1. Employer Branding und
Personalmarketing mit Blogs

2. Was ist ein Blog?
Der
Interne
Blog
*your own label
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3. Warum wird geblogged?
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4. Page 4

5. Page 5

6. Page 6

7. Warum bieten sich Blogs in der
Unternehmenskommunikation an?
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8. Blogs erfüllen gleich zwei
wesentliche Funktionen der
Kommunikation:
1. Detaillierte Information -
- Informationsfluss aus allen
Bereichen des
Unternehmens unabhängig
von Position, Standort oder
Funktion
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9. 2. Gedanken- und Meinungsaustausch
über comment-Funktion (im
Gegensatz zu traditionellen
Kommunikationsmedien)
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10. …auch wenn der nicht immer von allen erwünscht ist
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11. Darüber hinaus …
• Ein Personalblog eignet sich insbesondere zur Ansprache
von junioren Kandidaten – man holt sie dort ab, wo sie ihre
Zeit verbringen
• Ein Blog ermöglicht die zielgruppenspezifische Ansprache
• Ein Personalblog schafft langfristige Beziehungen zu
Bewerbern
• Ein Personalblog ist Bestandteil des internen
Wissensmanagements (Dokumentation und Austausch)
• Blogeinträge würdigen die Arbeit der Kollegen
• Ein Personalblog gibt einem Unternehmen ein Gesicht
• Google loves blogposts – Ein Blog lohnt sich für das Online
Marketing eines Unernehmens
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12. Trotzdem werden Blogs bisher nur von wenigen, meist sehr
großen oder sehr kleinen Unternehmen genutzt
„ W ä h r e n d d e r S u p e r t r e n d W e b 2 . 0 ka u m e i n e n d e r
Kommunikationsexperten mehr aufblicken lässt, machen viele
Unternehmen und Konzerne noch große Augen bei Weblogs, Podcast,
Second-Life-Filiale & Co. Sie stehen am Rand der Internetarena und
schauen gebannt zu, was drinnen passiert. Die Zurückhaltung der
großen Konzerne spiegelt sich auch in den einmal im Monat
aktualisierten TOP 100 Business Blogs wider: In den vergangenen
Monaten haben kaum größere Unternehmen den erfolgreichen Schritt
in die Blogosphäre geschafft. Hier dominieren noch immer die
Kleinunternehmer und Mittelständler. „
Und das ist die große Chance für
Unternehmen mit wenig Personalmarketingbudget!
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13. Denn …
Medien- und
Gleichzeitig ändert sich das
Bewerberverhalten und der
Informationsbedarf beim Bewerber steigt enorm
Inhalte von Blogs helfen dem Bewerber die Frage der
Passung zu beantworten – dadurch findet automatisch
auch Selbstselektion statt und Prozesse
werden effizienter
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14. Genau deshalb sind Blogs zu einem enorm wichtigen
Kommunikationsinstrument für Unternehmen geworden
- sie sind allerdings niemals ein direktes Recruitingtool -
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15. Wie kann man das für das Employer
Branding nutzen?
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16. Vorüberlegungen
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17. Welche Zielgruppe möchte ich ansprechen?
Wie offen möchte ich sein?
Wie reagieren wir auf Kritik?
Lässt meine Situation zu, dass ich offen
kommuniziere?
Passt bloggen zu unserer Kultur?
Wer ist zuständig / one voice?
Was passiert, wenn…
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18. Passt Bloggen zu unserer Kultur?
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19. Wer ist
zuständig?
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20. Wie kann man Blogs für das
Employer Branding nutzen?
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21. 1. Aufbau einer Arbeitgebermarke:
Emotionaler Ankerpunkt, wofür stehen
wir / wofür nicht?
Über Blogs den USP, die Kultur und die
Werte darstellen vermitteln
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22. Dare to be different
- Was macht mein Unternehmen besonders
- Was unterscheidet uns von anderen
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23. Erfolgsfaktoren
• Ein Redaktionsteam, das Themen oder Diskussionen
moderiert bzw. neue Themen und Diskussionen anregt
und Informationen zur Verfügung stellt
• Authentizität und Offenheit als Grundwert der
Unternehmenskultur
• Das Nicht-Vorhandensein erheblicher, bisher nicht
angesprochener Mißstände
• Klare Kommunikationsregeln
• Wertvolle Informationen, die es nur im Blog gibt
• Netzwerk !
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24. Page 24

25. Was können Inhalte sein?
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26. Generell
„Die aktuelle Übersicht der TOP 100 Business Blogs zeigt:
Authentische Typen bloggen erfolgreicher. Es sind kleine Geschichten
und manchmal bissige Kommentare, die zum Lesen anregen sowie
überspitzte Meinungen und eine typische Schreibe, die den Nutzer
zum Stammnutzer machen. Klaus Eck, der die deutsche Blogszene
seit mehr als fünf Jahren beobachtet, stellt fest: "Die meisten
Corporate Blogs, die im Ranking weiter vorne stehen, sind schon
länger dabei. Man muss einen Blog auch erst kennen und lieben
lernen." Am besten funktioniert das mit einem klaren Themen-Profil
und mit Charakter: charismatische Schreiberlinge veröffentlichen
regelmäßig qualifizierte Beiträge.
Das Konzept hinter einem erfolgreichen Blog ist
Authentizität.
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27. Konkret
Projekt- und
Themenbe-
richte
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28. Veranstaltungs
-
informationen
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29. Vorstellung
der eigenen
Mitarbeiter,
Teams und
Strukturen
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30. Videos
http://www.youtube.com/watch?v=rHKohIwaLk4
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31. Diskussion
von
Problemen
und
Unklarheiten
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32. 2. Für den Beziehungsaufbau zum
Bewerber …
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33. Page 33

34. Page 34

35. 3. … und zum eigenen Mitarbeiter
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36. Blogs für die interne Kommunikation – Fallbeispiel
Spreadshirt
• läuft auf wordpress – Basis
(open source – Bloglösung)
• mehr als 2.300 Zugriffe je
Monat im ersten Jahr
• durchschnittlich 34 posts je
Monat
• 1000. Kommentar nach ca.
einem Jahr
• innerhalb eines Jahres
wurde der Internal Blog zur
Nr. 1 Informationsquelle
• mittlerweile einziges
Medium
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37. 4. Der Blog als Instrument der
Lobbyarbeit: Fallbeispiel HRinside.de
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38. ZIELE
Startups als
Karriere-
option
etablieren
Karrierelandkarte
der Startup-Welt
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39. ZIELE Employer Branding
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40. ZIELGRUPPEN
“Unsere”
Kandidaten,
Absolventen,
(Startup-)
Professionals, High
potentials, potentielle
Gründer…
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41. FACES und INSIGHTS
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42. Fachthemen
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43. #aufeinenblick: Blogs für das Employer Branding
1. Aufbau einer Arbeitgebermarke
Emotionaler Ankerpunkt, wofür stehen wir / wofür
nicht?
2. Für den Beziehungsaufbau zum Bewerber …
3. …und zum Mitarbeiter
4. Blogs als Instrument der Lobbyarbeit / Expertise-
Forum
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44. Was, wenn wir IT-Analphabeten
sind?
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45. Page 45

46. Wordpress
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47. Was kostet uns
das?
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48. Sind Blogs das Non-Plus-Ultra?
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49. Grenzen bzw. wichtig, zu wissen …
• Lebendigkeit ist von den Aktivitäten des Unternehmens
abhängig
• Erfolg ist schlecht messbar
• Transparenz und Authentizität müssen vom Unternehmen
gewünscht sein
• Zur Pflege eines Blogs müssen interne Ressourcen zur
Verfügung stehen
• Ein Blog leidet unter Kommentararmut – man muss daher
ständig hinterher sein
Blogs eignen sich nicht um schnelle Recruiting-erfolge zu
erzielen, sind aber ein geeignetes und effektives Mittel
für eine langfristig angelegte PM-Strategie
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50. Fazit
Die Nutzung von Blogs ist zwar zeit- und damit auch
kostenintensiv, gleichzeitig kann ein Unternehmen jedoch
über kaum ein anderes Medium so gut, facettenreich und
deutlich eine Arbeitgebermarke aufbauen und
damit die eigene Attraktivität gegenüber dem Bewerber
erhöhen.
Blogs eignen sich damit sicher nicht für jedes
Unternehmen. Aber diejenigen, denen es gelingt, Blogs
erfolgreich für sich zu nutzen, können damit im War of
Talents deutlich punkten, da Bewerber sich zukünftig
bei den Unternehmen bewerben, über die sie die meisten
und besten Informationen haben.
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51. Janka Schmeißer
Public Relations Manager
www.i-potentials.de | www.startupcareer.de
i-potentials GmbH, Monbijouplatz 10, 10178 Berlin
https://www.xing.com/profile/Janka_Schmeisser
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