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Wettbewerbsanalyse alle an Bord beim Relaunch
Das Dokument beschreibt die Durchführung einer inhaltlichen Wettbewerbsanalyse als Vorbereitung für den Relaunch einer Website, um den eigenen Inhalt zu bewerten und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Es werden Kriterien für die Analyse festgelegt, sowie die Wichtigkeit der Zusammenarbeit verschiedener Disziplinen betont, um ein umfassendes Ergebnis zu erzielen. Zudem wird auf die Notwendigkeit hingewiesen, die Stärken und Schwächen des Wettbewerbs zu erkennen und diese Erkenntnisse in den Relaunch einzufließen.
Wettbewerbsanalyse alle an Bord beim Relaunch
- 1. Inhaltliche Wettbewerbsanalyse vor dem Relaunch…allean Bord? SEO-Stammtisch Karlsruhe Markus Henkel – Content Stratege Karlsruhe / GOODSPACES, den 16.02.2023
- 2. Markus Henkel /Unic Holacracy Content-Strategie SEO Wiki-Konzeption / -Betrieb
- 3. 1996 250 5 München Zürich Bern Karlsruhe Wroclaw DigitalStrategy Mobile Application UX Concept & Design SW Framework Customization Architecture Solution Development – Frontend / Backend Requirement Engineering Projekt Management Experience Platform Digital Commerce Customer Portals Markesplaces Operations
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- 6. Agenda Was istüberhaupt eine Content-Wettbewerbsanalyse (Website)? Warum ist eine solche Betrachtung wichtig? …bezogen auf den Relaunch Wen benötigt Ihr für eine vollumfängliche Analyse? Wie fängt man an? …ich zeige ein Beispiel
- 7. Was ist eineContent- Wettbewerbsanalyse?
- 8. Eine Content-Wettbewerbsanalyse (FokusWebsite) ist eine Methode zur Untersuchung und Bewertung des Inhalts einer Website. Dabei werden in der Regel unterschiedliche Kriterien festgelegt, um beispielsweise Leistung und Wirksamkeit des eigenen sowie fremden Inhalts zu beurteilen. Das Ziel: Schlussfolgerungen aus der Analyse fließen als Verbesserungen in die eigene »neue/alte« digitale Lösung.
- 9. Natürlich kann einesolche Art inhaltliche Analyse auch auf andere Medien übertragen werden: Flyer Product-FactSheet Datenblätter Newsletter Webinare
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- 11. Liebe Deine Feinde.Denn Sie verraten Dir Deine Fehler. Benjamin Franklin, US-Diplomat / Publisher
- 12. Wenn du wederden Feind noch dich selbst kennst, wirst du in jeder Schlacht unterliegen. Sun Tzu, Chinesischer General
- 13. Wir haben wederewige Verbündete noch ewige Feinde. Wir haben nur dauerhafte Interessen. Gaius Julius Caesar, Römischer Kaiser
- 14. Eine Wettbewerbsanalyse hatgrundsätzlich unterschiedliche Gründe: Gute Dinge des Wettbewerbs adaptieren und noch besser umsetzen. Um bereits bestehende Dinge auf der eigenen Seite zu verbessern. Um den Relaunch am Ende einfach »perfekt« zu machen.
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- 16. Wettbewerb Erste Schritte Bevor Ihrmit dem Sammeln von Informationen beginnt, schafft die dazu nötigen Kriterien. Was genau soll gescannt werden? Welche Inhalte sind für euch wichtig? Produkte, Leistungsseiten, HR, Über uns? • Wettbewerb • Wettbewerb priorisieren • Indirekter Wettbewerb (gleiche Produkte/Services, andere Zielgruppe) • Indirekter Wettbewerb (Zulieferer) • Eigenes Unternehmen nicht vergessen Produkte Webdesign + Contentdesign Inhalte + Social + Webinare Mein Unternehmen
- 17. Content- Wettbewerbsanalyse »Stärken & Schwächen« AlsBasis diente die SWOT-Analyse / Strengts, Weaknesses, Opportunities and Threats.
- 18. Produkte 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 Wie werden Produkte präsentiert? Wiedetailliert sind Produktbeschreibungen? Navigationsstruktur, Themenbereiche, Mobile SEO-Aspekte wie Header-Struktur, Keywords, Themen Welche Informationen stehen bereit? Wie / Wo werden diese präsentiert / platziert? Ist ein Newsletter im Angebot? Wie und wo sind CtA platziert?. Welche Kontaktmöglichkeiten gibt es? Sticky? Wie präsentiert sich das Unternehmen – mit welchen Informationen? Wie präsentieren sich Referenzen? Wie detalliert? (Sales- Thema) Stärken und Schwächen Geht immer mit der Frage in die jeweilige Analyse, welchen Nutzen haben Kund:innen von der jeweiligen Darstellung bzw. Beschreibung? Design / Content Design Content Sales- Themen 3 Werden zusätzliche Informationen zur Verfügung gestellt? Datenblätter/PDF 3 Wie präsentieren sich die Leistungsseiten? Unternehmen 3 Wie präsentiert sich HR? Stellenanzeigen usw. 3 Gibt es ein Blog? Welche Themen sind dort platziert und wie? Grafik-Elemente (Module), Bilder, Videos – inhaltliche Darstellungsformen. 3
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- 20. Grafik / DesignMarketing Content / Kampagnen SEO Sales Berücksichtigt alle Disziplinen Eine Content-spezifische Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine! Holt euch die Kompetenzen mit ins Team – immer via Austausch unter vier Augen.
- 21. Grafik / Design SEOSales / CEO Software- Entwicklung Berücksichtigt alle Disziplinen Eine Content-spezifische Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine! Holt euch die Kompetenzen mit ins Team – immer via Austausch unter vier Augen. Marketing Content / Kampagnen
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- 23. Erfasse dieKriterien (roter Faden), nach denen Du Deine Analyse durchführen möchtest: Wettbewerb, Produkte, Inhalte / Rubriken, Content Design, SEO … Durchführung Wettbewerbsanalyse: Stärken und Schwächen dokumentieren Präsentation Deiner Ergebnisse: Austausch mit den eigenen Fachkompetenzen Anregungen, Erkenntnisse der Kompetenzen mit in die Analyse fließen lassen Präsentation vor den Kernmitgliedern / Kompetenzen Übergabe an den PO / Planung / Abwägung Realisierung / Verteilung der To-dos
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