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Online Marketing Quick Wins
2014
Dipl. jur. oec. Felix Beilharz
„Google loves brands – build one.
Dave Naylor
© DIM Deutsches Institut für Marketing
Kölner Marketingtag
Zeiten ändern sich…
Kölner Marketingtag
Zeiten ändern sich…
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
1. Sichern Sie sich
gegen Hacker ab!
Ist Ihr Server sicher?
Kölner Marketingtag
Ist Ihr Server sicher?
Kölner Marketingtag
Viagra hacks
Kölner Marketingtag
Viagra hacks
Kölner Marketingtag
Viagra hacks
Kölner Marketingtag
Viagra hacks
Kölner Marketingtag
Viagra hacks
Kölner Marketingtag
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Kölner Marketingtag
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Kölner Marketingtag
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Kölner Marketingtag
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Kölner Marketingtag
Viagra hacks
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Viagra hacks
Kölner Marketingtag
Kölner Marketingtag
Viagra hacks
Viagra hacks
Kölner Marketingtag
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
6. Google Webmastertools nutzen
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
6. Google Webmastertools nutzen
7. FACHMANN FRAGEN!!
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
6. Google Webmastertools nutzen
7. FACHMANN FRAGEN!!
Tool zur Überwachung: bit.ly/spamtest-tool
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
2. Engagieren Sie sich
(endlich) bei Google+!
Warum?
Kölner Marketingtag
Vor einem Jahr noch Zukunftsmusik
…heute Normalzustand.
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Google+ liefert Informationen
Kölner Marketingtag
Google+ liefert Informationen
Kölner Marketingtag
Anzeigenerweiterungen
Kölner Marketingtag
Google wirbt mit Ihnen…
Kölner Marketingtag
Wenn Sie das nicht wollen…
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http://bit.ly/ausschalten
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
3. Pimpen Sie Ihr Snippet!
Wie war das früher eigentlich?
Kölner Marketingtag
So?
Kölner Marketingtag
So?
Kölner Marketingtag
So?
Kölner Marketingtag
Oder so?
Kölner Marketingtag
Oder so?
Kölner Marketingtag
Oder so?
Kölner Marketingtag
Rich Snippets
Kölner Marketingtag
Rich Snippets
Kölner Marketingtag
Rich Snippets
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Rich Snippets
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Rich Snippets
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• schema.org
• unicode.myseosolution.de/rich-snippets/
Rich Snippets
Kölner Marketingtag
Rich Snippets
Kölner Marketingtag
Rich Snippets
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Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
4. Schützen Sie Ihren
Content gegen böse Buben!
Contentklau erkennen mit Copyscape
Kölner Marketingtag
Contentklau verhindern mit Trick…
Kölner Marketingtag
Contentklau verhindern mit Trick…
Kölner Marketingtag
http://bit.ly/contentklau-vermeiden
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
5. Greifen Sie aktuelle
Themen auf, um Reichweite
zu erzielen.
Aktuelle Geschehnisse
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So geht Viralität…
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Aber noch wichtiger…
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Auch gut gemacht
Kölner Marketingtag
Ist doch Wurst…
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Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
6. Machen Sie aus Ihren
Fehlerseiten etwas
Besonderes!
Worst case…
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Schon besser…
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Best case…
Kölner Marketingtag
Best case…
Kölner Marketingtag
Best case…
Kölner Marketingtag
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
7. Nutzen Sie zentrale
Seiten Ihres Webauftritts
besser!
Auf jeder Website gibt es Seiten
Kölner Marketingtag
… die der Besucher immer oder in bestimmten Situationen aufruft.
• Bestellbestätigungs-Seite
• Opt In – Seite 1und 2
• Kontaktformular abgeschickt
• …
JETZT ist der Besucher „heiß“ – nutzen Sie das aus!
Kontaktformular abgeschlossen
Kölner Marketingtag
Newsletteranmeldung fertig
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Newsletter-Abmeldung
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Newsletter-Abmeldung
Kölner Marketingtag
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
8. Versenden Sie nach der
Newsletter-Anmeldung
sofort die erste Mail!
Gestern…
Kölner Marketingtag
… und heute
Kölner Marketingtag
Trotzdem: 3 Gründe für E-Mail-Marketing
Kölner Marketingtag
1. Website-Besucher „an- und nachfassbar“ machen!
2. Kundenbindung
3. Effektives Marketing
Wichtig!
Kölner Marketingtag
Lassen Sie den
Interessenten nicht
warten!
Die Telekom macht‘s vor
Kölner Marketingtag
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
9. Betreten Sie die dunkle
Seite – mit Facebook
Dark Posts
Die dunkle Seite…
Kölner Marketingtag
Dark Post (Ads)
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1. Unveröffentlichte Seitenbeiträge
2. Als Anzeige im Newsfeed der Zielgruppe
3. Unterschiedliche Zielgruppenansprache und Tracking möglich
Quelle: http://allfacebook.de/features/einfuhrung-in-die-dark-posts-page-post-links-ad-auf-facebook
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
10. Gewinnen Sie mehr
Abonnenten mit dem
YouTube-FanFinder!
YouTube-Abonnenten
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• Kundenbindung
• Mehr Views
• Rankingfaktor
Gratis mehr Abonnenten
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1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
Gratis mehr Abonnenten
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1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
2. Fan Finder einrichten.
Gratis mehr Abonnenten
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1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
2. Fan Finder einrichten.
3. YouTube schaltet automatisch und
kostenlos Preroll-Ads vor anderen
Videos.
Gratis mehr Abonnenten
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1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
2. Fan Finder einrichten.
3. YouTube schaltet automatisch und
kostenlos Preroll-Ads vor anderen
Videos.
youtube.com/fan_finder
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
11. Werben Sie extrem
günstig bei YouTube!
YouTube-Werbung
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• Targeting nach Interessen oder
Kanälen
• Video-Remarketing möglich
• Preroll-Videos oder Werbeanzeigen
(InDisplay) möglich
adwords.google.com/video
Search + Your World
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
12. Generieren Sie
Content-Ideen mit Google
Suggest!
Version 1: Google Suggest
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Version 2: Ubersuggest
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Version 3: Google Suggest
Kölner Marketingtag
Quelle: www.nxplorer.net/blog/online-marketing/
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
13. Geben Sie all Ihren
Social Media Auftritten ein
Impressum!
Anwälte…
Kölner Marketingtag
XING-Impressum
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Facebook-Page
Kölner Marketingtag
YouTube-Kanal
Kölner Marketingtag
Twitter-Profil
Kölner Marketingtag
http://bit.ly/twitter-impressum
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
14. Sichern Sie sich alle
relevanten Varianten
Ihrer Domain!
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
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Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice
Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
15. Generieren Sie mehr
Social Shares!
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Kölner Marketingtag
Wahrscheinlichkeitsrechnung
Kölner Marketingtag
Wahrscheinlichkeitsrechnung
Kölner Marketingtag
Wahrscheinlichkeitsrechnung
Kölner Marketingtag
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
16. Generieren Sie Leads
mit Slideshare Pro!
Slideshare ist ein alter Hut
Kölner Marketingtag
Leadgenerierung
Kölner Marketingtag
Leadgenerierung
Kölner Marketingtag
Leadgenerierung
Kölner Marketingtag
Trick: Referrer auswerten
Kölner Marketingtag
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Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
17. Kümmern Sie sich um
Ihren mobilen Traffic!
Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013
Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013
Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013
Mobiles Internet boomt
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Beispiel 2: Viraler Blogbeitrag
Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 3: Viraler Blogbeitrag
0
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iOS
Windows
Mobiles Internet boomt
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Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer!
www.be-responsive.de
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
18. Optimieren Sie Ihren
PageSpeed
Schnell wie der Wind(-hund)
Kölner Marketingtag
Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.
Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.
4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder indirekt) beeinflusst.
Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.
4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder indirekt) beeinflusst.
5. … er direkten Einfluss auf die Conversion Rate und den Umsatz hat.
PageSpeed Testing
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http://bit.ly/ladezeit-test
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
19. Finden Sie den idealen
Zeitpunkt, an dem Sie
posten sollten.
Via Facebook Insights
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Via Fanpagekarma.com
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Via SocialBro.com
Kölner Marketingtag
Via SocialBro.com
Kölner Marketingtag
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
20. Verknüpfen Sie Ihre
Kanäle miteinander.
Faulheit…
Kölner Marketingtag
Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.
Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.
• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das
Twitter-Bild ändern.
Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.
• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das
Twitter-Bild ändern.
• …
• … oder bei Regen die Farbe Ihrer Glühbirnen ändern.
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
21. Bereiten Sie sich auf
die Zukunft vor!
Die Zukunft ist nah da!
Kölner Marketingtag
Die Zukunft ist nah da!
Kölner Marketingtag
Quelle: businessinsider.com
Die Zukunft ist nah da!
Kölner Marketingtag
Quelle: businessinsider.com
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Die Zukunft kommt später
als befürchtet…
Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
… aber früher als
erhofft.
Kölner Marketingtag
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