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13.11.2018 – Digital Growth Unleashed – André Goldmann – www.gutewebsites.de
Prophylaxe statt Reparatur
Landingpage-Probleme
aufdecken und beseitigen
Damit du weißt, wem du hier zuhörst:
André Goldmann, Inhaber und Gründer vom Büro für gute
Websites
Erste Website mit 14 Jahren ➡ 20+ Jahre Branchenerfahrung
Früher war ich:

Frontendentwickler bei preisvergleich.de und best-price.com

CTO, COO und Dozent bei der 121WATT GmbH
Heute mache ich:

Einfach gute Websites ➡ UX- und Landingpage-Design,
Website-Entwicklung, -Optimierungen und -Audits aller Art.
Workshops und Online-Kurse zu Website-Relaunches, SEO
und Web-Analyse.



Mehr unter: www.gutewebsites.de
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 2
Podcast für gute Websites
Mehr als "# Stunden Know-how für dich und deine Website
😳 Alle 14 Tage eine neue Episode
Ab 2019 mit regelmässigen Website-Sprints %&
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© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Der erste Eindruck zählt.

4
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Quelle: https://twitter.com/darylginn/status/1053646859686809600
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Der erste Eindruck zählt.

Sind alle Elemente vorhanden, die
User erwarten?
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Was erwarten eigentlich eure User?
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Was erwarten eigentlich eure User?
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Seid kreativ – eure User sind es!
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Jede Prophylaxe startet mit einer
Bestandsaufnahme unserer Elemente
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Wir müssen also priorisieren und der
User-Journey folgen.
12
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Beginn einer Reise.
„SEO Audit“-Suchanfrage bei Google
13
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Das Snippet. Der erste Kontakt mit
eurem Angebot.
14
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Das Snippet. Der erste Kontakt mit
eurem Angebot.
15
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Snippet %& Landingpage.
16
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Snippet %& Landingpage.
17
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Bedienung der Website auf 📱 💊(-e)
🖥
18
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Bedienung der Website auf 📱 💊(-e)
🖥
19
Überprüfung sämtlicher internen und externen Links (Statuscode
4xx und 5xx)
Funktionsprüfung der Interaktionsflächen (CTAs) und Menüs
Defektes JavaScript und fehlende Dateien (Statuscode 404)
Bedienung der Website in unterschiedlichen Situationen
(Informationsarchitektur)
Ist die Landingpage schlüssig? Weiß der User was er machen soll?
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Stichwort: Web-Analyse
20
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Wie verändert sich die User-Journey
bei unterschiedlichen Einstiegen?
21
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Wie verändert sich die User-Journey
bei unterschiedlichen Einstiegen?
22
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer
Website?
23
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🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer
Website?
24
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🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer
Website?
25
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Wie belastbar ist die Datenqualität?
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Wie belastbar ist die Datenqualität?
27
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Wie belastbar ist die Datenqualität?
28
Häufig (not set) ist in den Berichten vorhanden?
In den Reports befinden sich viele URL mit Fragezeichen?
Findest du auffällige Muster in der Absprungrate?
Fake-Traffic taucht in den Reports auf?
… 👾
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Wie belastbar ist die Datenqualität?
29
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Intelligentes Reporting. Für den Fall,
dass etwas passiert.
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Intelligentes Reporting. Für den Fall,
dass etwas passiert.
31
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Intelligentes Reporting. Für den Fall,
dass etwas passiert.
32
Mögliche Reports:
Weniger SEO-, Social-, Ads-Traffic als erwartet
Ausbleibende Konversionen (unter dem Durchschnitt)
Langsame Seitenladezeiten auf wichtigen Landingpage
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Seitenladezeit-Monitoring für
nachhaltig zufriedene User.
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Seitenladezeit-Monitoring für
nachhaltig zufriedene User.
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Seitenladezeit-Monitoring für
nachhaltig zufriedene User.
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© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Und was war das jetzt mit

der Prophylaxe?
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Und was war das jetzt mit

der Prophylaxe?
37
1. Definiert die Moleküle eurer Websites
2. Google-Analytics-User: Event-Tracking on Speed!
3. Integriert effizientes Monitoring für die Problemzonen
4. Problem-Prophylaxe durch Testing (!!!)
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Beispiele für verschiedene Moleküle
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Beispiele für verschiedene Moleküle
39
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Beispiele für verschiedene Moleküle
40
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Geschwindigkeit macht agil.
41
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Geschwindigkeit macht agil.
42
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Tools die euch bei der Arbeit helfen:
43
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Tools die euch bei der Arbeit helfen:
44
Google Analytics Analytrix Davinci Tools (Add-On)
Google Tag Manager
Google Optimize Visual Website Optimizer Optimizely
Pingdom Uptrends
Hotjar
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Wichtiges Thema: SEO
45
© 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de
Wichtiges Thema: SEO
46
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Wichtiges Thema: SEO
47
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Tools die euch bei der Arbeit helfen:
48
Google Analytics Analytrix Davinci Tools (Add-On)
Google Tag Manager
Google Optimize Visual Website Optimizer Optimizely
Pingdom Uptrends
Hotjar
Ryte Deepcrawl Botify Little Warden
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Vielen Dank!
Mehr Infos zur Website-Optimierung
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49
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  • 2. Damit du weißt, wem du hier zuhörst: André Goldmann, Inhaber und Gründer vom Büro für gute Websites Erste Website mit 14 Jahren ➡ 20+ Jahre Branchenerfahrung Früher war ich:
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 Mehr unter: www.gutewebsites.de © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 2
  • 3. Podcast für gute Websites Mehr als "# Stunden Know-how für dich und deine Website 😳 Alle 14 Tage eine neue Episode Ab 2019 mit regelmässigen Website-Sprints %& © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 3
  • 4. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Der erste Eindruck zählt.
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  • 5. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 5 Quelle: https://twitter.com/darylginn/status/1053646859686809600
  • 6. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Der erste Eindruck zählt.
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  • 7. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Was erwarten eigentlich eure User? 7
  • 8. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Was erwarten eigentlich eure User? 8
  • 9. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seid kreativ – eure User sind es! 9
  • 10. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Jede Prophylaxe startet mit einer Bestandsaufnahme unserer Elemente 10
  • 11. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 11
  • 12. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wir müssen also priorisieren und der User-Journey folgen. 12
  • 13. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beginn einer Reise. „SEO Audit“-Suchanfrage bei Google 13
  • 14. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Das Snippet. Der erste Kontakt mit eurem Angebot. 14
  • 15. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Das Snippet. Der erste Kontakt mit eurem Angebot. 15
  • 16. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Snippet %& Landingpage. 16
  • 17. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Snippet %& Landingpage. 17
  • 18. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Bedienung der Website auf 📱 💊(-e) 🖥 18
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  • 20. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Stichwort: Web-Analyse 20
  • 21. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie verändert sich die User-Journey bei unterschiedlichen Einstiegen? 21
  • 22. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie verändert sich die User-Journey bei unterschiedlichen Einstiegen? 22
  • 23. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer Website? 23
  • 24. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer Website? 24
  • 25. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de 🎯 Wer ist die Zielgruppe eurer Website? 25
  • 26. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 26
  • 27. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 27
  • 28. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 28 Häufig (not set) ist in den Berichten vorhanden? In den Reports befinden sich viele URL mit Fragezeichen? Findest du auffällige Muster in der Absprungrate? Fake-Traffic taucht in den Reports auf? … 👾
  • 29. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wie belastbar ist die Datenqualität? 29
  • 30. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Intelligentes Reporting. Für den Fall, dass etwas passiert. 30
  • 31. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Intelligentes Reporting. Für den Fall, dass etwas passiert. 31
  • 32. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Intelligentes Reporting. Für den Fall, dass etwas passiert. 32 Mögliche Reports: Weniger SEO-, Social-, Ads-Traffic als erwartet Ausbleibende Konversionen (unter dem Durchschnitt) Langsame Seitenladezeiten auf wichtigen Landingpage
  • 33. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seitenladezeit-Monitoring für nachhaltig zufriedene User. 33
  • 34. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seitenladezeit-Monitoring für nachhaltig zufriedene User. 34
  • 35. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Seitenladezeit-Monitoring für nachhaltig zufriedene User. 35
  • 36. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Und was war das jetzt mit
 der Prophylaxe? 36
  • 37. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Und was war das jetzt mit
 der Prophylaxe? 37 1. Definiert die Moleküle eurer Websites 2. Google-Analytics-User: Event-Tracking on Speed! 3. Integriert effizientes Monitoring für die Problemzonen 4. Problem-Prophylaxe durch Testing (!!!)
  • 38. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beispiele für verschiedene Moleküle 38
  • 39. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beispiele für verschiedene Moleküle 39
  • 40. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Beispiele für verschiedene Moleküle 40
  • 41. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Geschwindigkeit macht agil. 41
  • 42. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Geschwindigkeit macht agil. 42
  • 43. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Tools die euch bei der Arbeit helfen: 43
  • 44. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Tools die euch bei der Arbeit helfen: 44 Google Analytics Analytrix Davinci Tools (Add-On) Google Tag Manager Google Optimize Visual Website Optimizer Optimizely Pingdom Uptrends Hotjar
  • 45. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wichtiges Thema: SEO 45
  • 46. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wichtiges Thema: SEO 46
  • 47. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Wichtiges Thema: SEO 47
  • 48. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Tools die euch bei der Arbeit helfen: 48 Google Analytics Analytrix Davinci Tools (Add-On) Google Tag Manager Google Optimize Visual Website Optimizer Optimizely Pingdom Uptrends Hotjar Ryte Deepcrawl Botify Little Warden
  • 49. © 2018 - Büro für gute Websites, André Goldmann – www.gutewebsites.de Vielen Dank! Mehr Infos zur Website-Optimierung unter folgendem Link: 49 https://wbsit.es/dgu18