1. Corporate Blog als Alternative
zu Facebook & Co.?
Erfolgsgeheimnisse für das
Corporate Blogging

2. 1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ &
Papa eines 9 Monate alten Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei
Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den
Auf- und Ausbau der strategischen Social Web
Kommunikation der Netzwerkagentur
Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 &
verantwortlich für die strategische Social Web
Kommunikation der Facebook PMD Agentur
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei
allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de
oder Akademie der bayerischen Presse bzw. BVDW
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen &
Mitglied des SV Werder Bremen 1899

3. @johanneslenz
johanneslenz1
johanneslenz
+JohannesLenz

5. Corporate Website
Corporate Blog
Facebook Page
Google+ Page
Instagram Channel
Linkedin Company Page
Twitter Account
Tumblr Blog
Xing Company Page
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6. Agenda
• Warum ich?
• Warum Unternehmen?
• Worauf kommt es an?
• Wie machen es die Besten?
• Wieso integrierte Kommunikation?

7. Warum ich?

8. Bild: Pascal, [247/365] Flower Power, https://flic.kr/p/9FCi9L, CC BY 2.0
Die Macht der Blogger ...

9. Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/

10. Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-
unter-feuer-a-507534.html

11. Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-
haesslich-ist-1457710.html/

12. Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/

13. Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye

14. ... und das Herzblut für Corporate Blogs
Bild: Camdiluv ♥, Colours, https://flic.kr/p/7Ls5GD, CC BY 2.0

15. Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live

16. Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/

17. Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

18. Warum
Unternehmen?

19. Bei Nestlé & Dell ...
Bild: Brett Jordan, Brands, https://flic.kr/p/bBRLcy

20. Quellen: Howard Lake via Flickr, CC BY-SA 2.0 & re:publica via Flickr, CC BY-SA

21. Quellen: 2012 Nexus 7 with Android 4.4 KitKat by DragonLord878 via flickr CC BY 2.0 & Jonathan Houston via memeburn.com

22. Quellen: Nestlé via Wikipedia & Dell via Wikipedia

23. ... hat sich gezeigt, dass Krisen langfristig Chancen
bergen, wenn man den Kunden zuhört!
Bild: Quinn Dombrowski,Take a chance, https://flic.kr/p/9A7oc7, CC BY 2.0

24. Worauf kommt es an?

25. „Ein guter Corporate Blogger sollte so
sein, wie er ist. Er sollte deshalb nicht
versuchen irgendwelchen
Erwartungshaltungen zu entsprechen.
Menschen wollen mit Menschen
kommunizieren, und deshalb ist es
wichtig, dass unsere „Blogger“ möglichst
authentisch schreiben – ungefähr so, wie
sie sprechen.“
Uwe Knaus,
Manager Corporate Blogging & Social Media
Strategy der Daimler AG, Scout24 Blog 2013

26. Meike Leopold,
Social Media Managerin bei Salesforce
und langjährige Autorin & Expertin im
Bereich Corporate Blogs.
„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter
im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).
2. Und dann noch dies hier: Google sagt:
Content ist Context. Ein sauber geführtes
Unternehmensblog kann hier einfach nur
punkten.
3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen
Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der
sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE
Marke einzahlen.
Also keep calm and carry on blogging!“

27. „Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem
Corporate Blog beispielsweise verweisen:
- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi
- Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr
Unternehmen zitiert wird
- eine Medienübersicht über spannende Themen
aus Ihrer Branche
- Events: Videos und Bilder
- eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen
- eigene Twitter-Aktionen
- eigene Youtube-Videos
- E-Books
- Fachartikel auf Scribd
Die Kommunikateure (Blogger) sind via
Corporate Blogging in der Lage, gezielt
Influencer Relations zu betreiben und darüber
ihre Themen auf die öffentliche Agenda zu
setzen. Doch dazu bedarf es einer guten Content
Strategie, in der die Unternehmensziele
verankert sein sollten.“
Klaus Eck,
Geschäftsführer Eck Consulting und langjähriger
PR-Experte

28. Chancen
★Persönlichkeit
★Dialogangebot
★Gewinn von loyalen Fans
★Unabhängigkeit
★Agenda-Setting
★SEO/SEM
★Imageaufwertung
★Innovationstreiber
★B2C/B2B
★Sichtbarkeit in Suchmaschinen
★Mobile / App
★Content-Hub
★Google Analytics, Statify, Piwik
★RSS
Bild:Alyssa L. Miller, I Want A Second Chance, https://flic.kr/p/6y9ka5, CC BY 2.0

29. Bild: Johannes Lenz,ALS #IcebucketChallenge, http://youtu.be/Mxxdmn-4P4M
Herausforderungen
★Inhalte
★Herzblut
★Zusatzkosten
★Personalintensiv
★Langfristigkeit
★Regelmäßigkeit
★Mobile
★Commitment (von „oben“)
★Offenheit ja, Kommentare nein
★Kommentare ja, aber auf Facebook & Co.

30. Wie machen es
die Besten?

31. Quelle: http://www.ottogroupunterwegs.com/blog/index.php

32. Quelle: http://blog.tui.com/

33. Quelle: http://www.tui-azubiblog.de/

34. Quelle: http://www.sma-sunny.com/

35. Quelle: http://blog.tchibo.com/

36. Quelle: http://www.frostablog.de/

37. Quelle: http://drive-blog.de/

38. Quelle: http://blog.daimler.de/

39. Corporate Blogs sind das Zuhause,
nicht der Spielplatz!
Bild: Francesco Pozzi, mappa_blog, https://flic.kr/p/oWiYs, CC BY 2.0

40. Wieso integrierte
Kommunikation?

41. Die Sache mit der Reichweite ...
Bild: RBerteig, Reach!, https://flic.kr/p/7z831, CC BY 2.0

42. Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/organische-reichweite-bricht-ein

43. Quelle: http://www.marketingfish.de/all/infografik-22-tipps-gegen-sinkende-facebook-reichweite-1000441/

44. Quelle: https://www.facebook.com/heiko.hebig/posts/10152353236526209

45. Quelle: https://plus.google.com/+JanFirsching/posts/65cyJn6n8qu

46. ... sollte integriert betrachtet werden!
Bild: certified su, Integration, https://flic.kr/p/meLCT, CC BY 2.0

47. Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

48. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
4 TAKE AWAYS
★ Das Corporate Blog ist die „Erde, der Heimatplanet“ der
Unternehmenskommunikation – dort ist die Produktion von
Inhalten angesiedelt, die distributiert und moderiert werden,
wofür es Traffic von „Satelliten“ wie Google, Facebook & Co.
erhält.
★ Durch seine zunehmende in- und externe Vernetzung
sowie durch regelmäßig neu eingespielte Inhalte erringt es
Autorität gegenüber anderen Blogs sowie Suchmaschinen.

49. Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
4 TAKE AWAYS
★ Das Corporate Blog besitzt Vorteile gegenüber Satelliten
wie Facebook & Co., etwa die Unabhängigkeit im Umgang mit
eigenen Daten, die Ausführlichkeit, die vielfältige
Sichtbarkeit und damit verbundene Reichweite für
verschiedenste Themen und Inhalte im Netz, Langlebigkeit
sowie die Persönlichkeit der Marke.
★ Das heißt: Der Erfolg eines Corporate Blogs muss immer
integriert gedacht und bewertet werden!

50. 50
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

51. DANKE!

52. Fragen
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