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Firmensitz: Augsburg
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etc.
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2017
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Certified Partner
Tradedoubler Certified
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Google Partner PPC Masters Accredited Professional
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Certified Sistrix Agency Top 100 SEO 2016 LRT Associate OnPage.org Expert Code of Conduct - SEO
Google Analytics
Certified
Zanox Agency Award
2016
Deloitte Technology Fast
50 - 2016
Marketing intelligence &
Innovation Award 2016
Code of Conduct - SEA
Code of Conduct -
Affilate Marketing
Yandex Certified
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#1 Let’s see how far we’ve come
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Google Voice Search or Search by Voice is a
Google product that allows users to use Google
Search by speaking on a mobile phone or computer,
i.e. have the device search for data upon entering
information on what to search into the device by
speaking.
Quelle: Wikipedia
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Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheThe big four
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SIRI
Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
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Gründung „Siri Inc.“ 2007 // 2008 erstmals mit 13. Mio. $ finanziert
Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
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Übernahme durch Apple 2010
Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
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Go Live Oktober 2011 für das iPhone 4s
Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
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Seit Sep. 2015 auch auf Apple TV
Quelle: apple.com
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Mittlerweile auch in Mac OS integriert
Quelle: apple.com
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Auslöser + „Hey, Siri“
Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
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Google Voice Search
Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
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„Google Voice Action“ Gründung Mai 2002
Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
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Integration 2008 in Blackberry Pearl im Maps Bereich
Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
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Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
Integration 2012 in iOS App „Google Search“
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Auslöser: „Ok, Google:…“
Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
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Neu: Google Home
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artikel/cb-News-App-Check-Cortana-
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artikel/cb-News-App-Check-Cortana-
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Entwickelt von Microsoft, Präsentation 2014
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Enthalten in Windows 10 mobile
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Als App für Android Phones erhältlich
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Auslöser: Klick auf Lupensymbol + Voice Control
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
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Android-iOS-11195534.html
amazon Echo
Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
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Quelle: http://www.computerbild.de/
artikel/cb-News-App-Check-Cortana-
Android-iOS-11195534.html
Original Company „Ivona“ 2013
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Quelle: http://www.computerbild.de/
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Release 2015 in den USA, 12 Monate Testphase
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Release Oktober 2016 in Deutschland, lange Lieferzeiten
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Eigener Skill-Store
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Mittlerweile >10.000
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Auslöser: „Alexa“, „Echo“ etc.
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Quelle: amazon.com
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Echo Show
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Alexa Calls & Messaging Quelle: amazon.com
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#2 Aktueller Stand „Voice Searches“
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Market Share
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Market Share
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Market Share
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> 20 % Voice-Suchen in USA
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Speak Easy Study 2017
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheDevices
Diversifizierung
Display vorhanden oder nicht? Alternativ über Tastatur steuerbar? Mobil oder lokal gefestigt?
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#3 NLP & Machine Learning
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheThe Big Change
https://www.interactions.com/natural-language-processing/
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Speech Recognition
Einzelne Wörter verstehen &
Stimme in Worte umwandeln
Natural Language Processing /
Natural Language Understanding
Semantische Zusammenhänge
erkennen & echten Bedarf des
Users erkennen
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Challenges
1. Wörter einzeln akustisch verstehen: „Dancing“ vs. „Dance sing“
2. Hintergrundgeräusche heraus rechnen
3. Sätze korrekt verstehen => Aus Tonsignal entstehen Wörter
4. Intension erkennen
5. Ab hier alles wie gehabt
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Machine Learning in Voice Recognition
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Kurve „Hello“
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Kurve in Bits umwandeln => Sampling
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Kurve in Bits umwandeln => Sampling
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Kurve in Bits umwandeln => Preprocessing
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Kurve in Bits umwandeln => Preprocessing
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Kurve in Bits umwandeln => Wichtigkeit der Elemente errechnen
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Daten in Maschine feeden
https://medium.com/@ageitgey/machine-
learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-
recognition-with-deep-
learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Daten in Maschine feeden
https://medium.com/@ageitgey/machine-
learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-
recognition-with-deep-
learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Daten verarbeiten
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
“HHHUU_LL_LLLOOO” / “AAAUU_LL_LLLOOO”.
Zuerst ersetzen wir die sich wiederholenden Instanzen mit einer einzigen:
HHHEE_LL_LLLOOO wird HE_L_LO
HHHUU_LL_LLLOOO wird HU_L_LO
AAAUU_LL_LLLOOO wird AU_L_LO
Dann entnehmen wir die Leerzeichen:
HE_L_LO wird HELLO
HU_L_LO wird HULLO
AU_L_LO wird AULLO
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
„Hello“
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Probleme?
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Bit of Machine Learning
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing
Machine Learning is About
Statistics & Vectors
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen
1.0
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen
2.0
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen
Machine Learning
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Machine Learning
https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
…
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen
Machine Learning
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Content-abhängige Ergebnisse
To Dos
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen
The More Data You Get
-
the Happier You Will be
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#4 Herausforderungen für Online Marketer
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheHerausforderungen
1. Nur noch wenige Ergebnisse (1-3) aufgrund von Zeitmangel
(Aussprache sehr langsam)
3. Eventuell kein Brand mehr erkennbar
4. Kein Display, keine visuellen Elemente
5. Neue „Rankingfaktoren“
6. Neue Art von Content / Ergebnis erforderlich => Schnell vorlesbar
Quelle: Alphabet Inc. 2017
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#5 Times are Changing
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are Changing
Zunahme von
W-Fragen
Quelle: Alphabet Inc. 2017
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Zunahme von Location Based Queries
Quelle: Alphabet Inc. 2017
Times are Changing
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Aufkommen der Rich Cards
Times are Changing
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Featured Snippets als Vorbereitung für die Voice Search?
„Wenn ein Nutzer in der Google-Suche eine Frage stellt, zeigen wir ihm oben auf der
Ergebnisseite möglicherweise ein Suchergebnis in einem speziellen Block mit
einem hervorgehobenen Snippet. Dieser Block enthält eine aus einer Website
extrahierte Zusammenfassung der Antwort, einen Link zur jeweiligen Seite sowie den
Titel und die URL der Seite.“
Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=de
Times are Changing
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Featured Snippets - Eigener Absatz
Times are Changing
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Featured Snippets - Tabelle
Times are Changing
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Featured Snippets - Liste
Bildquellen können auch von
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Times are Changing
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Featured Snippets - Aufbau
Auszug aus Website
Title
URL
Times are Changing
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Featured Snippets - Vorteile
1. CTR steigt - wenn du alles richtig machst
2. Bei Smart Assistenten zwar keine CTR, aber
Erfolg in der personalisierten Suche
3. In der mobilen Suche kann man alle anderen
Ergebnisse aus dem sichtbaren Bereich
verdrängen
Times are Changing
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Featured Snippets - Wettbewerb und Potenzial ermitteln
1. Antworten aus dem Knowledge Graph können nicht geschlagen werden.
2. Per Search Console die höchsten Klickraten überprüfen. Hohe Klickraten
bei schlechter Position weisen auf vorhandenes Snippet hin.
3. In der Search Console nach Fragen suchen.
4. Per Semrush lassen sich Featured Snippets der Konkurrenz ermitteln.
Times are Changing
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Featured Snippets - OnSite
1. Mögliche Fragen strukturiert & mit wenig Text beantworten.

(max. 50 Wörter)
2. Fragestellung in H2-Tag vor die Antwort stellen.
3. Wenn eine Tabelle angezeigt werden soll, dann als HTML formatieren.
4. Passenden Content auf der Seite einbinden.
5. In der Antwort die „Lust auf mehr“ wecken, damit der User klickt.
Times are Changing
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Featured Snippets als Vorbereitung für Voice
Search?
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing
Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon
https://www.ehi.org/de/top-100-umsatzstaerkste-onlineshops-in-deutschland/
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing
Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing
Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon
„Bereits heute laufen 42 % der eCommerce
Queries über amazon. Bis 2020 wird diese
Zahl auf über 50 % steigen.“
Quelle: iBusiness
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Nehmen Longtail Queries zu?
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#6 Was kann ich konkret tun?
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen
Apps für amazon Echo & Co.
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen
Apps für amazon Echo & Co.
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Apps für amazon Echo & Co.
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTo Dos
Apps für amazon Echo & Co
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https://developer.amazon.com/de/echo
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Wie rankt man auf amazon?
Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen
amazon SEO
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Beispielkunde
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25.000,00	€
30.000,00	€
35.000,00	€
40.000,00	€
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bestellsummen
0,00
500,00
1.000,00
1.500,00
2.000,00
2.500,00
3.000,00
3.500,00
4.000,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bestellte	Einheiten
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amazon & alternative Trafficquellen
Kostenloser Download:
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#7 Ausblick - Wo geht’s hin?
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
2. Diversifizierung der Anbieter (the big four)
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
2. Diversifizierung der Anbieter (the big four)
3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
2. Diversifizierung der Anbieter (the big four)
3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen
4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
2. Diversifizierung der Anbieter (the big four)
3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen
4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich
5. eCommerce Queries verlagern sich in einigen Bereichen (Nachbestellungen,
wenig diversifizierte Produkte etc.) auf Smart Assistants
Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin?
1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
2. Diversifizierung der Anbieter (the big four)
3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen
4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich
5. eCommerce Queries verlagern sich in einigen Bereichen (Nachbestellungen,
wenig diversifizierte Produkte etc.) auf Smart Assistants
6. Ausbau der Sprachsteuerung in Autos & Co. fördert Verbreitung
Folien anfordern:
a.geissenberger@xpose360.de
www.xpose360.de
Am Silbermannpark 2, 86161 Augsburg
xpose360 GmbH, Amtsgericht Augsburg, HRB 24328
Geschäftsführung: Alexander Geißenberger, Markus Kellermann
Vielen Dank
M a.geissenberger@xpose360.de
P +49 (0) 821 / 455 289 - 11
Alexander Geißenberger
M m.kellermann@xpose360.de
P +49 (0) 821 / 455 289 - 16
Markus Kellermann

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SEO: Hands on Voice Search

  • 1. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche www.xpose360.de Copyright 2016-2017 by Alexander Geißenberger, xpose360 GmbH SEO
  • 2. X Me, myself & I Geschäftsführung Alexander Geißenberger Unsere Leistungen Über xpose360 SEO PPC-Marketing Affiliate Marketing Gründung 2009 Inhabergeführt und unabhängig Team von 40 Online-Professionals Firmensitz: Augsburg Kampagnen in 16 Ländern u.A.: D / A / CH Niederlande Frankreich Italien etc.
  • 3. X Zertifizierungen Zertifizierungen & Partnerschaften Affilinet Certified Agency 2017 Ingenious Technologies Certified Partner Tradedoubler Certified Agency Google Partner PPC Masters Accredited Professional bing ads Certified Sistrix Agency Top 100 SEO 2016 LRT Associate OnPage.org Expert Code of Conduct - SEO Google Analytics Certified Zanox Agency Award 2016 Deloitte Technology Fast 50 - 2016 Marketing intelligence & Innovation Award 2016 Code of Conduct - SEA Code of Conduct - Affilate Marketing Yandex Certified Zanox certified agency Specialized in: Mobile adsSearch ads Display ads Shopping ads BVDW - SEA 2017 BVDW - Affiliate 2017 SEMY Award - Shortlist
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  • 5. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Slides am Schluss per E-Mail anfordern!
  • 6. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #1 Let’s see how far we’ve come
  • 7. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Google Voice Search or Search by Voice is a Google product that allows users to use Google Search by speaking on a mobile phone or computer, i.e. have the device search for data upon entering information on what to search into the device by speaking. Quelle: Wikipedia
  • 8. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 9. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheThe big four
  • 10. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 11. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche SIRI Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
  • 12. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Gründung „Siri Inc.“ 2007 // 2008 erstmals mit 13. Mio. $ finanziert Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
  • 13. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Übernahme durch Apple 2010 Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
  • 14. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Go Live Oktober 2011 für das iPhone 4s Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
  • 15. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Seit Sep. 2015 auch auf Apple TV Quelle: apple.com
  • 16. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Mittlerweile auch in Mac OS integriert Quelle: apple.com
  • 17. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Auslöser + „Hey, Siri“ Quelle: http://www.giga.de/apps/siri/
  • 18. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Google Voice Search Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
  • 19. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche „Google Voice Action“ Gründung Mai 2002 Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
  • 20. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Integration 2008 in Blackberry Pearl im Maps Bereich Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
  • 21. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/ Integration 2012 in iOS App „Google Search“
  • 22. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Auslöser: „Ok, Google:…“ Quelle: http://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/
  • 23. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche https://www.bhphotovideo.com/c/product/1297281-REG/google_ga3a00417a14_home.htmlhttp://www.idownloadblog.com/2015/11/18/google-mobile-app-revamp-search-now-cards/ Neu: Google Home
  • 24. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 25. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html
  • 26. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Entwickelt von Microsoft, Präsentation 2014 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
  • 27. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Enthalten in Windows 10 mobile …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
  • 28. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Als App für Android Phones erhältlich …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
  • 29. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Auslöser: Klick auf Lupensymbol + Voice Control …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
  • 30. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html amazon Echo Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
  • 31. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Original Company „Ivona“ 2013 Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
  • 32. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Release 2015 in den USA, 12 Monate Testphase Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
  • 33. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Release Oktober 2016 in Deutschland, lange Lieferzeiten Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
  • 34. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Eigener Skill-Store Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
  • 35. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Mittlerweile >10.000
  • 36. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html
  • 37. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html
  • 38. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Auslöser: „Alexa“, „Echo“ etc. Quelle: https://www.bhphotovideo.com/c/product/1187819-REG/amazon_b00x4whp5e_echo.html
  • 39. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Quelle: amazon.com
  • 40. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Echo Show Quelle: amazon.com
  • 41. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Alexa Calls & Messaging Quelle: amazon.com
  • 42. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 43. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 44. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Quelle: apple.com
  • 45. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #2 Aktueller Stand „Voice Searches“
  • 46. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Market Share
  • 47. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Market Share
  • 48. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: http://www.computerbild.de/ artikel/cb-News-App-Check-Cortana- Android-iOS-11195534.html Market Share http://searchengineland.com/survey-alexa-frequently-used-assistant-cortana-seen-accurate-269052
  • 49. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheMarket Share http://searchengineland.com/survey-alexa-frequently-used-assistant-cortana-seen-accurate-269052
  • 50. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 51. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche > 20 % Voice-Suchen in USA
  • 52. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Speak Easy Study 2017
  • 53. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheDevices Diversifizierung Display vorhanden oder nicht? Alternativ über Tastatur steuerbar? Mobil oder lokal gefestigt?
  • 54. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #3 NLP & Machine Learning
  • 55. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheThe Big Change https://www.interactions.com/natural-language-processing/
  • 56. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Speech Recognition Einzelne Wörter verstehen & Stimme in Worte umwandeln Natural Language Processing / Natural Language Understanding Semantische Zusammenhänge erkennen & echten Bedarf des Users erkennen
  • 57. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Challenges 1. Wörter einzeln akustisch verstehen: „Dancing“ vs. „Dance sing“ 2. Hintergrundgeräusche heraus rechnen 3. Sätze korrekt verstehen => Aus Tonsignal entstehen Wörter 4. Intension erkennen 5. Ab hier alles wie gehabt
  • 58. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Machine Learning in Voice Recognition https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 59. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Kurve „Hello“ https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 60. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Kurve in Bits umwandeln => Sampling https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 61. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Kurve in Bits umwandeln => Sampling https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 62. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Kurve in Bits umwandeln => Preprocessing https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 63. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Kurve in Bits umwandeln => Preprocessing https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 64. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Kurve in Bits umwandeln => Wichtigkeit der Elemente errechnen https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 65. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Daten in Maschine feeden https://medium.com/@ageitgey/machine- learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech- recognition-with-deep- learning-28293c162f7a
  • 66. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Daten in Maschine feeden https://medium.com/@ageitgey/machine- learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech- recognition-with-deep- learning-28293c162f7a
  • 67. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Daten verarbeiten https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a “HHHUU_LL_LLLOOO” / “AAAUU_LL_LLLOOO”. Zuerst ersetzen wir die sich wiederholenden Instanzen mit einer einzigen: HHHEE_LL_LLLOOO wird HE_L_LO HHHUU_LL_LLLOOO wird HU_L_LO AAAUU_LL_LLLOOO wird AU_L_LO Dann entnehmen wir die Leerzeichen: HE_L_LO wird HELLO HU_L_LO wird HULLO AU_L_LO wird AULLO
  • 68. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing „Hello“ https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 69. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Probleme? https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-6-how-to-do-speech-recognition-with-deep-learning-28293c162f7a
  • 70. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Bit of Machine Learning
  • 71. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheNatural Language Processing Machine Learning is About Statistics & Vectors
  • 72. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen 1.0 https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
  • 73. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen 2.0 https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
  • 74. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen Machine Learning https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
  • 75. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen Machine Learning https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa …
  • 76. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen Machine Learning https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
  • 77. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Content-abhängige Ergebnisse To Dos
  • 78. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheÜbersetzungen The More Data You Get - the Happier You Will be https://medium.com/@ageitgey/machine-learning-is-fun-part-5-language-translation-with-deep-learning-and-the-magic-of-sequences-2ace0acca0aa
  • 79. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #4 Herausforderungen für Online Marketer
  • 80. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheHerausforderungen 1. Nur noch wenige Ergebnisse (1-3) aufgrund von Zeitmangel (Aussprache sehr langsam) 3. Eventuell kein Brand mehr erkennbar 4. Kein Display, keine visuellen Elemente 5. Neue „Rankingfaktoren“ 6. Neue Art von Content / Ergebnis erforderlich => Schnell vorlesbar Quelle: Alphabet Inc. 2017
  • 81. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #5 Times are Changing
  • 82. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are Changing Zunahme von W-Fragen Quelle: Alphabet Inc. 2017
  • 83. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Zunahme von Location Based Queries Quelle: Alphabet Inc. 2017 Times are Changing
  • 84. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Aufkommen der Rich Cards Times are Changing
  • 85. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets als Vorbereitung für die Voice Search? „Wenn ein Nutzer in der Google-Suche eine Frage stellt, zeigen wir ihm oben auf der Ergebnisseite möglicherweise ein Suchergebnis in einem speziellen Block mit einem hervorgehobenen Snippet. Dieser Block enthält eine aus einer Website extrahierte Zusammenfassung der Antwort, einen Link zur jeweiligen Seite sowie den Titel und die URL der Seite.“ Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=de Times are Changing
  • 86. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - Eigener Absatz Times are Changing
  • 87. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - Tabelle Times are Changing
  • 88. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - Liste Bildquellen können auch von anderen Seiten stammen! Times are Changing
  • 89. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - Aufbau Auszug aus Website Title URL Times are Changing
  • 90. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - Vorteile 1. CTR steigt - wenn du alles richtig machst 2. Bei Smart Assistenten zwar keine CTR, aber Erfolg in der personalisierten Suche 3. In der mobilen Suche kann man alle anderen Ergebnisse aus dem sichtbaren Bereich verdrängen Times are Changing
  • 91. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - Wettbewerb und Potenzial ermitteln 1. Antworten aus dem Knowledge Graph können nicht geschlagen werden. 2. Per Search Console die höchsten Klickraten überprüfen. Hohe Klickraten bei schlechter Position weisen auf vorhandenes Snippet hin. 3. In der Search Console nach Fragen suchen. 4. Per Semrush lassen sich Featured Snippets der Konkurrenz ermitteln. Times are Changing
  • 92. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets - OnSite 1. Mögliche Fragen strukturiert & mit wenig Text beantworten.
 (max. 50 Wörter) 2. Fragestellung in H2-Tag vor die Antwort stellen. 3. Wenn eine Tabelle angezeigt werden soll, dann als HTML formatieren. 4. Passenden Content auf der Seite einbinden. 5. In der Antwort die „Lust auf mehr“ wecken, damit der User klickt. Times are Changing
  • 93. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Featured Snippets als Vorbereitung für Voice Search?
  • 94. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon https://www.ehi.org/de/top-100-umsatzstaerkste-onlineshops-in-deutschland/
  • 95. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon
  • 96. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTimes are changing Fokussierung von Hardwareanbietern wie bspw. amazon „Bereits heute laufen 42 % der eCommerce Queries über amazon. Bis 2020 wird diese Zahl auf über 50 % steigen.“ Quelle: iBusiness
  • 97. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Nehmen Longtail Queries zu?
  • 98. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #6 Was kann ich konkret tun?
  • 99. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen Apps für amazon Echo & Co.
  • 100. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen Apps für amazon Echo & Co.
  • 101. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen Apps für amazon Echo & Co.
  • 102. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTo Dos Apps für amazon Echo & Co
  • 103. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheTo Dos https://developer.amazon.com/de/echo
  • 104. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Wie rankt man auf amazon?
  • 105. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsucheamazon & alternative Trafficquellen amazon SEO
  • 106. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 107. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 108. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 109. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 110. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 111. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 112. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 113. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 114. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 115. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Beispielkunde
  • 116. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 117. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche
  • 118. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche 0,00 € 5.000,00 € 10.000,00 € 15.000,00 € 20.000,00 € 25.000,00 € 30.000,00 € 35.000,00 € 40.000,00 € 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Bestellsummen 0,00 500,00 1.000,00 1.500,00 2.000,00 2.500,00 3.000,00 3.500,00 4.000,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Bestellte Einheiten
  • 119. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche http://ecommerce.xpose360.de amazon & alternative Trafficquellen Kostenloser Download:
  • 120. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Eintragung in alle relevanten Datenquellen To Dos
  • 121. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche schema.org nutzen To Dos Markup Semantische Auszeichnung Strukturierte Daten Snippet-Optimierung
  • 122. CONTENT IM ECOMMERCE SEO Raketenstart für eCommerce Unternehmen Quelle: answerthepublic.com W-Fragen beantworten & Tools nutzen
  • 123. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: termlabs.io W-Fragen beantworten & Tools nutzen To Dos
  • 124. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Quelle: termlabs.io Nur Fragen mit meiner Marke anzeigen. To Dos W-Fragen beantworten & Tools nutzen
  • 125. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Nur Fragen auf amazon anzeigen. Quelle: termlabs.io To Dos W-Fragen beantworten & Tools nutzen
  • 126. Hands on SEO in Zeiten der Sprachsuche Nur User Generated Content anzeigen. Quelle: termlabs.io To Dos W-Fragen beantworten & Tools nutzen
  • 127. Fer Gregory / shutterstock.com / Bildnummer 130076783 ©2017 xpose360 GmbH, Alexander Geißenberger #7 Ausblick - Wo geht’s hin?
  • 128. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin? 1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden
  • 129. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin? 1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden 2. Diversifizierung der Anbieter (the big four)
  • 130. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin? 1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden 2. Diversifizierung der Anbieter (the big four) 3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen
  • 131. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin? 1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden 2. Diversifizierung der Anbieter (the big four) 3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen 4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich
  • 132. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin? 1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden 2. Diversifizierung der Anbieter (the big four) 3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen 4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich 5. eCommerce Queries verlagern sich in einigen Bereichen (Nachbestellungen, wenig diversifizierte Produkte etc.) auf Smart Assistants
  • 133. Hands on SEO in Zeiten der SprachsucheAusblick - Wo geht’s hin? 1. Heute bereits vorbereiten und einen gesunden Mix an Kanälen finden 2. Diversifizierung der Anbieter (the big four) 3. Voice Search Anfragen steigen durch in den Alltag integrierte Voice Suchen 4. Steuerung von IoT durch Voice befeuert das Thema zusätzlich 5. eCommerce Queries verlagern sich in einigen Bereichen (Nachbestellungen, wenig diversifizierte Produkte etc.) auf Smart Assistants 6. Ausbau der Sprachsteuerung in Autos & Co. fördert Verbreitung
  • 134. Folien anfordern: a.geissenberger@xpose360.de www.xpose360.de Am Silbermannpark 2, 86161 Augsburg xpose360 GmbH, Amtsgericht Augsburg, HRB 24328 Geschäftsführung: Alexander Geißenberger, Markus Kellermann Vielen Dank M a.geissenberger@xpose360.de P +49 (0) 821 / 455 289 - 11 Alexander Geißenberger M m.kellermann@xpose360.de P +49 (0) 821 / 455 289 - 16 Markus Kellermann