Das Webinar von Prof. Dr. Michael Bernecker behandelt die Bedeutung von Twitter im Online-Marketing und gibt Tipps für erfolgreiches Twittern, wie das Anlegen eines Unternehmensaccounts, die richtige Zielgruppenansprache und den Einsatz von Twitter-Tools. Es werden Statistiken und demografische Daten zu Twitter-Nutzern präsentiert sowie der Mehrwert von Twitter für Unternehmen darunter Kundenbindung und Marktforschung. Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen gegeben, um die Interaktion und Follower-Zahl zu steigern.

1. Webinar: Twitter Prof. Dr. Michael Bernecker „ Content is king.“ Online Marketing Weisheit © DIM Deutsches Institut für Marketing

2. Prof. Dr. Michael Bernecker www.Marketinginstitut.biz

3. AGENDA Twitter in Zahlen Warum Twitter? Erfolgreich twittern Twitter-Tools Erfolgsmessung Einsatzgebiete von Twitter Twitter Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.

4. Twitter in Zahlen Ca. 200 Millionen Nutzer, ca. 3 Mio. deutschsprachige Accounts (Stand: Januar 2011, jedoch nur 500.000 aktive Nutzer. Zahlen schwanken stark je nach Quelle) Wer nutzt Twitter? Durchschnittsalter: 32,5 Jahre 74% der Nutzer männlich 78% Abitur 2/3 betreiben eigenen Blog 50% aus Marketing- oder Medienbranche

5. Warum Twitter? Effiziente Kundenbindung Besseres Ranking in den Suchmaschinen Feedback zu Produkten und Dienstleitungen Verbreitung von Blogartikeln, Veröffentlichungen usw. Interaktion mit Meinungsmachern, Kunden etc. Marktforschung , aktuelle Trends erkennen Expertenwissen demonstrieren, Positionierung Konkurrenzbeobachtung Twitter bietet in verschiedener Hinsicht einen Mehrwert für Ihr Unternehmen

6. Erfolgreich twittern Melden Sie auf jeden Fall Ihren (Unternehmens-)Namen als Account an! Folgen Sie einigen relevanten Twitterati (Multiplikatoren, Celebrities, Medien, etc.) Schauen Sie sich an, worüber in Ihrer Branche geredet wird. Beginnen Sie damit, interessante Tweets zu retweeten. Achten Sie auf einen ausgewogenen Mix aus Information, Small Talk und Werbung. Beteiligen Sie sich an laufenden Diskussionen. Setzen Sie Hashtags ein. Beispiel: #Marketing Stellen Sie Fragen, führen Sie Umfragen durch (Twtpoll.com). Sorgen Sie für eine Erhöhung Ihrer Follower-Zahl (siehe nächste Folie). Integrieren Sie Twitter in Ihre sonstige Online-Kommunikation. Twitter strategisch nutzen

7. Erfolgreich twittern Folgen Sie relevanten Twitterati – manche werden Ihnen zurückfolgen. Schauen Sie sich an, wer Ihren Wettbewerbern bzw. Branchenmedien folgt und folgen Sie deren Followern. Twittern Sie regelmäßig – nur so bleiben Ihnen Ihre Follower treu und Sie kommen ins Gespräch. Nehmen Sie am #FollowFriday teil. Organisieren Sie einige Listen – so werden auch Sie leichter in Listen aufgenommen. Führen Sie Gewinnspiele und Incentive-Aktionen zur Followergewinnung durch. Sprechen Sie andere Nutzer mit @ an. Binden Sie den „Follow“-Button in Ihre Online-Medien ein. Je aktiver Sie sind, desto mehr Follower werden Sie generieren. Und das Wichtigste: Sorgen Sie für interessanten Content! So kommen Sie an Follower

8. Erfolgreich twittern Eine Studie der Universität Wien zeigt: Ein Drittel der Tweets verweisen auf Inhalte redaktioneller Medien , 28% auf User Generated Content und 37% auf Content von Unternehmen / Organisationen . Die Hälfte aller Links aus Tweets sind als Nachrichten zu werten, knapp ein Viertel als Werbung / Produktinformation Links werden zu 55% von individuellen Kommentaren begleitet; diese sind bei 28% wertend mit Bezug auf den Inhalt und haben bei 16% einen persönlichen Bezug. Fazit: Twittern Sie nicht über sich, sondern über die Inhalte, die Ihre Follower interessieren. Quelle: Maireder, Axel (2011): Links auf Twitter. Wie verweisen deutschsprachige Tweets auf Medieninhalte? Online Publikation, Universität Wien. Permalink: http://phaidra.univie.ac.at/o:63984 Inhalte Ihres Accounts

9. Erfolgreich twittern Was Sie beachten müssen, wenn Sie twittern (keine Rechtsberatung  ) Aussagekräftiger Accountname (Markenrechte beachten!) Klares Profilbild wählen (Urheber- und Persönlichkeitsrechte beachten!) Impressumspflicht gilt wohl auch für Twitter (Link genügt wahrscheinlich) Kurzbiografie für aussagekräftigen Text nutzen. Optisch ansprechenden Hintergrund erstellen inkl. URL Einigen wichtigen Twitterati folgen, jedoch nicht zu vielen. Optimalerweise hat man mehr Follower als User, die einem selbst folgen. Interessante, einzigartige und nützliche Inhalte sorgen für Follower @-Fragen immer beantworten Interessante Tweets retweeten, so nehmen Sie am Gespräch teil (RT @ Username)

10. Twitter-Tools 10 nützliche Twitter-Tools Tweetdeck ( http://tweetdeck.com ) – Social Media Management Tool BackTweets ( http://backtweets.com ) – Wurde Ihre URL getwittert? Monitter ( http://monitter.com ) – Überwachen Sie bis zu drei Suchbegriffen TweetBeep ( http://tweetbeep.com/ ) – Schickt Ihnen E-Mails, wenn Ihr Begriff erwähnt wurde. Tweetstats ( http://tweetstats.com ) – Analysieren Sie Tweets Twtpoll ( http://twtpoll.com ) – Umfragen erstellen über Twitter Tweepi ( http://tweepi.com ) – Überwachen Sie, wer Ihnen „entfolgt“ 8. HootSuite ( http://hootsuite.com ) – Umfassendes Management Tool für Twitter & Co.

11. Erfoglreich Twittern Nutzen Sie erfolgreiche Tools: www.tweetdeck.com

12. Erfolgreich twittern Verfolgen Sie die Entwicklung Ihres Accounts: http://twittercounter.com

13. Erfolgreich Twittern BackTweets ( http://backtweets.com ) – Wurde Ihre URL getwittert?

14. Erfolgreich Twittern HootSuite ( http://hootsuite.com ) – Umfassendes Management Tool für Twitter & Co.

15. Erfolgreich Twittern! Tweepi ( http://tweepi.com ) – Überwachen Sie, wer Ihnen „entfolgt“

16. Bit.ly: Link-Shortener Nutzen Sie Bit.ly für das nachverfolgen der Reichweite Ihrer Tweets https://bitly.com/

17. Erfolgsmessung Anzahl der Tweets Anzahl der Follower Anzahl der Retweets Zusätzliche Besucher auf Ihrer Homepage (Auswertung z. B. mit Hilfe von Bit.ly) Die wichtigsten Kennzahlen bei Twitter

18. Einsatzgebiete von Twitter Twitter eignet sich für Support Suchmaschinenoptimierung Marktforschung Neuenwicklung von Produkten/Produktideen Trafficgenerierung Kundenbindung Markenbekanntheit Positives (Marken-)Image Direktverkauf Neukundengewinnung

19. Das meiste wird deshalb nicht getan, weil es nicht unternommen wird.

20. Ihre ToDo´s 1. Erstellen eines Accounts 2. Follower finden 3. Erste Nachrichten senden 4. Retweeten 5. #####

21. Deutsches Institut für Marketing Marketing 2009 Haben Sie Fragen?

22. Kontakt DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH Hohenstaufenring 43-45 D-50674 Köln Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0 Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77 [email_address] www.Marketinginstitut.BIZ Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com zusammengestellt. Alle Rechte vorbehalten. Diese Unterlagen sind nur für den Gebrauch durch den Teilnehmer an einer Präsentation, einem Seminar, Training oder Workshop bzw. durch Auftraggeber entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Bei einer nicht autorisierten Nutzung, gilt ein Lizenzgebühr von 10.000 Euro als vereinbart. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten hiermit als nur für den internen Zweck verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht, dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von Präsentationen, Seminaren, Workshops oder ähnlichen Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige Aussagekraft und Sachlage entstehen. Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht uns zu kontaktieren