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SEO für Nonprofits:
Zielgruppen erreichen über Google
Sebastian von Kossak
co2online gemeinnützige GmbH
Juni 2016
2
co2online
3
aus Berlin-Schöneberg
Klimaschutzkampagnen seit 2003
Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem
SEO
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7
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8
die-stromsparinitiative.de
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Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)
Suchmaschinen
10
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„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.
11
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12
Besucherquellen großer NGOs
13
SEO 2016
Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die
Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.
14
Google hat 2015
17 Milliarden Dollar
Gewinn gemacht.
Vor allem durch
Online-Werbung
Wie wir Google für uns nutzen können
15
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16
Aber vor allem durch Werbung auf
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17
Googles Fokus auf die Suchergebnisse
90 %
der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.
Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-
Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-
Suche nutzen.
18
Mehr Nutzer der
Suchmaschine
=
Mehr Werbeeinahmen
Darum lautet ein Hauptziel von Google
19
weshalb Google die
[für den individuell Suchenden]
besten Suchergebnisse hat.
Weil sie sie haben müssen.
Das ist der wichtigste Grund
20
SEO früher
SEO früher … war häufig SPAM. Das ist
vorbei.
21
Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer
Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren
+ künstliche Intelligenz.
Diese Komplexität ist häufig abschreckend.
SEO 2016
22
Zusammengefasst sagen sie:
Erstelle den besten Inhalt zu einem
Thema
SEO 2016
23
SEO 2016
Google will unbedingt die beste Seite oben
ranken
Also
Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen
Leser
24
Nutze Google für dich
SEO 2016
25
SEO 2016
Durch riesige Datenmengen versteht Google
zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte
für Leser wirklich relevant sind.
Das bedeutet:
Indem du SEO machst und für Google
optimierst, optimierst du für deine Leser!
26
Beispiel: Keywords
In den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in
Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie
sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]
27
Beispiel: Keywords
Und auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich
richtig!
28
Tipp 1: Außenperspektive
Nehmt die Perspektive eurer Besucher ein und verfolgt
ihren Weg
29
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Sekunden erfassbar sein.
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30
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SEO 2016
31
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Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.
Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng
verknüpft mit der Suche.
32
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Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere
Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
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Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:
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und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.
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33
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Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,
deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst
wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser
optimierte Inhalte.
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Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Vorteile zu anderen Kanälen 2
34
Was ist alles SEO?
Inhalte
Technik
Signale
35
Inhalte (OnPage SEO)
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36
Technisches SEO
Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf
wenige Ziele zusammenfassen lassen:
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Verständlichkeit
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37
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Google misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über
die Relevanz der jeweiligen Seite geben.
Links
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38
SEO in einem Satz
Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,
sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als
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und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.
39
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SEO für Nonprofits
40
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Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer
(umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der
überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung
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Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und
Anerkennung in der jeweiligen Nische
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Warum SEO für Nonprofits so wichtig ist

Hinweis der Redaktion

  1. Ich möchte euch zeigen, warum Suchmaschinenoptimierung auch für NGOs so wichtig ist – und wir ihr damit startet. Wir haben nur 10 Minuten Zeit, daher fangen wir direkt an.
  2. Das sind wir, da bin ich.
  3. Kampagnen unter anderem für das BMUB, die EU und das BMWI
  4. Kampagnen unter anderem für das BMUB, die EU und das BMWI
  5. Hier zwei Beispielseiten von uns, an denen ihr seht, was wir mit SEO bislang erreichen konnten. Hier das Besucherwachstum unserer Hauptseite co2online.de
  6. Auch andere Kanäle sind gewachsen, das größte Wachstum ist jedoch vor allem bedingt durch Suchzugriffe. November 2012: 38 % über Google Januar 2015: 79 % über Google
  7. Ähnlich auch bei der Kampagnenseite Stromsparinitiative. Hier haben wir Dezember 2013 eine Verlängerung bekommen, mit einem Arbeitspaket für SEO. Januar 2013: 22 % über Google Januar 2015: 84 % über Google
  8. Kampagnenverlängerung im Dezember 2013, diesmal MIT Budget für SEO Januar 2013: 22 % über Google Januar 2015: 84 % über Google
  9. Um SEO einzuordnen, müssen wir uns zunächst die Frage stellen: Wie kommen Menschen auf Websites? Social Media Newsletter Direkt Paid (AdWords, GDN, Social Media etc.) Suchmaschinen Bildquellen: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Socialmedia-pm.png https://pixabay.com/static/uploads/photo/2014/11/14/03/38/news-530220_960_720.jpg
  10. „Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.
  11. Suchmaschinen sind in den meisten Fällen der stärkste Kanals – vor allem, was Besucher betrifft. Hier eine Studie von Conductor, die eine grobe Orientierung gibt. https://searchenginewatch.com/sew/study/2355020/organic-search-accounts-for-up-to-64-of-website-traffic-study
  12. Auch bei großen NGOs ist die Suche längst der wichtigste bzw. zweitwichtigste Besucherkanal. Potenzial nach oben haben sie jedoch alle noch.
  13. Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google? Wer sucht, der googelt. Google IST gleich Suchmaschine  95 % Marktanteil in DE, in USA nur 64 % Bildquelle: https://pixabay.com/de/google-www-online-suche-suche-485611/
  14. Google/Alphabet hat letztes Jahr 17 Mrd. Dollar Gewinn gemacht. Der Großteil davon durch Werbung. http://www.googlewatchblog.de/2016/02/google-alphabet-quartalszahlen-uebersicht/ http://www.forbes.com/companies/google/  Brand Value $82.5 Milliarden http://qz.com/607378/were-live-charting-googles-first-alphabet-earnings/ 80 Prozent davon auf eigenen Seiten (AdWords! Aber ein bisschen auch Youtube etc.) http://adage.com/article/digital/google-q2-earnings/299520/
  15. Das sind zum Teil Display Ads wie hier, aber vor allem … [In the most recently reported period, 70.2 percent of the internet company's revenue came from advertising through Google Sites and 20.2 percent through advertising via Google network sites. ]
  16. DAS HIER: Google AdWords In the most recently reported period, 70.2 percent of the internet company's revenue came from advertising through Google Sites and 20.2 percent through advertising via Google network sites.
  17. 90 Prozent der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung. Das heißt: Die Existenz des gesamten Imperiums von Alphabet beruht darauf, dass genug Menschen die Google-Suche nutzen
  18. Denn:
  19. Das ist das WARUM für die überragende Qualität der Suchergebnisse – und sie tun alles dafür, die Ergebnisse weiter zu verbessern. Für Menschen, für Individuen!
  20. SEO früher … war häufig SPAM. Das ist vorbei.
  21. Alle Rankingfaktoren sollen die Qualität für den Besucher bewerten. Das ist komplex und häufig ein Grund, warum viele vor SEO zurückschrecken - aber es gibt eine Abkürzung Bester Inhalt meint: Die beste Qualität und die höchste Relevanz für die jeweilige Suchanfrage.
  22. Und in 95% der Fälle ist das auch gut für Google
  23. Google versteht zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte für Leser wirklich relevant sind. Indem du SEO machst und für Google optimierst, optimierst du für deine Leser! Daher: Vergiss Rankings Nutze den Druck von Google, um bessere Inhalte für deine Zielgruppe zu machen! Bildquelle: https://pixabay.com/static/uploads/photo/2015/09/14/04/19/google-939112_960_720.png https://pixabay.com/static/uploads/photo/2016/02/04/12/07/heart-1179072_960_720.png
  24. Suchergebnisse: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“] Kohärenz des Suchbegriffes mit der gesuchten Seiten und dadurch Fettung in: 1.) Title  ergänzt um kurze Inhaltsbeschreibung (was erwartet den Leser?) sowie Marke (Branding-Effekt bzw. Vertrauen durch Markenkenntnis) 2.) URL  Suchbegriff erscheint auch in der URL 3.) Beschreibung/Meta-Description: Kurzbeschreibung des Inhalts der Seite mit deutlichem Mehrwert für den Leser, Inhaltsbeschreibung und Call-to-Action
  25. Auch auf der Website Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich richtig! Kohärenz des Suchbegriffes mit der gesuchten Seiten an allen wichtigen Punkten: 1.) Hauptüberschrift 2.) Bild 3.) Weitere markante Punkte: Zwischenüberschrift, Menüführung, Breadcrumb, Fließtext etc.
  26. Nutzererlebnis von der Sucheingabe bis zur Aktion auf eurer Website.
  27. Sind in der Zeit alle Inhalte erfassbar? Ist der Kontext klar? Ist der Mehrwert erkennbar?
  28. Keywords sind weiterhin sehr wichtig, aber Nutzerinteresse steht im Vordergrund! Dasselbe gilt für Struktur, Textumfang, MEHRWERT!
  29. Alles auch mobile denken! Gutes SEO bereitet euch auf für die Zukunft vor! Lokale Suche, Sprachsuche, A.I., Personal Assistants etc. - alle sind eng verknüpft mit der Suche
  30. Langfristigkeit: Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen. Quantität + Art der Besucher: Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern; aber auch: Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher Themenbesetzung: Ansprechpartner bzw. Repräsentant für euer Hauptthema sein und dieses besetzen  wichtiges Kommunikationsmittel zur Meinungsbildung Fokus auf eigene Website: Inhalte gehören nur euch, befinden sich nicht auf externen Plattformen, deren Regeln befolgt werden müssen. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser optimierte Inhalte. Effekte für andere Kanäle: Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
  31. Langfristigkeit: Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen. Quantität + Art der Besucher: Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern; aber auch: Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher Themenbesetzung: Ansprechpartner bzw. Repräsentant für euer Hauptthema sein und dieses besetzen  wichtiges Kommunikationsmittel zur Meinungsbildung Fokus auf eigene Website: Inhalte gehören nur euch, befinden sich nicht auf externen Plattformen, deren Regeln befolgt werden müssen. Selbst wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser optimierte Inhalte. Effekte für andere Kanäle: Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
  32. Der für euch wichtigste Bereiche – die Optimierung von Inhalten. Es gibt wohl nirgendwo eine so tolle Community wie im Bereich SEO / Inbound-Marketing. Kostenlose Guides, Tipps, Lernprogramme – alles online.
  33. Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf wenige Ziele zusammenfassen lassen. IN Kurzform: Alles, was im Quellcode passiert.
  34. Google versteht viel mehr als reine Links und misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über Relevanz der jeweiligen Seite geben.
  35. Die gute Nachricht vorweg: Denn wir erfüllen bereits viele Kriterien für starke, relevante Seiten.
  36. Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer (umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung unserer Inhalte. Karl Kratz: “Nimm mal Haltung an. Erstens: Es heißt nicht "Content". Du sprichst von einem wichtigen Online-Inhalt, der aus vielen unterschiedlichen Elementen besteht: Manchmal ist es nur Text mit einer Struktur. Manchmal sind Bilder dabei, ein Video, vielleicht etwas Interaktives. Dieser Online-Inhalt wandelt sich im Laufe der Zeit zu einem wertvollen Investitionsgut innerhalb Deines Unternehmens (Asset). Halte diesen Online-Inhalt aktuell, pflege ihn, erweitere ihn regelmäßig. Dieses Stück Online-Inhalt verschafft Dir neue Kontakte zu Menschen, die etwas von Dir möchten.“
  37. Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange Auseinandersetzung mit dem Thema Emotionale Verbindung mit dem Inhalt  Willen, mehr als Pflicht zu erledigen!
  38. Google erkennt eure Bedeutung in der Nische, das nicht-kommerzielle! Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc.