Der SEO-Workshop von Melanie Kröpfl behandelt die Relevanz von SEO für die Sichtbarkeit von Websites, einschließlich der besten Praktiken zur Optimierung von Inhalten und der technischen Struktur. Es werden wichtige statistische Erkenntnisse zum Klickverhalten und zur keywordbasierten Content-Strategie präsentiert, sowie Schritte zur Durchführung eines SEO-Audits. Abschließend wird die Notwendigkeit betont, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen, der auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist.

1. Identifiziere das SEO-Potenzial deiner Website
Melanie Kröpfl // ! mek@crowdmedia.de // @melaniekroepfl
SEO-Workshop
Technik & Content
#SMWSEOTech

2. SEO ist…
Social Media Week
SEO-Workshop
2

3. Täglich sind Onliner rund 150 Minuten im Netz.
91% nutzen regelmäßig Suchmaschinen.
Warum SEO Relevant ist.
Social Media Week
SEO-Workshop
3Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2017

4. Top-Ranking
SEO-Maßnahmen zur Verbesserung
der Sichtbarkeit von Inhalten im Internet
Suchmaschine will bestes Ergebnis
auf eine Suchanfrage liefern
Google zieht >200 Faktoren zur Bewertung
von Inhalten heran
Zielsetzung.
Social Media Week
SEO-Workshop
4

5. Antwort auf eine Frage oder die Lösung für ein Problem
Von allgemein zu spezifisch
Von einzelne Keywords hin zu ganzen Sätzen
oder Aussagen
Suchverhalten.
Social Media Week
SEO-Workshop
5

6. 99,1% aller organischen Klicks enallen auf
die ersten zehn Posi>onen
Erste Ergebnis der zweiten Seite
erhält nur mehr 0,17%
Klickverhalten.
Social Media Week
SEO-Workshop
6Quelle: Sistrix, Klickwahrscheinlichkeit der organischen Suchergebnisse, 2015

7. Klickverhalten.
Social Media Week
SEO-Workshop
7

8. SEO Brille auf
Setzen wir die

9. Content strategie.
Social Media Week
SEO-Workshop
9Quelle: Think Content, Miriam Löffler, 2016
Audit
Planung
Produk>on
Management
Content
SEO

10. Content strategie.
Social Media Week
SEO-Workshop
10Quelle: Think Content, Miriam Löffler, 2016
Audit
Planung
Produk>on
Management
Content
SEO

11. Bestandsaufnahme des Ist-Zustands
Was ist vorhanden? Was fehlt?
Worauf zuküneig verzichtet?
Basis: Dass Inhalte an den Unternehmenszielen
sowie den Bedürfnissen der Zielgruppe ausgerichtet sind.
Warum ein Audit.
Social Media Week
SEO-Workshop
11

12. Bestandteile SEO Audit.
Social Media Week
SEO-Workshop
12
SEO
Audit
Back-
links
Content
Technik
Onpage Op>mierung
{
{Offpage Op>mierung
Quelle: Margn Mißfeldt, 2017

13. Technische Grundstruktur
Onpage optimierung

14. Art des Audits
• Quanggves/ qualitagves Content-Audit
• Gesamte Website oder Teilbereich
Ziel
• Technik bewerten
• Inhalt bewerten
Grund • Checken ob Inhalte für Suchmaschinen aujereitet sind
Umfang & Tiefe
• Startseite und Navigagon
• Blogbereich
AuPereitung der
Ergebnisse
• Daten aus Google Analygcs & der Search Console
• Aujereitung und Auswertung der Daten mit Hilfe von Microsoe Excel
• Chrome Plugin: SEO-Extengon und WordPress Plugin: Yoast
Arbeitsaufwand • 2 Wochen
Rahmenbedingungen audit.
Social Media Week
SEO-Workshop

15. Einrichtung von Google Analy>cs und der
Search Console als Basis, um sich einen Überblick
zu verschaffen.
SEO Quick Check.
Social Media Week
SEO-Workshop
15

16. Seobility oder SEORCH:
hTps://www.seobility.net/de/
hTps://seorch.de/
PageSpeed Insights
hTps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de
Mobile Friendly Test
hTps://search.google.com/test/mobile-friendly
SEO Quick Check.
Social Media Week
SEO-Workshop
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17. SEO Extension Plugin.
Social Media Week
SEO-Workshop
17
Schneller Überblick über:
Seiten-Titel & Meta-Descripgon
H-Überschrieen Struktur
Bilder (Dateiname, Alt-Tag)
Verlinkungen

18. Inhaltliche Aspekte
Onpage optimierung

19. Euer Ziel muss es sein, relevanten Content
mit Mehrwert für die Zielgruppe
zur Verfügung zu stellen!
Relevanter Inhalt.
Social Media Week
SEO-Workshop
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20. Besetzt relevante Suchbegriffe um eure
Wesbewerber zu verdrängen.
Wonach suchen Menschen, die eure Leistung
brauchen?
Welche Begriffe nutzen sie genau? Gibt es
Synonyme oder Umschreibungen?
Suchen sie vielleicht eher nach dem Problem als
nach eurer Lösung?
Relevanter Inhalt.
Social Media Week
SEO-Workshop
20

21. Social Media Week
SEO-Workshop
21
Die perfekte Seite bauen.
! ! " # $www.beispiel/kategorie/keyword% ⋆ Verwendung des relevanten
Keywords sowie von Synonymen
schaI RelevanzStartseite ∠ Kategorieseite ∠ Detailseite
Keyword
Keyword
Verwendung zusätzlicher Medien
(Bilder, Videos, Graphen) werten
den Content auf
(
Social Media BuTons erleichtern
die Verbreitung des Contents und
schaffen Reichweite
) * + ,

22. SEO Content Audit
Onpage optimierung

23. -
Bewertungskriterien.
Social Media Week
SEO-Workshop
Aktualität &
Relevanz
Auffindbarkeit Thema>sierung Verständlichkeit
• Relevanz des Themas für
Täggkeitsfeld
• Branchen aktuelles Thema
• Aktualisierung seit
Veröffentlichung
• Klickgefe
• Interne Verlinkungen zur
Seite
• Thema umfassend
bearbeitet
• Keyword in Titel & Meta-
Descripgon
• H-Überschrie mit
Keyword
• Verwendung von
Synonymen im Text
• Länge des Textes
• Sinnvolle Gliederung
• Einsatz von mehreren
kurzen stas langen
Absätzen
• Aufzählungen
• Einleitung und Fazit
23

24. -
Bewertungskriterien.
Social Media Week
SEO-Workshop
Medieneinsatz Mehrwert &
Qualität
Lesbarkeit
• Benennung von
Bilddateien
• Einsatz von Alt-Tag
• Interne Verlinkungen
• Sprechende Ankertexte
von Verlinkungen
• Einsatz von externen
Verlinkungen
• Funkgonalität der
Verlinkungen
• Qualitagv hochwergger
Content der dem Nutzer
einen Mehrwert bietet
• Flesch-Index
24

25. hTps://www.crowdmedia.de/blog/
werbeanzeigen-auf-instagram/
Analyse Blogartikel.
Social Media Week
SEO-Workshop
25

26. Keyword-recherche.
Social Media Week
SEO-Workshop
26Quelle: Google Keyword-Planner

27. Keyword-recherche.
Social Media Week
SEO-Workshop
27Quelle: Google Keyword-Planner

28. Die Fragen zum jedem Thema auf: hsp://answerthepublic.com/
Hilfreich. answerthepublic.com
Social Media Week
SEO-Workshop
28

29. Richtig Spass macht
Nur seite 1, weit oben.

30. Content Lifecycle.
Social Media Week
SEO-Workshop
30Quelle: The digital crown – Winning at content on the web, Ahava Leibtag, 2014

31. Content Goals Matrix
Editorial Guideline
Redakgonsplan
Content Management System Guideline
Archivierungsprozess
Content Steuerung.
Social Media Week
SEO-Workshop
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32. Für welche Zielgruppe? • Kunden-Persona, Newsleser Abonnenten
Content Format? • Blogargkel, Produksext
Ziel? • Wissenstransfer über Trend, Learning, Coupon Akgon, Gewinnspiel
Autor? • Name der Person
Call to Ac>on? • Download Whitepaper, Newsleser Anmeldung, Gewinnspiel Teilnahme, Anmeldung für Webinar
Content Goals Matrix.
Social Media Week
SEO-Workshop

33. Fazit.
Social Media Week
SEO-Workshop
33
SEO
Audit
Back-
links
Content
Technik
Quelle: Margn Mißfeldt, 2017
Opgmale technische
Struktur als Grundlage
Content mit Mehrwert
für die Zielgruppe
Qualitagv hochwergger
Content wird geteilt

34. Sprich mit uns!
www.crowdmedia.de
@melaniekroepfl
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Melanie Kröpfl
mek@crowdmedia.de
+49(0)40 / 60 94 07 351
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35. hsps://moz.com/blog
hsps://de.ryte.com/wiki/
Kategorie:Suchmaschinenopgmierung
hsps://blog.searchmetrics.com/de/
hsps://www.sistrix.de/news/
Thema Blogstruktur mit Cluster: hsps://blog.hubspot.com/
markegng/content-markegng-strategy
Lesetipps.
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