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Inhaltliche
Wettbewerbsanalyse vor
dem Relaunch…alle an
Bord?
SEO-Stammtisch Karlsruhe
Markus Henkel – Content Stratege
Karlsruhe / GOODSPACES, den 16.02.2023
Markus Henkel / Unic
Holacracy
Content-Strategie
SEO
Wiki-Konzeption / -Betrieb
1996 250 5
München
Zürich
Bern
Karlsruhe
Wroclaw
Digital Strategy
Mobile Application
UX Concept & Design
SW Framework Customization
Architecture Solution
Development – Frontend / Backend
Requirement Engineering
Projekt Management
Experience Platform
Digital Commerce
Customer Portals
Markesplaces
Operations
DigitalExpertise–DXP/CMS/Commerce
Agenda
Agenda
 Was ist überhaupt eine Content-Wettbewerbsanalyse (Website)?
 Warum ist eine solche Betrachtung wichtig?
 …bezogen auf den Relaunch
 Wen benötigt Ihr für eine vollumfängliche Analyse?
 Wie fängt man an?
 …ich zeige ein Beispiel
Was ist eine Content-
Wettbewerbsanalyse?
Eine Content-Wettbewerbsanalyse (Fokus Website) ist eine Methode zur
Untersuchung und Bewertung des Inhalts einer Website. Dabei werden in der
Regel unterschiedliche Kriterien festgelegt, um beispielsweise Leistung und
Wirksamkeit des eigenen sowie fremden Inhalts zu beurteilen.
Das Ziel: Schlussfolgerungen aus der Analyse fließen als Verbesserungen in
die eigene »neue/alte« digitale Lösung.
Natürlich kann eine solche Art inhaltliche Analyse auch auf andere Medien übertragen
werden:
 Flyer
 Product-FactSheet
 Datenblätter
 Newsletter
 Webinare
Warum überhaupt?
Liebe Deine Feinde. Denn Sie verraten
Dir Deine Fehler.
Benjamin Franklin, US-Diplomat / Publisher
Wenn du weder den Feind noch dich
selbst kennst, wirst du in jeder Schlacht
unterliegen.
Sun Tzu, Chinesischer General
Wir haben weder ewige Verbündete noch
ewige Feinde. Wir haben nur dauerhafte
Interessen.
Gaius Julius Caesar, Römischer Kaiser
Eine Wettbewerbsanalyse hat grundsätzlich unterschiedliche Gründe:
 Gute Dinge des Wettbewerbs adaptieren und noch besser umsetzen.
 Um bereits bestehende Dinge auf der eigenen Seite zu verbessern.
 Um den Relaunch am Ende einfach »perfekt« zu machen.
Content-
Wettbewerbsanalyse
»Kriterien schaffen«
Wettbewerb
Erste Schritte
Bevor Ihr mit dem Sammeln von
Informationen beginnt, schafft die dazu
nötigen Kriterien. Was genau soll gescannt
werden? Welche Inhalte sind für euch
wichtig? Produkte, Leistungsseiten, HR,
Über uns?
• Wettbewerb
• Wettbewerb priorisieren
• Indirekter Wettbewerb (gleiche
Produkte/Services, andere Zielgruppe)
• Indirekter Wettbewerb (Zulieferer)
• Eigenes Unternehmen nicht vergessen 
Produkte
Webdesign +
Contentdesign
Inhalte +
Social +
Webinare
Mein
Unternehmen
Content-
Wettbewerbsanalyse
»Stärken & Schwächen«
Als Basis diente die SWOT-Analyse / Strengts, Weaknesses, Opportunities and Threats.
Produkte
1
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1
2
1
2
1
2
1
2
Wie werden Produkte
präsentiert?
Wie detailliert sind
Produktbeschreibungen?
Navigationsstruktur,
Themenbereiche,
Mobile
SEO-Aspekte wie
Header-Struktur,
Keywords, Themen
Welche Informationen
stehen bereit? Wie /
Wo werden diese
präsentiert / platziert?
Ist ein Newsletter im
Angebot?
Wie und wo sind CtA
platziert?.
Welche
Kontaktmöglichkeiten
gibt es? Sticky?
Wie präsentiert sich
das Unternehmen –
mit welchen
Informationen?
Wie präsentieren sich
Referenzen? Wie
detalliert? (Sales-
Thema)
Stärken und Schwächen
Geht immer mit der Frage in die jeweilige Analyse, welchen Nutzen haben Kund:innen von der jeweiligen
Darstellung bzw. Beschreibung?
Design /
Content
Design
Content
Sales-
Themen
3
Werden zusätzliche
Informationen zur
Verfügung gestellt?
Datenblätter/PDF
3 Wie präsentieren sich
die Leistungsseiten?
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3 Wie präsentiert sich
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usw.
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Gibt es ein Blog?
Welche Themen sind
dort platziert und wie?
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Videos – inhaltliche
Darstellungsformen.
3
Alle an Bord?
Grafik / Design Marketing
Content / Kampagnen
SEO Sales
Berücksichtigt
alle Disziplinen
Eine Content-spezifische
Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine!
Holt euch die Kompetenzen mit ins Team –
immer via Austausch unter vier Augen.
Grafik / Design
SEO Sales / CEO
Software-
Entwicklung
Berücksichtigt
alle Disziplinen
Eine Content-spezifische
Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine!
Holt euch die Kompetenzen mit ins Team –
immer via Austausch unter vier Augen.
Marketing
Content / Kampagnen
Zusammengefasst
 Erfasse die Kriterien (roter Faden), nach denen Du Deine Analyse durchführen möchtest: Wettbewerb,
Produkte, Inhalte / Rubriken, Content Design, SEO …
 Durchführung Wettbewerbsanalyse: Stärken und Schwächen dokumentieren
 Präsentation Deiner Ergebnisse: Austausch mit den eigenen Fachkompetenzen
 Anregungen, Erkenntnisse der Kompetenzen mit in die Analyse fließen lassen
 Präsentation vor den Kernmitgliedern / Kompetenzen
 Übergabe an den PO / Planung / Abwägung Realisierung / Verteilung der To-dos
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Danke

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Wettbewerbsanalyse alle an Bord beim Relaunch

  • 1. Inhaltliche Wettbewerbsanalyse vor dem Relaunch…alle an Bord? SEO-Stammtisch Karlsruhe Markus Henkel – Content Stratege Karlsruhe / GOODSPACES, den 16.02.2023
  • 2. Markus Henkel / Unic Holacracy Content-Strategie SEO Wiki-Konzeption / -Betrieb
  • 3. 1996 250 5 München Zürich Bern Karlsruhe Wroclaw Digital Strategy Mobile Application UX Concept & Design SW Framework Customization Architecture Solution Development – Frontend / Backend Requirement Engineering Projekt Management Experience Platform Digital Commerce Customer Portals Markesplaces Operations
  • 6. Agenda  Was ist überhaupt eine Content-Wettbewerbsanalyse (Website)?  Warum ist eine solche Betrachtung wichtig?  …bezogen auf den Relaunch  Wen benötigt Ihr für eine vollumfängliche Analyse?  Wie fängt man an?  …ich zeige ein Beispiel
  • 7. Was ist eine Content- Wettbewerbsanalyse?
  • 8. Eine Content-Wettbewerbsanalyse (Fokus Website) ist eine Methode zur Untersuchung und Bewertung des Inhalts einer Website. Dabei werden in der Regel unterschiedliche Kriterien festgelegt, um beispielsweise Leistung und Wirksamkeit des eigenen sowie fremden Inhalts zu beurteilen. Das Ziel: Schlussfolgerungen aus der Analyse fließen als Verbesserungen in die eigene »neue/alte« digitale Lösung.
  • 9. Natürlich kann eine solche Art inhaltliche Analyse auch auf andere Medien übertragen werden:  Flyer  Product-FactSheet  Datenblätter  Newsletter  Webinare
  • 11. Liebe Deine Feinde. Denn Sie verraten Dir Deine Fehler. Benjamin Franklin, US-Diplomat / Publisher
  • 12. Wenn du weder den Feind noch dich selbst kennst, wirst du in jeder Schlacht unterliegen. Sun Tzu, Chinesischer General
  • 13. Wir haben weder ewige Verbündete noch ewige Feinde. Wir haben nur dauerhafte Interessen. Gaius Julius Caesar, Römischer Kaiser
  • 14. Eine Wettbewerbsanalyse hat grundsätzlich unterschiedliche Gründe:  Gute Dinge des Wettbewerbs adaptieren und noch besser umsetzen.  Um bereits bestehende Dinge auf der eigenen Seite zu verbessern.  Um den Relaunch am Ende einfach »perfekt« zu machen.
  • 16. Wettbewerb Erste Schritte Bevor Ihr mit dem Sammeln von Informationen beginnt, schafft die dazu nötigen Kriterien. Was genau soll gescannt werden? Welche Inhalte sind für euch wichtig? Produkte, Leistungsseiten, HR, Über uns? • Wettbewerb • Wettbewerb priorisieren • Indirekter Wettbewerb (gleiche Produkte/Services, andere Zielgruppe) • Indirekter Wettbewerb (Zulieferer) • Eigenes Unternehmen nicht vergessen  Produkte Webdesign + Contentdesign Inhalte + Social + Webinare Mein Unternehmen
  • 17. Content- Wettbewerbsanalyse »Stärken & Schwächen« Als Basis diente die SWOT-Analyse / Strengts, Weaknesses, Opportunities and Threats.
  • 18. Produkte 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 Wie werden Produkte präsentiert? Wie detailliert sind Produktbeschreibungen? Navigationsstruktur, Themenbereiche, Mobile SEO-Aspekte wie Header-Struktur, Keywords, Themen Welche Informationen stehen bereit? Wie / Wo werden diese präsentiert / platziert? Ist ein Newsletter im Angebot? Wie und wo sind CtA platziert?. Welche Kontaktmöglichkeiten gibt es? Sticky? Wie präsentiert sich das Unternehmen – mit welchen Informationen? Wie präsentieren sich Referenzen? Wie detalliert? (Sales- Thema) Stärken und Schwächen Geht immer mit der Frage in die jeweilige Analyse, welchen Nutzen haben Kund:innen von der jeweiligen Darstellung bzw. Beschreibung? Design / Content Design Content Sales- Themen 3 Werden zusätzliche Informationen zur Verfügung gestellt? Datenblätter/PDF 3 Wie präsentieren sich die Leistungsseiten? Unternehmen 3 Wie präsentiert sich HR? Stellenanzeigen usw. 3 Gibt es ein Blog? Welche Themen sind dort platziert und wie? Grafik-Elemente (Module), Bilder, Videos – inhaltliche Darstellungsformen. 3
  • 20. Grafik / Design Marketing Content / Kampagnen SEO Sales Berücksichtigt alle Disziplinen Eine Content-spezifische Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine! Holt euch die Kompetenzen mit ins Team – immer via Austausch unter vier Augen.
  • 21. Grafik / Design SEO Sales / CEO Software- Entwicklung Berücksichtigt alle Disziplinen Eine Content-spezifische Wettbewerbsanalyse schafft ihr nicht alleine! Holt euch die Kompetenzen mit ins Team – immer via Austausch unter vier Augen. Marketing Content / Kampagnen
  • 23.  Erfasse die Kriterien (roter Faden), nach denen Du Deine Analyse durchführen möchtest: Wettbewerb, Produkte, Inhalte / Rubriken, Content Design, SEO …  Durchführung Wettbewerbsanalyse: Stärken und Schwächen dokumentieren  Präsentation Deiner Ergebnisse: Austausch mit den eigenen Fachkompetenzen  Anregungen, Erkenntnisse der Kompetenzen mit in die Analyse fließen lassen  Präsentation vor den Kernmitgliedern / Kompetenzen  Übergabe an den PO / Planung / Abwägung Realisierung / Verteilung der To-dos
  • 25. Danke