Content Marketing ist das Modewort der Stunde und eigentlich ein "alter" Hut. Nichtsdestotrotz gibt es seit den jüngsten Google-Updates einen verstärkten Bedarf danach, Content Marketing ganzheitlicher und integrierter zu betrachten und in entsprechenden Strategien und Taktiken umzusetzen. Download hier:

1. Content Marketing:
Strategien & Taktiken für die erfolgreiche
Vermarktung von Content Assets
Auf hoher See zwischen Oslo & Kiel, 13.05.2013

2.  Was ist Content Marketing?
 Vorstellung erfolgreicher Strategien & Taktiken:
Fallstudien
 Tools, Tools, Tools -> wie kann ich den Erfolg von
Content Marketing Kampagnen messen?
16.05.2013 SEOCruise 2013 2
Umfang der heutigen Präsentation

3. 16.05.2013 3
BudgetsZiele
 Optimierung der
Kundenansprache (37%)
 Kundenbindung (37%)
 Kundengewinnung (25%)
 Wettbewerbsvorteile(23%)
Mittelherkunft
 64% Etaterhöhung
 36% Budget-Umwidmung
 aus klassischen Medien (65%)
 aus Sponsoring (40%)
 aus PR (25%)
Kanäle nach Relevanz
 Newsletter (65%)
 Corporate Website (63%)
 Social Media (55%)
 Kundenzeitschriften (23%)
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Exklusivstudie-Budgets-fuer-Content-Marketing-werden-
deutlich-steigen_113795.html
Online-Quelle:
SEOCruise 2013
Content Marketing in Zahlen

4. 16.05.2013 4
Der Content Marketing Prozess
Phasen
1. Zieldefinition
2. Bestandsaufnahmen
3. Umsetzungsplanung
4. Kanalauswahl
5. Content Produktion
6. Verbreitung
7. Erfolgsmessung
SEOCruise 2013

5. Textinhalte als Content Assets begreifen
eBooks &
WhitePapers
Ratgeberartikel Broschüren &
Kundenmagazine
Corporate
Publishings
16.05.2013 5
Wie kann ich bestehende Inhalte effektiv und effizient
für meine Content Marketing Ziele nutzen?
SEOCruise 2013

6.  Daten von Onsite-Tools (z.B. zum Suchverhalten)
 Verkaufsstatistiken
 Foren
 FAQs
 Studien
 Kundenbefragungen
 …
16.05.2013 6
Content Assets als Ausgangspunkt
Ausgangpunkt: Content im Unternehmen
SEOCruise 2013

7. Die Zieldefinition ist entscheidend!
16.05.2013 7SEOCruise 2013
 Branding/Public Relations (PR)
 Offpage-Content Aufbau (früher: Linkbuilding )
 Neukundengewinnung
 Bestandskundenmonetarisierung/-aktivierung
 Aufbau von Reichweite in Social Media Kanälen
 Steigerung der „Engagement-Rate“ bestehender
Nutzer…
Content Marketing Ziele (Auswahl)
Wichtige Fragen: Was sind persönliche Ziele, die ich mit neuen
Projekten erreichen will? Welche internen Restriktionen gibt es?

8. Synergieeffekte bei der Contenterstellung
16.05.2013 8
Offpage-Content & Social Media Branding & PR
Produkt-
beschreibungen
Kategorietexte
Texte nach
“WDF*IDF”
Schema
Interview
Presse-
mitteilung
News
Infografik
Umfragen
Case-
Study
Corporate
Blog
Kunden-
magazin
Gast-
beiträge
Ratgeberbereich
(Ausgangs-Content)
eBooks
SEOCruise 2013
Bestandskundenmonetarisierung Neukundengewinnung

9. 16.05.2013 9
Redaktionsplanung mit Contentsynergien
Ausgangsformate
eBooks
Ratgeber
Bereiche für Synergierealisierung
 Wikipedia | weitere Lexika
 Themenportale | Foren
 Google+ | Facebook | Twitter
 Presseportale | Blogs
SEOCruise 2013
Transformation
 eBook + fotolia  PowerPoint
 eBook + Sprecher  Podcast
 Podcast + PowerPoint + Camtasia  Video

10. 16.05.2013 SEOCruise 2013 10
Brand Engagement (Branding & PR)
Henkel Lifetimes „Henks Fleckenwelt“
Beschreibung
Social Media
User-Kommentare/Feedback
Quelle: www2.henkel-lifetimes.de/Henks-Fleckenwelt/article939
Weitere Punkte
• Hosting der
Videos auf
Youtube
Channel
• Ca. 20.000
Views auf
Youtube
• Aufbau eines Video
Fleckenratgebers rund um
den Online-Character
„Henk“
• Insgesamt 12 Video-Folgen:
Videointegration auf
Youtube & Webseite
• Kampagne auch auf
FB (> 30.000 Fans auf FB)

11. 16.05.2013 SEOCruise 2013 11
Monsterzeug.de: Produkt „Riesenrad“
Beschreibung
Social Media
• Produktbeschreibung zu
einem „Riesenrad“
• Ironischer Schreibstil
• Starke Signale für User-
Interaktion
• Verlängerung der
Kampagne in FB
• Mehr als 5.600 FB-Likes auf
diesem Produkt
User-Kommentare/Feedback
Weitere Punkte
• Bei Keyword „Riesenrad
kaufen“ auf Position 1 
• Relativ starker viraler
Linkbuildingeffekt: Links von
Seiten wie www.der-
postillon.com (Sistrix-
Sichtbarkeitsindex von 6,7)
Offpage-Content/Social Media
• Sehr positive & ironische
Kommentare, z.B.
„ Echt top! Hab mir das Ding
mal eben gekauft und
verdiene jetzt meinen
Lebensunterhalt damit.“ |
„Kein Versand an die
Packstation möglich!“
Quelle: http://www.monsterzeug.de/Riesenrad-14-Mio-teiliger-Bausatz.html; Sistrix.de

12. 16.05.2013 SEOCruise 2013 12
Offpage-Content/Social Media
ImmobilienScout24: Infografik „Hauskaufschnäppchen“
Quelle: http://www.immobilienscout24.de/wohnen/hauskauf-schnaeppchen.html; Sistrix.de; Topsy.com
Beschreibung
Social Media
• Infografikkampagne zum
Thema „Hauskauf
Schnäppchen“
• Ziel: Stärkung der Hub-
Landingpage für
weiterführende
Verlinkungen
Diverse Twitter /G+/Pinterest Posts
Weitere Punkte
• URL ist eines der Top-Linkziele
bei ImmobilienScout24 ->
>100 Links
• Links z.B. von Seiten wie
ratgeberzentrale.de (Sistrix-
Sichtbarkeitsindex von 1,1),
etc.
• Bei Keyword „Hauskauf
Schnäppchen“ auf
Position 2

13. 16.05.2013 SEOCruise 2013 13
Bestandskundenmonetarisierung
Home Away: Ferienhausmagazin
Beschreibung
Social Media
• Offline-Magazin (bisher eine
Ausgabe); Druckauflage:
50.000 Exemplare;
Erscheinungsweise 2 x pro
Jahr; Umfang:100 Seiten
• Monetarisierung: Anzeigen-
& Magazinverkauf
• Verlängerung des Magazins
in FB; mehr als 1.800 FB-Likes
User-Kommentare/Feedback
Weitere Punkte
• Online & Offline-
Berichterstattung über das
neue Content-Format, z.B. in
Horizont.net, Forum
Corporate Publishing, DPV,
etc.
• Positive FB-Kommentare, z.B.
„ ... als langjähriger Partner
von Euch gratuliere ich zu
diesem tollen Magazin,..“|
„Glückwunsch aus Cádiz,
(Spanien) wir wünschen
Ihnen viel Erfolg“
• Effekt: Reputations-
steigerung der Online Marke
Quelle: http://www.fewo-direkt.de/info/homeaway-magazin/startseite

14. 16.05.2013 SEOCruise 2013 14
Neukunden-/Leadgenerierung
Solaranlage-ratgeber.de: Ratgeber Photovoltaik
Beschreibung
Social Media/Linkprofil
• Ganzheitlicher Ratgeber für
Hausbesitzer auf 100 Seiten
• Inhalt: Voraussetzungen,
Planung, Wirtschaftlichkeit,
Förderung, Technik,
Leistung, Installation, &
Wartung
• Aktive Vermarktung des
Contents in Twitter &
Facebook
• Interessantes Linkprofil der
Gesamtseite: Städte
verlinken aufgrund des
guten Contents (z.B.
www.landkreis-
wuerzburg.de )
Exkurs: Wikipedia-Marketing
• eBook ist als Quelle beim
Thema „Solarthermie“
integriert
• Achtung -> Backlink 
•
Quelle: http://www.solaranlage-ratgeber.de/photovoltaik/photovoltaik-ebook; Sistrix.de

15. 16.05.2013 15
Fokus: Verbreitung
Content Marketing Prozess
1. Zieldefinition
2. Bestandsaufnahmen
3. Umsetzungsplanung
4. Kanalauswahl
5. Content Produktion
6. Verbreitung
7. Erfolgsmessung
SEOCruise 2013

16. 16.05.2013 16
Aktive vs. passive Verbreitung
 Wikipedia
 Eigenes Blog
 Eigene Social Media
Profile
 Foren
 Slideshare
 Presseportale
 Youtube
 Journalisten
 Blogger
 Themenportale
 Meinungsführer
 Social Media
"Spreading" "Seeding"
SEOCruise 2013

17. Topsy.com
 Social Search & Analytics
 Tool für Tracking von Social
Signals
 Integration aller wesentlichen
Kanäle wie Twitter, G+, etc.
16.05.2013 17
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013

18. Simplymeasured.com
 Social Media Analytics
& Aggregator für Social Media
Daten
 Facebook, Twitter, Instagram
Reports -> Rich Reports in Excel,
die weiter individualisiert
werden können
16.05.2013 18
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013

19. Commun.it
 Twitter Management Tool
 Verwaltung von Multiple
Twitter Accounts
 Freie Basis-Version
16.05.2013 19
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013

20. Keywordmonitor.de
 Tool zum Tracking von Keyword
Positionen
 Massenimporte von Keywords,
Tracking von Projekt- &
Keywordgruppen, etc.
 Basis-Version ist frei verfügbar
16.05.2013 20
Tools, Tools, Tools
Bereich „Keywords & Links“
SEOCruise 2013

21. „Profi-Tools“
 Z.B. Sistrix.de oder
Searchmetrics.com
 Umfangreiche Keyword- &
Bcklinkdatenbanken
 Tiefgehende Analysemög-
lichkeiten bei Keywords, Links,
SEM, etc.
16.05.2013 21
Tools, Tools, Tools
Bereich „Keywords & Links“
SEOCruise 2013

22. 16.05.2013 22
Take-away
Lessons Learned |
Wichtige Leitfragen…
SEOCruise 2013

23. 16.05.2013 23
Take-away
1.) WIE HOCH IST DIE
ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR DIE
GENERIERUNG EINES LEADS DURCH
CONTENT MARKETING?
SEOCruise 2013

24. 16.05.2013 24
Take-away
2.) HABE ICH MIT MEINEM
CONTENT EINEN ECHTEN MEHRWERT
GESCHAFFEN?
SEOCruise 2013
(Quelle): Frei nach Will Reynolds (Seer Interactive)

25. 16.05.2013 25
Take-away
3.) WÜRDE ICH FÜR DIE
VERMARKTUNG DES CONTENTS
ZAHLEN?
SEOCruise 2013
(Quelle): Frei nach Will Reynolds (Seer Interactive)

26. 16.05.2013 26
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Sven Wilhelm
Geschäftsführer
Telefon: 0234 - 976 4683
Mail: sven.wilhelm@textprovider.de
SEOCruise 2013