So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
Content Marketing Strategie - Mit Potenzialanalysen messbare Erfolge durch Co...Dominique Seppelt
Wie sieht eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne aus und wie ist der Erfolg überhaupt messbar?
Sollten Content Marketing Kampagnen eher analytisch oder kreativ konzipiert werden? Wie kann ich den Erfolg meiner Content Marketing Strategie planbarer machen?
Diese und weitere Fragen beantwortet Dominique, in dem sie durch die drei wichtigsten Schritte einer Potenzialanalyse führt und dabei aufzeigt wie diese Daten als Basis für eure Content Marketing Strategie dienen.
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
Website-Relaunch? Think SEO | Lisa Hauer | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
Im Rahmen der SEO Campixx 2019 in Berlin hat lunapark Consultant Lisa Hauer einen Vortrag zum Thema Website Relaunch und SEO gehalten. Sie zeigte auf, warum SEO im Relaunch Prozess wichtig ist und an welchen Stellen Input aus SEO Sicht gegeben werden sollte.
Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team.
Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance”
In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.
Content Optimierung | Maximiliane Mehnert | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
In ihrem Vortrag auf der SEO Campixx 2019 ging Maximiliane Mehnert auf die Optimierung von Content für Suchmaschinen ein. Sie zeigte die Herangehensweise von der Keywordanalyse über Snippet Erstellung bis hin zur Erstellung von Inhalten auf.
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Linkbuilding durch skalierbare Strategien und ProzesseDominique Seppelt
Performance getriebenes Content Marketing steht und fällt mit einem strukturierten Prozess. Standalone Infografiken sowie simple Guest- & Blogposts sind längst zu kurz gedacht und skalieren bzw. resonieren nicht. Ganzheitliche Strategien sind der notwendige Weg, um mit Content messbare Erfolge in der organischen Suche zu erzielen. Doch wie bleibt Content Marketing effizient und wie macht man den Kampagnenerfolg planbar? Vielfach erprobte Workflows die erfolgreich zu Verlinkung, Social Interaction, Traffic und (Offline-) Coverage führen.
Content Marketing Strategie - Mit Potenzialanalysen messbare Erfolge durch Co...Dominique Seppelt
Wie sieht eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne aus und wie ist der Erfolg überhaupt messbar?
Sollten Content Marketing Kampagnen eher analytisch oder kreativ konzipiert werden? Wie kann ich den Erfolg meiner Content Marketing Strategie planbarer machen?
Diese und weitere Fragen beantwortet Dominique, in dem sie durch die drei wichtigsten Schritte einer Potenzialanalyse führt und dabei aufzeigt wie diese Daten als Basis für eure Content Marketing Strategie dienen.
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie in drei Schritten: Bestandsaufnahme, Lücken und Chancen identifizieren, Multiplikatoren und Zielgruppen untersuchen
Website-Relaunch? Think SEO | Lisa Hauer | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
Im Rahmen der SEO Campixx 2019 in Berlin hat lunapark Consultant Lisa Hauer einen Vortrag zum Thema Website Relaunch und SEO gehalten. Sie zeigte auf, warum SEO im Relaunch Prozess wichtig ist und an welchen Stellen Input aus SEO Sicht gegeben werden sollte.
Mit einem Bachelor im Bereich „Journalism & Business Communications“ stieg Marco Lauerwald in die Marketing Abteilung der G DATA Software AG ein. Hier übernahm er das PPC Ressort und verantwortete unter anderem die internationalen Google Adwords Accounts des Unternehmens. Nebenberuflich absolvierte er erfolgreich den Master of Arts im Bereich Marketing & Sales. Im Juni 2016 wechselte Marco die Schreibtischseite und das Unternehmen. Seither muss er sich gute Google Position verdienen und kann sie nicht mehr einfach kaufen ;). Bei der UNIQ GmbH mit Marken wie Urlaubsguru.de oder Prinz-Sportlich.de leitet er als Head of Search das internationale SEO Team.
Session beim Summit: “Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance”
In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.
Content Optimierung | Maximiliane Mehnert | SEO Campixx 2019luna-park GmbH
In ihrem Vortrag auf der SEO Campixx 2019 ging Maximiliane Mehnert auf die Optimierung von Content für Suchmaschinen ein. Sie zeigte die Herangehensweise von der Keywordanalyse über Snippet Erstellung bis hin zur Erstellung von Inhalten auf.
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Linkbuilding durch skalierbare Strategien und ProzesseDominique Seppelt
Performance getriebenes Content Marketing steht und fällt mit einem strukturierten Prozess. Standalone Infografiken sowie simple Guest- & Blogposts sind längst zu kurz gedacht und skalieren bzw. resonieren nicht. Ganzheitliche Strategien sind der notwendige Weg, um mit Content messbare Erfolge in der organischen Suche zu erzielen. Doch wie bleibt Content Marketing effizient und wie macht man den Kampagnenerfolg planbar? Vielfach erprobte Workflows die erfolgreich zu Verlinkung, Social Interaction, Traffic und (Offline-) Coverage führen.
Alles, was man über SEO abseits von Themen wie App-Indexing, AMP und Co wirklich wissen muss. Onpage & Offpage Optimierung einfach erklärt.
Vortrag des CEO Stephan Czysch von der Berliner Online-Marketing-Agentur Trust Agents. Präsentiert auf der Co-Reach 2017.
Hacks für mehr Traktion: Pragmatische Tipps für Low Effort und High Rewardget traction GmbH
In ihrem Vortrag zeigt unsere Kollegin Anna einige sofort umsetzbare Tipps für eine zielgerichtete Kombination der GSC-Leistungsdaten & Crawling der Domain zu Workflows mit Hands-on Optimierungspotenzialen.
Im Mai 2017 durfte ich auf der hallo.digital-Konferenz in Karlsruhe einen Vortrag über den Content-Relaunch halten. Die Zeit war knapp - und ich hatte viel Informationen mitgebracht. Hier nun die Folien!
WordPress ist eine gute Basis für optimierte Seiten. Allerdings gibt es auch hier einige Punkte, die sich negativ auf die Bewertung durch Suchmaschinen auswirken und die ihr korrigieren müsst. Zudem bietet WP unzählige Stellschrauben, mit denen ihr das Maximum aus eurem Content herausholt.
Welche Informationen liefert Google Webmastern über die Search Console? Wie kann man die Daten einfach über die API exportieren? Wie können Datenlimits im Frontend einfach umgangen werden? Warum stellt Google diese Daten zur Verfügung? Was sagt das über mögliche Rankingfaktoren aus?
Vortrag des CEO Stephan Czysch von der Berliner Online-Marketing-Agentur Trust Agents. Präsentiert auf der OMX 2015.
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)Mario Schwertfeger
Warum macht es aus SEO Sicht Sinn seine Website aufzuräumen? An welchen Stellen kann man aufräumen? Welche Tools kann man dazu einsetzen? Dieser Vortrag zeigt ein paar Impulse, welche Stellschrauben man sich bei der nächsten Website-Analyse ansehen könnte.
White Paper: Suchmaschinenoptimierung – Websites nachhaltig für Suchmaschinen...JustRelate
Die Bedeutung der populären Suchmaschinen im Internet wächst ständig. Wer hier prominent gelistet wird, lenkt viele Besucher auf seine Webpräsenz. Im Gegensatz zu anderen Medien lässt sich diese attraktive Werbung sogar kostenfrei „schalten“. Es verwundert deshalb nicht, dass die oberen Plätze in den Ergebnislisten speziell beim Marktführer Google heiß umkämpft sind.
Für die meisten Betreiber von Online-Shops ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil nicht für jeden Besucher oder jeden Kauf Geld gezahlt werden muss, wie es beispielsweise bei Google AdWords, Preissuchmaschinen oder Affiliate-Marketing üblich ist. Deswegen ist die Disziplin SEO ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal. Besonders der Punkt technisches SEO ist bei E-Commerce Webseiten sehr wichtig.
In meiner Präsentation werde ich auf die 5 typischen SEO-Fehler eingehen, die sehr oft bei Online-Shops auftreten und konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie diese Fehler von Anfang an zu vermeiden sind. Dabei werde ich auf Themen wie Duplicate Content, Sortimentsänderungen, Rich Snippets für Produkte, Filter und Paginierung, SEO-relevanten Content und Linkbuilding für E-Commerce näher eingeben.
Experte: Artur Kosch, Online Unternehmer und Experte für Suchmaschinenoptimierung.
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Blood, Sweat and Tears - Warum es im Content-Marketing keine Abkürzung gibt.Babak Zand
Content-Marketing bedeutet mehr, als nur eine Kampagne mit redaktionellen Inhalten zu produzieren. Content-Marketing ist im besten Fall ein Mindset, in dem Inhalte als Unternehmenswert angesehen werden. Die übergeordnete Story der einzelnen Maßnahmen sind dabei die Content-Marketing-Strategie und die dazu notwendigen Strukturen und Prozesse wurden durch eine Content-Strategie vorher festgelegt.
Hören Sie auch ständig von neuen Trends in der SEO, oder fragen Sie sich ebenfalls warum der Duden bei den ständig neuen BUzzwords nicht mehr nachkommt? Hier erfahren Sie, warum sich die grundliegenden Erfolgsfaktoren in der SEO nie verändert haben, und dass nachhaltig erfolgreiche SEO-Strategien nicht durch aktuelle Tricks, sondern durch professionelle Planung zustande kommen.
Alles, was man über SEO abseits von Themen wie App-Indexing, AMP und Co wirklich wissen muss. Onpage & Offpage Optimierung einfach erklärt.
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Für die meisten Betreiber von Online-Shops ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil nicht für jeden Besucher oder jeden Kauf Geld gezahlt werden muss, wie es beispielsweise bei Google AdWords, Preissuchmaschinen oder Affiliate-Marketing üblich ist. Deswegen ist die Disziplin SEO ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal. Besonders der Punkt technisches SEO ist bei E-Commerce Webseiten sehr wichtig.
In meiner Präsentation werde ich auf die 5 typischen SEO-Fehler eingehen, die sehr oft bei Online-Shops auftreten und konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie diese Fehler von Anfang an zu vermeiden sind. Dabei werde ich auf Themen wie Duplicate Content, Sortimentsänderungen, Rich Snippets für Produkte, Filter und Paginierung, SEO-relevanten Content und Linkbuilding für E-Commerce näher eingeben.
Experte: Artur Kosch, Online Unternehmer und Experte für Suchmaschinenoptimierung.
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Blood, Sweat and Tears - Warum es im Content-Marketing keine Abkürzung gibt.Babak Zand
Content-Marketing bedeutet mehr, als nur eine Kampagne mit redaktionellen Inhalten zu produzieren. Content-Marketing ist im besten Fall ein Mindset, in dem Inhalte als Unternehmenswert angesehen werden. Die übergeordnete Story der einzelnen Maßnahmen sind dabei die Content-Marketing-Strategie und die dazu notwendigen Strukturen und Prozesse wurden durch eine Content-Strategie vorher festgelegt.
Hören Sie auch ständig von neuen Trends in der SEO, oder fragen Sie sich ebenfalls warum der Duden bei den ständig neuen BUzzwords nicht mehr nachkommt? Hier erfahren Sie, warum sich die grundliegenden Erfolgsfaktoren in der SEO nie verändert haben, und dass nachhaltig erfolgreiche SEO-Strategien nicht durch aktuelle Tricks, sondern durch professionelle Planung zustande kommen.
5 typische SEO-Fehler von E-Commerce WebseitenArtur Kosch
Für die meisten Betreiber von Online-Shops ist Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil nicht für jeden Besucher oder jeden Kauf Geld gezahlt werden muss, wie es beispielsweise bei Google AdWords, Preissuchmaschinen oder Affiliate-Marketing üblich ist. Deswegen ist die Disziplin SEO ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal. Besonders der Punkt technisches SEO ist bei E-Commerce Webseiten sehr wichtig.
In meinem Webinar werde ich auf die 5 typischen SEO-Fehler eingehen, die sehr oft bei Online-Shops auftreten und konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie diese Fehler von Anfang an zu vermeiden sind. Dabei werde ich auf Themen wie Duplicate Content, Sortimentsänderungen, Rich Snippets für Produkte, Filter und Paginierung, SEO-relevanten Content und Linkbuilding für E-Commerce näher eingeben.
SEO – Technik, Struktur und Inhalt im EinklangTANNER AG
Workshop von Matthias X. Handschuh, Salesfeeder GmbH, und Alexander Witzigmann, TANNER AG, im Rahmen des "INKA"-Forums 2016 am 13./14. April in Bregenz.
SEO Prozess
The Art of SEO
• PHASE 1: Recherche
• PHASE 2: Planung und Strategie
• PHASE 3: Implementierung
• PHASE 4: Monitoring
• PHASE 5: (Neu) Bewertung
• PHASE 6: Wartung
PHASE 1: Recherche
• Technische Analyse
– Webseitenentwickler
Ansprechpartner IT
– Programmiersprache, CMS, Datenbank
• Unternehmensanalyse
– Branche, Region, Größe – Budget, Ansprechpartner
• Mitbewerberanalyse
– Produkte, Gebiet, Marken
PHASE 1: Recherche
⇒⇒Erste Keywordanalyse (20 min)
PHASE 2: Planung und Strategie
• Keywordstrategie (20 min)
– Long Tail Keywords und Short Tail Keywords
– Zuteilung zu den jeweiligen Unterseiten bzw. Produktseiten
• Content Strategie
• Offpage Strategie
• Lokale Strategie
• Social Media Strategie
PHASE 3: Implementierung
• On-Page Optimierung
– Entwickeln wir eine SEO-
freundliche Webseite
• Off-Page Optimierung
– Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
Entwickeln wir eine SEO-freundliche Webseite
OnPage Optimierung
URL Struktur
• Inhalte beschreiben
• Halt dich Kurz
• Statisch
• Keine Zahlen
• Bau die Keywords ein
• Sobdomains vs. Sub URLs
• Verwende Bindestrich als Leerzeichen
• Bleib konsistent
• Nur Kleinschreibung
Title Tag
• Sichtbar in Google SERPs
• Keywords zu Beginn
• Maximal 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen)
• Long Tail oft möglich
• Verwende Bindestrich – oder Pipe |
• Bleib Konsistent
• Vergleiche Click-Through Rate und Conversion Rate
Meta Description
• Sichtbar in Google SERPs
• Sag die Wahrheit
• Maximal 160 Zeichen
• Beauftrage Werbetexter?
• Verbessere laufend
• Analysiere das Benutzerverhalten
• Inkludiere relevante Keywords
• Mach keinesfalls Duplikationen
• Falls Du keine Metadescription erstellst, macht Google es für Dich!
Content - Keyword Targeting
• Beschreibe dein Produkt, Dienstleistung, Service genau
• Berücksichtige die definierten Keywords
• Keyword Stuffing
• Inhalt Umfang: Minimum 250 Wörter?
Weitere Faktoren
• Überschriften H1 H2 H3
• Bilderbenennung, ALT Attribute
• CSS – Cascading Style Sheets
• Mikroformate (Schema.org)
• Markups
• Redirects
• CMS?
Es sind über 200 Google Ranking Faktoren bekannt!
Besondere Vorsicht bei..
• Bilder
• Links
• Videos
• Java Script
• Dynamische URL Struktur
• Dokumente
• Java
• Flash
Google kann lesen, hat aber keine Augen!
Erstellen wir interessanten Content und betreiben wir Link-Marketing
OffPage Optimierung
Backlink - Qualitätsfaktoren
• Anchor Text
– <a>HOME</a>
• Google Rank: Domain Rank und Page Rank §• Autorität
• Relevanz
Wichtig dabei sind eine gute Strategie und ein guter Mix!
Linkquellen
• Directories §• Pressetexte
• Social Media
• Blogs und Foren
Am besten funktioniert guter
(in German) Die Praesentation zeigt in Anwendungsbeispielen modernes Kundenmanagement mit Web 2.0 Technologien, vorgetragen auf der GeNeMe2006 in Dresden.
In dieser Präsentation lernen Sie von einem Spezialisten alle wichtigen Elemente für Ihren zukünftigen Suchmaschinen-Erfolg kennen.
Dieses Seminar, das aus der täglichen Agenturpraxis kommt, ermöglicht Ihnen, selbst Suchmaschinen Optimierung durchzuführen oder diese an Mitarbeiter weiter zu geben. Aufgrund Ihres Basiswissens haben Sie nun die Möglichkeit mit Ihrer Werbe- und Internet-Agentur auf Augenhöhe zu kommunizieren. Aus der Erfolgsmessung können Sie Ihre zukünftigen Aktivitäten und Investitionen ableiten.
Google als semantischer Gatekeeper für erfolgreiches Content MarketingOlaf Kopp
Was Google & Relevanz gemeinsam haben!
Die Geschichte der SEO: Google weiß inzwischen, was Sie wirklich suchen
Wie funktioniert der Google Such-Algorithmus?
Exkurs in die Semantik
Die Verdning zwischen Entität, Website und Marke
Wie wird man relevant für Google?
Präsentation und vorallem Beispiele zu Social Media in Verbindung mit SEO - Focus Linkbaits. Es gibt eine kurze Übersicht zu Möglichkeiten und Ideen für Linkbaits. Ihr kennt noch mehr gute Linkbaits, dann gerne hier auch mal kommentieren
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre MarkenOlaf Kopp
Populäre Marken bzw. Brands leben in erster Linie von der Popularität der eigenen Marke(n). Eine bekannte Brand zu sein ist ein großes Asset und Marktvorteil, da Brands neben der Popularität oft auch ein großes Vertrauen genießen. Das ist ein Vorteil beim Abverkauf, für den Erfolg im Performance Marketing als auch in der Suchmaschinenoptimierung. In diesem Beitrag möchte ich auf SEO-Potentiale für bekannte Unternehmen eingehen.
Hier findest Du den zugehörigen Blogbeitrag: https://www.sem-deutschland.de/blog/brand-seo/
Anhand von Suchmaschinenoptimierung (SEO) wollen wir unsere Website für Suchmaschinen wie Google oder Bing relevant erscheinen lassen. Dies bewerkstelligen wir unter anderem durch mit Keywords angereicherten Texten. Das angestrebte Ziel ist es, ein möglichst gutes Ranking zu erhalten und unter den Top drei oder zumindest auf der ersten Seite einer Sucheranfrage gelistet zu werden. Es gibt jedoch so viel mehr Aspekte als Keywords, um seine Website SEO ready zu machen! In diesem Workshop besprechen wir die technischen und inhaltlichen Aspekte der Search Engine Optimization und nehmen sie zusammen mithilfe verschiedenster SEO-Tools unter die Lupe.
#Contentixx 2021: Content Strategie bei HubSpotJennifer Lapp
Jennifer Lapp bei der Contentixx 2021 über das Growth Content Framework, die Content Strategie des deutschsprachigen Blogs und 163% YoY organischem Wachstum in einem dünnbesetzten Content-Team
Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-StrategieiCrossing GmbH
Ob Blogger Outreach, Content Marketing oder Link Bait – im Grunde genommen sind diese Begriffe (fast) identisch oder besser gesagt das, was sich dahinter verbirgt. Und egal wie man es nun bezeichnet, dieses Thema schwirrt schon lange durch die Marketing Branche, aber langsam macht es sich so richtig breit. Und das ist gut so. Zumindest sagt das Carsta Maria Müller, unser Head of Social Media, die sich diesem Thema gemeinsam mit der SEO- und Research-Abteilung angenommen hat und folgende These behauptet: „Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie.“ Wie sie dazu kommt, warum sie ganz fest daran glaubt und welche Zahlen genau diese These belegen, hat sie in einem Webcast bei Searchmetrics vorgestellt.
INFO: Am Ende der Slidecasts geht es um die dmexco 2013! Die ist schon vorbei.
Ähnlich wie Potenzialanalysen im Content Marketing (20)
3. In erster Instanz bestehenden Content bewerten, um Möglichkeiten für die
Wiederverwendung von Inhalten zu identifizieren
Potenzial vorhandener Inhalte evaluieren
9. pa.ag@peakaceag9
Backlink Gap sichten & durch Content Strategie schließen
Hierbei nicht nur fehlende Links identifizieren, sondern auch prüfen, welche Formate
und Themen dahinter stecken!
Quelle: SEMrush
Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber WettbewerberIch Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber
11. pa.ag@peakaceag11
Keyword Gap für Themenfindung nutzen
Anhand des Wettbewerbs wird eine Keyword Gap erstellt – daraus lassen sich mögliche
Kampagnen Themen identifizieren. Priorisiert wird nach Suchvolumen und Difficulty.
Quelle: SEMrush
Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber
12. Welchen Content erwartet meine Zielgruppe? Und welche
Inhalte fehlen mir, die beim Wettbewerb gut
funktionieren?
Content Gap
13. pa.ag@peakaceag13
SERPs untersuchen und vergleichen
und diese Informationen als Baseline für bestehenden Content oder neue Content
Strategie setzen
Quelle: thruuu Awesome SERP Analyzer
14. pa.ag@peakaceag14
Themen identifizieren
#1 Anhand der Content Performance externer Inhalte potenzielle Themen und
Headlines identifizieren. Als Basis sollten Keyword und Content Gap dienen
Quelle: SEMrush (Topic Research)
16. pa.ag@peakaceag16
Mit dem Content Explorer die *beliebtesten Inhalte zu
jedem Thema oder von jeder Website finden
Quelle: ahrefs (Content explorer)
* Nach social shares, backlinks oder traffic value sortieren
17. pa.ag@peakaceag17
Und nun den Content vergleichen!
Welche Content-Formate funktionieren in deiner Industrie und bei deiner Zielgruppe?
Quellen: https://pa.ag/2Xn0Nye I https://pa.ag/2rV6KXI I https://pa.ag/33Xf9In
Interaktive Map Editorial Content Visual Content
20. pa.ag@peakaceag20
Unbedingt zielgruppenspezifisch denken und arbeiten
Demografische Daten deiner Buyers Personae betrachten, aber auch die Leser deiner
Zielmedien/Multiplikatoren nicht vergessen
Quelle: SEMrush I https://pa.ag/2r60jRi
22. pa.ag@peakaceag22
So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing
Strategie
Vorhandene Inhalte prüfen, Chancen
identifizieren und ggf. anpassen und
republishen
Backlink- , Keyword- und Contentgap
helfen dir dabei Themen einzugrenzen und
den Wettbewerb besser zu verstehen
Überprüfe das Potenzial deiner möglichen
Multiplikatoren vorab, um den
Kampagnenerfolg planbar zu machen
23. pa.ag@peakaceag23
We’re hiring! 30+ performance marketing jobs in Berlin!
Come and say “hello” or apply via jobs.pa.ag. We look forward to talking to you!
Always looking for talent!
Check out jobs.pa.ag
Wir starten direkt da wir nur 7 Minuten zeit haben – aber vorab, die Slides bekommt ihr natürlich auch im Nachgang – mitschreiben also nicht nötig
Der erste Schritt deiner Potenzialanalyse im CM und um eine funktionierende Strategie zu konzipieren, ist die Bestandsaufnahme.
In der Bestandsaufnahme bewerten wir die Qualität vorhandener Inhalte, Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten und überprüfen die performance vorhandenen Contents. Von hier aus kannst du dann entscheiden, zu welchem Teil deiner Strategie du mit vorhandenen Inhalten arbeitest, wieviele Inhalte zu überarbeitest und wieviel und was du erst noch produzieren musst.
Wir starten also als erstes mit der Sichtung vorhandener Inhalte, um Bestehenden Content bewerten und Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten finden
Prüfe und vergleiche das Potenzial & Qualität von vorhandenem Content auf genutzte Formate, Frequenz, Average Wordcount, Zielgruppengerechte Ansprache, Dokumentengliederung, Meta Daten, Aktualität, Qualität & linkability. Natürlich reicht es nicht, sich einfach den Content anzusehen (next slide)
wir müssen auch die Performance aller bestehenden Inhalte überprüfen (next Slide)
Überpürfe also alle bestehenden Inhalte bsp auf:
Backlinks und referring Domains
Brand Mentions
Qualität der bestehenden Backlinks
Social Signals
User Signals: Bounce Rate, Sessions, Session Duration, Pageviews, Sessions by Device
Organic Traffic, Referral Traffic
Vorhandene organische Keywordrankings prüfen
Schwellenkeywords identifizieren
Und sammle alle Infos in einer Übersicht, um zu sehen welche Themen und Inhalte bereits performen and bei welchen Inhalten sich die Überarbeitung lohnt, bzw. welchen Content man auch entfernen oder konsolidieren sollte.Dazu gehört es auch, sich die Schwellenkeywords anzusehen (also alles zwischen pos. 4-6 bspw, oder 9-15, Alles zwischen Seite 1-2) oder alles was für euch eben eine Schwelle ist.Der Blick auf Schwellenkeywords lohnt sich besonders, da teilweise hier teilweise nur Kleinigkeiten optimiert werden müssen, um dem Content den nötigen Push zu geben. Idealerweise eure Schwellenkeywords dann auch jeweils im SERP-Vergleich betrachten, um besser einordnen zu können, was ihr ggf. nachziehen/optimieren müsstet (next slide)
Der nächste Schritt deiner Potenzialanalyse sollte darin bestehen, Lücken und Chancen zu identifizieren.
Dafür solltest du idealerweise deine Wettbewerber kennen – falls nicht, bitte zu erst die Wettbewerbsanalyse.Wenn dies bereits getan ist, ist die Backlink Gap ein erster guter Schritt in die Strategiefindung (next slide)
Die Backlink Gap hilft dir nämlich dabei passende Multiplikatoren für deine Inhalte zu finden aber auch direkt abzuschätzen, welche Lücken du eventuell noch in deinem Linkprofil hast. Ein Teil deiner Strategie sollte es also sein, Content für genau passend für die Multiplikatoren zu erstellen, welche noch nicht auf dich verlinken, jedoch aber auf deine Wettbewerber (next slide)
Überprüfe also genau welche wertvollen links dir noch fehlen, die deine Wettbewerber aber schon haben und vorallem – schaue auch wofür deine Wettbewerber diese Verlinken erhalten haben. Welche Formate, Themen usw. stecken also dahinter? Diese Infos können die schon sehr gut dabei helfen abzuwägen, ob deine erstes thematischen Ideen überhaupt erfolgsversprechend sind. Hier sehen wir also bspw. Als erstes, dass mir Links von Verbraucherseiten, Stadtseiten und Newsseiten mit AT Bezug fehlen (aber alle meine Wettbewerber wurden dort bereits verlinkt) – also kann ich in diese Multiplikatoren-Richtung bereits denken (next slide)
Nach der Backlink Gap, lohnt sich auf jeden Fall der ausführliche Blick auf die Keyword Gap, um eure ersten möglichen Ideen/Themen weiter einzugrenzen (next slide)
Prüft dabei also anhand eurer wichtigsten Wettbewerber, welche keyword rankings euch noch fehlen – idealerweise sortiert nach dem höchsten Suchvolumen und dem geringsten Wettbewerb. Der Christkindlsmarkt Salzburg oder auch Sehenswürdigkeiten in Salzburg, könnten also hier interessante Themen für mich sein.Vergesst aber natürlich auch nicht, darauf zu achten ob diese Themen die sich aus dieser Keyword Gap Analyse ergeben, für euch überhaupt sinnvoll sind. Also bitte auf keinen Fall einfach Blind auf alles optimieren was irgendeiner eurer Wettbewerber hat, nur weil das Suchvolumen sonderlich hoch ist! Also immer im Zusammenhang mit eurer Zielgruppe und eurem Produkt betrachten. Bestenfalls eure Keyword Gaps auch direkt einordnen in Nutzer-Intention, Thema oder passendem Verzeichnis. Auch hier haben ich also diesmal mit Sistrix nach passenden non-ranking keywords geschaut.. (next slide)
Zu guter Letzt, gehe ich also über zur Content Gap – hierbei prüfst du, ob dein existierender Content alle Bedürfnisse deiner Zielgruppe abdeckt und was dir eventuell noch fehlt – entweder anhand von Struktur, Formaten oder ganzen Themen. Da wir nun vorher festgestellt haben, dass ich Themen rund um Salzburgs Sehenswürdigkeiten noch nicht gut abdecke, schauen wir hier einfach mal genauer nach (next slide)
Dazu lohnt sich wie so oft der vergleichende Blick auf die SERPs (bzw. zumindest auf die ersten 10-15 organischen Suchergebnisse), um halbwegs valide Daten zu bekommen. Da ich natürlich auch Faul bin und zudem auch noch wenig Zeit habe, nutze ich gern den kostenlosen Awesome SERP Analyzer, der mir eine super einfache Übersicht über alle Headlines, H1-H3, Meta Daten, Bilder, Alt Texte und Average Word Count innerhalb der Top 10 rund um Sehenswürdigkeiten in Salzburg ausspuckt. Das hilft sehr gut dabei, Themen weiter einzugrenzen und auch eine Baseline für eure Content Strategie innerhalb eines Keyword Clusters bilden. Ich sehe hierbei also, dass Content in den Top 10 im Durchschnitt 600 Wörter lang ist und im durchschnitt 18 Bilder im Beitrag hat. Das Thema ist also recht visuell getrieben und wenn wir jetzt wieder an die Nutzer-Intention denken, ist es wahrscheinlich auch genau das, was hier erwartet wird (next slide)
Auch über das SEMrush topic research tool, kann man darüber hinaus auch nochmal ganz einfach anhand externer inhalte eine übersicht erhalten, welche headlines innerhalb der top 10 Suchergebnisse verwendet werden und welche Fragen innerhalb des keyword sets interessant sind. Auch das hilft mir hier, mein Thema etwas genauer zu definieren und zu strukturieren (next slide)
Interessant auch, ebenfalls im SEMrush topic research tool, sehe ich für alle top 10 rankenden URLs, wieviel Facebook Engagement, Backlinks und Shares der Content erzeugt hat. Wichtig wäre hier im Anschluss natülrich auch der Blick auf der referring Domains. Was lerne ich daraus? – Natürlich ob das Thema User bewegt, zum teilen anregt und somit etwas über die kurzfristige Suche hinaus geht. Im nächsten Schritt sollte man sich diese Inhalte natürlich auch nochmal genauer ansehen, um auch hier zu verstehen, warum diese Inhalte so oft geteilt wurden und wie auch wir das hinbekommen (next slide)
Und um hier auch wirklich alles an Inspiration und Quellen mitzunehmen, lohnt sich auch ergänzend der Blick in den ahrefs Content Explorer, der uns auch die beliebtesten Inhalte zu einem Thema oder auf einer Website anzeigt – hier kann man dann je nachdem wonach man sucht, nach Social Shares, Backlinks oder traffic value sortieren (next slide)
Zu guter Letzt gehört in eine saubere Content Gap Analyse für das jeweilige Thema auch der Blick mit dem menschlichen Auge auf die Top performenden Inhalte. Hier möchten ich herausfinden, welche Formate schlussendlich hinter den SERPs stecken, welche Tonalität verwendet wird und wie die Beiträge wirklich aufgebaut sind. Wir bleiben natürlich beim Thema „Sightseeding in Salzburg“ und recht schnell lässt sich feststellen, dass die performantesten Formate hier interaktive Maps, gut strukturierte Editorial Beiträge im Listen Format und viele visuelle Elemente wie auch viele Instagram # Integrationen
Bevor wir nun in die Feinkonzeption der Kampagne gehen, müssen wir uns unsere potenziellen Multiplikatoren und Zielgruppen ansehen.
Hier sollte eine Zielgruppenanalyse natürlich vorab stattgefunden haben (idealerweise habt ihr hier verschiedene Personas erstellt) –
Diese macht man aber nicht für jede Kampagne individuell, sondern für die gesamte Content/Kommunikationsstrategie. Multiplikatoren muss man sich jedoch für jede Kampagnen separat ansehen
(next slide)
Um zu prüfen ob es überhaupt ausreichend passende und gute Multiplikatoren innerhalb meines Themas gibt, nutze ich ganz gern das SEMrush Linkbuilding Tool.Ich targe also meine Domian ein, ergänze 10 passende Keywords rund um mein Thema und den Wettbewerb und erhalte in der Regel viele Prospect Seiten. Dies sind alles Domains von denen ich noch keine Links habe, die aber Thematisch im gleichen Bereich unterwegs sind (next slide)
Aber nicht nur die Inhalte meiner potenziellen Multiplikatoren sind wichtig, sondern natürlich auch die dazugehörige Leserschaft. 1) passt die Leserschaft zu meiner eigenen Zielgruppe und 2) passt meine Content Idee zu Leserschaft meiner Multiplikatoren? Alle großen Publisher veröffentlichen Mediakits, wo die Leserschaft recht detailliert aufgeführt ist (next slide)
So ich glaube die 7 Minuten sind nahezu rum, hier nochmal unsere Key Takeaways (next slide)
1. Vorhandene Inhalte prüfen, Chancen identifizieren und ggf. anpassen und republishen
2. Backlink- , Keyword- und Contentgap helfen dir dabei Themen einzugrenzen und den Wettbewerb besser zu verstehen
3. Überprüfe das Potenzial deiner möglichen Multiplikatoren vorab, um den Kampagnenerfolg planbar zu machen
Um das alles im Detail durchzuführen, brauchen wir natürlich immer starke Teams, und sind daher wie immer auf der Suche nach Verstärkung in Berlin (next slide)
Und wer sich die Slides nochmal genauer im Detail ansehen möchte, kann mir gern eine Mail an Hi@pa.ag schreiben und ich schicke euch die Slide sofort rüber