Onlinemarketing und Politik - Einbahnstraße und verschenkte Chance
Content marketing-svenja-teichmann
1. Digital Content Marketing
Holt die Social Media Party nach Hause!
!
Content-Marketing
erfolgversprechend einsetzen
Svenja Teichmann // st@crowdmedia.de // Twitter @suenni
Hamburg, 08.04.2014
2. Der Lack ist ab …
Quelle: The Telegraph (Screenshot) 2
HoltdieSocialMediaPartynachHause!
3. Muss ich mich noch mit Social Media beschäftigen?
Quelle: http://www.beweggrundyoga.de/tl_files/bwyoga/bilder/aktuelles/ja%20nein%20vielleicht.png 3
HoltdieSocialMediaPartynachHause!
4. Muss ich mich noch mit Social Media beschäftigen?
Quelle: http://www.beweggrundyoga.de/tl_files/bwyoga/bilder/aktuelles/ja%20nein%20vielleicht.png 3
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Lasst es uns doch wieder
Internet nennen!
6. Wie relevant ist welcher Kanal für Shops?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 5
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7. Wie relevant ist welcher Kanal für Shops?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 5
HoltdieSocialMediaPartynachHause!
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2/3 der Social Media Besuche
kommen von Facebook
8. Steigerung der Verkaufszahlen?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 6
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9. Welcher Content entscheidet bei der Conversion?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 7
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10. Welcher Content entscheidet bei der Conversion?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 7
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Wie hoch ist die Konversion,
wenn ein Kanal genutzt wurde
Video 1,16%
11. Social Media ist nur ein Teil des Online-Marketing
Quelle http://tobesocial.de/blog/ (Studie aus dem Juni 2013) 8
HoltdieSocialMediaPartynachHause!
12. Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
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Think SEO - act SOCIAL
13. Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
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Think SEO - act SOCIAL
14. Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
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Think SEO - act SOCIAL
15. Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
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Think SEO - act SOCIAL
16. Unser aller Ziel: Digitaler Fußabdruck
Quelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029 10
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22. Von Paid, Earned und Owned Media
Quelle: eigene Darstellung 14
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PAID - OWNED - EARNED MEDIA
OWNED
ZEIT
GEKAUFTE REICHWEITE
VERDIENTE REICHWEITE
€
REICHWEITE
WEBSEITE ODER SHOP,
EIGENE SOCIAL MEDIA
PLATTFORMEN
GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS
BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ...
+ SKALIERBARKEIT
– KOSTEN
+ GLAUBWÜRDIGKEIT
– PLANBARKEIT
BUDGET
RESSOURCEN
€
Reichweite verdienen mit Content-Marketing
23. Wie kann ich interessante Inhalte generieren?
Quelle: eigene Darstellung 15
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Unternehmen
Produkt,
Marke,
Shop
24. Wie kann ich interessante Inhalte generieren?
Quelle: eigene Darstellung 15
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Branche
Unternehmen
Produkt,
Marke,
Shop
25. Wie kann ich interessante Inhalte generieren?
Quelle: eigene Darstellung 15
HoltdieSocialMediaPartynachHause!
Branche
Unternehmen
Produkt,
Marke,
ShopWeltgeschehen &
Menschen (persönlich)
Infotainment bzw.
Entertainment
34. AGENDA
Grundlage:
Facebook Nutzungssituation
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intensive und v.a. mobile Nutzung:
14x Newsfeed checken pro Tag
1 von 5 Smartphone Minuten
Fazit: Kampf um Aufmerksamkeit
findet in Sekunden im (mobilen)
Stream statt
Content overflow & Filterung:
1.500 frische Contents pro User und
Login, max. 200 davon gezeigt
35. Facebook - wie schaffe ich relevante Inhalte?
Quelle: „Facebook Engagement on Facebook - When it matters“, Facebook-Whitepaper 20
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36. Facebook = Social Media + Targeted Advertising
Quellle: w&v, Thomas Hutter, Social Bench, t3n 21
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38. Content-Marketing für eCommerce
★ Social Media nicht um Social Media-Willen betreiben.
★ Klare Zielsetzung und Steuerung. Testen, testen, testen.
★ Aus Zielgruppensicht schauen: Wie kann ich meiner Zielgruppe helfen?
★ Content im Marketing als „über die Bande gespielt“ verstehen.
★ Content-Marketing braucht Zeit oder zusätzliches „Paid-Budget“.
★ Bei den Social Media Aktivitäten: Fokus auf die eigene Web-Präsenz.
★ Heutige Facebook-Strategie überdenken: Habe ich Ressourcen für
eigenen, guten (Bilder-Content) sowie mittelfristig auch Werbebudget?
★ Content-Marketing nicht zwingend externe Kosten ABER interne
Ressourcen.
★ Lieber ein Kanal richtig - als verzetteln.
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39. Svenja Teichmann
Geschäftsführerin
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crowdmedia GmbH
Feldstraße 36
20357 Hamburg
www.crowdmedia.de
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040-609 407 351
st@crowdmedia.de
xing.com/profile/Svenja_Teichmann
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Regelmäßige Social Media News:
Blog www.crowdmedia.de
Newsletter www.crowdmedia.de/newsletter
Facebook www.facebook.com/crowdmediaHH
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