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Content Marketing

#bchh13 // Hamburg, November 2013
Wilko Steinhagen // ws@crowdmedia.de // @wilkosteinhagen

Digital Content Marketing
Mittwoch, 11. Dezember 13
Jedes Unternehmen hat die Chance,
Leitmedium zu werden.

Mittwoch, 11. Dezember 13
Red Bull

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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Die Rockstars

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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... schlägt sich schnell in den Google-Ergebnissen nieder.

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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Welches Unternehmen will hier was erreichen?

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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„Kleinere“ Beispiele.

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Tutorialseite von Schwarzkopf.

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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„Kleinere“ Beispiele.

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Beratungsseite bei always.de

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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8
CONTENT

Was soll ich denn nun tun?

LERNT
ZUHÖREN.
Verdammt nochmal.
Quelle: Wilko Steinhagen
Mittwoch, 11. Dezember 13

9
SEO im täglichen Einsatz für den Leser schreiben

Mittwoch, 11. Dezember 13
★ 80 Prozent scannen lediglich eine Website
★ wir lesen 25 Prozent langsamer

SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ

Im Netz lesen wir anders

Konklusion:
Texte müssen transparenter und verständlicher
aufgebaut werden

11
Mittwoch, 11. Dezember 13
Wir lesen nach „Schema F“:
Wichtig sind Titel, Teaser
und Zwischenüberschriften

Bildquelle: eigene
Mittwoch, 11. Dezember 13

SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ

Im Netz lesen wir anders

12
★ Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein

Quellen:	
  www.heute-­‐gesund-­‐leben.de,	
  www.aktive-­‐rentner.de,	
  www.crowdmedia.de	
  (Screenshots)
Mittwoch, 11. Dezember 13

SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ

Im Netz lesen wir anders

13
★ Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein

SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ

Im Netz lesen wir anders

14
Mittwoch, 11. Dezember 13
Content Marketing
Seeding

Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: http://gesund-schoen.blogspot.de/2012/12/gehirn-booster-dem-abbau-ein.html
Mittwoch, 11. Dezember 13

CONTENT MARKETING

KEIN TEXT OHNE PLAN

16
★ Welche Keywords will ich nutzen?
★ Wen will ich ansprechen?
★ Was treibt der Wettbewerb zu diesem Thema?
★ Welche Contentart ist am effektivsten?
★ Wer sind Multiplikatoren und warum sollten sie

CONTENT MARKETING

Analyse

meinen Artikel teilen?

17
Mittwoch, 11. Dezember 13
★ Wurde ich verlinkt
★ Wurde ich „geteilt“?
★ Wie hoch war der Produktionsaufwand?
★ Wie viele Conversions habe ich generiert?

CONTENT MARKETING

Monitoring

18
Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029
Mittwoch, 11. Dezember 13

SOCIAL MEDIA BLOGGING

Das Ziel: Digitale Fußabdrücke

19
PAID - OWNED - EARNED MEDIA

Reichweite verdienen mit Content-Marketing

+ SKALIERBARKEIT
– KOSTEN

€

BUDGET

REICHWEITE

€

OWNED

GEKAUFTE REICHWEITE

SOCIAL MEDIA BLOGGING

World of Mouth - Geschichten verbreiten

GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS

ZEIT
WEBSEITE ODER SHOP,
EIGENE SOCIAL MEDIA
PLATTFORMEN

VERDIENTE REICHWEITE

BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ...

RESSOURCEN
+ GLAUBWÜRDIGKEIT
– PLANBARKEIT

Bildquelle: eigene
Mittwoch, 11. Dezember 13

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Slideshare%

Pinterest%
Social%
Media%
Integration%

Google+%

Twitter%

Facebook%

SOCIAL MEDIA BLOGGING

Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein

Adwords%

Blog%
$$$

Email%

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Mittwoch, 11. Dezember 13
Slideshare%

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SOCIAL MEDIA BLOGGING

Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein

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Mittwoch, 11. Dezember 13
WILKO STEINHAGEN

Wilko Steinhagen
Senior Consultant
crowdmedia GmbH
Feldstraße 36
20357 Hamburg
www.crowdmedia.de
040-609 407 352
ws@crowdmedia.de
@wilkosteinhagen

Regelmäßige Social Media News:
Blog
www.crowdmedia.de
Newsletter
www.crowdmedia.de/newsletter
Facebook
www.facebook.com/crowdmediaHH
Digital Content Marketing
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