Content Marketing B2B- strategische Jahresplanung - Erfolgreiches Blog MarketingADENION GmbH
Erfahren Sie, wie Sie mit relevanten Inhalten neue Geschäftskunden gewinnen, wie Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihren Blog schaffen, Ihr PR-Jahr 2015 efrolgreich planen und vieles mehr.
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Eduard Klein
Was ist nun dran am Thema Content Marketing ? Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014?
Wir haben Ihnen die wichtigsten Fakten zusammengetragen und wichtige Personen der deutschen und internationalen Content Marketing Szene gefragt.
Was ist überhaupt Content Marketing ?
Hallo heute befasse ich mich mit dem Thema Content Marketing, weil man hört im Bereich Marketing immer wieder dieses Wort Content Marketing. Es heißt immer wieder ; " du musst Content Marketing betreiben , es ist wichtig." Also habe ich mich auf die Suche im World Wide Web gemacht und nach geforscht was es Aufsicht hat mit diesem Begriff Content Marketing.
Was sagt Wiki denn dazu:
Content Marketing in der B2B-KommunikationLars Ohlerich
Ein Whitepaper zu Content Marketing in der B2B-Kommunikation:
Wie wird Content Marketing eingesetzt um
– neue Zielgruppen zu erschließen,
– neue Kunden zu gewinnen und
– Bestandskunden nachhaltig zu binden.
Content Marketing B2B- strategische Jahresplanung - Erfolgreiches Blog MarketingADENION GmbH
Erfahren Sie, wie Sie mit relevanten Inhalten neue Geschäftskunden gewinnen, wie Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihren Blog schaffen, Ihr PR-Jahr 2015 efrolgreich planen und vieles mehr.
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Eduard Klein
Was ist nun dran am Thema Content Marketing ? Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014?
Wir haben Ihnen die wichtigsten Fakten zusammengetragen und wichtige Personen der deutschen und internationalen Content Marketing Szene gefragt.
Was ist überhaupt Content Marketing ?
Hallo heute befasse ich mich mit dem Thema Content Marketing, weil man hört im Bereich Marketing immer wieder dieses Wort Content Marketing. Es heißt immer wieder ; " du musst Content Marketing betreiben , es ist wichtig." Also habe ich mich auf die Suche im World Wide Web gemacht und nach geforscht was es Aufsicht hat mit diesem Begriff Content Marketing.
Was sagt Wiki denn dazu:
Content Marketing in der B2B-KommunikationLars Ohlerich
Ein Whitepaper zu Content Marketing in der B2B-Kommunikation:
Wie wird Content Marketing eingesetzt um
– neue Zielgruppen zu erschließen,
– neue Kunden zu gewinnen und
– Bestandskunden nachhaltig zu binden.
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content MarketingStefan Dettmering
Content Marketing ist bereits seit einiger Zeit in aller Munde. Doch warum ist das eigentlich so und wie lässt sich dieses (gar nicht so neue) Marketing-Instrument für Games nutzen? Weitere Infos auf www.m4games.de
Kaum ein Bereich wächst schneller als das Online-Marketing. Und die Beliebtheit dieser neuen Werbeformen hat ihren Grund: Neue Kunden und Zielgruppen lassen sich direkt, effizient und kostengünstig ansprechen und der Erfolg der Kampagnen lässt sich live mitverfolgen. Suchmaschinenoptimierung, Google-AdWords, Afiliate-, Banner- oder E-Mail-Marketing oder das Web 2.0 – Performance Marketing schafft Interaktion mit den Kunden und Transparenz auf der Kostenseite. Welche Keywords liefern die meisten Kunden, welche Landingpage produziert die meisten Sales, was kostet ein Neukunde? Perfomance Marketing gibt Antworten und macht die konsequente und zielgerichtete Optimierung der Kampagnen erst möglich.
Die dritte, umfassend überarbeitete Auflage des Standardwerks zum Performance Marketing wendet sich an Einsteiger ebenso wie an Fortgeschrittene und erläutert praxisnah anhand zahlreicher Fallstudien und Checklisten die Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen im Internet. Die drei Herausgeber dieses Buches gelten als Experten und erfahrene Praktiker im Performance Marketing, die in ihrer täglichen Arbeit die neuesten Entwicklungen beobachten und einsetzen. Zusammen mit mehr als 15 weiteren Experten bündelt dieses Buch den aktuellen Stand des Performance Marketing.
Empfohlen von der Fachgruppe Performance Marketing im BVDW e.V.
Social Media Governance: Audits als hilfreiches Tool für die Strategie- und P...AllFacebook.de
Social Media Governance: Audits als hilfreiches Tool für die Strategie- und Prozessplanung im eigenen Unternehmen von Verena Letzner auf der virtuellen AFBMC.
https://conference.allfacebook.de/
Doch wie leicht fällt dir die Umsetzung von Content Marketing? Funktioniert es so, wie du es dir vorstellst? Gibt es Hürden, für die du noch keine Lösung gefunden hast?
Im Januar hatte ich eine kleine Umfrage gestartet. 15 Menschen aus Unternehmen, Agenturen und aus dem freiberuflichen Bereich haben mitgemacht.
Nicht gerade repräsentativ, ich weiß. ;-). Aber ein Stimmungsbild ist es dennoch.
Um die Ergebnisse besser einordnen zu können, habe ich sie mit aktuellen Studien abgeglichen. Du erhältst nicht nur meine Umfrage-Ergebnisse, sondern bekommst diese in einen größeren Kontext gesetzt.
Creative Brief und Creative Briefing / "Why to" und "How to"Rainer Buehler
Wie stellen wir Dienstleistern, Kollegen, Creative Teams oder Beratern Aufgaben präzise, zielorientiert und inspirierend? Das Präsentationsdeck "Creative Brief und Creative Briefing" gibt Antworten.
Die Studie „COMA[E] 2017“ = Content Marketing Analyse Entscheider untersucht Erfolgsformeln in puncto Strategie, Budgetverteilung, genutzten Tools und Kanälen. Für die Zielgruppen Erfolgreiche vs. unzufriedene Content Marketer, B2B vs. B2C, Dienstleister vs. Agenturen. Die wichtigsten Ergebnisse sind hier zusammengefasst. Mehr unter http://www.mediaresearch42.de/comae/
Soziale Netzwerke ermöglichen es mit frischen Ideen und neuen Ansätzen Vertriebserfolge zu feiern.
Lassen Sie sich durch dieses Bluepaper inspirieren, wie Sie mit Hilfe von LinkedIN, Xing & Co. Neukunden gewinnen, Kundenbeziehungen intensivieren und Abschlussquoten nachhaltig steigern können.
Sprecht ihr die Sprache eurer Zielgruppe? - Falcon x Dr.HauschkaFalcon.io
Soziodemografisch definierte Zielgruppen reichen für wirkungsvolle Marketingstrategien nicht mehr aus. Heute zählt: Die Kunden wirklich zu kennen, genau zu wissen wie der Lebensstil aussieht und welche Überzeugungen sie teilen. Denn das erlaubt es uns sie in den richtigen Momenten zu erreichen und nachhaltige Beziehungen aufzubauen. Denn bedeutungsvolle und persönliche Interaktionen überraschen und inspirieren die Konsumenten. Und dabei zählt die Qualität unserer Kontakte, nicht die Quantität. Ziel dieser digitalen Masterclass im Rahmen der OMR 2020 mit Florian Junge von WALA/Dr. Hauschka und Wiebke Leffers von Falcon.io ist es Strategien und Taktiken zu diskutieren die euch helfen eure Zielgruppe erfolgreich zu identifizieren und wirkungsvoll anzusprechen um loyale Kundenkreise zu kreieren.
Mit Crossmedia-Kampagnen können Unternehmen ihr Content-Marketing bereichern. Im Kampagnen-Management geht es darum, eine durchgängige Leitidee in zielgruppen-relevanten Medien zu kommunizieren. Die Ansprache der Zielkunden soll vernetzt und interaktiv erfolgen, um Nutzwerte und Mehrwerte zu bieten. Oftmals werden Crossmedia-Kampagnen auch eingesetzt für virales Marketing. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Der Beitrag zeigt in der Präsentation anhand von Praxisbeispielen, wie Konzeption, Planung und Umsetzung sicher gelingen.
Inhalte im Vortrag:
Der Wandel in der Marketing-Kommunikation und die Implikationen für das Marketing
Zielkunden im interaktiven und sozialen Kommunikationsmodus gewinnen
Welche Inhalte die Zielkunden im Content-Marketing von der Marke erwarten
Wie Unternehmen mit Crossmedia Kampagnen im Content-Marketing Kunden gewinnen und binden
Die verschiedenen kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten beim Online-Marketing, um im Internet gefunden zu werden. Von Online-Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, Website, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Mobile Marketing, Sozialen Netzwerken, Blog bis zu bezahlten Anzeigen.
Mehr Details im Artikel "Tipps fürs Online-Marketing" auf http://www.tipptrick.com/2016/05/02/claudias-praktischer-ratgeber-zum-online-marketing/
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
- Content-Marketing-Management mit Content-Audit, Produktion und Storytelling
- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
10 Tipps für erfolgreiches Social-Media-MarketingMichaela Schäfer
Wir leben in einer digitalisierten Welt. Geschäfte werden heute nicht mehr mit einem Handschlag besiegelt. Stattdessen kann ein einziger Mausklick über den Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Das Potenzial sozialer Medien für B2C- und B2BUnternehmen ist gewaltig. Doch wer sich nicht mit Social Media auskennt, verschwendet nicht nur Zeit, Energie und Geld, sondern schädigt das Unternehmen im Ernstfall sogar. Für erfolgreiches Social Media-Marketing benötigen Sie unter anderem eine konkrete Strategie, ein ganzheitlich integriertes Konzept, aktuelles Know-how und Durchhaltevermögen. Wir unterstützen Sie gerne – auch in der Umsetzung: info@fitforprofit.ch
Dienstleistungsangebot Michael Heipel Concept & ConsultingMichael Heipel
Portfolio Michael Heipel Concept & Consulting. Consulting, Training und Content Marketing für Messen, Konferenzen, B2B Events. Sitz in Frankfurt am Main. Kunden u.a.: DLG, Lighthouse Media Singapore, spring Messe Management (Unternehmensgruppe Deutsche Messe AG), Verlagsgruppe Handelsblatt (Management Forum)
German Dev Days (GDD) - Stefan Dettmering Speaker Content MarketingStefan Dettmering
Content Marketing ist bereits seit einiger Zeit in aller Munde. Doch warum ist das eigentlich so und wie lässt sich dieses (gar nicht so neue) Marketing-Instrument für Games nutzen? Weitere Infos auf www.m4games.de
Kaum ein Bereich wächst schneller als das Online-Marketing. Und die Beliebtheit dieser neuen Werbeformen hat ihren Grund: Neue Kunden und Zielgruppen lassen sich direkt, effizient und kostengünstig ansprechen und der Erfolg der Kampagnen lässt sich live mitverfolgen. Suchmaschinenoptimierung, Google-AdWords, Afiliate-, Banner- oder E-Mail-Marketing oder das Web 2.0 – Performance Marketing schafft Interaktion mit den Kunden und Transparenz auf der Kostenseite. Welche Keywords liefern die meisten Kunden, welche Landingpage produziert die meisten Sales, was kostet ein Neukunde? Perfomance Marketing gibt Antworten und macht die konsequente und zielgerichtete Optimierung der Kampagnen erst möglich.
Die dritte, umfassend überarbeitete Auflage des Standardwerks zum Performance Marketing wendet sich an Einsteiger ebenso wie an Fortgeschrittene und erläutert praxisnah anhand zahlreicher Fallstudien und Checklisten die Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen im Internet. Die drei Herausgeber dieses Buches gelten als Experten und erfahrene Praktiker im Performance Marketing, die in ihrer täglichen Arbeit die neuesten Entwicklungen beobachten und einsetzen. Zusammen mit mehr als 15 weiteren Experten bündelt dieses Buch den aktuellen Stand des Performance Marketing.
Empfohlen von der Fachgruppe Performance Marketing im BVDW e.V.
Social Media Governance: Audits als hilfreiches Tool für die Strategie- und P...AllFacebook.de
Social Media Governance: Audits als hilfreiches Tool für die Strategie- und Prozessplanung im eigenen Unternehmen von Verena Letzner auf der virtuellen AFBMC.
https://conference.allfacebook.de/
Doch wie leicht fällt dir die Umsetzung von Content Marketing? Funktioniert es so, wie du es dir vorstellst? Gibt es Hürden, für die du noch keine Lösung gefunden hast?
Im Januar hatte ich eine kleine Umfrage gestartet. 15 Menschen aus Unternehmen, Agenturen und aus dem freiberuflichen Bereich haben mitgemacht.
Nicht gerade repräsentativ, ich weiß. ;-). Aber ein Stimmungsbild ist es dennoch.
Um die Ergebnisse besser einordnen zu können, habe ich sie mit aktuellen Studien abgeglichen. Du erhältst nicht nur meine Umfrage-Ergebnisse, sondern bekommst diese in einen größeren Kontext gesetzt.
Creative Brief und Creative Briefing / "Why to" und "How to"Rainer Buehler
Wie stellen wir Dienstleistern, Kollegen, Creative Teams oder Beratern Aufgaben präzise, zielorientiert und inspirierend? Das Präsentationsdeck "Creative Brief und Creative Briefing" gibt Antworten.
Die Studie „COMA[E] 2017“ = Content Marketing Analyse Entscheider untersucht Erfolgsformeln in puncto Strategie, Budgetverteilung, genutzten Tools und Kanälen. Für die Zielgruppen Erfolgreiche vs. unzufriedene Content Marketer, B2B vs. B2C, Dienstleister vs. Agenturen. Die wichtigsten Ergebnisse sind hier zusammengefasst. Mehr unter http://www.mediaresearch42.de/comae/
Soziale Netzwerke ermöglichen es mit frischen Ideen und neuen Ansätzen Vertriebserfolge zu feiern.
Lassen Sie sich durch dieses Bluepaper inspirieren, wie Sie mit Hilfe von LinkedIN, Xing & Co. Neukunden gewinnen, Kundenbeziehungen intensivieren und Abschlussquoten nachhaltig steigern können.
Sprecht ihr die Sprache eurer Zielgruppe? - Falcon x Dr.HauschkaFalcon.io
Soziodemografisch definierte Zielgruppen reichen für wirkungsvolle Marketingstrategien nicht mehr aus. Heute zählt: Die Kunden wirklich zu kennen, genau zu wissen wie der Lebensstil aussieht und welche Überzeugungen sie teilen. Denn das erlaubt es uns sie in den richtigen Momenten zu erreichen und nachhaltige Beziehungen aufzubauen. Denn bedeutungsvolle und persönliche Interaktionen überraschen und inspirieren die Konsumenten. Und dabei zählt die Qualität unserer Kontakte, nicht die Quantität. Ziel dieser digitalen Masterclass im Rahmen der OMR 2020 mit Florian Junge von WALA/Dr. Hauschka und Wiebke Leffers von Falcon.io ist es Strategien und Taktiken zu diskutieren die euch helfen eure Zielgruppe erfolgreich zu identifizieren und wirkungsvoll anzusprechen um loyale Kundenkreise zu kreieren.
Mit Crossmedia-Kampagnen können Unternehmen ihr Content-Marketing bereichern. Im Kampagnen-Management geht es darum, eine durchgängige Leitidee in zielgruppen-relevanten Medien zu kommunizieren. Die Ansprache der Zielkunden soll vernetzt und interaktiv erfolgen, um Nutzwerte und Mehrwerte zu bieten. Oftmals werden Crossmedia-Kampagnen auch eingesetzt für virales Marketing. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Der Beitrag zeigt in der Präsentation anhand von Praxisbeispielen, wie Konzeption, Planung und Umsetzung sicher gelingen.
Inhalte im Vortrag:
Der Wandel in der Marketing-Kommunikation und die Implikationen für das Marketing
Zielkunden im interaktiven und sozialen Kommunikationsmodus gewinnen
Welche Inhalte die Zielkunden im Content-Marketing von der Marke erwarten
Wie Unternehmen mit Crossmedia Kampagnen im Content-Marketing Kunden gewinnen und binden
Die verschiedenen kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten beim Online-Marketing, um im Internet gefunden zu werden. Von Online-Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, Website, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Mobile Marketing, Sozialen Netzwerken, Blog bis zu bezahlten Anzeigen.
Mehr Details im Artikel "Tipps fürs Online-Marketing" auf http://www.tipptrick.com/2016/05/02/claudias-praktischer-ratgeber-zum-online-marketing/
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
- Content-Marketing-Management mit Content-Audit, Produktion und Storytelling
- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
10 Tipps für erfolgreiches Social-Media-MarketingMichaela Schäfer
Wir leben in einer digitalisierten Welt. Geschäfte werden heute nicht mehr mit einem Handschlag besiegelt. Stattdessen kann ein einziger Mausklick über den Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Das Potenzial sozialer Medien für B2C- und B2BUnternehmen ist gewaltig. Doch wer sich nicht mit Social Media auskennt, verschwendet nicht nur Zeit, Energie und Geld, sondern schädigt das Unternehmen im Ernstfall sogar. Für erfolgreiches Social Media-Marketing benötigen Sie unter anderem eine konkrete Strategie, ein ganzheitlich integriertes Konzept, aktuelles Know-how und Durchhaltevermögen. Wir unterstützen Sie gerne – auch in der Umsetzung: info@fitforprofit.ch
Dienstleistungsangebot Michael Heipel Concept & ConsultingMichael Heipel
Portfolio Michael Heipel Concept & Consulting. Consulting, Training und Content Marketing für Messen, Konferenzen, B2B Events. Sitz in Frankfurt am Main. Kunden u.a.: DLG, Lighthouse Media Singapore, spring Messe Management (Unternehmensgruppe Deutsche Messe AG), Verlagsgruppe Handelsblatt (Management Forum)
"Wie und warum Videolearning funktioniert. Ein Blick in die Wissenschaft" von...Pink University GmbH
„Video is the new text“ – der vielzitierte Ausspruch des Corporate-Learning-Vordenkers Josh Bersin bringt die Bedeutung des Formats Video perfekt auf den Punkt. Auch innerhalb der Weiterbildung sind Schulungsfilme stark auf dem Vormarsch, da sie besser als jedes andere Learning-Tool komplexe Zusammenhänge ebenso verständlich wie unterhaltsam und emotional vermitteln können.
Aber welche wichtigen Erkenntnisse und Praxis-Tipps gibt uns die aktuelle Forschung zum Thema Lernen mit Videos? Darum geht es in diesem wissenschaftlich fundierten und gleichzeitig anwendungsorientierten Vortrag von Wolfgang Hanfstein, der einige der neuesten Erkenntnisse zu dem Thema referiert.
Der Vortrag wurde gehalten am 17.9.2015 auf der HR-Fachmesse Zukunft Personal in Köln.
Die Vita des Referenten Wolfgang Hanfstein, Leiter Corporate Digital Learning des führenden Videolearning-Anbieters Pink University, in Kurzform:
- Diplom-Sozialwissenschaftler
- Langjähriger Lehrbeauftragter im Fachbereich Weiterbildung der Universität Bremen
- Experte für Video-Didaktik
Veröffentlichungen zum Thema Videolearning:
http://www.pinkuniversity.de/e-learning-anbieter/fachbeitraege/
Der Corporate Learning 2.0 MOOC: Eine gute Gelegenheit, sich mit den Kolleginnen und Kollegen vor Ort zu verabreden, um sich intensiver mit den aufgeworfenen Fragestellungen zu beschäftigen und zu besprechen, wie es um das Thema im eigenen Haus steht!
How to Become a Thought Leader in Your NicheLeslie Samuel
Are bloggers thought leaders? Here are some tips on how you can become one. Provide great value, put awesome content out there on a regular basis, and help others.
Flyer mit Informationen zum dapr-Intensivkurs Marketing, der als fünftägiges Blockseminar in Düsseldorf stattfindet. Die Inhalte: Grundlagen und operatives Marketing, Strategie und Konzeption, Maßnahmen und Instrumente, Marketingkommunikation und Projektmanagement. Dozenten: Prof. Dr. Marcus Stumpf und Stefan Westphal. Zielgruppe: u.a. Quereinsteiger ins Marketing und Kommunikationsverantwortliche mit klassischem PR-Hintergrund, die grundlegendes Marketingwissen erwerben möchten, um integriert kommunizieren so können.
Die Startpräsentation des Kongresses "Bildung im Turm" vom 21.01.2015. Prof. Dr. Michael Bernecker vom Deutschen Institut für Marketing zeigt die wichtigsten Diskussionen auf.
Social-Selling optimieren: Webinare erfolgreich organisieren und starke Präsentationen halten, 19.01.16 Webinar gemeinsam mit Joachim Graf, Zukunftsforscher, Keynotespeaker und iBusiness-Herausgeber
Es erwarten dich spannende Praxisbeiträge von Google, Swiss, Swisscom, Hirslanden, Post, UBS u. A. sowie Workshops und Camp Sessions zum Einbringen und Diskutieren deiner eigenen Themen.
Es erwarten dich spannende Praxisbeiträge von Google, Swiss, Swisscom, Hirslanden, Post, UBS u. A. sowie interaktive Workshops und Camp Sessions zum Einbringen und Diskutieren von eigenen Themen bzw. Fallbeispielen.
Seminare, Studium, Prüfungen. Das Aus- und Weiterbildungsprogramm der dapr mit allen Terminen bis ins zweite Halbjahr 2020. dapr-Grundausbildung zum/zur Kommunikationsberater/in, interne und Veränderungskommunikation, Marketing und Influencer Marketing, Digital Strategist und HR Communication Manager, berufsbegleitende Masterlehrgänge, dapr-Prüfungen. Print-Exemplare bestellen unter www.dapr.de/programm
Werden Sie mit uns zum Experten für erfolgreiche Arbeitgeberkommunikation: dapr-Weiterbildung zum/zur HR Communication Manager/in. 3 x 3 Tage in Düsseldorf oder Frankfurt am Main. Mit Dozentinnen und Dozenten aus den Bereichen Employer Branding, Organisations- und Personalentwicklung, Personalmarketing, strategische Beratung,…
NetPress Webinar Social Media Strategie für KMUsNetPress GmbH
Ist Social Media heutzutage für Unternehmen lebensnotwendig?
Die Antwort finden Sie in unserer Präsentation.
- Social Media Strategie
- Zielgruppe und Kanäle
- Krisenmanagement
#SocialMedia #SocialMediaStrategie #Workshop #KMU
Ergebnisse einer Studie zum Content Marketing bei mehr als 200 deutschen Unternehmensmarken. Untersucht wurden u. a.
• Durchdringung, Einsatz und Bekanntheit des Content Marketings in Deutschland
• Ziele und Zielerreichungsgrad des Content Marketings
• Präferenz von Instrumenten im Content Marketing
• Themenwahl und –quellen
• Herausforderungen und Verantwortlichkeiten
Autor: Florian Breßler, www.bresslerbrand.de
Einen passenden und zuverlässigen Partner schnell und gezielt finden – mit dem DIM Partnernetzwerk ist das möglich! Wählen Sie einfach die gewünschte Branche sowie den Partner, der Ihnen am meisten zusagt und vernetzen Sie sich mit diesem. Konzentrieren Sie sich weiterhin auf Ihre Kernkompetenzen und geben Sie Aufgaben und Arbeitsschritte aus anderen Kompetenzfeldern bei Bedarf an die Experten des DIM Partnernetzwerks ab.
Experten und Unternehmen haben die Möglichkeit, sich über das DIM Partnernetzwerk zu präsentieren und von den Vorteilen der Mitgliedschaft zu profitieren. Generieren Sie neue Leads und steigern Sie so Ihren Unternehmenserfolg! Einen Überblick zu den angebotenen Profilen finden Sie hier!
Wir stellen Ihnen das Seminar Vertrieb vom Deutschen Institut für Marketing schon vorab einmal genauer vor. Erfahren Sie hier alles über die Ziele, die Zielgruppe und die Inhalte des Seminars. Zudem erfahren Sie, warum Sie dieses Seminar buchen sollten und welche Vorteile es für Sie bringt!
Hier finden Sie einen Überblick über das Seminar Key Account Management beim Deutschen Institut für Marketing. Verschaffen Sie sich schon vorab einen Überblick über die Zielgruppe, die Ziele, den Inhalt und den Nutzen für Sie!
Wie tickt Ihr Kunde? Welche Bedürfnisse und Wünsche hat er? Und wie können Sie dem Kunden helfen, diese zu befriedigen? Marktforschung wird zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor, wenn es um diese oder ähnliche Fragestellungen geht. Langfristiger Erfolg ist in der heutigen Zeit nur möglich, wenn Sie Ihre Kunden, Ihren Markt und Ihre Konkurrenz kennen. Mit Hilfe von Marktforschung als spezifischer Marketingdisziplin können auf Basis zuverlässiger Daten und Informationen die "richtigen" Entscheidungen getroffen und somit der Unternehmenserfolg entscheidend vorangetrieben werden. Das Potenzial von Markt- und Kundeninformationen wird jedoch in der Praxis häufig unterschätzt, so dass Erfolgschancen nur unzureichend genutzt werden. Auch wenn das Bewusstsein für die Wichtigkeit der Marktforschung bei Vielen vorhanden ist, mangelt es oftmals an Kenntnissen für die praktische Umsetzung von Marktforschungsprojekten. Kurz gesagt: Es fehlt das Handwerkszeug, um Marktforschungsprojekte strukturiert durchzuführen und dabei die "richtigen" und entscheidenden Daten zu erheben. Dies wird sich mit unserer Veranstaltung ändern! Lernen Sie in unserem zweitägigen Workshop "Customer Insights - Moderne Marktforschung" die Grundlagen, Methoden, Tools und Arbeitstechniken der modernen Marktforschung kennen. Mit Hilfe von Übungen und branchenspezifischen Praxisbeispielen werden Sie nach dem Seminar in der Lage sein, ein Marktforschungsprojekt eigenständig durchzuführen - von der Fragebogengestaltung über die Datenerhebung bis hin zur Auswertung und Dokumentation der Ergebnisse. Direkte Umsetzungsbeispiele und Checklisten helfen Ihnen dabei, Ihre individuellen Herausforderungen zu meistern und gegebenenfalls bestehende Probleme zu lösen.
Erfahren Sie, was der Net Promoter Score ist, wie er berechnet wird und welche Aussagekraft der Net Promoter Score besitzt. Zudem werden die Vorteile und Grenzen des Net Promoter Score behandelt.
Das Deutsche Institut für Marketing stellt seine Marktforschungsabteilung vor! Erfahren Sie alles über unser Institut, unsere Vorgehensweise und unsere Referenzen!
Was ist Business Development eigentlich? Und warum ist es so wichtig? Hier erfahren Sie es und noch viele weitere Interessante Aspekte zum Thema Business Development.
Herr Markus Zahn erläutert in seinem Beitrag zum Kölner Marketing Tag 2014, die Vorteile einer erfolgreichen Verknüpfung vom Online- und Offline-Vertrieb in der Touristikbranche.
Teaching and Learning Experience Design – der Ruf nach besserer Lehre: aber wie?Isa Jahnke
Der Ruf danach, dass es bessere Lehre geben muss oder das Lehre verbessert werden sollte, ist nicht neu. Es gibt auch schon seit längerer Zeit Rufe danach, dass Lehre der Forschung in Universitäten gleichgestellt werden soll. (Und in den letzten Jahren ist in Deutschland auch einiges an positiven Entwicklungen geschehen, z.B. durch die Aktivitäten des Stifterverbands). Wie kann die Verbesserung der Lehre weitergehen? Fehlt etwas in dieser Entwicklung? Ja, sagt dieser Beitrag, der zum Nachdenken und Diskutieren anregen soll. In diesem Beitrag wird ein forschungsbasierter Ansatz zur Diskussion gestellt. Es wird argumentiert, dass Lehre nur dann besser wird, wenn es mit den Prinzipen der Wissenschaft und Forschung angegangen wird (d.h. gestalten, Daten erheben, auswerten, verbessern). Es benötigt neue Verhaltensregeln oder -prinzipien bei der Gestaltung von Lehrveranstaltungen. Das bedeutet zum Beispiel das Prinzipien der Evidenzbasierung und wissenschaftliche Herangehensweisen im Lehr-Lerndesign als zentrales Fundament etabliert werden sollte. Evidenzbasierung hier meint, folgt man der Logik der Forschung, dass Lehrveranstaltungen als Intervention verstanden werden. Mit dieser Intervention werden Studierende befähigt, bestimmte vorab festgelegte Kompetenzen zu entwickeln. Und die Frage, die sich bei jeder Lehr-Lernveranstaltung dann stellt, ist, ob diese Objectives bzw. Learning Outcomes auch erreicht wurden. Klar ist, dass die subjektive Lehrevaluation der Studierenden oder auch die Notengebnung nicht ausreichen, um diese Frage zu beantworten. Hierfür gibt es eine Reihe von Methoden, die genutzt werden können, z.B. aus dem Bereich des User- / Learning Experience Design. Diese Methoden umfassen unter anderem Usability-Tests, Learner Experience Studies, Pre-/Post-Tests, und Follow-up Interviews. Diese können zur Gestaltung und Erfassung von effektiven, effizienten und ansprechenden digitalen Lerndesigns verwendet (Reigeluth 1983, Honebein & Reigeluth, 2022).
Der Beitrag will die Entwicklung zur Verbesserung von Lehre weiter pushen. Neue Ideen in die Bewegung bringen. Als Gründungsvizepräsidentin der UTN hab ich die Chance, hier ein neues Fundament für eine gesamte Uni zu legen. Wird das Gelingen? Ist dieser Ansatz, den ich hier vorstelle, eine erfolgsversprechende Option dafür? Hier können sich die TeilnehmerInnen an dieser Entwicklung beteiligen.
2. Prof. Dr. Michael Bernecker
www.MichaelBernecker.de
www.Bildungsmarketing.BIZ
3. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
4. Untersuchungsdesign
Anlage und Methodik der Studie.
Zielgruppe: Berufsgruppe der Trainer, Berater und Coaches.
Erhebungsdesign: Panelbefragung
– Onlinebefragung über www.dim-marktforschung.de/bildungsmarketing2013
Erhebungszeitraum:
– 07.05.2013 bis 31.07.2013
Art der Fragen: Kombination aus geschlossenen und offenen Fragen.
– Skalierung der geschlossenen Fragen: 6-stufige bipolare Ratingskala
Schulnotenprinzip: niedrige Zahlenwerte stehen für eine positive Bewertung.
– Offene Fragen: inhaltsanalytische Auswertung.
5. Beschreibung der Stichprobe
Charakterisierung der Untersuchungsteilnehmer:
Stichprobengröße, Durchschnittsalter, Geschlecht, Berufserfahrung.
Größe der Stichprobe (N):
–
N = 170 Probanden.
Alter der Befragten:
– M = 48,56 Jahre SD 8,61 Jahre
Geschlecht:
– weiblich: 53,0 Prozent
– männlich: 47,0 Prozent
Berufserfahrung:
– Im Durchschnitt sind die Probanden seit 15,59 Jahren als Trainer, Berater oder Coach tätig.
7. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
8. Leitfragen
Wie positionieren sich Trainer, Berater & Coaches?
Existiert ein Leitbild?
Existiert eine Zielgruppenbeschreibung?
Sind Trainer eher Generalisten oder eher Spezialisten?
Was sind die Treiber einer Positionierung?
9. Strat. Marketing / Positionierung
52,9 Prozent der befragten Probanden bezeichnen sich selbst als
„Generalist“.
n = 170
52,9%
47,1%
Generalist
Spezialist
10. Strat. Marketing / Positionierung
81,2 Prozent der Probanden haben ein kundenorientiertes Leitbild /
einen Slogan.
n = 170
18,8%
81,2%
Ja, ich habe ein kundenorientiertes Leitbild / einen Slogan.
Nein, ich habe kein kundenorientiertes Leitbild / keinen Slogan.
11. Strat. Marketing / Positionierung
76,5 Prozent der Probanden haben für ihr Angebot eine
Zielgruppenbeschreibung.
n = 170
23,5%
76,5%
Ja, für mein Angebot existiert eine Zielgruppenbeschreibung.
Nein, für mein Angebot existiert keine Zielgruppenbeschreibung.
12. Strat. Marketing / Positionierung
Die Zielgruppen Dienstleistung, Industrie und Handel werden am
häufigsten von den Probanden genannt.
Dienstleistung
Industrie
Handel
Privatpersonen
Non-Profit-Organisationen
Behörden
Hochschulen
Akademien
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
•
•
•
•
KMU‘s
Führungskräfte
Existenzgründer
Teams (in allen
Branchen)
• Azubis
• Schulen
•…
13. Strat. Marketing / Positionierung
Die meisten Trainer, Berater & Coaches nennen die Qualität der
Leistung und ihre langjährige Berufserfahrung als besondere
Wettbewerbsvorteile.
Qualität der Leistung
Langjährige Berufserfahrung
Persönliche Kontakte
Anpassung an Kundenwünsche
Kundenorientierung
Flexibilität
Referenzen
Konzeption
Image
Dienstleistung / Service
Fremdsprachen
Qualitätsnachweis durch Auszeichnung
Preise
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
• Cross-Knowledge
• Langjährige
Feldkompetenz
• Internationale Erfahrung
• Einzigartige Kurse
•…
14. Strat. Marketing / Positionierung
82,4 Prozent der befragten Probanden messen die Zufriedenheit Ihrer
Kunden.
n = 170
17,6%
82,4%
Ja, ich messe die Zufriedenheit meiner Kunden.
Nein, ich messe nicht die Zufriedenheit meiner Kunden.
15. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
16. Bedeutung / Einsatz des Marketing
Nur 23,5 Prozent der befragten Trainer geben an, ein schriftliches
Marketingkonzept zu haben und dieses auch regelmäßig zu nutzen.
n = 170
23,5%
76,5%
Ja, ich verfüge über ein schriftliches Marketingkonzept, das ich regelmäßig anwende.
Nein, ich verfüge über kein schriftliches Marketingkonzept.
17. Bedeutung / Einsatz des Marketing
Networking, Social Media und Online Marketing sind die am häufigsten
genutzten Marketinginstrumente der Probanden.
Networking
Social Media (Facebook, Xing, Twitter etc.)
Online Marketing
Direktmarketing / Mailings
Persönlicher Verkauf / Telefonmarketing
Trainerplattformen
Events
Öffentlichkeitsarbeit (PR)
Messen Ausstellungen
Referentenagenturen
Anzeigenwerbung
Sponsoring
Mehrfachnennungen möglich
18. Bedeutung / Einsatz des Marketing
Auch bei der Wichtigkeit liegen Networking, Social Media und Online
Marketing weit vorne.
Mittelwerte (1-6)
Networking
Social Media (Facebook, Xing, Twitter)
Online Marketing
Direktmarketing / Mailings
Persönlicher Verkauf / Telefonmarketing
Trainerplattformen
Events
Öffentlichkeitsarbeit (PR)
Messen Ausstellungen
Referentenagenturen
Anzeigenwerbung
Sponsoring
Beurteilung: 1 = sehr wichtig, 6 = sehr unwichtig
19. Bedeutung / Einsatz des Marketing
Betrachtet man sowohl Nutzung als auch Wichtigkeit, so stehen weiterhin
Networking, Social Media und Online-Marketing an zentraler Stelle.
Häufigkeit der Marketinginstrumente (in %)
90
80
Networking
70
Social Media
Online Marketing
60
Direktmarketing /
Mailings
Persönlicher Verkauf
50
Trainerplattformen
Öffentlichkeitsarbeit
Events
40
Messen
30
Referentenagenturen
20
Anzeigenwerbung
10
Sponsoring
0
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Wichtigkeit der Marketinginstrumente (1 = sehr wichtig; 6 = sehr unwichtig)
4,5
5
20. Bedeutung / Einsatz des Marketing
58,8 Prozent der Probanden arbeiten fallweise mit anderen Trainern /
Referenten zusammen.
n = 170
14,1%
27,1%
58,8%
Ich arbeite Fallweise mit anderen Trainern / Referenten zusammen.
Ich arbeite in enger Verknüpfung mit Trainernetzwerken, oder bin Mitarbeiter einer Weiterbildungsinstitution.
Nein, ich arbeite nicht mit anderen Trainern zusammen.
21. Bedeutung / Einsatz des Marketing
69,4 Prozent der Trainer, Berater & Coaches bilden sich in
Marketingfragen weiter.
n = 170
30,6%
69,4%
Ja, ich bilde mich in Marketingfragen weiter.
Nein, ich bilde mich nicht in Marketingfragen weiter.
22. Bedeutung / Einsatz des Marketing
Die meisten Trainer, Berater & Coaches nennen Internet, Fachbücher
und Fachzeitschriften als wichtigste Medien in der Weiterbildung.
Internet
Fachbücher
Fachzeitschriften
Networking
Seminare
Workshops
Messen
Kongresse
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
• Einzelcoaching
• German Speakers
Association
• Online Kurse
•…
23. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
24. Leistungsangebot
Am häufigsten bieten die Trainer, Berater & Coaches geschlossene
Seminare / Inhouse-Seminare, Workshops und Coachings an.
Geschlossene Seminare / Inhouse-Seminare
Workshops
Coachings
Beratungen
Offene Seminare
Impuls-Vorträge
Projektleitungen
Webinare
Fernlehrgänge
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
•
•
•
•
•
Textcoaching
Supervisionen
Individuelles Training
Persönlichkeitsprofile
…
25. Leistungsangebot
Gruppenarbeiten, Präsentationen und Coachings sind die überwiegend
eingesetzten Vermittlungsmethoden der Probanden.
Gruppenarbeiten
Präsentationen
Coachings
Impuls-Vorträge
Fallstudienarbeiten
Lehrvideos
E-Learning
Blended Learning
Lehrbriefe
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
•
•
•
•
Workshops
Business Simulation
Rollenspiele
…
26. Leistungsangebot
Die am häufigsten angebotenen Themen sind Motivation, Personal- und
Unternehmensführung sowie Teambuilding.
Motivation
Personal- und Unternehmensführung
Teambuilding
Vertrieb
Arbeitsplatzorganisation / Zeitmanagement
Projekt- und Prozessmanagement
Gesundheit / Fitness
Marketing
Sprachen / Interkullturelles Training
Finanzen und Controlling / BWL
IT / Neue Medien
Entertainment / Events
Produktmanagement
Trendthemen, z.B. Klimawandel / -forschung
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
• Karriereplanung und
Stellensuche
• Stress Management
• Verhandlungsführung
•…
27. Leistungsangebot
Die überwiegende Mehrheit der Trainer, Berater & Coaches entwickeln
regelmäßig neue Seminare, Workshops oder Vorträge.
n = 170
12,9%
87,1%
Ja, ich entwickle regelmäßig neue Angebote.
Nein, ich entwickle keinen neuen Angebote.
28. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
29. Vertrieb
Die meisten Probanden geben an, hauptsächlich mit Trainerplattformen,
Referentenagenturen und PR-Beratern zusammen zu arbeiten.
Trainerplattformen
Referentenagenturen
PR-Berater
Marketingberatungen
Werbeagenturen
Call Center
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
• Partner der
Buchungsbranche
• Verlage
• Social Media-Agenturen
• Bildungsanbieter
•…
30. Vertrieb
Der Großteil der Trainer, Berater und Coaches ist mit der eigenen
Auslastung zufrieden.
Beurteilung (n = 160): M = 2,66
Beurteilung: 1 = sehr zufrieden, 6 = sehr unzufrieden
SD = 1,098
31. Vertrieb
Akquise ist eine Schlüsselfunktion für Trainer!
20,7%
26,8%
12,2%
40,2%
1 Tag pro Monat
2 bis 3 Tage pro Monat
4 bis 5 Tage pro Monat
6 Tage oder mehr pro Monat
32. Vertrieb
Durchschnittlich investieren die Berater, Trainer und Coaches 8,35
Prozent ihres Umsatzes für eigene Marketingaktivitäten.
Beurteilung (n = 170): M = 8,35
SD = 8,136
Der Mittelwert steigt auf 10,0, wenn die
Angaben „Ich gebe Null Prozent meines
Budgets für Marketingaktivitäten aus“
exkludiert werden!
33. Vertrieb
Zur Akquise von Neukunden berufen sich die meisten Probanden auf
Networking, Veranstaltungen und das Internet.
Networking
Veranstaltungen
Internet
Telefonakquise
Messebesuche
Postalisch
Einkaufsabteilung, -leitung
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
•
•
•
•
Weiterempfehlungen von Kunden
Eigener Internetauftritt
Referenzen
…
34. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
35. Pricing
Der durchschnittliche Tagessatz der befragten Trainer, Berater &
Coaches liegt bei über 1.600 Euro.
Beurteilung (n = 154): M = 1642,27
Min: 200; Max: 8.200 Euro
SD = 1557,92
36. Pricing
Einflusshöhe verschiedener Aspekte auf die Lohnhöhe der Trainer,
Berater und Coaches. (I)
Geschlecht:
–
M = 1013,85 €
SD = 706,28 €
n = 78
–
Weiblich:
Männlich:
M = 1903,98 €
SD = 1942,21 €
n = 88
Spezialisierungsgrad:
–
M = 1529,33 €
SD = 1414,07 €
n = 90
–
Spezialist:
Generalist:
M = 1440,88 €
SD = 1714,24 €
n = 80
Berufserfahrung:
–
M = 1579,41 €
SD = 1474,85 €
n = 34
–
< 5 Jahre
> 20 Jahre:
M = 2075,95 €
SD = 2112,57 €
n = 42
Berufliche Einordnung:
–
Angestellt:
M = 1275,00 €
SD = 1103,63 €
n = 16
–
Freiberuflich:
M = 1509,81 €
SD = 1599,38 €
n = 154
37. Pricing
Einflusshöhe verschiedener Aspekte auf die Lohnhöhe der Trainer,
Berater und Coaches. (II)
Berufliche Einordnung:
– Speaker / Redner:
M = 4512,50 SD = 2662,05 (n = 16)
– Einzeltrainer (hauptberuflich): M = 1368,65 SD = 1051,75 (n = 96)
– Coaches:
M = 855,00 SD = 520,18 (n = 16)
– Einzeltrainer (nebenberuflich): M = 655,00 SD = 205,21 (n = 12)
– Dozenten:
M = 383,33 SD = 367,63 (n = 12)
38. Preissegmente im Trainingsmarkt
Im Trainingsmarkt (freie Trainer) existieren drei Preisschichten.
1.500 –
3.500 Euro
Erfahrene gut positionierte Trainer mit
einer beruflichen Spezialisierung,
höherer Bekanntheitsgrad
Erfahrene Trainer die
Tagessätze zwischen
500 und 1.200 Euro
bei kommerziellen Bildungsanbietern
arbeiten, oder als Generalisten auftreten
Trainer in Teilzeit,
Stundenlöhne zwischen 15 € - 50 €,
Freiberufler an Akademien (IHK,, VHS)
bzw. 200 – 500 Euro Tagessatz.
oder Einsätze bei Privatpersonen
39. Positionierung
Erkenntnisse zur Positionierung!
Spezialisten haben höhere Tagessätze.
Die Auslastung schwankt sehr stark!
Jüngere Trainer sind öfters Generalisten und haben geringere Tagessätze.
Spezialisten haben oft einen fachlichen und einen didaktischen Hintergrund/Ausbildung,
die zu höheren Tagessätzen führt.
40. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
41. Kommunikationspolitik
80 Prozent der Probanden geben an, ein eigenständiges Corporate
Design zu haben.
n = 170
20,0%
80,0%
Ja, ich besitze ein Corporate Design.
Nein, ich besitze kein Corporate Design.
42. Kommunikationspolitik
Das Corporate Design wird vor allem für das Logo, einheitliche
Unterlagen und den Internetauftritt verwendet.
Logo
Einheitliche Unterlagen
Internetauftritt
Imagebroschüre
Newsletter
Sonstiges
Mehrfachnennungen möglich
•
•
•
•
Social Media
Give-Aways
Handouts
…
43. Kommunikationspolitik
Über 85 Prozent der Trainer, Berater & Coaches geben an, eine eigene
Homepage zu haben.
n = 170
14,1%
85,9%
Ja, ich habe eine eigene Homepage.
Nein, ich habe keine eigene Homepage.
44. Kommunikationspolitik
Die Hälfte der Probanden gibt an, sich in Internet-Trainerplattformen
einzutragen.
n = 170
49,4%
50,6%
Ja, trage mich in Internet-Trainerplattformen ein.
Nein, ich trage mich nicht in Internet-Trainerplattformen ein.
45. Kommunikationspolitik
75% der Probanden gaben an, dass sie Veröffentlichungen wie Artikel,
Bücher und PR-Artikel nutzen.
Artikel
Bücher
PR-Beiträge
Hörbücher
DVDs
Mehrfachnennungen möglich
46. Kommunikationspolitik
Bücher und Artikel sind aus Sicht der Trainer, Berater und Coaches die
Veröffentlichungen mit dem höchsten Stellenwert.
Mittelwerte (1-6)
Artikel
Bücher
PR-Beiträge
Hörbücher
DVDs
Beurteilung: 1 = sehr hoch, 6 = sehr gering
47. Kommunikationspolitik
57,6 Prozent der Trainer, Berater & Coaches haben bereits Anzeigen in
Printmedien geschaltet.
n = 170
42,4%
57,6%
Ja, ich habe bereits Anzeigen in Printmedien geschaltet.
Nein, ich habe bisher noch keine Anzeige geschaltet.
48. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
49. Stimmung/Zufriedenheit
Die allgemeine Stimmung / Zufriedenheit der Trainer, Berater &
Coaches ist befriedigend bis gut.
Mittelwerte (1-6)
Ich bin zufrieden mit meinen Marketing-Aktivitäten
Ich bin mit meiner Honorierung zufrieden.
Ich glaube, dass der Wettbewerb härter wird.
Ich bin mit meiner Auslastung zufrieden.
Die Aufträge werden kürzer (z.B. 2 statt 3 Tage)
Meine Auslastung hat sich verbessert.
Der Markt wird internationaler.
Die Buchungsfristen werden immer kürzer.
Bei der Auftragsvergabe spielt der Preis eine immer wichtigere Rolle.
Der Auftritt in den Social Media wird immer wichtiger.
Beurteilung: 1 = stimme voll zu, 6 = stimme überhaupt nicht zu
50. Agenda
Marketing für Trainer, Berater & Coaches
1. Hintergrund & Basics Marketing für Trainer 2013/2014
2. Strategisches Marketing und Positionierung
3. Bedeutung und Einsatz des Marketing
4. Leistungsangebot
5. Vertrieb
6. Pricing - Honorar
7. Kommunikationspolitik
8. Allgemeine Stimmung / Zufriedenheit
9. Key Learnings
10. Anhang
51. Fazit
Trainer, Berater & Coaches haben sich in den letzten Jahren immer
mehr professionalisiert.
Der Trainermarkt professionalisiert sich weiter!
Ausbildung und Strategische Positionierung werden immer wichtiger!
Das Internet, Networking und Veröffentlichungen sind die wichtigsten Tools!
Spezialisierung wird immer wichtiger!
Trainer, Berater & Coaches mit überdurchschnittlichen Tagessätzen sind auch
professioneller aufgetreten und haben ein höheres Aktivitätsniveau im Marketing.
…
56. Kontakt
Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht
uns zu kontaktieren.
DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77
Info@Marketinginstitut.BIZ
www.Marketinginstitut.BIZ
Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com zusammengestellt.
Alle Rechte vorbehalten.
Diese Unterlagen sind nur für den Gebrauch durch den Teilnehmer an einer Präsentation, einem Seminar, Training oder Workshop bzw. durch Auftraggeber
entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an
Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten
hiermit als nur für den internen Zweck verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und
Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche
kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht, dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und
Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von Präsentationen, Seminaren, Workshops oder ähnlichen
Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige
Aussagekraft und Sachlage entstehen.