SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen

SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
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Über xpose360
3
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Unsere LeistungenÜber xpose360
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Gründung 2009
Inhabergeführt und unabhängig
Team von 35 Online-Professionals
Firmensitz: Augsburg
Kampagnen in 16 Ländern u.A.:
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etc.

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Zertifizierungen
Zertifizierungen & Partnerschaften
Affilinet Certified Agency
2017
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Tradedoubler Certified
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Google Partner PPC Masters Accredited Professional
bing ads
Certified Sistrix Agency Top 100 SEO 2016 LRT Associate OnPage.org Expert Code of Conduct - SEO
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Zanox Agency Award
2016
Deloitte Technology Fast
50 - 2016
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Innovation Award 2016
Code of Conduct - SEA
Code of Conduct -
Affilate Marketing
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BVDW - SEA
2017
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SEO Raketenstart für eCommerce UnternehmenDie Basics
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©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger
#1 Die Basics

SEO Raketenstart für eCommerce UnternehmenDie Basics
SITESPEED
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MOBILE & HREFLANG
SCHEMA.ORG

#2 Content im eCommerce

Generelles
Content im eCommerce

CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study 2016

Quelle: Sistrix Toolbox

[…]Günstige Schuhe, Schnürschuhe, Stiefel, Sandalen, Pumps und viele Accessoires bei !beispiel!!
Im Schuhe Online Shop von !beispiel! finden Kunden schicke und bequeme Schuhe für die ganze Familie. Wenn Sie hier
Schuhe online kaufen, erhalten Sie gute Qualität und ein schönes Design. Darüber hinaus schonen Sie Ihr Haushaltsbudget,
denn Damen-, Herren- und Kinderschuhe überzeugen auch mit ihrem vorteilhaften Preis-Leistungs-Verhältnis.[…]

Quelle: https://media.giphy.com/media/acttIrNAHaoco/giphy.gif

Quelle: Searchmetrics Topic Explorer

10X Content
Massive Emotion
Massenappeal ist gegeben
Vergleichende Inhalte
Popkultur ist berücksichtigt
4 Säulen für erfolgreichen Content

Konkretes Vorgehen
Content im eCommerce

Nutzerbedürfnis
Welche Fragen treten auf?
Was erwartet der Nutzer? Queries zu Fragen ändern sich
durch Voice Search
Geeignetes Content-Format?

tf*IDF

Quelle: SEOlyze

W-Fragen

Quelle: answerthepublic.com

Suggest, Related Searches & Amazon
Quelle: amazon.de
Quelle: google.de
Quelle: google.de

Clustern & implementieren
Mähroboter
FAQs Produktbeschreibung
Mähroboter Vorteile - Deshalb brauche ich
einen Mähroboter
Was unterscheidet uns zu den Mitbewerbern?
Vergleiche
Welche Modelle und Preisklassen gibt es?
Wann macht ein Mähroboter Sinn?
Wie installiert man einen Mähroboter?
Wie oft muss der Mähroboter geladen werden?
Fährt der Mähroboter auch bei regen?
Mähroboter Kosten
Was unterscheidet das aktuelle Modell zu
anderen Modelle?
Welche Features hat der Mähroboter

User Intent holistisch auf einer URL abdecken!

#3 SEO feat User Experience

SEO feat. User Experience SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Phantom Update
Quelle: Sistrix Toolbox

Keyword rutscht auf Ende 2. Seite
bei Phantom Update

Thema sichtbarer platziert
Produktdarstellung
Kaufberatung
Relevante Einstiegspunkte

Keyword steigt auf 1. Seite ein
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Ranking

Mobile UX und Rich Cards
SEO feat. User Experience

Mobile UX
Quelle: https://soulfulhustle.com/mobile-first-vs-responsive/

Rich Cards
Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

#4 Interner Linkgraph / Facetted Navigation

Interner Linkgraph & Facetted Navigation SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Interne
Verlinkung als
Hebel
Suchvolumen in diesem Beispiel:
2.500.000 Anfragen / Monat
Quelle: keywordmonitor.de

Auf flache Ebenenstruktur achten
Quelle: SEOratio Tools

Einheitlich semantische Linktexte
Linkgraph & Facetted Navigation

themenrelevanter Linkgeber semantisch korrekter Linktext
Quelle: SEOratio Tools
Webbrowser

Linkposition

Content-Links und User-
zentrierte Verlinkungen
Quelle: moz.com

Facetted Navigation

Kategorien / Hierarchien Facetten

Facetted Navigation
skaliert (einfach), schnell und fast grenzenlos
keine festgelegten Navigationswege oder Pfade
Steuerung zentralisiert und effizient

Was tun mit den Millionen unnützer
Kombinationen?

PRG Pattern nutzen
Quelle: https://en.wikipedia.org/wiki/Post/Redirect/Get#/media/File:PostRedirectGet_DoubleSubmitSolution.png

PRG Pattern nutzen
Es werden menschenlesbare URLs erzeugt
Links sind sauber maskiert
Selbst unnütze URLs sind „sharebar“

#5 Mobile

Was bedeutet „mobile“ 2017?
Mobile

Mobile SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Discounter 
(48,21%)
Food 
(64,79%)
Zeitraum 01. Jun. - 31. Dez. 2016
Industrie / Zulieferer
(18,47%)
Portal 
(44,66%)
Quelle: Google Analytics

Aktuelle mobile-Zahlen von >50%

Google Play Apple App Store iOS App Store

Quelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.png
App Indexing & App Livestreaming
Quelle: https://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg

Aber in Wirklichkeit…

…lädt niemand deine App
aus dem App Store
Quelle: http://lolmysocalledlife.tumblr.com/post/25484080019/when-i-unfollow-someone

PWAGreifen auf native Funktionen zurück
Offline Funktionalität
Ohne App Store installierbar

Google Play iOS App Store

PWA als Zukunft der mobilen Anwendungen?

#6 AMP

AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart für eCommerce UnternehmenBranding

AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart für eCommerce UnternehmenBranding
Quelle: Search Engine Roundtable

AMP, PWA & Fireworks SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen

rel=„amphtml“
rel=„canonical“

regular Page
AMP

eCommerce about to come

#7 Linkaufbau

Linkaufbau SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Linkaufbau
Seit 2012 wird Linkaufbau „†“ gesagt.
(Penguin 1)

Linkaufbau
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/
Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/

Linkaufbau
Search Search Metrics Correlation Study 2016

Linkaufbau
Saubere Linkaufbau Strategie
Contenterstellung / Redaktion in
Linkaufbau-Strategie mit einbeziehen
Kontakt zu Influencern aufbauen
Seeding Strategien für eigenen Content
erstellen
Kreative Ansätze fahren
Dos
Content Marketing für Linkaufbau missbrauchen
Links kaufen
Links tauschen wie 2010
Artikelplatzierungen / Advertorials kaufen
Netzwerke belegen, die jeder kennt. Z.B.
unternehmen.XYC.de
Nicht glauben €€€ = ✓
Don ’ts

#8 Branding - Hands on

Branding - Hands on! SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Internet World Business 12/16

Branding - Hands on! SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen

Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper

Performance Markenkampagnen
Quelle: Google AdWords

#9 Fazit

Fazit SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Fazit
Saubere Umsetzung der Basics um eine auslesbare &
bedienbare Seite herzustellen
Nutzerorientierten Content mit Mehrwert bereitstellen
Nutzerbedürfnisse in der Nutzerführung und der
Gestaltung der Landingpages beachten
Interne Verlinkung und Facettierte Navigation sind 
Dreh- und Angelpunkt im eCommerce
Mobile-Traffic ist bereits der führende Kanal,
entsprechend muss Ihr Shop mobile Transaktionen einfach
ermöglichen
Arbeiten Sie „lean“ und ermöglichen Sie damit Realisierungen
von Trends, bspw. AMP.
Eine saubere Linkbuilding Strategie ist nach wie vor wichtig
Markenaufbau lohnt sich nicht nur im Bereich SEO.

Fazit SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen
Fazit
Saubere Umsetzung der Basics um eine auslesbare &
bedienbare Seite herzustellen
Nutzerorientierten Content mit Mehrwert bereitstellen
Nutzerbedürfnisse in der Nutzerführung und der
Gestaltung der Landingpages beachten
Interne Verlinkung und Facettierte Navigation sind 
Dreh- und Angelpunkt im eCommerce
Mobile-Traffic ist bereits der führende Kanal,
entsprechend muss Ihr Shop mobile Transaktionen einfach
ermöglichen
Arbeiten Sie „lean“ und ermöglichen Sie damit Realisierungen
von Trends, bspw. AMP.
Eine saubere Linkbuilding Strategie ist nach wie vor wichtig
Markenaufbau lohnt sich nicht nur im Bereich SEO.
Viel zu tun => Priorisieren!

Vielen Dank!
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