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Alternative für Marken in 
Zeiten mangelnder 
Reichweiten?
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• Warum ich? 
• Warum Unternehmen? 
• Worauf kommt es an? 
• Wie machen es die Besten? 
• Wieso integrierte Kommunikation?
1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & 
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Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 & 
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Warum ich?
Die Macht der Blogger ...
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Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-unter- 
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Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/
Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye
... und das Herzblut für Corporate Blogs
Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live
Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/
Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs
Warum 
Unternehmen?
Nestlé & Dell ...
Quellen: Howard Lake via Flickr, CC BY-SA 2.0 & re:publica via Flickr, CC BY-SA
Quellen: 2012 Nexus 7 with Android 4.4 KitKat by DragonLord878 via flickr CC BY 2.0 & Jonathan Houston via 
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Quellen: Nestlé via Wikipedia & Dell via Wikipedia
... haben bewiesen, dass Krisen langfristig Chancen 
bergen, wenn man den Kunden zuhört!
Worauf kommt es 
an?
„Ein guter Corporate Blogger sollte 
so sein, wie er ist. Er sollte deshalb 
nicht versuchen irgendwelchen 
Erwartungshaltungen zu 
entsprechen. 
Menschen wollen mit Menschen 
kommunizieren, und deshalb ist es 
wichtig, dass unsere „Blogger“ 
möglichst authentisch schreiben – 
ungefähr so, wie sie sprechen.“ 
Uwe Knaus, 
Manager Corporate Blogging & Social Media 
Strategy der Daimler AG, 
Scout24 Blog 2013
Meike Leopold, 
Social Media Managerin bei Salesforce 
und langjährige Autorin & Expertin im 
Bereich Corporate Blogs. 
„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter 
im Social Web (ob sie es wollen oder nicht). 
2. Und dann noch dies hier: Google sagt: 
Content ist Context. Ein sauber geführtes 
Unternehmensblog kann hier einfach nur 
punkten. 
3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen 
Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der 
sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE 
Marke einzahlen. 
Also keep calm and carry on blogging!“
„Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem 
Corporate Blog beispielsweise verweisen: 
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Unternehmen zitiert wird 
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aus Ihrer Branche 
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Die Kommunikateure (Blogger) sind via Corporate 
Blogging in der Lage, gezielt Influencer Relations 
zu betreiben und darüber ihre Themen auf die 
öffentliche Agenda zu setzen. Doch dazu bedarf es 
einer guten Content Strategie, in der die 
Unternehmensziele verankert sein sollten. “ 
Klaus Eck, 
Geschäftsführer Eck Consulting und PR-Experte
Chancen 
• Glaubwürdigkeit 
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Wie machen es die 
Besten?
Quelle: http://www.ottogroupunterwegs.com/blog/index.php
Quelle: http://blog.tui.com/
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Quelle: http://blog.tchibo.com/
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Corporate Blogs sind das Zuhause, 
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Wieso integrierte 
Kommunikation?
Die Sache mit der Reichweite ...
Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/organische-reichweite-bricht-ein
Quelle: http://www.marketingfish.de/all/infografik-22-tipps-gegen-sinkende-facebook-reichweite- 
1000441/
Quelle: https://www.facebook.com/heiko.hebig/posts/10152353236526209
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Das Corporate Blog ist die „Erde, der Heimatplanet“ der 
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moderiert werden, wofür es Traffic von „Satelliten“ wie Google, Facebook 
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Durch seine zunehmende in- und externe Vernetzung sowie durch 
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Reichweite für verschiedenste Themen und Inhalte im Netz, Langlebigkeit 
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Das heißt: Der Erfolg eines Corporate Blogs muss immer integriert und 
vernetzt gedacht und bewertet werden!
5 Tipps 
#1 
Baut mit einem Corporate Blog für Euer Unternehmen 
langfristig Expertise und Reputation auf! 
#2 
Euer Corporate Blog ist zum Scheitern verurteilt, wenn Ihr es 
nicht pflegt! 
#3 
Das Corporate Blog ist neben Eurer Unternehmenswebseite 
als „Portfolio“ das „Hub“, der Dreh- und Angelpunkt für Eure 
Social Web Aktivitäten!
#4 
Das Corporate Blog wird langfristig dazu beitragen, das Euer 
Unternehmen in Suchmaschinen wie z.B. Google häufiger 
gefunden wird! 
#5 
Corporate Blogging ist kein Selbstzweck und sollte einer 
regelmäßigen Erfolgsmessung unterzogen werden!
Weitere Tipps auf 
http://slideshare.net/akom360gmbh
56 
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013
Fragen 
EMAIL > johannes.lenz@akom360.de 
BLOG > blog.akom360.de, johanneslenz.de 
FACEBOOK > AKOM360, johanneslenz1 
GOOGLE+ > +AKOM360DE, +JohannesLenz 
TWITTER > @akom360gmbh, @johanneslenz
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