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SEO Einführung
Vorgehen, Tipps & Tools zu
SEO Analysen
Bianca Wündisch | hochschule macromedia | 12.12.2016
Vorstellung
12 Jahre SEO
Studium
Würzburg
Wuerzburger-
Sportversand.de
BBDO Berlin
BBDO Interone BMW.de
SEARCHTEQ
SEO Consulting
DasTelefonbuch.de
GelbeSeiten.de
Bianca Wündisch
36Jahre
Hessen
München
Reiten
Yoga
Berge
2
Mein-
Pulsschlag.de
Themen
• SEARCH
• Suchabsichten verstehen
• Keyword Recherche
• ENGINE
• Rankingfaktoren
• OPTIMIZATION
• Onpage Optimierung
• Offpage Optimierung
• Digitale Trends
3
Suchabsichten verstehen
SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen,
sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal
versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse
verstehen zu lernen.
5
• Ihr werdet verstanden
haben, weshalb man heute
für den Benutzer optimieren
sollte.
• Ihr werden wissen, weshalb
der Content und nicht das
Keyword im Fokus steht.
• Ihr nehmt die Steps für ein
effizientes Vorgehen mit.
Was erwartet Euch?
Was nehmt Ihr mit?
6
Bedürfnis
Ranking
CTR
Website-Erstellung
Website-Nutzung
7
Bedürfnis-
und Content-
Recherche
Onpage-
& Offpage-
Optimierung
Google
SERP
Ranking
SnippetUser
Experience
CTR
Time on Site
Bounce-Rate
Conversion
8
Content-Optimierung
statt
Keyword-
Optimierung!
Der Fokus:
relevante,
einzigartige Inhalte,
der Nutzern
Mehrwert bietet.
 Nutzer   Google
9
Es ist Deine Herausforderung die Suchen
vorherzusehen, die Deine Zielgruppe
nutzt, die Du beglücken kannst.
10
Service
Ereignis
Marken
Produkte
Kategorien
Beratung
Inspiration
Information
Emotion
Motivation
Bedürfnisse bedienen und wecken
Lösung
Bedürfnisse Problem
11
First Steps
Was motiviert deine Kunden?
Welches Ereignis erzeugt das Problem,
für das Dein Angebot die Lösung ist?
Welche Bedürfnisse sind entstanden,
die Dein Angebot bedienen kann?
Welche Wertschöpfung erzeugt
Dein Angebot beim Kunden?
12
Datenquellen zur
Content-Recherche
Mache eine Keyword-Recherche für Shorthead-Begriffe, um
ein generelles Interesse und das von Nutzern verwendete
Wording zu analysieren.
13
Datenquellen zur
Content-Recherche
Schaue Dir die Konkurrenz an:
Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords?
14
ShopRudergerät
Datenquellen zur
Content-Recherche
Schaue Dir die Konkurrenz an:
Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords?
15
MarkeRudergerät
Datenquellen zur
Content-Recherche
Schaue Dir die Konkurrenz an:
Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords?
16
RatgeberRudergerät
17
Höre Deinem Kunden zu!
Erstelle Contents zu seinen
Themen und Bedürfnissen mit
seinen Wordings.
Welche
Begriffe
verwendet der
Kunde?
Was sind die
Bedürfnisse
vom Kunden?
18
Geht in
Diskussion
intern und
tauscht Eure
unterschied-
lichen
Sichtweisen
aus!
19
So bedienst Du auch Longtail-Abfragen
• Trend geht zu Longtail-Suchen
• Suchabsicht ist besser zu verstehen
• Abfragen haben weniger Konkurrenz!
Suchabsichten und Sucharten
20
Informational
Information, Wissen,
Klärung, Recherche
Navigational
Firma
Organisation
Marke
Trans-
actional
Produkt
kaufen
80%
der
Suchanfragen
10%
der
Suchanfragen
10%
der
Suchanfragen
Suchabsichten und Sucharten
21
Informational
Information, Wissen,
Klärung, Recherche
Navigational
Firma
Organisation
Marke
Trans-
actional
Produkt
kaufen
Rudergerät Test
Trainingspläne
Mein Pulsschlag
Waterrower
Waterrower kaufen
Waterrower Online Shop
SEO
Content-
Marketing
SEO
SEO
80%
der
Suchanfragen
10%
der
Suchanfragen
10%
der
Suchanfragen
Suchabsicht: Information
Suchart: Informational Search
22
• Preis
• Aussehen
• Aufbau und
Inbetriebnahme
• Lagerung und
Aufbewahrung
• Wasserwiderstand oder
Luftwiderstand?
• Riemenantrieb oder
Kettenantrieb?
• …
Suchabsicht: Information
Suchart: Informational Search
23
• Anfänger oder
Fortgeschrittener?
• Was bringt es?
• Pulsmessung
• Worauf ist zu achten?
• Fehlervermeidung
• Warm Up & Cool Down
• Häufigkeit
• Intensität
• …
Suchabsicht: Firma, Firma+Marke
Suchart: Navigational Search
24
Suchabsicht: Produkt kaufen
Suchart: Transactional Search
25
• Preis
• Gutschein oder Rabatt
• Lieferumfang
• Lieferzeit
• Lieferbedingungen
• Garantie
• Verfügbarkeit
• Zahlungsmöglichkeiten
• Rückgabebedingung
Traffic Anteile nach Suchart
26
Traffic Anteile nach Suchart
27
28
29
30
Ereignis-basierte Persona-Definition
Sicht des Kunden einnehmen
Probleme und Bedürfnisse
Mehrwert Prüfung
Wordings vom Kunden
Keyword- und Konkurrenz-Analyse
Holistischer Content
31
Steps um Suchabsichten zu
verstehen und zu nutzen
Learnings
Was nehmt Ihr mit?
• Optimiert für den Nutzer!
• Versucht die Suchabsichten zu
verstehen und zu nutzen!
• Holt den Nutzer bei seinem Bedarf
ab!
• Macht eine ausführliche Content-
Recherche!
• Fokussiert Euch auf den holistischen
Content, nicht auf ein Keyword!
32
Die optimale
Keyword Recherche
Zum SEO-Start gehört immer eine Keyword-Recherche.
Warum ist diese wichtig und wie man schnell und zielsicher
die Begriffe findet, für die man ranken möchte.
Plus: einige Tools, die weiter helfen.
34
• Ihr werdet verstanden
haben, wie ihr bei der Keyword-
Analyse vorgeht, um schnell und
sicher Begriffe zu finden.
• Ihr werdet wissen, welchen
Input die Keyword-Analyse für
ein Text-Briefing beinhaltet.
• Ihr werdet relevante Tools
kennenlernen.
Was erwartet Euch?
Was nehmt Ihr mit?
Weshalb ist eine
Keyword-Analyse wichtig?
Backlinks
Subheadlines
Ranking-Chancen
Traffic-Prognose
WDF-Keyword-
Umfeld
Priorisierung
Description
Headlines
Landingpages
Navigationspunkte
Keyword-Set
Themen
SEA
Title
Linktext 35
Die Keyword-Analyse:
schnell und sicher Begriffe finden
Keyword-
Set
36
Kriterien eines Keywords
1. Suchvolumen
2. Konkurrenz
3. Relevanz
adwords.google.com
37
Output: Excel mit Begriffen, Suchvolumen u. Konkurrenz
Keyword-Recherche
Steps zur Keyword-Sammlung
Brain-
storming
zum Thema
Keyword
Daten-
bank
Google
Suggestion
Tools
Recherche
Synonyme,
verwandte
Begriffe
Keywords der
Konkurrenz
Google
Keyword
Planer
38
Keyword-Recherche
Keyword Datenbank: Keyword-Planer
adwords.google.com
39
Keyword-Recherche
Keyword Datenbank: Keyword-Planer
40
adwords.google.com
Keyword-Recherche
Google Suggestion Tools
google.de
41
Keyword-Recherche
Keywordtool
(Google, Youtube, BING, Amazon, App Store)
42
keywordtool.io
Keyword-Recherche
Google Suggestion Tools
ubersuggest.io
43
Keyword-Recherche
Synonyme und verwandte Begriffe
openthesaurus.de
44
Keyword-Recherche
Synonyme und verwandte Begriffe
semager.de
45
Keyword-Recherche
Synonyme und verwandte Begriffe
46
wikimindmap.org
Keyword-Recherche
Keywords der Konkurrenz
sistrix.de
47
Keyword-Recherche
Next Step: Keyword-Bewertung
48
adwords.google.com
Keyword-Bewertung
Shorthead, Midtail und Longtail
• Shorthead:
hohes
Suchvolumen
und meist hohe
Konkurrenz
• Longtail:
niedriges
Suchvolumen
und meist
niedrige
Konkurrenz
49
Keyword-Bewertung
Vorgehen
1. Anwendung Relevanz-Kriterium
 Aussortierung
2. Anwendung Suchvolumen- und Wettbewerbs-Kriterium
 Bewertung z.B. mit Farben
• SV hoch: grün
• SV mittel: gelb
• SV niedrig: rot
3. Keyword-Auswahl: Keywords mit Potential
 Filterung nach grün und gelb
4. Thematische Keyword-Gruppierung
 gemeinsame Landingpage oder separate Landingpage?
5. Ggf. Zusortierung der roten Keywords als Keyword-Umfeld
50
• WB hoch: rot o. gelb
• WB mittel: gelb
• WB niedrig: grün
Keyword-Bewertung
Traffic Prognosen
51
99,1% aller organischen
Klicks erfolgen auf
Position 1 bis 10.
Keyword-Bewertung
Google Trends
www.google.de/trends/
52
Keyword-Hierarchie
Input für Landingpage-Typen
Telefonbuch München Telefonbuch Hamburg Telefonbuch Berlin
Friseur München Arzt München …
Friseur München-
Schwabing
Friseur München-
Pasing
Haircut München-
Schwabing
………
Haircut Leopoldstr.
Öffnungszeiten Tel
………
………
………
Telefonbuch
Next Step: Website-Struktur53
………
……
Keyword-Set
Next Step: Keyword-Umfeld
Keyword-Umfeld
Frisuren, Haare, Haarschnitt, Färben, Schneiden, Extentions,
Dauerwelle, Brautfrisuren,…
Sekundär-Keyword
Friseursalon MünchenFriseur München
54
Keyword-Umfeld
WDF*IDF-Analyse
Ermittlung der relevanten Terme der Google SERP 1
onpage.org
onpagedoc.com
Keyword-Umfeld
WDF*IDF-Text-Assistenten
onpage.org
onpagedoc.com
56
Der Keyword-Analyse Prozess
Steps für Websites/Landingpages
Brainstorming
Recherche
Bewertung
Keyword-Hierarchie
Keyword-Set
Keyword-Umfeld
57
Wir sind fast am Ende…
…jedoch nicht zu kurz springen!
Du hast die Haare schön…
Ob Kurz- oder Langhaar-
Frisuren - der Haircut Friseur
in München schneidet, färbt,
fönt, legt, frisiert, lockt,
glättet, pflegt und stylt und
berät…
58
Input aus der Keyword-Analyse für
ein Text-Briefing
1. Keyword-Set mit ggf. Angabe Keyword-Dichte
2. Keyword-Umfeld mit ggf. Angabe Keyword-Frequenz
3. Title und Meta-Tags
4. Headlines und Subheadlines
5. Fragen die der Text beantworten soll
6. Verlinkungen
7. Formatierung
59
OnTop: KarlsCore
Fragen rund ums Keyword
Tools, Tools, Tools
Auswahl kostenloser Tools
• adwords.google.com: Google Adwords Keyword-Planer
• www.google.de/trends: Google Trends
• keywordtool.io: Google Suggestion Tools
• ubersuggest.org: Google Suggestion Tools
• openthesaurus.de: Synonyme
• semager.de: Verwandte Keywords
• wikimindmap.org: Wikimindmap
• …
61
Tools, Tools, Tools
Auswahl kostenpflichtiger Tools
• SISTRIX: Domainübergreifendes SEO Tool
• Onpage.org: Domainspezifisches SEO Tool
• OnpageDoc: Domainspezifisches SEO Tool
• KarlsCore: Tool zur Content-Erstellung
• …
62
Learnings
Was nehmt Ihr mit?
• Ihr wisst wozu die Keyword Analyse
notwendig ist und was sich mit dem
Output machen lässt.
• Ihr kennt die notwendigen
relevanten Tools zur Keyword-
Analyse.
• Ihr habt einen Leitfaden für ein
effizientes Vorgehen.
63
Themen
• SEARCH
• Suchabsichten verstehen
• Keyword Recherche
• ENGINE
• Rankingfaktoren
• OPTIMIZATION
• Onpage Optimierung
• Offpage Optimierung
• Digitale Trends
64
Suchmaschinenmarktanteile in
Deutschland 2016
65
5,15%
Rankingfaktoren
67
Content + Backlinks = SEO
Und wo ist der
Nutzer?
Ihr macht Websites
für Nutzer…
…hoffentlich!
Google
kümmert sich
um den Nutzer!
Die aktuellste Studie
von searchmetrics zu
den Rankingfaktoren
zeigt das eindeutig…
Das einzelne Keyword verliert
immer mehr an Bedeutung.
69
Korrelation zu Rankings Relevanz
Relevant Terms
Proof Terms
Wortanzahl
★ 0,19
★ 0,05
0,09
2+
2
2
Quelle: searchmetrics
enge Verwandte vom Haupt-Keyword
semantisch entfernte Verwandte
vom Haupt-Keyword
Das einzelne Keyword verliert
immer mehr an Bedeutung.
70
Korrelation zu Rankings Relevanz
Relevant Terms
Proof Terms
Wortanzahl
★ 0,19
★ 0,05
0,09
2+
2
2
Quelle: searchmetrics
enge Verwandte mit dem Haupt-Keyword
semantisch entfernte Verwandte
mit dem Haupt-Keyword
Waterrower
Ruderergometer
Rudergerät
Waterrower Esche
Workout
Zugstärke
Holz
Onpage-Optimierung für gute
UX ist Grundvoraussetzung
71
Korrelation zu Rankings Relevanz
Click Through Rate ★ 0,52
Time on Site ★ 0,20
★ 0,11
Responsive
Webdesign
★ 0,10Bounce Rate
2+
2+
2+
2
Quelle: searchmetrics
Klickrate
Verweildauer
Absprungrate
Hummingbird
Bessere, treffsichere,
relevantere Ergebnisse
für Nutzer erzielen.
72
Suchalgorithmus von Google zur „semantischen Suche“:
Statt einzelner Wörter einer Suchanfrage wird deren
Verbindung analysiert, um die Bedeutung und die Absicht
zu verstehen.
 Eine Seite soll nicht für bestimmte Keywords relevant
sein, sondern die Frage des Suchenden zufriedenstellend
beantworten!
September 2013
?
RankBrain
Intention des Nutzers sofort
verstehen: noch passendere,
kontext-bezogene Ergebnisse
liefern.
Oktober 2015
?
Selbstlernende AI-Software, die immer besser verstehen
soll, wonach die User eigentlich suchen.
Denn: 15% der 3 Mrd. Suchen/Tag wurden noch nie
gestellt. Diese sollen zukünftig perfekt beantwortet werden.
 Chance durch holistischen Content besser zu ranken
für mehr Traffic und höhere Conversions.
Google Hummingbird & RankBrain
Was hat das für SEO-Folgen:
74
 beinhaltet
Keywords der
Suchanfrage
 beantwortet
nicht die
Suchanfrage
 Rankt nicht!
 beinhaltet nicht
Keywords der
Suchanfrage
 beantwortet
die Such-
anfrage
 Rankt!
Website A Website B
Zitat von Marcus Tober
SEOs, die auf Nutzererfahrung durch die perfekte
Präsentation von holistischem Content hin
optimieren, werden damit auch unabhängiger
von Google und jedweden Updates.
Denn diese Updates haben seit jeher das Ziel,
dem Nutzer die relevantesten, besten und
vertrauenswürdigsten Suchergebnisse zu bieten.
Wer also auf relevanten Content auf Basis
einer klaren Seitenstruktur und guter Technik
setzt, um Nutzer glücklich zu machen, wird
langfristig Erfolg haben.
75
Rebooting der Ranking-Faktoren 2016
Neue These von searchmetrics
„Die traditionellen Ranking-Faktoren sind irrelevant
geworden!“
• Die auf Machine Learning basierenden Google-
Algorithmen evaluieren in Echtzeit die Suchanfrage und
spielen die relevantesten Ergebnisse aus
• Die Content-Relevanz zeigt klar, dass topplatzierte
Landingpages den relevantesten Content aufzeigen
• Technische Faktoren bleiben eine Grundvoraussetzung
für gute Rankings; reicht aber nicht allein für Top-Rankings
• Backlinks – ein linkloses Top-Ranking ist heute möglich!
76
Learnings
Was nehmt Ihr mit?
1. Technische SEO Faktoren für alle
Devices sind eine
Grundvoraussetzung
2. Relevanter Content für spezifische
Nutzerintention
3. Positive Nutzersignale (Bounce
Rate, Time On Site, Click-Through-
Rate)
77
Themen
• SEARCH
• Suchabsichten verstehen
• Keyword Recherche
• ENGINE
• Rankingfaktoren
• OPTIMIZATION
• Onpage Optimierung
• Offpage Optimierung
• Digitale Trends
78
Onpage Optimierung
Die Onpage Optimierung umfasst alle inhaltsseitigen
Anpassungen der eigenen Internetseite. Hierzu zählen die
Optimierung des Seiteninhalts in Bezug auf Inhaltsqualität,
Formatierungen, Überschriften etc., aber auch technische
Aspekte, wie die Header und Tags, sowie die interne
Linkstruktur der Seite. (wikipedia)
Plus: einige Tools, die weiter helfen.
Website-Architektur
Crawlability & Indexation
 SEO-Landingpages crawlable
 innerhalb von max. 5 Klicks
 keine SEO-Landingpages sind durch robots.txt gesperrt
 SEO-Landingpages sind indexierbar
 Canonicals sind korrekt gesetzt
 XML-Sitemaps ist in robots.txt verlinkt
 Meta-Robots sind gesetzt
 Hohe Crawlability Effizienz mit minimal skipped Pages
(Canonical, noindex, Redirects)
Website-Architektur
Inlinks & Outlinks
 alle Seiten haben weniger als Ø 200 Outlinks
 alle Seiten haben weniger externe Outlinks als Inlinks
 gute Verlinkung über Navigation und Breadcrumbs
 mindestens 5 Inlinks pro Seite
 Breadcrumbs sind immer vorhanden
 intern sind keine 301- und 302-Weiterleitungen verlinkt
 kontextsensitive Verlinkung
 Potential für Crosslinks ist ausgeschöpft
URL Struktur
 sprechenden URLs
 beinhaltet die relevanten Keywords
 Nutzung von Verzeichnissen
 bedachte Nutzung von Subdomains
 keine Parameter
 nicht länger als 115 Zeichen
 Nutzung von HTTPS Protokoll
Snippets & Meta Tags
 Keywords sind in Meta Tags vorhanden
 Titles und Descriptions sind einzigartig vorhanden
 Title Länge (70 Zeichen) wird ausgeschöpft
 Description Länge (175 Zeichen) wird ausgeschöpft
 Unicodes werden genutzt
 Rich Snippets für Breadcrumbs werden genutzt
 “call to actions“ sind vorhanden
Content
 werthaltiger Content vorhanden,
d.h. keine SEO-Texte ohne Mehrwert
 gut zu lesen
 Content besteht aus Text, Aufzählungen, Bildern und Videos
 Content Seiten mit guter Content-to-Code Ratio (>10%)
 kein Duplicate Content
Headline Tags
 Headlines beinhalten Keywords
 durchgängige Headline Struktur (h1, h2, h3, h4, …)
 H Tags sind vorhanden
 H Tags sind einzigartig
Images
 Dateiname: sprechende Dateinamen mit
Keywords und Nutzung von Bindestrichen zwischen Wörtern
 Dateigröße: Bilder sind komprimiert
 Bildgröße: eine Seitenlänge sollte mindestens 300 px haben
 Bildformat: Querformat wird häufiger geklickt
 XML-Sitemap: gesondert möglich
 Tags: Alt Tags mit kompletter Bildbeschreibung und Title
Tags mit Keyword versehen (bei Mouse Over sichtbar)
Performance
Google PageSpeed Insights
Source Code
 alle Seiten haben den Statuscode 200
 keine Server- und Browserfehler (4xx, 5xx) beim Crawling
 keine Warnings und Errors im W3C Validator
 einheitliches Fehlerhandling
Responsive Webdesign
Mobile Facts
• 2016 Mobile Traffic-Anteil inkl. Tablet über Desktop
• Google Mobile Index 10.2016: Google prüft zukünftig, ob es
zur Mobile-Version auch eine Desktop-Variante gibt
• 107 Mio Mobile Verbindungen (133% der Bev.)
(Quelle: We are social)
• ca. 64% der Onlineshops sind Mobile-optimiert
Tools, Tools, Tools
Auswahl kostenloser Tools
• SITELINER: Content, Duplicate Content, Text/Code
Ratio, Titles, Links, XML-Sitemap,
robots.txt im Vergleich zu anderen Sites
• SimilarWeb: Traffic, Content, Apps, Wettbewerber
• SEOCHAT: Text/Code Ratio einzelner URLs
• Google PageSpeed Insights: Desktop& Mobil Performance
• W3C Validator: Code Fehler
• Screaming Frog: Server- und Browserfehler, URLs,
Redirects, Links, Titles, Descriptions,
H Tags, Robots Tags, …
• … 90
Offpage Optimierung
Die Offpage Optimierung findet fernab der zu optimierenden
Seite statt und bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu
optimierenden Webseite. Hierbei geht es um die
Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um
sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu
positionieren. (wikipedia)
Sind Links noch wichtig 2017?
• Andrey Lipattsev von Google, März 2016:
„Links still No#1 Ranking Factor.“
• John Müller von Google, Sept. 2016:
„Links in particular are really important to Google.“
• Gary Illyes von Google, Okt. + Nov. 2016:
„Ranking without links is really, really hard.
Yes, the external links.“
92
Wichtig bei Linkbuilding…
• Kontextsensitivität (Land, Sprache, Branche)
• Anzahl Links, Anzahl Unterseiten, Anzahl Domains
• Linktyp (Follow, NoFollow, Javascript, …)
• Kontinuierlicher Linkwachstum
• Linkpower (eingehende Links)
• Linktrust (Autorität einer Website)
• Linktext (Brand, Keyword, …)
93
Google Penguin Updates
Historie:
• Penguin 1.0, April 2012 (Auswirkung ~ 3.1% der Anfragen)
• Penguin 2.0, März 2013 (Auswirkung 3% der Anfragen)
• Penguin 3.0, Oktober 2014 (Auswirkung ~ 1% der Anfragen)
2016:
• Penguin 4.0, September 2016 = finales Update:
granularer Echtzeitpenguin als kontinuierlicher,
automatisierter Link Spam Fighter integriert im Core
Algorithmus
94
Was machen mit Bad Links?
Backlinks für ungültig erklären über eine Disavow Datei in der
Google Search Console.
Wie geht das?
1. Backlinks aus der Google Search Console downloaden
2. Backlinks analysieren
3. Disavow Datei erstellen
4. Datei hochladen unter
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-
main
95
Digitale Trends
Digitale Trends
• Google Mobile Index wird Hauptindex (Wann?)
• Mobile Payment
• Voice Search / Voice Interface
• Digitaler Voice oder Chat Bot Assistent (Siri, Alexa, …)
• Programmatic Advertising
• Virtuel Reality
• 360° Contents
• Google AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Facebook Instant Articles
Dankeschön
Bianca Wündisch
Mobil: 0151 – 12 06 39 80
E-Mail: bianca.wuendisch@gmail.com
Präsentation: de.slideshare.net/biancazang/presentations
98

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SEO Einführung | Vorgehen, Tipps & Tools zu SEO Analysen

  • 1. SEO Einführung Vorgehen, Tipps & Tools zu SEO Analysen Bianca Wündisch | hochschule macromedia | 12.12.2016
  • 2. Vorstellung 12 Jahre SEO Studium Würzburg Wuerzburger- Sportversand.de BBDO Berlin BBDO Interone BMW.de SEARCHTEQ SEO Consulting DasTelefonbuch.de GelbeSeiten.de Bianca Wündisch 36Jahre Hessen München Reiten Yoga Berge 2 Mein- Pulsschlag.de
  • 3. Themen • SEARCH • Suchabsichten verstehen • Keyword Recherche • ENGINE • Rankingfaktoren • OPTIMIZATION • Onpage Optimierung • Offpage Optimierung • Digitale Trends 3
  • 4. Suchabsichten verstehen SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen, sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse verstehen zu lernen.
  • 5. 5 • Ihr werdet verstanden haben, weshalb man heute für den Benutzer optimieren sollte. • Ihr werden wissen, weshalb der Content und nicht das Keyword im Fokus steht. • Ihr nehmt die Steps für ein effizientes Vorgehen mit. Was erwartet Euch? Was nehmt Ihr mit?
  • 9. 9 Es ist Deine Herausforderung die Suchen vorherzusehen, die Deine Zielgruppe nutzt, die Du beglücken kannst.
  • 11. 11
  • 12. First Steps Was motiviert deine Kunden? Welches Ereignis erzeugt das Problem, für das Dein Angebot die Lösung ist? Welche Bedürfnisse sind entstanden, die Dein Angebot bedienen kann? Welche Wertschöpfung erzeugt Dein Angebot beim Kunden? 12
  • 13. Datenquellen zur Content-Recherche Mache eine Keyword-Recherche für Shorthead-Begriffe, um ein generelles Interesse und das von Nutzern verwendete Wording zu analysieren. 13
  • 14. Datenquellen zur Content-Recherche Schaue Dir die Konkurrenz an: Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords? 14 ShopRudergerät
  • 15. Datenquellen zur Content-Recherche Schaue Dir die Konkurrenz an: Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords? 15 MarkeRudergerät
  • 16. Datenquellen zur Content-Recherche Schaue Dir die Konkurrenz an: Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords? 16 RatgeberRudergerät
  • 17. 17 Höre Deinem Kunden zu! Erstelle Contents zu seinen Themen und Bedürfnissen mit seinen Wordings. Welche Begriffe verwendet der Kunde? Was sind die Bedürfnisse vom Kunden?
  • 18. 18 Geht in Diskussion intern und tauscht Eure unterschied- lichen Sichtweisen aus!
  • 19. 19 So bedienst Du auch Longtail-Abfragen • Trend geht zu Longtail-Suchen • Suchabsicht ist besser zu verstehen • Abfragen haben weniger Konkurrenz!
  • 20. Suchabsichten und Sucharten 20 Informational Information, Wissen, Klärung, Recherche Navigational Firma Organisation Marke Trans- actional Produkt kaufen 80% der Suchanfragen 10% der Suchanfragen 10% der Suchanfragen
  • 21. Suchabsichten und Sucharten 21 Informational Information, Wissen, Klärung, Recherche Navigational Firma Organisation Marke Trans- actional Produkt kaufen Rudergerät Test Trainingspläne Mein Pulsschlag Waterrower Waterrower kaufen Waterrower Online Shop SEO Content- Marketing SEO SEO 80% der Suchanfragen 10% der Suchanfragen 10% der Suchanfragen
  • 22. Suchabsicht: Information Suchart: Informational Search 22 • Preis • Aussehen • Aufbau und Inbetriebnahme • Lagerung und Aufbewahrung • Wasserwiderstand oder Luftwiderstand? • Riemenantrieb oder Kettenantrieb? • …
  • 23. Suchabsicht: Information Suchart: Informational Search 23 • Anfänger oder Fortgeschrittener? • Was bringt es? • Pulsmessung • Worauf ist zu achten? • Fehlervermeidung • Warm Up & Cool Down • Häufigkeit • Intensität • …
  • 25. Suchabsicht: Produkt kaufen Suchart: Transactional Search 25 • Preis • Gutschein oder Rabatt • Lieferumfang • Lieferzeit • Lieferbedingungen • Garantie • Verfügbarkeit • Zahlungsmöglichkeiten • Rückgabebedingung
  • 26. Traffic Anteile nach Suchart 26
  • 27. Traffic Anteile nach Suchart 27
  • 28. 28
  • 29. 29
  • 30. 30
  • 31. Ereignis-basierte Persona-Definition Sicht des Kunden einnehmen Probleme und Bedürfnisse Mehrwert Prüfung Wordings vom Kunden Keyword- und Konkurrenz-Analyse Holistischer Content 31 Steps um Suchabsichten zu verstehen und zu nutzen
  • 32. Learnings Was nehmt Ihr mit? • Optimiert für den Nutzer! • Versucht die Suchabsichten zu verstehen und zu nutzen! • Holt den Nutzer bei seinem Bedarf ab! • Macht eine ausführliche Content- Recherche! • Fokussiert Euch auf den holistischen Content, nicht auf ein Keyword! 32
  • 33. Die optimale Keyword Recherche Zum SEO-Start gehört immer eine Keyword-Recherche. Warum ist diese wichtig und wie man schnell und zielsicher die Begriffe findet, für die man ranken möchte. Plus: einige Tools, die weiter helfen.
  • 34. 34 • Ihr werdet verstanden haben, wie ihr bei der Keyword- Analyse vorgeht, um schnell und sicher Begriffe zu finden. • Ihr werdet wissen, welchen Input die Keyword-Analyse für ein Text-Briefing beinhaltet. • Ihr werdet relevante Tools kennenlernen. Was erwartet Euch? Was nehmt Ihr mit?
  • 35. Weshalb ist eine Keyword-Analyse wichtig? Backlinks Subheadlines Ranking-Chancen Traffic-Prognose WDF-Keyword- Umfeld Priorisierung Description Headlines Landingpages Navigationspunkte Keyword-Set Themen SEA Title Linktext 35
  • 36. Die Keyword-Analyse: schnell und sicher Begriffe finden Keyword- Set 36
  • 37. Kriterien eines Keywords 1. Suchvolumen 2. Konkurrenz 3. Relevanz adwords.google.com 37
  • 38. Output: Excel mit Begriffen, Suchvolumen u. Konkurrenz Keyword-Recherche Steps zur Keyword-Sammlung Brain- storming zum Thema Keyword Daten- bank Google Suggestion Tools Recherche Synonyme, verwandte Begriffe Keywords der Konkurrenz Google Keyword Planer 38
  • 42. Keyword-Recherche Keywordtool (Google, Youtube, BING, Amazon, App Store) 42 keywordtool.io
  • 44. Keyword-Recherche Synonyme und verwandte Begriffe openthesaurus.de 44
  • 46. Keyword-Recherche Synonyme und verwandte Begriffe 46 wikimindmap.org
  • 49. Keyword-Bewertung Shorthead, Midtail und Longtail • Shorthead: hohes Suchvolumen und meist hohe Konkurrenz • Longtail: niedriges Suchvolumen und meist niedrige Konkurrenz 49
  • 50. Keyword-Bewertung Vorgehen 1. Anwendung Relevanz-Kriterium  Aussortierung 2. Anwendung Suchvolumen- und Wettbewerbs-Kriterium  Bewertung z.B. mit Farben • SV hoch: grün • SV mittel: gelb • SV niedrig: rot 3. Keyword-Auswahl: Keywords mit Potential  Filterung nach grün und gelb 4. Thematische Keyword-Gruppierung  gemeinsame Landingpage oder separate Landingpage? 5. Ggf. Zusortierung der roten Keywords als Keyword-Umfeld 50 • WB hoch: rot o. gelb • WB mittel: gelb • WB niedrig: grün
  • 51. Keyword-Bewertung Traffic Prognosen 51 99,1% aller organischen Klicks erfolgen auf Position 1 bis 10.
  • 53. Keyword-Hierarchie Input für Landingpage-Typen Telefonbuch München Telefonbuch Hamburg Telefonbuch Berlin Friseur München Arzt München … Friseur München- Schwabing Friseur München- Pasing Haircut München- Schwabing ……… Haircut Leopoldstr. Öffnungszeiten Tel ……… ……… ……… Telefonbuch Next Step: Website-Struktur53 ……… ……
  • 54. Keyword-Set Next Step: Keyword-Umfeld Keyword-Umfeld Frisuren, Haare, Haarschnitt, Färben, Schneiden, Extentions, Dauerwelle, Brautfrisuren,… Sekundär-Keyword Friseursalon MünchenFriseur München 54
  • 55. Keyword-Umfeld WDF*IDF-Analyse Ermittlung der relevanten Terme der Google SERP 1 onpage.org onpagedoc.com
  • 57. Der Keyword-Analyse Prozess Steps für Websites/Landingpages Brainstorming Recherche Bewertung Keyword-Hierarchie Keyword-Set Keyword-Umfeld 57
  • 58. Wir sind fast am Ende… …jedoch nicht zu kurz springen! Du hast die Haare schön… Ob Kurz- oder Langhaar- Frisuren - der Haircut Friseur in München schneidet, färbt, fönt, legt, frisiert, lockt, glättet, pflegt und stylt und berät… 58
  • 59. Input aus der Keyword-Analyse für ein Text-Briefing 1. Keyword-Set mit ggf. Angabe Keyword-Dichte 2. Keyword-Umfeld mit ggf. Angabe Keyword-Frequenz 3. Title und Meta-Tags 4. Headlines und Subheadlines 5. Fragen die der Text beantworten soll 6. Verlinkungen 7. Formatierung 59
  • 61. Tools, Tools, Tools Auswahl kostenloser Tools • adwords.google.com: Google Adwords Keyword-Planer • www.google.de/trends: Google Trends • keywordtool.io: Google Suggestion Tools • ubersuggest.org: Google Suggestion Tools • openthesaurus.de: Synonyme • semager.de: Verwandte Keywords • wikimindmap.org: Wikimindmap • … 61
  • 62. Tools, Tools, Tools Auswahl kostenpflichtiger Tools • SISTRIX: Domainübergreifendes SEO Tool • Onpage.org: Domainspezifisches SEO Tool • OnpageDoc: Domainspezifisches SEO Tool • KarlsCore: Tool zur Content-Erstellung • … 62
  • 63. Learnings Was nehmt Ihr mit? • Ihr wisst wozu die Keyword Analyse notwendig ist und was sich mit dem Output machen lässt. • Ihr kennt die notwendigen relevanten Tools zur Keyword- Analyse. • Ihr habt einen Leitfaden für ein effizientes Vorgehen. 63
  • 64. Themen • SEARCH • Suchabsichten verstehen • Keyword Recherche • ENGINE • Rankingfaktoren • OPTIMIZATION • Onpage Optimierung • Offpage Optimierung • Digitale Trends 64
  • 67. 67 Content + Backlinks = SEO Und wo ist der Nutzer? Ihr macht Websites für Nutzer… …hoffentlich!
  • 68. Google kümmert sich um den Nutzer! Die aktuellste Studie von searchmetrics zu den Rankingfaktoren zeigt das eindeutig…
  • 69. Das einzelne Keyword verliert immer mehr an Bedeutung. 69 Korrelation zu Rankings Relevanz Relevant Terms Proof Terms Wortanzahl ★ 0,19 ★ 0,05 0,09 2+ 2 2 Quelle: searchmetrics enge Verwandte vom Haupt-Keyword semantisch entfernte Verwandte vom Haupt-Keyword
  • 70. Das einzelne Keyword verliert immer mehr an Bedeutung. 70 Korrelation zu Rankings Relevanz Relevant Terms Proof Terms Wortanzahl ★ 0,19 ★ 0,05 0,09 2+ 2 2 Quelle: searchmetrics enge Verwandte mit dem Haupt-Keyword semantisch entfernte Verwandte mit dem Haupt-Keyword Waterrower Ruderergometer Rudergerät Waterrower Esche Workout Zugstärke Holz
  • 71. Onpage-Optimierung für gute UX ist Grundvoraussetzung 71 Korrelation zu Rankings Relevanz Click Through Rate ★ 0,52 Time on Site ★ 0,20 ★ 0,11 Responsive Webdesign ★ 0,10Bounce Rate 2+ 2+ 2+ 2 Quelle: searchmetrics Klickrate Verweildauer Absprungrate
  • 72. Hummingbird Bessere, treffsichere, relevantere Ergebnisse für Nutzer erzielen. 72 Suchalgorithmus von Google zur „semantischen Suche“: Statt einzelner Wörter einer Suchanfrage wird deren Verbindung analysiert, um die Bedeutung und die Absicht zu verstehen.  Eine Seite soll nicht für bestimmte Keywords relevant sein, sondern die Frage des Suchenden zufriedenstellend beantworten! September 2013 ?
  • 73. RankBrain Intention des Nutzers sofort verstehen: noch passendere, kontext-bezogene Ergebnisse liefern. Oktober 2015 ? Selbstlernende AI-Software, die immer besser verstehen soll, wonach die User eigentlich suchen. Denn: 15% der 3 Mrd. Suchen/Tag wurden noch nie gestellt. Diese sollen zukünftig perfekt beantwortet werden.  Chance durch holistischen Content besser zu ranken für mehr Traffic und höhere Conversions.
  • 74. Google Hummingbird & RankBrain Was hat das für SEO-Folgen: 74  beinhaltet Keywords der Suchanfrage  beantwortet nicht die Suchanfrage  Rankt nicht!  beinhaltet nicht Keywords der Suchanfrage  beantwortet die Such- anfrage  Rankt! Website A Website B
  • 75. Zitat von Marcus Tober SEOs, die auf Nutzererfahrung durch die perfekte Präsentation von holistischem Content hin optimieren, werden damit auch unabhängiger von Google und jedweden Updates. Denn diese Updates haben seit jeher das Ziel, dem Nutzer die relevantesten, besten und vertrauenswürdigsten Suchergebnisse zu bieten. Wer also auf relevanten Content auf Basis einer klaren Seitenstruktur und guter Technik setzt, um Nutzer glücklich zu machen, wird langfristig Erfolg haben. 75
  • 76. Rebooting der Ranking-Faktoren 2016 Neue These von searchmetrics „Die traditionellen Ranking-Faktoren sind irrelevant geworden!“ • Die auf Machine Learning basierenden Google- Algorithmen evaluieren in Echtzeit die Suchanfrage und spielen die relevantesten Ergebnisse aus • Die Content-Relevanz zeigt klar, dass topplatzierte Landingpages den relevantesten Content aufzeigen • Technische Faktoren bleiben eine Grundvoraussetzung für gute Rankings; reicht aber nicht allein für Top-Rankings • Backlinks – ein linkloses Top-Ranking ist heute möglich! 76
  • 77. Learnings Was nehmt Ihr mit? 1. Technische SEO Faktoren für alle Devices sind eine Grundvoraussetzung 2. Relevanter Content für spezifische Nutzerintention 3. Positive Nutzersignale (Bounce Rate, Time On Site, Click-Through- Rate) 77
  • 78. Themen • SEARCH • Suchabsichten verstehen • Keyword Recherche • ENGINE • Rankingfaktoren • OPTIMIZATION • Onpage Optimierung • Offpage Optimierung • Digitale Trends 78
  • 79. Onpage Optimierung Die Onpage Optimierung umfasst alle inhaltsseitigen Anpassungen der eigenen Internetseite. Hierzu zählen die Optimierung des Seiteninhalts in Bezug auf Inhaltsqualität, Formatierungen, Überschriften etc., aber auch technische Aspekte, wie die Header und Tags, sowie die interne Linkstruktur der Seite. (wikipedia) Plus: einige Tools, die weiter helfen.
  • 80. Website-Architektur Crawlability & Indexation  SEO-Landingpages crawlable  innerhalb von max. 5 Klicks  keine SEO-Landingpages sind durch robots.txt gesperrt  SEO-Landingpages sind indexierbar  Canonicals sind korrekt gesetzt  XML-Sitemaps ist in robots.txt verlinkt  Meta-Robots sind gesetzt  Hohe Crawlability Effizienz mit minimal skipped Pages (Canonical, noindex, Redirects)
  • 81. Website-Architektur Inlinks & Outlinks  alle Seiten haben weniger als Ø 200 Outlinks  alle Seiten haben weniger externe Outlinks als Inlinks  gute Verlinkung über Navigation und Breadcrumbs  mindestens 5 Inlinks pro Seite  Breadcrumbs sind immer vorhanden  intern sind keine 301- und 302-Weiterleitungen verlinkt  kontextsensitive Verlinkung  Potential für Crosslinks ist ausgeschöpft
  • 82. URL Struktur  sprechenden URLs  beinhaltet die relevanten Keywords  Nutzung von Verzeichnissen  bedachte Nutzung von Subdomains  keine Parameter  nicht länger als 115 Zeichen  Nutzung von HTTPS Protokoll
  • 83. Snippets & Meta Tags  Keywords sind in Meta Tags vorhanden  Titles und Descriptions sind einzigartig vorhanden  Title Länge (70 Zeichen) wird ausgeschöpft  Description Länge (175 Zeichen) wird ausgeschöpft  Unicodes werden genutzt  Rich Snippets für Breadcrumbs werden genutzt  “call to actions“ sind vorhanden
  • 84. Content  werthaltiger Content vorhanden, d.h. keine SEO-Texte ohne Mehrwert  gut zu lesen  Content besteht aus Text, Aufzählungen, Bildern und Videos  Content Seiten mit guter Content-to-Code Ratio (>10%)  kein Duplicate Content
  • 85. Headline Tags  Headlines beinhalten Keywords  durchgängige Headline Struktur (h1, h2, h3, h4, …)  H Tags sind vorhanden  H Tags sind einzigartig
  • 86. Images  Dateiname: sprechende Dateinamen mit Keywords und Nutzung von Bindestrichen zwischen Wörtern  Dateigröße: Bilder sind komprimiert  Bildgröße: eine Seitenlänge sollte mindestens 300 px haben  Bildformat: Querformat wird häufiger geklickt  XML-Sitemap: gesondert möglich  Tags: Alt Tags mit kompletter Bildbeschreibung und Title Tags mit Keyword versehen (bei Mouse Over sichtbar)
  • 88. Source Code  alle Seiten haben den Statuscode 200  keine Server- und Browserfehler (4xx, 5xx) beim Crawling  keine Warnings und Errors im W3C Validator  einheitliches Fehlerhandling
  • 89. Responsive Webdesign Mobile Facts • 2016 Mobile Traffic-Anteil inkl. Tablet über Desktop • Google Mobile Index 10.2016: Google prüft zukünftig, ob es zur Mobile-Version auch eine Desktop-Variante gibt • 107 Mio Mobile Verbindungen (133% der Bev.) (Quelle: We are social) • ca. 64% der Onlineshops sind Mobile-optimiert
  • 90. Tools, Tools, Tools Auswahl kostenloser Tools • SITELINER: Content, Duplicate Content, Text/Code Ratio, Titles, Links, XML-Sitemap, robots.txt im Vergleich zu anderen Sites • SimilarWeb: Traffic, Content, Apps, Wettbewerber • SEOCHAT: Text/Code Ratio einzelner URLs • Google PageSpeed Insights: Desktop& Mobil Performance • W3C Validator: Code Fehler • Screaming Frog: Server- und Browserfehler, URLs, Redirects, Links, Titles, Descriptions, H Tags, Robots Tags, … • … 90
  • 91. Offpage Optimierung Die Offpage Optimierung findet fernab der zu optimierenden Seite statt und bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Webseite. Hierbei geht es um die Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu positionieren. (wikipedia)
  • 92. Sind Links noch wichtig 2017? • Andrey Lipattsev von Google, März 2016: „Links still No#1 Ranking Factor.“ • John Müller von Google, Sept. 2016: „Links in particular are really important to Google.“ • Gary Illyes von Google, Okt. + Nov. 2016: „Ranking without links is really, really hard. Yes, the external links.“ 92
  • 93. Wichtig bei Linkbuilding… • Kontextsensitivität (Land, Sprache, Branche) • Anzahl Links, Anzahl Unterseiten, Anzahl Domains • Linktyp (Follow, NoFollow, Javascript, …) • Kontinuierlicher Linkwachstum • Linkpower (eingehende Links) • Linktrust (Autorität einer Website) • Linktext (Brand, Keyword, …) 93
  • 94. Google Penguin Updates Historie: • Penguin 1.0, April 2012 (Auswirkung ~ 3.1% der Anfragen) • Penguin 2.0, März 2013 (Auswirkung 3% der Anfragen) • Penguin 3.0, Oktober 2014 (Auswirkung ~ 1% der Anfragen) 2016: • Penguin 4.0, September 2016 = finales Update: granularer Echtzeitpenguin als kontinuierlicher, automatisierter Link Spam Fighter integriert im Core Algorithmus 94
  • 95. Was machen mit Bad Links? Backlinks für ungültig erklären über eine Disavow Datei in der Google Search Console. Wie geht das? 1. Backlinks aus der Google Search Console downloaden 2. Backlinks analysieren 3. Disavow Datei erstellen 4. Datei hochladen unter https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links- main 95
  • 97. Digitale Trends • Google Mobile Index wird Hauptindex (Wann?) • Mobile Payment • Voice Search / Voice Interface • Digitaler Voice oder Chat Bot Assistent (Siri, Alexa, …) • Programmatic Advertising • Virtuel Reality • 360° Contents • Google AMP (Accelerated Mobile Pages) • Facebook Instant Articles
  • 98. Dankeschön Bianca Wündisch Mobil: 0151 – 12 06 39 80 E-Mail: bianca.wuendisch@gmail.com Präsentation: de.slideshare.net/biancazang/presentations 98

Hinweis der Redaktion

  1. Wie komme ich zur Conversion? Meine Miete muss bezahlt werden und ich habe Hunger!
  2. Inhalt soll die Erwartungen der Suchenden erfüllen. Der Content wird nicht nur mit einigen Keywords angereichert und rankt dann optimalerweise auch (nur) für eben diese. Löst man sich von der reinen Keyword-Ebene und konzentriert sich auf die zugrundeliegende Intention, entstehen Inhalte, die ebenfalls für Longtail-Begriffe, Phrasen, Synonyme, verwandte Suchbegriffe oder sogar weitere verwandte Themen ranken.
  3. Es ist eine Herausforderung, aber nicht unmöglich! Schlüpfe in die Sicht Deines Kunden.
  4. Quellen: http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2014/10/search-intent.jpg http://cdn.skilledup.com/wp-content/uploads/2014/10/Marketing-Funnel-Screenshot.jpg Informational: Die Suchabsicht ist Recherche und Informationen sammeln. Es werden häufig mehrere Seiten aufgerufen. Navigational: Die Absicht ist, es eine konkrete Seite aufzurufen. Transactional: User wollen kaufen oder eine Aufgabe abschließen (z.B. Für einen Newsletter eintragen)
  5. Quellen: http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2014/10/search-intent.jpg http://cdn.skilledup.com/wp-content/uploads/2014/10/Marketing-Funnel-Screenshot.jpg
  6. Für welche Keywords lohnt es sich die Seite zu optimieren? Was ist mein Keyword-Set? Für welche Keywords soll ich SEA betreiben, ggf. Adwords buchen? Wie viele Landingpages soll ich aufbauen? Welche Begriffe sollten in Title und Description enthalten sein? Welche Begriffe sollten in Headlines und Sublines enthalten sein? Von welchen Websites sind Backlinks sinnvoll? Welchen Linktext sollen meine aufgebauten Backlinks haben? Wie benenne ich meine Navigationspunkte der Website? Für welche Begriffe suche ich das WDF-Keyword-Umfeld? Welche Themen könnte ich noch anbieten auf meiner Website? Wie sind meine Ranking-Chancen? Welche Traffic-Prognose kann ich erwarten durch das Projekt? Nach welchen Kriterien nehme ich die Priorisierung weiterer Projekte vor?
  7. Suchvolumen  Wie häufig wird das Keyword verwendet pro Monat?  Je höher das Suchvolumen, desto mehr Traffic wird bei einem guten Ranking abgeschöpft Konkurrenz  Wie hoch ist der Wettbewerb um das Keyword?  Wie viele Websites ranken zu dem Keyword?  Je niedriger der Wettbewerb, desto leichter ist das Ranking auf der SERP 1 Relevanz  Was habe ich von den Kunden zu erwarten, die mit diesem Keyword auf meine Seite kommen? Z.B. Steht dahinter eine Kaufabsicht? Google Keyword Planer  Bitte anmelden! Man muss hierdurch noch lange kein Adwords buchen.  Kein Suchvolumen bedeutet nicht, dass danach nicht gesucht wird. Suchvolumen wird erst ab 10 Suchanfragen/Monat angezeigt
  8. Keine Angst bei der Anmeldung, sie müssen kein Adwords schalten!
  9. Google Keyword Planer  Kein Suchvolumen bedeutet nicht, dass danach nicht gesucht wird. Suchvolumen wird erst ab 10 Suchanfragen/Monat angezeigt
  10. Keine Angst bei der Anmeldung, sie müssen kein Adwords schalten!
  11. Was sind abgehende und eingehende Wortbeziehungen eigentlich?
  12. Was sind abgehende und eingehende Wortbeziehungen eigentlich?
  13. Das ganze Excel mit allen recherchierten Begriffen bitte nun noch einmal in die Keyword Datenbank kippen
  14. Das maximal mögliche Potential abschöpfen von relevanten Keywords mit möglichst hohem Suchvolumen und niedriger Konkurrenz.
  15. https://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-google-serps/
  16. Unterschiedliche Keyword-Sets Landingpage-Typen Konkrete URLs
  17. WDF ist die Abkürzung für „whithin document frequency“. Hierbei wird bestimmt, wie relativ häufig ein Term (also ein Wort oder eine Kombination) innerhalb eines Dokumentes vorkommt. IDF berechnet die „inverse document frequency“. Damit wird WDF ein Korrektiv hinzugefügt und die Berechnung der Termgewichtung ist komplett. . Und ist eine Berechnung der Informationsgehalt aus den 70er Jahren, die Karl Kratz wieder belebt und für SEO nutzbar gemacht hat, da Googles Algorithmus auch darauf basiert. Mit der Formel WDF*IDF lässt sich bestimmen, in welchem Verhältnis bestimmte Wörter innerhalb eines Textdokuments oder einer Website im Verhältnis zu allen potentiell möglichen Dokumenten gewichtet werden
  18. - Klassifizierung der Landingpages - Festlegung der Website-Struktur - Textbriefing …
  19. SEO-Elemente eines Textbriefing zu jeder Landingpage Keyword-Set mit Angabe Keyword-Dichte Keyword-Umfeld (WDF, Syn., Verw.) mit Angabe Keyword-Frequenz Fragen die der Text beantworten soll Formatierung (Soll was soll gefettet werden? Und wie?) Verlinkungen (Was soll intern, was extern verlinkt werden?) Meta-Tags (Title, Meta-Description, Meta-Keywords)
  20. Google fordert Freshness! Erweitere Deine Website stetig mit neuem wertvollem Content! Hierzu gibst Du Dein Keyword bei KarlsCore ein und erhälst z.B. alle Fragen zu diesem Begriff. Auf diesem Wege könntest du dir einen Plan erstellen in welchen Monat, Du welche Fragen in einem Artikel zum Produkt ergänzen möchtest.
  21. https://www.seo-united.de/suchmaschinen.html
  22. Bildquelle: http://www.photoshop-cafe.de/bildupload/pics/sonst/1386278850_Schultafel.jpg
  23. Das Ziel von Google ist es den Nutzern die relevantesten und besten Suchergebnisse zu liefern. Dies hat sich seit der Gründung nicht geändert. Die technisch-algorithmischen Möglichkeiten der Suchmaschinen haben sich jedoch stark entwickelt. Es ist Zeit, damit aufzuhören, der Suchmaschine hinterher zu optimieren, und damit zu beginnen, direkt bei der Nutzerzufriedenheit anzusetzen.
  24. Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2015/ Es geht darum, miteinander in Beziehung stehende Randthemen zu einem Topic zu verschmelzen. Diese Ganzheitlichkeit bietet relevanten Content für eine Vielzahl von Suchanfragen, die sich um das Hauptthema drehen.
  25. Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2015/
  26. Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2015/ Entsprechend sind Click-Through-Rate, Time on Site und Bounce Rate die wichtigsten Indikatoren für Google, um die Nutzerzufriedenheit zu messen und Ranking entsprechend anzupassen. Google bewertet das Nutzerverhalten Click-Through-Rate (CTR): „Klickrate“ Anteil der Nutzer, die in der SERP auf das angezeigte Snippet klicken Time on Site: „Verweildauer“ Zeit, die ein Nutzer auf der Website oder einzelnen Seite verbringt Bounce-Rate: „Absprungrate“ Anteil der Nutzer, die nur 1 Seite anschauen, bevor sie die Seiten wieder verlassen
  27. https://de.wikipedia.org/wiki/Google_Hummingbird
  28. http://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440
  29. Spätestens jetzt muss hierjedem klar sein, weshalb wir uns mit dem Bedürfnis hinter der Suchanfrage beschäftigen sollten. Denn diese sollte unsere Website optimal befriedigen!
  30. http://blog.searchmetrics.com/de/2016/12/06/neue-ranking-faktoren/
  31. Bildquelle: https://nextlevelseo.de/seo-interne-verlinkung-5-fakten-und-mythen-3754/
  32. Bildquelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/03/01/seo-basics-alles-zu-urls/
  33. Bildquelle: http://deeterusa.com/content-is-king/
  34. Bildquelle: http://blog.designimsinn.de/ueberschriften-in-html-richtig-anwenden/
  35. Bildquelle: https://pixabay.com/p-1298735/?no_redirect
  36. https://de.wikipedia.org/wiki/HTTP-Statuscode
  37. Bildquelle: https://pixabay.com/de/smartphone-handy-2015-tablet-bunt-584704/
  38. Bildquelle: https://www.sistrix.de/news/bewertet-google-links-mit-den-daten-vom-chrome-browser/
  39. http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/granular-real-time-pinguin/ Bildquelle: https://pixabay.com/de/photos/pinguin/
  40. https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=de https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main