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13.11.2012   1
PINTEREST
DIE VIRTUELLE PINNWAND

Konstantin Elbracht und Fabio Ziemßen
AGENDA

1 Was ist Pinterest?
2 Wie funkioniert Pinterest?
3 Pinterest als Marketing-Tool
4 Best Practice Cases
5 Fazit




                                 13.11.2012
Was ist Pinterest?




                     13.11.2012   4
WAS IST PINTEREST

– Social-Networking-Plattform, die auf
  Bilder/Videos basiert
– Online seit März 2010
– Zwischen Mai 2011 und Januar 2012 fast
  12 Mio. neue Nutzer (USA)
  −   In Deutschland +3000% auf ca 67000 User
  −   Drittgrößtes soziales Netzwerk
– Der Name ist Programm
– Pinterest ist positiv! (Kein Shitstorm)
– Das „wer bin ich“ steht im Hintergrund
  − Wichtiger ist das „was gefällt mir“

                                                13.11.2012
WER SIND DIE USER?

– Unternehmen, besonders aus der Mode- und
  Designbranche
– Zielgruppe sind junge Frauen
  − Als Pinterest auf USA beschränkt war über 85% Frauen
  − Seitdem Deutschland dabei ist ca 66% Frauen
      − Grund dafür sind u.a. neue Kategorien




                                                           13.11.2012
FACT & FIGURES




   Pint by Method




                    13.11.2012   7
Wie funktioniert Pinterest?




                              13.11.2012
STARTSEITE




             13.11.2012
PROFILANSICHT




                13.11.2012
PROFILANSICHT




                13.11.2012
„PIN IT!“




            13.11.2012
PIN BEARBEITEN




                 13.11.2012
GRÜNDE FÜR PINTEREST

– Bilder = Sprache die alle verstehen
– Angenehme Optik und Stöbermöglichkeit
– Unternehmen können gut Produkte präsentieren
  und vom viralen Effekt profitieren
– Traffic-Lieferant wegen Quellangaben
  − mehr Traffic als mit Youtube LinkedIn und Google+
      zusammen,
  −   auf dem gleichen Niveau wie Google und Twitter




                                                        13.11.2012
PINTEREST- VIRALER EFFEKT


                    Der
                  Uploader
                  (Adidas)




                  Der User
Pinterest als Marketing-Tool




                               13.11.2012   16
PINTEREST ALS TEIL EINER
SOCIAL MEDIA (SM) STRATEGIE

– Ziele werden aus übergeordneter SM Strategie
  abgeleitet und justiert
– Ziele können sein:                                    Marketing-
                                                        Marketing-Strategie
  − Bekanntheit (Follower, Repins etc.)
                                                             Komm./
  − Marken und Imagebildung (Boards, Bilder)                Vertriebs-
  − Reputation (Repins von Infografiken)                     strategie
  − Conversion (Referral Traffic, Verkäufe)
                                                               SMS




                                           Maßnahmen-
  Analyse       Ziele       Strategie                     Umsetzung              Kontrolle
                                              Mix



                                                                         13.11.2012    17
STRATEGISCHER EINSTIEG

Grundlagen der Pinterest Strategiekonzeption:




                                    Marketing-
                                     Ansatz




                              B2B                   B2C




                      Hersteller    Dienstleister




                                                          18
INTEGRATION IN SM-STRATEGIE

Traffic durch Integration
– “Searchability“ durch Vernetzung
  aller Social Media Kanäle (FB,
  Twitter)
– Backlink-Wirkung für SEO (tbd)

– Pinterest-Integration durch Social
  Bookmark


– Aktivitätsindex in Facebook



                                       13.11.2012   19
FÜR ALLE ENDGERÄTE VERFÜGBAR




                               13.11.2012   20
MONITORING TOOLS FÜR PINTEREST

Pinreach- Analytics und Insight Tool
- Bewertung der Leistung von Pins mit
  Hilfe eines Scores (ähnlich Klout)


Repinly- Statistiken zu den Top-Nutzer
  auf Pinterest.


Referral Traffic kann durch Google
  Analytics ausgewertet werden




                                         13.11.2012   21
Best Practice Cases




                      13.11.2012   22
(1) BEST PRACTICE: NRW FORUM




                               13.11.2012   23
(1) BEST PRACTICE: NRW FORUM




               Know How-
 Museumsshop   25 Photographers   Backround- Infos
                                             13.11.2012   24
(2) BEST PRACTICE: TESCO




                           13.11.2012   25
(2) BEST PRACTICE: TESCO




Saisonale Tipps
(Geschenke/Rezepte)   Sortimentsvielfalt   Image/Persönlichkeit
                                                     13.11.2012   26
(3/4) BEST PRACTICE: PEUGEOT/ ZALANDO

Bekanntheit
durch Kreativität




Vertrieb durch
Katalog-Funkion




                                   13.11.2012   27
(5) BEST PRACTICE: LAND‘S END

Gewinnspiel:
„Pin it to win it“
• 200 Boards
• 10-20 Bildern
250€ für Gewinner




                                13.11.2012   28
Fazit
        13.11.2012   29
FAZIT

Da 80 % repinned wird, müssen Unternehmen die richtigen
  Influencer und Multiplikatoren identifizieren und mit dem
    richtigen Content gewinnen, damit sich zielführende
 Botschaften bei Pinterest verbreiten, und somit Mehrwerte
                geschaffen werden können.




                                                   13.11.2012   30
VIELEN DANK FÜR EURE
AUFMERKSAMKEIT.




                       13.11.2012   31

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Pinterest als Social Media Marketing Tool

  • 2. PINTEREST DIE VIRTUELLE PINNWAND Konstantin Elbracht und Fabio Ziemßen
  • 3. AGENDA 1 Was ist Pinterest? 2 Wie funkioniert Pinterest? 3 Pinterest als Marketing-Tool 4 Best Practice Cases 5 Fazit 13.11.2012
  • 4. Was ist Pinterest? 13.11.2012 4
  • 5. WAS IST PINTEREST – Social-Networking-Plattform, die auf Bilder/Videos basiert – Online seit März 2010 – Zwischen Mai 2011 und Januar 2012 fast 12 Mio. neue Nutzer (USA) − In Deutschland +3000% auf ca 67000 User − Drittgrößtes soziales Netzwerk – Der Name ist Programm – Pinterest ist positiv! (Kein Shitstorm) – Das „wer bin ich“ steht im Hintergrund − Wichtiger ist das „was gefällt mir“ 13.11.2012
  • 6. WER SIND DIE USER? – Unternehmen, besonders aus der Mode- und Designbranche – Zielgruppe sind junge Frauen − Als Pinterest auf USA beschränkt war über 85% Frauen − Seitdem Deutschland dabei ist ca 66% Frauen − Grund dafür sind u.a. neue Kategorien 13.11.2012
  • 7. FACT & FIGURES Pint by Method 13.11.2012 7
  • 9. STARTSEITE 13.11.2012
  • 10. PROFILANSICHT 13.11.2012
  • 11. PROFILANSICHT 13.11.2012
  • 12. „PIN IT!“ 13.11.2012
  • 13. PIN BEARBEITEN 13.11.2012
  • 14. GRÜNDE FÜR PINTEREST – Bilder = Sprache die alle verstehen – Angenehme Optik und Stöbermöglichkeit – Unternehmen können gut Produkte präsentieren und vom viralen Effekt profitieren – Traffic-Lieferant wegen Quellangaben − mehr Traffic als mit Youtube LinkedIn und Google+ zusammen, − auf dem gleichen Niveau wie Google und Twitter 13.11.2012
  • 15. PINTEREST- VIRALER EFFEKT Der Uploader (Adidas) Der User
  • 17. PINTEREST ALS TEIL EINER SOCIAL MEDIA (SM) STRATEGIE – Ziele werden aus übergeordneter SM Strategie abgeleitet und justiert – Ziele können sein: Marketing- Marketing-Strategie − Bekanntheit (Follower, Repins etc.) Komm./ − Marken und Imagebildung (Boards, Bilder) Vertriebs- − Reputation (Repins von Infografiken) strategie − Conversion (Referral Traffic, Verkäufe) SMS Maßnahmen- Analyse Ziele Strategie Umsetzung Kontrolle Mix 13.11.2012 17
  • 18. STRATEGISCHER EINSTIEG Grundlagen der Pinterest Strategiekonzeption: Marketing- Ansatz B2B B2C Hersteller Dienstleister 18
  • 19. INTEGRATION IN SM-STRATEGIE Traffic durch Integration – “Searchability“ durch Vernetzung aller Social Media Kanäle (FB, Twitter) – Backlink-Wirkung für SEO (tbd) – Pinterest-Integration durch Social Bookmark – Aktivitätsindex in Facebook 13.11.2012 19
  • 20. FÜR ALLE ENDGERÄTE VERFÜGBAR 13.11.2012 20
  • 21. MONITORING TOOLS FÜR PINTEREST Pinreach- Analytics und Insight Tool - Bewertung der Leistung von Pins mit Hilfe eines Scores (ähnlich Klout) Repinly- Statistiken zu den Top-Nutzer auf Pinterest. Referral Traffic kann durch Google Analytics ausgewertet werden 13.11.2012 21
  • 22. Best Practice Cases 13.11.2012 22
  • 23. (1) BEST PRACTICE: NRW FORUM 13.11.2012 23
  • 24. (1) BEST PRACTICE: NRW FORUM Know How- Museumsshop 25 Photographers Backround- Infos 13.11.2012 24
  • 25. (2) BEST PRACTICE: TESCO 13.11.2012 25
  • 26. (2) BEST PRACTICE: TESCO Saisonale Tipps (Geschenke/Rezepte) Sortimentsvielfalt Image/Persönlichkeit 13.11.2012 26
  • 27. (3/4) BEST PRACTICE: PEUGEOT/ ZALANDO Bekanntheit durch Kreativität Vertrieb durch Katalog-Funkion 13.11.2012 27
  • 28. (5) BEST PRACTICE: LAND‘S END Gewinnspiel: „Pin it to win it“ • 200 Boards • 10-20 Bildern 250€ für Gewinner 13.11.2012 28
  • 29. Fazit 13.11.2012 29
  • 30. FAZIT Da 80 % repinned wird, müssen Unternehmen die richtigen Influencer und Multiplikatoren identifizieren und mit dem richtigen Content gewinnen, damit sich zielführende Botschaften bei Pinterest verbreiten, und somit Mehrwerte geschaffen werden können. 13.11.2012 30
  • 31. VIELEN DANK FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT. 13.11.2012 31