Was ist SEO? Was sind die wichtigsten Google Rankingfaktoren? Wie finde ich die passenden Suchbegriffe/Keywords? Wie sieht der optimale SEO-Content aus?
In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.
SEO, Search Engine Ranking Position (SERP) ReportKevin James
Here is an example of an actual search engine ranking position report (SERP) completed by Kevin James for Service Master Clean Corporation. --- The results of this analysis impressed the client successfully landed a contract to redesign their website and manage both SEO and paid search engine advertising work.
In this presentation, I introduce Technical SEO. In this set of slides, I discuss what technical SEO is, why it is important, and the factors that affect technical SEO like crawlability, website speed, robots.txt file, sitemap, site security, mobile friendliness, search console, etc.
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On-Page Optimization SEO Report Sample by SEO TrafficSEO Traffic
This is a REAL sample report I ran for 1 of our on-site service pages. This on-page SEO report allows you you to optimize content of every page of your site for important targeted keywords you're looking to rank for.
Some features on our onpage optimization report:
We provide optimization advice for specific Search Engines
We Determine ideal keyword density for your target keywords
Analyzes keyword optimization of each HTML element
We give you a general analysis of keyword use
We outline problem areas on your pages
We compare your page with your 10 top-ranking competitors
We evaluate competitors' on-page optimization strategy
We outline HTML-code element that you optimize right now
In a nutshell, this report is the what we use to Optimize the content of every page of your website to ensure a well optimized page for SEO.
This is one of the SEO reports you get when we perform a website SEO order for your business website.
You can also read more about our SEO Audit Packages at http://www.seotraffic.co.za/seo-services/website-seo-audit-services/.
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SEO Traffic
SEO Competitor Sample Report - sharing some points regarding Competitor Analysis such as Find your SEO Competitor, Analyze for Keywords, Cover All SEO Factors (On-Page Optimization/ Off- Page Optimization, Competitor back links, Content Length Issues. Want to know more about seo analysis click here http://araghu.wordpress.com
Working in digital industry? Learn how to perform a website Technical Audit for SEO. Hannah Thorpe explains
What are the core elements to check for an SEO audit?
What are the warning sites your site might be struggling?
How to fix common problems flagged during a technical audit
This Search Engine Optimization SEO proposal sample is for all digital marketing professionals who would like to have a simple and strong understanding format for client pitching.
Search engine optimization (SEO) may seem straightforward on the surface, but in practice, there are hundreds of interlocking pieces that must be monitored and adjusted in order to see positive results. The process is even more complicated for e-commerce sites, which operate under a unique set of circumstances and must adhere to a distinct set of best practices. All the fundamentals still apply: publishing great content, earning quality inbound links, and maintaining an ongoing social media campaign.
Google changed Webmaster Tools in May of 2015 to Google Search Console and added some new features. This presentation is part of an event to educate small businesses on the benefits of utilizing Google Search Console and help them implement it.
This is the sample proposal for the SEO, it actually gives the basic idea to all the SEO Executive those who want to give the PPT Proposal can create the PPT Like this.
SEO Strategy Template.pptx by Shereen BadrShereen Badr
SEO Strategy Template by Shereen Badr
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starting with Executive Summary
Market Insights
Website Audit
Competitor Analysis
Objectives
Target Audience
Tactics
KPIs
Company presentation given on the best practices and problem faced when performing on page technical SEO. A little bit on productivity thrown in at the end because I'm fascinated with that study as well.
In this presentation, I have described in details the dofollow and Nofollow links.Do-Follow links are those which instructs the crawler that it can follow the link to other web page or websites and move on. No-follow links are those that instruct the crawler that they shouldn’t be used as the path for travelling between different web pages or websites. For this, the no-follow links contain a small obtrusive piece of code that instructs the crawler to avoid them while travelling from one web page to another.
KPIs, Metrics & Benchmarks That Matter For SEO Success In 2023.pdfSearch Engine Journal
Over 600 enterprise domains have been categorized and analyzed by Conductor to create the 2023 Organic SEO Industry Benchmarks report, and they are ready to share it with you.
Looking to adapt your SEO strategies and maximize results with more informed KPIs?
Join Conductor’s SEO and content marketing experts as they guide you through their research on the latest SEO benchmarks and insights by industry for 2023. Discover the best ways to utilize these average KPIs for your organic strategies.
You’ll learn:
- Organic traffic averages by industry, including finance, healthcare, retail, tech, travel and more.
- The top three rich result types by industry, and the leading content providers by sub-industry.
- How to use proven enterprise SEO strategies to boost your results.
The best way to contextualize your data and adapt strategies is by comparing your website’s performance to the latest SEO benchmarks.
Ensure your organic SEO strategy is set up for success for the remainder of 2023 with this powerful new report.
We Corporate Services, Based at India.We will provide professional IT Services are mention below.
1. Website Design and Development
2. Software Development
3. SEO and SMO Services
4. Bulk SMS provider
5. Bulk Email Services
6. Hosting service provider.
Please visit: www.thecorporateservices.com
Email: corporateservices@outlook.com
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Geht es um die Vorbereitung einer Kaufentscheidung im B2B, spielt das Internet eine immer wichtigere Rolle. Und längst ist die Sichtbarkeit im WWW zum maßgeblichen Erfolgsfaktor geworden. Jedes Unternehmen sollte deshalb in Sachen SEO aktiv werden – von der inhaltlichen und technischen Optimierung der eigenen Seite bis hin zur Planung und Umsetzung geeigneter Maßnahmen außerhalb der Unternehmenswebsite. Ziel: die Steigerung der Präsenz bei Google & Co..
Aus dem Inhalt:
- Wie haben sich die Google Updates in der Vergangenheit ausgewirkt? Welche Vorgehensweisen sind daraus für die Zukunft abzuleiten?
- Welche Rankingfaktoren sind heute wichtig und welche werden es zukünftig sein?
- Warum ist SEO kein zeitlich begrenztes Projekt, sondern dauerhafter und essentieller Bestandteil im Onlinemarketing?
- In SEO aktiv ohne Expertenwissen? Diese Stellschrauben gibt es.
Viel Spaß beim Anschauen!
Weitere Webinare finden Sie auf www.siteboosters.de.
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
Wie relevant sind Besuche über Suchmaschinen? Wie groß ist der Kanal und wie kann er genutzt werden? Kurz-Einführung in SEO 2016, nicht nur für NGOs und Nonprofits.
Mehr Infos auch auf www.co2online.de/seo-beratung/
Über keinen Kanal kommen so viele Besucher auf eine Website wie über Suchmaschinen. EIn Potenzial, das von NGOs und anderen Nonprofits noch immer viel zu wenig genutzt wird. Dabei ist es gar nicht so schwer.
Die Präsentation gibt einen ersten Überblick über die Möglichkeiten, mehr Menschen über Google & Co. zu erreichen - und zeigt, warum Suchmaschinen grade für Nonprofits so effektiv sein können.
Vortrag vom Karlsruhe SEO-Stammtisch im November 2018 zu den Googel Core Update 2018 (Medic Update oder YMYL/EAT Updates) mit Thesen und vielen Beispielen von betroffenen Seiten.
Das Thema Suchmaschinenoptimierung ruht nie. 2022 war in dieser Hinsicht spannend genug. Und auch 2023 werden uns Updates von Google auf Trab halten. Denn jeder weiß: Wer nicht auf dem Laufenden bleibt, rutscht mit seiner Webseite bei den Ranking-Ergebnissen schnell ab. Wer im kommenden Jahr keine bösen Überraschungen erleben möchte, muss bekannte Algorithmen und SEO-Regeln immer wieder neu hinterfragen.
Unsere SEO-Expert:innen haben ihre persönlichen Top-Trends für Sie zusammengefasst, damit Sie rechtzeitig die richtigen Maßnahmen ergreifen können.
SEO ist im eCommerce Bereich einer der wichtigsten Umsatzträger und für einen funktionierenden Online Marketing Mix unabdingbar. In „SEO Rocket Launch im eCommerce“ zeigt Alexander Geißenberger auf, welche SEO Maßnahmen im eCommerce Bereich wirklich wichtig sind, wie diese realisiert werden können und welche Prioritäten man den einzelnen Maßnahmen zuweisen sollte. Anhand von Praxisbeispielen werden Best-Practices und Hands-on Beispiele gezeigt, sodass alle Maßnahmen direkt realisiert und in die bestehenden Workflows Ihres Unternehmens eingegliedert werden können.
Die Suchmaschinenoptimierung für KMU hilft kleinen und mittleren Unternehmen sichtbarer im Internet zu werden. Das gelingt, indem die Website für Suchmaschinen optimiert wird. Dadurch wird die Website mittels Suchmaschinen eher gefunden und führt zu mehr Websitebesuchern.
Das Potenzial ist bei Webseiten von KMU gross. Bereits mit wenig Aufwand können wirkungsvolle SEO Massnahmen umgesetzt werden, sodass die Website ein höheres Ranking bei Suchmaschinen erhält.
Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten.
„Chancen nutzen. Strukturen verändern. Gemeinsam handeln“ – so umschreibt eine europäische Studie von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag des BDI die voranschreitende Digitale Transformation und animiert dabei Unternehmen, ihr etabliertes Business auch ins Web zu verlagern.
In der Studie wird dabei als Kernergebnis zusammengefasst, dass Europa bis 2025 einen Zuwachs von 1,25 Billionen Euro an Bruttowertschöpfung erzielen könnte, wenn es gelingt, die Möglichkeiten vernetzter, effizienterer Geschäftsmodelle zu nutzen. Sollte die europäische Industrie jedoch die digitale Transformation verpassen, so stehen in den nächsten Jahren insgesamt 605 Milliarden Euro auf dem Spiel.
Große Wachstumschancen aber im Worst Case auch enorme Risiken. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff der digitalen Transformation und welche Auswirkungen hat sie auf Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe?
„Digitale Transformation verstehen wir als durchgängige Vernetzung aller Wirtschaftsbereiche und als Anpassung der Akteure an die neuen Gegebenheiten der digitalen Ökonomie. Entscheidungen in vernetzten Systemen umfassen Datenaustausch und -analyse, Berechnung und Bewertung von Optionen sowie Initiierung von Handlungen und Einleitung von Konsequenzen.“ Charles-Edouard Bouée, CEO / Stefan Schaible, CEO Germany / Central Europe (Roland Berger Strategy Consultants)
Was bedeutet dies alles nun für Unternehmen und wie können wir der Herausforderung „Digitale Transformation“ begegnen? In der vorliegenden Ausgabe geben wir Einblicke in die Thematik und versuchen Antworten auf diese Frage zu finden.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing, Mobile und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Kundenservice 2.0 im Digitalen Wandel“, „Data Driven Marketing“, „Social Media Marketing: Umsetzung, Möglichkeiten, Strategie“, „Abseits vom eigenen Onlineshop: Fünf alternative Verkaufsplattformen“, „Social ID – der einfachste Weg zum Kunden“ und geben u. a. einen Einblick in das Thema „B2B Omni-Channel Commerce erfolgreich umsetzen“.
SEOkomm 2015 - SEO Grundlagen: Suchabsichten verstehenBianca Zang
SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen, sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse verstehen zu lernen.
10 Dinge die Du machen musst, um bei Google vorne zu rankenAlexander Keller
Sven Häwel - Web Entrepreneur und Hi End SEO: 10 Dinge die Du machen musst, um bei Google vorne zu ranken
Dieser Vortrag richtet sich an SEO Neulinge und solche, die dauerhaft ihre Suchworte nicht in die Top 10 bei Google bekommen. Es sind immer die gleichen Fehler, die Eure Website oder Euren Shop davon abhalten, vorne zu ranken. Welche? Mit 25 Jahren unternehmerischer SEO Erfahrung und vielen Dutzend durchgeführten SEO Projekten hier das "Best of" der typischen SEO Fehler und wie man sie umschifft.
Parasite SEO: White Label SEO für Spiegel, Focus, Bild und Co.Alexander Keller
David Wulf & - Julian Altmeyer vo n kr3m White Label SEO für Spiegel, Focus, Bild und Co. Insights und Erkenntnisse über Parasite SEO bei den großen Verlagen
Die SEO Power der Big Media Player in den Suchergebnissen ist immens. Oft von den Nischenplayer verhasst, nutzen die großen Newsportals Deutschlands ihre Google Rankingvorteile systematisch aus. Wie es ist, auf der Seite der Großen das SEO Game zu spielen? David wird Euch viele Insights und Anekdoten hierzu erzählen.
Julius Sandmann aus der Online-Redaktion der BNN gab Einblicke darüber, wie wichtig SEO für bnn.de ist – aktuell und zukünftig. Google macht bei der BNN über 60% des Gesamt-Traffics aus. Dennoch gibt es bei vielen Mitarbeitern und Redakteuren Vorbehalte gegen SEO. Julius Sandemann zeigte aktuelle Beispiele welcher Content gut funktioniert und die Überschneidungen des Helpfull Content Updates zu journalistischem, lesernahem Schreiben. Zusätzliche gab er Einblicke in die Arbeit des Online Redaktion Teams und wie dieses sich in Zukunft mit SEO-Spezialisten und KI-Language Model-Tools verstärken wird.
Christina Fischer vom Editorial Development der BNN zeigt, welche Hürden es bei
der Schulung von Redakteurinnen und Redakteuren in puncto SEO gibt. Hierbei zeigte Sie die Unterschiede zwischen Print und Online Journalismus auf und gab Tipps, für die Schulung von Online Redakteure und wie man Vorurteile abbaut.
Papershift – Referentin Sandy Lanuschny
Das 2015 gegründete Start-Up bietet cloudbasierten Dienstplan- und Zeiterfassungstool eine Lösung zur digitalen Personalplanung und ist auch dank einer erfolgreichen SEO-Strategie stark gewachsen. Sandy weiht uns in die Geheimnisse der operativen Content-SEOs ein und in handfeste Maßnahmen, die Papershift weiter nach vorne getragen haben
Google Helpfull Content Update SEO Stammtisch Karlsruhe 2022 Alexander Keller
Am 25. August hat Google damit gestartet im englischsprachigen Raum, das Helpful Content Update auszurollen. Das Unternehmen will damit Inhalte, die offensichtlich für Nutzerinnen und Nutzer geschrieben wurden, stärken. Im Gegensatz dazu werden Inhalte, die für Suchmaschinen geschrieben wurden, abgewertet.
Alexander Keller, Head of SEO bei Paseo Marketing, gibt einen Überblick über das Update und Tipps, wie man sich darauf vorbereiten kann.
Google UX Playbooks: Usability als SEO-Rankingfaktor?Alexander Keller
Welche Relevanz besitzt Usability Experience für Suchmaschinenoptimierung? Ist Usability ein Rankingfaktor? Erkennt Google anhand von Machine Learning die Bedienbarkeit einer Seite? Warum SEO eigentlich Search Experience Optimization heißen sollte und vieles mehr erfahren Sie in diesem Vortrag vom 6 SEO Stammtisch Karlsruhe.
2. 2
Inhalte des Workshops
Theoretischer Teil SEO
_Grundlagen SEO
_Optimierung auf die richtigen Suchanfragen
_Geschichte des SEO-Textes
_Der optimale SEO-Content
Redaktionsworkshop
3. 3
Wer bin ich?
_ Halbfranzose
_ SEO-Quereinsteiger als Online Redakteur
_ 9 Jahre Inhouse-Erfahrung Online Marketing:
Preisvergleiche, Gesundheit/Pflege, B2B-Software
_ Seit 2018 Head of SEO bei Paseo Marketing
Vorstellung
4. 4
Wer ist Paseo Marketing?
_ Gründung 2005
_ Inhabergeführte Online-Marketing-Agentur
_ 14 Mitarbeiter + 4 Auszubildende
_ Schwerpunkte: Beratung und Umsetung von
digitalen Strategien
_ SEO, SEA, SMM, PDM, Digital Recruiting, B2B
Marketing, Amazon Marketing…
_ Netzwerk von Partner-Agenturen Webdesign,
Online-Shop-Spezialisten, Bewegtbild-Content
Wir suchen Verstärkung:
Paseo-Marketing.de/recruiting
Vorstellung
6. 6
Was ist SEO?
Definition: Suchmaschinenoptimierung (auf englisch Search Engine
Optimization) hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit relevanten
Seiten auf guten Positionen in den relevanten Suchmaschinen vertreten
zu sein. Diese Suchmaschinen können zum Beispiel abseits von Google
auch Suchmaschinen, wie Bing oder Yandex sein, aber auch
spezialisierte Suchmaschinen, wie Amazon (Produktsuche), Indeed
(Stellensuche) oder Youtube(Videos) sein.
SEO ist dann nachhaltig, wenn der Nutzer effizient seine Aufgabe
(Taskcompletion) auf der Webseite lösen kann. SEO sollte nicht Traffic
als Ziel haben, sondern den jeweiligen Erfolg einer Seite.
Grundlagen SEO
7. 7
Wichtig zu Wissen!
_SEO ist ein Prozess: Punktuelle Optimierungen bringen wenig
_SEO braucht Zeit: Manche Änderungen greifen erst nach 6 bis 12
Monaten
_SEO ändert sich ständig: Neue Kriterien, neue Technologien, neue
Angebote Wettbewerber
_SEO benötigt Erfahrung: Erfahrung Projekte, Austausch innerhalb der
Branche, Fortbildungen, A/B-Testing
Tipp für Eigenschulung Podcasts:
https://www.termfrequenz.de/
Grundlagen SEO
10. 10
Früher war SEO noch einfach -
Hatte dafür auch einen schlechten Ruf
Grundlagen SEO
Einfach aufgebaute/gekaufte Links
+
Texte mit einer hohen Keyworddichte
+
Einfache Onpage-Optimierung
=
Top 10 Ranking
12. 12
Google Panda Updates (2011-2016)
Grundlagen SEO
Qualitativ hochwertiger Content wird bevorzugt:
_Unique Content erhielt mehr Wert
_Thin Content oder zu viel duplicate Content
wurden abgestraft
_Abstrafung bei zu viel Werbung
_Hohe Verweildauer + niedrige Absprungrate
Signale für gute Inhalte
_Keyword-Dichte weniger entscheidend, besser
semantische Begriffe verwenden
Seit 2016 Teil des Core Algorithm
13. 13
Google Pinguin Updates (2012-2016)
Abstrafung von Linkspam:
_eindeutiger Linkkauf
_auffällige Linktexte
_zu schnelles Linkwachstum
_minderwertige oder irrelevante Links
_Anpassungen gegen negative SEO
Seit 2016 teil des Core Algorithm
Grundlagen SEO
14. 14
Google Mobile Updates (2015-2019)
Seit erstem Mobile Update (2015) eigener Mobile
Index mit eigenen Ranking Faktoren.
AMP (2016) neuer HTML-Standard für schnelle,
mobile Seiten, welcher von Google stark gefördert
wird.
Mit dem Mobile First Index (2018) wird die Mobile
Version der Webseite für die Relevanz-Bewertung
genommen.
Page-Speed Update (07/2018) langsame Seiten
werden weniger gut gelistet.
Grundlagen SEO
15. 15
Google Rankbrain (2015-bis heute)
Algorithmus basiert immer mehr auf maschinellem
Lernen und künstlicher Intelligenz:
_Verarbeitung von mehrdeutigen, komplexen
Suchanfragen
_Besseres Verständnis von Sprache (Sprachssuche)
_Verarbeitung von Dialogen
_Maschinelle Optimierung von Rankings auf
Grundlage von User-Signalen
_KI erfasst und bewertet Texte und Inhalte
Grundlagen SEO
16. 16
Google Core Updates (2015-heute)
Grundsätzliche Updates des Core Algorithm
2018 starke Core Updates bei Your-Money-and-your-
Life-Seiten – Vertrauen und Reputation als
Rankingfaktoren + Content-Qualität
Beispiel:
zentrum-der-gesundheit.de - 60% Sichtbarkeit
aerztezeitung.de + 285% Sichtbarkeit
Grundlagen SEO
17. 17
Quality Raters Guideline: Schwerpunkt Trust
Mitarbeiter bei Google (Search Quality Evaluators)
die Qualität der Suchergebnisse und Webseiten
anhand von Fragebögen überprüfen:
_ Wie vertrauensvoll ist eine Seite?
_ Signale Onpage: Platzierung Main Content,
Supplementery Content und Ads, erkennbare
Autoren, Impressum, Usability, Datenschutz,
SSL?
_ Signale Offpage: Links, Brandsignale,
Bewertungen?
Wann wird menschliche Überprüfung durch
künstliche Intelligenz abgelöst?
Grundlagen SEO
18. 18
Veränderung spiegelt sich auch in den
Ergebnissen wieder
Grundlagen SEO
Suchergebnisse 2009 fast alle gleich strukturiert:
27. 27
Künstliche Intelligenz Suche der Zukunft
Grundlagen SEO
Neue Funktionen sollen User noch stärker an Google binden und die
Verweildauer im Google Kosmos erhöhen.
Discover Collections Activity Lens
28. 28
Drei wichtigsten Ranking-Faktoren
Grundlagen SEO
Laut Google (2017) sind diese drei Faktoren die wichtigsten:
1. Links: Wie bekannt und vertrauenswürdig ist eine Webseite?
2. Content: Biete ich den besten Content zu der möglichen
Suchanfrage?
3. Rank Brain: Ist meine Webseite relevant für die Suchanfrage und
werden meine Inhalte auch als Rich Search Results (z.B. Knowledge
Graph, Answer Box, Bildersuche…) angezeigt?
29. 29
Heute ist SEO viel komplexer geworden
Grundlagen SEO
Aktuell über 100 Faktoren, die für das Ranking relevant sind –
folgend die wichtigsten Faktoren für die SEO-Optimierung:
1. Technisch einwandfrei Seite (Onpage Optimierung):
Seitenladezeiten, Mobilfähigkeit, Schema-Markup-Auszeichnung,
interne Informationsarchitektur, Title/Description, kein duplicate
Content…
2. Relevante Inhalte/Bedürfnisbefriedigung:
Passt der Inhalt zur Suchintention, biete ich den besten Inhalt oder das
beste passende Angebot/Service?
3. Offpage Signale:
Natürliche Verlinkungen, Brand-Signale, SERP-Signale
4. Usability und Conversion Optimierung:
Auf passende Begriffe optimieren und optimaler Nutzen für Besucher /
Kunden
30. 30
Heute ist SEO viel komplexer geworden
Grundlagen SEO
SEO hat sich in den letzten Jahren stark verändert und hat
Überschneidungen zu den unterschiedlichsten Gebieten.
SEO
Usability/
Conversion
Webanalyse
PR
Content
Marketing
Unternehmens
-beratung
Marketing-
Strategie
31. 31
Wie macht man SEO?
Grundlagen SEO
Kontinuierliche Arbeit mit Hilfe von Tools und Experten in
unterschiedlichen Bereiche (Webanalyse, Content, PR, Technik,
Usability…) in den unterschiedlichsten Disziplinen (Webseiten, Apps,
Shops, Videos…)
Strategie
Priorisierung
UmsetzungMonitoring
Analyse
34. 34
Warum brauche ich eine Keyword-Analyse?
Keyword-Recherche
Eine professionelle Keyword-Analyse bildet den Grundstein für den Erfolg
in der Suchmaschinenoptimierung und ist ein wichtiger Bestandteil in der
Konzeptionsphase.
Sie dient im Wesentlichen dazu, dass sämtliche Suchanfragen gefunden
werden, unter welchen eine Website die größten Chancen hat, weit oben
in den organischen Ergebnissen der Suchmaschinen zu erscheinen.
Eine Keyword Recherche gibt zugleich Aufschluss darüber, wonach Ihre
Zielgruppe wirklich sucht. Sie bekommen mittels einer Keyword Analyse
somit echte Informationen und Zahlen darüber, was Ihre Nutzer als
relevant empfinden und was für sie besonders interessant ist.
36. 36
Tools für die Keyword-Recherche
Keyword-Recherche
Google-Suche:
_Google Suggest Funktion ist die
schnellste Möglichkeit, um
passende Suchanfragen zu finden
und Suchintention zu ermitteln
_Der Knowledge-Graph und die
Answer-Boxen zeigen, die
häufigsten Fragen und
themenrelevante Suchanfragen
37. 37
Tools für die Keyword-Recherche
Keyword-Recherche
Suggest/W-Fragen-Tools:
_Erfassen alle Google-Suggests
und Fragen zu Suchanfragen und
verknüpfen diese mit
Suchvolumen + Konkurrenz
_In der Regel auf wenige
Abfragen pro Tag begrenzt
Keywordtool.io
Kwfinder.com
Anwersthepublic.com
Hyppersuggest.com
38. 38
Tools für die Keyword-Recherche
Keyword-Recherche
Google Trends
_gut für schnelle Vergleiche von
Suchbegriffen
_langfristige Trends erkennbar
_saisonale Trends
_Aufschlüsselung nach Regionen
_Passende relevante Suchbegriffe
39. 39
Tools für die Keyword-Recherche
Keyword-Recherche
Google Adwords:
_das wichtigste Tool um
Suchvolumen und Wettbewerb
herauszufinden
_zeigt Anteil an Suchvolumen
Mobiltelefone
_neue Keywords ermitteln bietet
viele passende Suchanfragen zu
Themengebieten
40. 40
Tools für die Keyword-Recherche
Keyword-Recherche
Google Search Console:
_Zeigt die realen Daten
Suchanfragen der letzten 2 Jahre
_Möglichkeit der Filterung nach
URL (z.B. Verzeichnisse) und
Positionen (z.B. größer als 10)
_Zeigt ob Seiten zu relevanten
Suchanfragen gefunden werden
_Optimierungspotenzialen bei
Seiten mit niedriger CTR oder
Position größer als 10
41. 41
Tools für die Keyword-Recherche
Keyword-Recherche
SEO-Tools:
_Zeigen Daten der eigenen Seite und
der Konkurrenz
_Recherche für ungenutzte Keywords
_Recherche für Chancen Keywords
_Recherche stärkste Seiten +
Struktur Konkurrenz
_Monitoring der eigenen Keywords +
Seiten
Sistrix.de
Xovi.de
Semrush.de
42. 42
Suchbegriff passend zur Suchintention wählen
„Führungskräfte“ (SV 2.900) informationsorientierte Anfrage mit Stellensuche.
„Führungskräfte Seminare“ (SV 880) transaktionale und lokale Suche.
Analyse wichtigsten Suchbegriffe
43. 43
Toolempfehlung für Redaktionsplan
Keyword-Recherche
Scompler:
_Content Marketing-Tool welches
hilft eine Strategie zu erstellen
(Personas, Ziele, Kanäle…)
_zentraler Redaktionsplan der
sich einfach bedienen lässt
_Content produzieren nach
Vorgaben (Personas, Keywords)
_Direkt publizieren (Wordpress,
Facebook, Twitter…)
_zentrale Content Analyse und
Reporting
45. 45
SEO-Texte bis 2012
SEO-Text Geschichte
Möglichst billig produzierte Texte (ab
0,5 Cent pro Wort) oder maschinell
erstellte Texte.
Texte um die 250 Wörter, möglichst
einfach strukturiert.
Keyword-Dichte zwischen 5-10%
Texte wurden zum Teil versteckt
(weiße Schrift) oder standen
möglichst klein am Ende der Seite.
Zum Teil ohne Bilder oder sonstige
Medien.
46. 46
Seit 2012 erste „semantische“ Optimierung
SEO-Text Geschichte
Positionierung des Haupt-Keywords
an den entscheidenden Stellen.
Verwendung von Synonymen und
semantischen passenden Wörtern.
Texte zwischen 300 bis 600
Wörtern.
Versuch für Menschen zu schreiben,
nicht für Maschinen.
Verwendung von thematisch
passenden Bildern.
Bessere Positionierung der Texte
auf der Seite.
47. 47
Seit 2013 WDF*IDF Textoptimierung
SEO-Text Geschichte
Wiederentdeckung einer Formel aus den
60ern zur Relevanzberechnung von
Dokumenten.
Für die Formel WDF*IDF wird die
Häufigkeit eines Wortes (i) in einem Text
(j) mit der Häufigkeit des gleichen Wortes
in einem relevanten Dokumentenkorpus
multipliziert. Daraus ergibt sich die
Gewichtung w dieses Terms (i) im
Dokument (j).
WDF*IDF ist kein Allheilmittel zur
Content-Optimierung. Sie stellt im
Grunde eine auf Mathematik basierte
Möglichkeit zur Keyword-Optimierung
dar, auf Basis derer man Inhalte möglichst
einzigartig erstellen kann.
Weniger gut geeignet für Online Shops
oder Verzeichnisse.
Tests mit WDFIDF-Texten ohne Links sehr
erfolgreich.
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Seit 2016 holistischer Content
SEO-Text Geschichte
Umfassende Beitrage 3.000 bis
10.000 Wörter.
WDFIDF-optimiert.
Vielzahl an Medien (Bildern,
Infografiken, Slidern, Videos)
Content mit guten Nutzersignalen.
Beantworten alle Fragen zu einem
spezifischen Thema.
Auszeichnung durch Schema.org
Markups.
Inhalte tauchen im Knowledge
Graph und den Answer Boxen auf.
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Ergebnis High Performance Content
SEO-Text Geschichte
Seiten, Ratgeber oder Blogs mit
holistischem Content haben in den
letzten Jahren stark zugelegt.
Holistische Seiten haben eine
Vielzahl an Top 10 Rankings und
bringen eine hohen Anteil des
Gesamtraffics von Webseiten.
Beispiele:
Pflege.de
Urlaubsguru.de/reisemagazin
Placetel.de/ratgeber
Hornbach Projekte
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Wie sieht ein optimaler SEO-Content aus?
Optimaler SEO-Content
1. Optimierung auf ein Keyword welches optimal zu
den Inhalten/Seite passt.
2. Optimierung Meta Title + Description
3. Strukturierung durch Überschriften (h1 – h3)
4. Angereicht durch Aufzählungen, passende
Verlinkungen, Texthervorhebungen, Bilder,
Videos und Infografiken
5. WDFIDF-Optimierter Text der einmalig ist
6. Kein Keyword-Stuffing sondern Verwendung des
Fokus-Keywords an den wichtigsten Stellen (Title,
h1, h2)
7. Verwendung von Medien
8. Textlänge 500 bis 5.000 Wörter je nach
Konkurrenz
9. Je nach Textlänge Sprungmarken,
Zusammenfassung am Anfang/Ende
10. Passenden Interne Verlinkungen zu hilfreichen
Informationen
11. Passenden Call-to-Actions
12. Relevante Beiträge zum Themenumfeld um
Absprungrate zu veringern
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Optimierung Title und Description
Optimaler SEO-Content
Title und Description entscheidend für
Klick in den SERPS, dadurch wichtiges
Ranking-Kriterium.
Verwendung des Keywords möglichst
weit vorne.
Optimale Länge Title ca. 65 Zeichen
Description ca. 150 Zeichen.
Optimierung nach dem AIDA-Prinzip
(Attention, Interest, Desire, Action)
Verwendung von Sonderzeichen
erhöht die Klickrate.
Rich Snippets durch Schema-Markups
(z.B. Bewertungen, Termine, Videos,
Breadcrumb….)
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WDFIDF-Optimierung
Optimaler SEO-Content
Die WDFIDF Analyse hilft bei der
Themenrecherche.
Nicht jedes KW sollte optimiert werden,
sondern kritisch hinterfragt werden z.B.
„GmbH“, „Datenschutz“, „Euro“.
Um so wichtiger ein Wort, umso häufiger
sollte es im Text verwendet werden.
Tools mit WDFIDF-Analysen:
Ryte.com (kostenpflichtig)
Xovi.com (kostenpflichtig)
WDFIDF-Tool.com
Seobility.net
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Warum ist eine gute Struktur so wichtig?
Optimaler SEO-Content
Die meisten Nutzer skimmen oder scannen
Texte online.
Beim Skimmen werden nur Überschriften,
Bilder und CTA erfasst
Beim Scanne werden zusätzlich noch Intro,
Fazit, Aufzählungen und Anfang und Ende
von Absätzen erfasst.
Eine gute Struktur vermittelt den Inhalt der
Seite auch ohne, dass die Texte der Seite
gelesen werden müssen.
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Die optimale Überschriften-Struktur
Optimaler SEO-Content
Optimalerweise folgen die Überschriften
einer Inhaltlichen Logik und strukturieren
so den Text.
H1 muss das Fokus-Keyword enthalten.
H1 sollte nur einmal je Seite verwendet
werden.
H1 sollte sagen worum es auf der Seite
geht, darf aber auch unterhaltsam sein.
Ebenfalls sollte das Fokus-Keyword oder
Synonyme in H2 und H3 enthalten sein.
H2-H4 dienen der Textstrukturierung und
können mehrfach verwendet werden.
Ausnahmen möglich z.B. Spiegel.de ist
die h1 in die Breadcrumb integriert und
nicht die wirkliche Überschrift.
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Verwendung von Sprungmarken
Optimaler SEO-Content
Sprungmarken (Table of Contents) helfen den
User, schnell bei langen Inhalten zu dem
gewünschten Antworten zu gelangen.
Durch Schema-Markups gekennzeichnete
Sprungmarken erscheinen in den Google Serps
und erhöhen zusätzlich die Klickrate.
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Strukturierung durch Medien und Aufzählungen
Optimaler SEO-Content
Textwüsten können durch
Aufzählungen und Medien
aufgelockert werden.
Bilder und Videos sollten
inhaltlich zur Seite passen und
ebenfalls optimiert werden.
Infografiken werden zusätzlich
gerne verlinkt und in sozialen
Medien geteilt.
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Verlinkungen für den User und den Content
Optimaler SEO-Content
Interne Verlinkungen helfen dem User sich
weiter zu informieren und stärken intern
Seiten (interner Linkjuice).
Optimalerweise enthält der Anchor-Text
das Keyword auf das die Zielseite optimiert
werden soll.
Auch externe Verlinkungen können hilfreich
für den User sein und die Relevanz des
Contents erhöhen.
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Guter Call-to-Action am Ende des Contents
Optimaler SEO-Content
Formulierung:
Auf den Kontext achten – was könnte der
User brauchen?
Zielgerichtete Formulierungen und aktive
Verben benutzen.
Auf den „Social Proof“ setzen.
Je kürzer, desto besser.
Vorteile sollten kommuniziert werden.
Lasst dem User die Wahl: Unverbindlichkeit
kommt meist besser an als Bevormundung.
Buttons:
Auf Farbkontraste setzen.
Kombination des Call-To-Action mit einem
Bild.
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Optimal schreiben für Online
Optimal schreiben für Online
Warum unterscheidet sich Online Texte so
stark von journalistischen oder
wissenschaftlichen Texten:
• Online ist die Aufmerksamkeitsspanne
deutlich geringer
• Meisten User müssen innerhalb der
ersten 4 Sekunden überzeugt werden
• Leser Scannen Inhalte, in der Regel in
einer F-Form
• Starke Überschriften, knackige Intros
und leicht lesbare Inhalte sind
entscheidend
• Erst einmal Stimmung aufbauen oder
mit Fachlichkeit beginnen schreckt User
ab
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Die Einstieg ist entscheidend
Optimal schreiben für Online
Maximal 4 Sekunden den User zu
überzeugen den Text zu lesen:
• Intro sollte den Inhalt des Beitrages
zusammenfassen und zum weiterlesen
anregen z.B. durch einen Cliffhanger
oder USPs
• Die ersten Sätze möglichst knackig und
mit Andeutungen, Emotionen oder
interessanten Fakten würzen.
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Kurze Stilkunde Online Texte
Optimal schreiben für Online
Schreibe kurz, klar und bildhaft:
_Keine eingeschobenen Nebensätze
_Relativsätze nur wenn nötig
_lieber Aktiv als Passiv
_Auf Fachbegriffe besser verzichten
_keine unnötigen Füllwörter
_Ein Satz ein Gedanke
_Abwechsungsreiche Satzanfänge
Tools zur Stiloptimierung:
Wortliga.de
Blablameter.de
Leichtlesbar.ch