SEO Onpage Webgewandt (Dr. Karin Windt) - Vortrag Allianz Deutscher Designer (AGD) Berlin

Suchmaschinenoptimierung (SEO) -
Erfolgreiche Google-Optimierung für Websites
(Onpage)
Vortrag 05.06.2013Vortrag 05.06.2013Vortrag 05.06.2013Vortrag 05.06.2013 ---- Dr. Karin WindtDr. Karin WindtDr. Karin WindtDr. Karin Windt
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Zur Referentin
Dr. Karin Windt (Berlin)
Webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet
Angebote:
– Suchmaschinenoptimierung (SEO)
– Social Media Strategien: Twitter, facebook, Google+, Xing, …
– Content Management Systeme: Contao, WordPress, TYPO3
Beratung / Umsetzung / Training
Dr. Karin Windt
webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet
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http://www.webgewandt.de
Twitter: @webgewandt
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Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung
Der meist frequentierte Weg im Netz: Suchmaschinen
Die Lösung zum gesuchten Problem anbieten
– Nach Problem
– Nach Unternehmen
– Nach Lösungsansatz
– Nach Produkt / Dienstleistung

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Suchmaschinenoptimierung (SEO): Page Rank
Themenrelevanteste Seite zu einem Suchbegriff landet auf Platz 1 der
Suchergebnisse
– Stichworte kennen, für die wir gefunden werden (wollen)
– Kriterien kennen, nach denen Suchmaschinen arbeiten
Page Rank
– Google ermittelt die Wertigkeit einer Internetseite (Page Rank) nach eigenen
Maßstäben
– 1-10
– Vererbungsprinzip: Seite mit hohem Pagerank vererbt einer auf ihr verlinkten
Webseite einen Teil der eigenen Bewertung (quasi wie Empfehlung)
-> verbessert das Ergebnis in der Suchmaschine von Google
– www.seo-handbuch.de/suchmaschinen-suchmaschinenoptimierung/google-pagerank-update-im-
november-2012

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Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Zwei Faktoren:
Onpage
– Alles, was die Webseiten
selbst betrifft:
– sichtbare Texte
sowie HTML-Code
Offpage
– Backlinks
– Webkataloge, Online-PR
– Werbebanner (kommerziell)
Quelle: http://3pc.de/pix/service/online-marketing/online-marketing.jpg

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Fenstertitel/Title
Überschrift / <h1>
Headerbild /
Dateiname.jpg
Überschrift / <h2>
Links: Ankertext

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Onpage: Title Tag
Title Tag
– Kurz und aussagekräftig. Erscheint im Browserfenster und in Tabs
• Im Bereich <head> eintragen:
<title>HOTELCHARAKTER – Hotelmarketing und Training</title>
• Für jede Seite einzeln erstellen

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Onpage: Überschriften
<H1> Auszeichnung nur einmal
– Vernünftige Hierarchisierung und Gliederung des Textes
– <h1>HOTELCHARAKTER – Hotelmarketing & Training</h1>
– erleichtert das Navigieren durch die Seite
– Keywords in Überschriften verwenden
Unterüberschriften H2-H3
– Keywords, Synonyme verwenden
– Sinnvolle Gliederung
CMS-Systeme: entsprechende Felder

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Onpage: Meta-Tag Keywords
Bei Google keine Bedeutung mehr
– 3-5 Wörter, (die auch im Inhalt vorkommen),
kommasepariert
– <meta content="Hotelmarketing, Marketingberatung"
name="keywords">

Meta Tag Description
– Gebundener Text (1-2 Sätze als Zusammenfassung), bis 160 Zeichen oder 30 Wörter
• Im Bereich <head> eintragen
• Für jede Seite einzeln erstellen
– <meta name="description" content=„Beschreibender Satz"/>
– Wird in Ergebnisliste Google angezeigt
• kann auch Textanfang sein, wenn keine description vorhanden
• Ggf. wird Eintrag aus Webkatalog ODP (Open Directory Project) übernommen
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Onpage: Meta-Tag Description

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Onpage: Bilder und Grafiken
Bildbeschriftungen
Alt-Texte (auch wegen Barrierefreiheit) ergänzen
Dateien sinnvoll benennen
– Statt: 1239flg_vers9.0.jpg oder logo.jpg (s.o.)
– Besser: Karin-Windt.jpg oder bessersurfen.jpg

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Onpage: Verlinkungen anreichern
Ankertexte gut benennen
– Statt „Mehr>“, „Weiter>“ sinnvolle Linktexte
Title-Attribut nutzen
– „Global-Attribut” für unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut führt dazu,
dass man beim Überrollen des Bildes einen „Tooltip”-Layer sieht, in dem der
angegebene Text steht.
– Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zusätzlich zum <alt>-Tag); und kann auch bei
Links eingesetzt werden.
– Für das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die für den
Besucher zusätzlich interessant sein könnten -> z.B. Go to SEO Info
Interne Verlinkungen vornehmen / Querlinks setzen
– Vom Angebot zur Kontaktseite u.w.m.

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Onpage: URL-Bezeichnung
Eindeutige URL-Bezeichnungen:
– http://www.hotelcharakter.de/leistungen/hotelmarketing
– Statt: http://www.hotelcharakter.de/index.php?seite=Wir%20%FCber%20uns
Dynamische URLs in statische URLs umschreiben
– Parameter vermeiden (‚Real URL‘)
• PHP-Seiten umschreiben → mod-rewrite
– Bei WP: „Permalinks“ genannt
Einfache Linkstruktur, kurze Wege, nicht verschachteln
– Breadcrumbnavigation

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Onpage: Navigation
Navigation durch HTML-Text
– JavaScript vermeiden (auch wg. Barrierefreiheit)
– Die Seitennavigation überwiegend durch Textlinks ermöglichen, nicht über
Skriptfunktionen wie Dropdown-Menüs, Grafiken oder Animationen.
– Breadcrumb-Navigation (Brotkrumen- oder Klickpfad-Navigation)
Reine Flash-Seiten vermeiden (Text für Suchmaschine nicht lesbar)
– Weitere No-Gos:
Keine Frames mehr benutzen
– Veraltete Technologie (einfache HTML-Seiten)
– Indexseiten oft leer
iFrames werden nicht indiziert

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Onpage: Performance & Code
Ladezeit der Page prüfen / optimieren
Valider Code
– XHTML-konform programmieren (W3C): http://validator.w3.org/

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Google : Strukturierte Daten
Rich Snippets
– Ergebnisse einer Google-Suche, die eine Erweiterung besitzen. Die Einbindung von
Rich Snippets stellt simple Ergänzungen zu den Suchergebnissen dar.
– Apps, Autoren, Veranstaltungsdaten, Musik, Produkte, Rezepte, Bewertungen
(Sterne)
– Markup-Format Mikrodaten (Mikroformat oder RDFa)
– Testen: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
AutorIn: G+-Profil verlinken

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Onpage: Duplicate Content
Textdoppelungen = Duplicate Content -> vermeiden
Unique Content / einzigartige Inhalte verwenden
Nicht mehrfach gleiche Seiteninhalte anzeigen
– www-Versionen auf Nicht-www-Versionen weiterleiten lassen (per .htaccess)
– Z.B. Ausgabe einer Seite als Druckseite: doppelter Inhalt,
Lösung: Robots.txt-Datei entsprechend einstellen: content="follow,noindex“
(dem Link folgen, nicht indizieren)
– News mit Teaser sind ebenfalls DC
Keywortdichte
– Keywords 3-5 mal bei 100 Wörtern nennen (Faustregel)
– Abwechseln und auch Synonyme verwenden
ABER: Webinhalte für BesucherInnen, nicht für Suchmaschinen schreiben

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Onpage: Navigation
404-Seiten – Page not Found
– Benutzerfreundlich einrichten: in eigener CI & zurück auf Startseite linken
– Webserver sollte HTTP-Statuscode 404 ausgeben (üblicherweise gegeben)

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Offpage-Faktoren der Suchmaschinenoptimierung
Wesentliche Offpage-Faktoren:
Verlinkungen im Web / Backlinks
– Webkataloge
– Google Local
– Online-PR
– Bloggen
– Fachforen
– Social Bookmarking
– Social Media Tools
– Werbebanner (kommerziell)
WWWWWW

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Natürliche Kommunikation
Nichtzuletzt gilt: Inhalt gewinnt
– Das beste Mittel, eine Webseite bekannt und beliebt zu machen:
Nützliche und interessante Inhalte bieten!
– Suchmaschinen sind nur ein Mittel zum Zweck
Userinnen schätzen gute Inhalte und Qualität
– Natürliche Kommunikation zwischen
Nutzerinnen hilft, die Reputation
Ihrer Seiten aufzubauen.
– In Blogs, Social-Media-Tools,
E-Mails, Foren und weiteren Kanälen
werden qualitativ gute und informative Seiten
gerne empfohlen.

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webgewandt - Nachhaltigkeit im Internet
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Tipps und Hinweise unter:
– http://www.webgewandt.de/category/service/
Dr. Karin Windt
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