LinkedIn-Themenabend bei crowdmedia

LinkedIn
B2B-Sammelstelle oder neues Facebook?
Themenabend, September 2019

LinkedIn-Features.
Was die Plattform alles kann.

3
LinkedIn bietet verschiedene Features, mit denen Unternehmen
ihre Ziele verfolgen können. 
 
Egal, ob Aufmerksamkeit und Image, Beziehungsmanagement
oder Lead-Generierung im Vordergrund stehen, LinkedIn ist neben
den Recruiting-Chancen ein sehr nützlicher Social-Media-Kanal im
Bereich Content-Marketing
LinkedIn-Features.
Was die Plattform alles kann.
Quelle: https://business.linkedin.com
cm Themenabend
LinkedIn-Special

4
Seiten.
Unternehmens- & Fokusseiten.
Quelle: https://www.linkedin.com/company/
eppendorf-ag/
Quelle: https://www.linkedin.com/showcase/eppendorf-
automation/
cm Themenabend
LinkedIn-Special

5
Wie man sie im Marketing nutzt.
Relevante Gruppen finden oder eigene gründen.
In Diskussionen in Gruppen einsteigen.
Gruppen nutzen, um relevanten Content zu teilen oder Umfragen
starten.  
 
Diskussionen zu Branchentrends anstoßen oder mit seiner
Expertise wertvollen Input geben.
 
Sich durch weitere Mitarbeiter in Gruppen „verstärken“.
LinkedIn-Gruppen.
Wie bei Facebook, nur professioneller.
Quelle: https://www.linkedin.com/groups/
4342574/
cm Themenabend
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Slideshare.
Wie YouTube – für Präsentationen.
Quelle: https://de.slideshare.net/
cm Themenabend
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7
Publishing.
LinkedIn als Blog nutzen.
Quelle: linkedin.com
cm Themenabend
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Personen vor Unternehmen.
Corporate Influencer.

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Phase 3 Erstellung von
Guideline und Tipps zur
Vorgehensweise
Phase 1 Konzept Erstellung:
Was soll wie erreicht
werden? (Freigabe)
Phase 2 Identifikation von
Influencern: Screenen,
Sammeln und intern fragen
Phase 4 Kick-off
Veranstaltung, ggf.
Schulungen, regelm. Treffen
Von der Idee zu langfristigen Relations.
cm Themenabend
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Austausch & Dialog
Nicht nur posten, auch (sinnvoll) teilen &
kommentieren. In den Dialog gehen.
Menschen
Mit wem habt ihr zu tun? Wer arbeitet
so bei euch? Gesichter zeigen.
Interesse außerhalb
Was macht euch als Person aus? Wo liegt
euer Interesse. Nicht nur Unternehmens-
Themen.
Das Unternehmen
Was macht euer Unternehmen alles, was
begeistert euch bei eurem Arbeitgeber?
Habt ihr Beispiele?
Arbeitsalltag
Was macht ihr so in eurem Job, was
kann man anschaulich darstellen?
Stimmung & Kultur
Events, Angebot für Mitarbeiter von Sport,
über Veranstaltungen etc.
Mögliche Themen: Worüber könnt ihr sprechen?
cm Themenabend
LinkedIn-Special

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Unternehmensseite Verlinkter Artikel Seite und Artikel von Lutz Popper
Quelle: https://de.linkedin.com/company/
m%C3%BChlenchemie-gmbh-&-co.-kg
Quelle: https://www.linkedin.com/in/lutz-popper/
Expertise zeigen bei der Mühlenchemie.
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Einblicke in die ECE – Ziel: Recruiting.
cm Themenabend
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Quelle: www.instagram.com/carliegrafie/,
www.instagram.com/tim_mayer_centermanager/
Quelle: /www.instagram.com/nbornkessel/

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Expertise der ECE zeigen – Ziel: Thought Leadership.
cm Themenabend
LinkedIn-Special
Quelle: https://www.linkedin.com/in/
jonathandoughtyece/

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Svenjas Erfahrungen.
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Quelle: https://www.linkedin.com/in/svenjateichmann/

Content.
Das Herzstück des Ganzen.

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Content-Marketing:
Mehrwert auf beiden Seiten.
Was du
erzählen
willst
Was deine
Zielgruppe
hören will
Nutzen
LinkedIn
Content

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Relevanter Content…
…verfolgt folgende Ansätze:
Unternehmensziele
Content-Strategie für
Inhalte, die an die
Unternehmensziele sowie…
Nutzerbedürfnisse
… die Bedürfnisse der
Zielgruppe ausgerichtet ist.
Problemlösung &
Nutzenstiftung
User suchen Antworten/
Lösungen auf ihre Fragen.
Nur zielgerichteter Content
bringt Nutzen für den User.
Unterhaltung &
Emotionen
Nur wenn der Content
emotional aufgeladen ist,
führt er zu Identifikation und
bleibt im Gedächtnis.
LinkedIn
Content

Lorem Ipsum
18
Unternehmen/Corporate
inkl. Mitarbeiter
Entertainment
Themenkategorien.
Für einen abwechslungsreichen Content-Mix.
Produkt/Dienstleistung
inkl. Innovationen
Branche/Trends/Education
LinkedIn
Content

Corporate Posts.
Das sind wir.

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ECE ECE weisstechnik
Traditionsunternehmen.
History.
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21
weisstechnik weisstechnik
Did you know?
Corporate Facts.
weisstechnik
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22
weisstechnik ECE Eppendorf
Zahlenposts.
Schnell erfassbar – starke Aussage.
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23
ECE ECE ECE
Team.
Die Menschen dahinter.
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Product Posts.
Das machen wir.

25
weisstechnik weisstechnik …
Infografiken.
Aus kompliziert mach weniger kompliziert.
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26
Same same but different.
Gleiche Testbedingungen mit R23 und WT69.
weisstechnik
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27
weisstechnik weisstechnik weisstechnik
3 Jahre.
Bezug zu Projekten mit Verzögerungen.
cm Themenabend
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Brachenposts.
Wir sind Thought Leader.

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weisstechnik weisstechnik Weisstechnik
Infografiken.
Aus kompliziert mach weniger kompliziert.
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30
ECE ECE ECE
Studien.
Ein Post pro Ergebnis.
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31
weisstechnik weisstechnik weisstechnik
Erklärvideos.
Algorithmen lieben Bewegtbild.
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33
weisstechnik Eppendorf
Aktuelles.
Thementage und Geschehnisse.
weisstechnik
LinkedIn
Content
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34
Memes.
Geht das auf LinkedIn?
weisstechnik
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Guter Content & Budget.
Das Dream-Team.

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Sponsored Post.
Erfolgreichen Content pushen.
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weisstechnik-international/

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Sponsored Video.
Im Rahmen einer Follower-Kampagne.
eppendorf-ag/
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Sponsored Content.
Beispiel anhand einer Carousel Ad.
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eppendorf-ag/

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Sponsored InMail ermöglicht es Unternehmen, personalisierte
Nachrichten an relevante LinkedIn Mitglieder entsprechend ihrer
Zielgruppe zu senden.  
Einsatzmöglichkeiten:
• Stellenanzeigen
• Einladungen zu Webinaren und Branchen-Events
• Einladungen zu Demos und Anmeldungen für Zertifizierungen E-
Books und Produktblätter
• Infografiken
• Kampagnen für Blog-Subscriptions oder Newsletter-
Anmeldungen
Sponsored InMail.
Personalisierte Nachrichten.
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• Zielgruppen lieber kleinteiliger splitten, damit nicht eine Gruppe
das Budget „auffrisst“
• Emojis sind bei der jüngeren Zielgruppe beliebter, bei der älteren
Zielgruppe nicht
• Videos funktionieren gut
• LinkedIn gibt Budgets relativ zügig aus, daher empfiehlt es sich,
Kosten und den Zeitraum eng festzulegen
• Tipp: Man kann auch LinkedIn Gruppen targetieren, also Nutzer,
die Mitglied einer bestimmten Gruppe sind. Somit lassen sich
ganze Communitys und Interessensbereiche abdecken.
LinkedIn-Ads.
Ein paar Key-Learnings.
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Zahlen lügen nicht.
Für Content, der sich rechnet.

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In der Administratorenansicht kann man sich bei LinkedIn-
Analysen anzeigen lassen, dies ist ähnlich wie bei den Facebook
Insights.
Analysen gibt es beispielsweise zu Besuchern, Updates und
Followern.
Exporte für die eigene Auswertung sind hier ebenfalls möglich.
LinkedIn.
Analysen.
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Google Dashboard.
Übersicht – LI & Fb.
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Google Dashboard.
Verlauf – LI & Fb.
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Google Dashboard.
Posts – LI.
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Google Dashboard.
Ads – LI.
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Jupyter Notebook.
Boxplot in seiner vollsten Schönheit.
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Jupyter Notebook.
Und vieles mehr.
cm Themenabend
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Vanessa Runge
vanessa@crowdmedia.de
+49(0)40 / 60 94 07 352
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