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Google Search Console* im SEO-Alltag
erfolgreich einsetzen
*Google Webmaster-Tools
2takevalue Consulting GmbH
Inhalte
 Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein?
5
 Welche Prozesse brauche ich nun?
7
 IA Regeltätigkeiten8
 Reporting
3
 Einführung1
 Welche Standardberichte gibt es?
2
 Prozesse etablieren
6
 IT Regeltätigkeiten
10  Funktionen & Analysebeispiele
4
9
 Was ist die Search Console?
3takevalue Consulting GmbHQuelle: Google Webmaster Tools
Lebe seit 9 Jahren in Darmstadt (Hessen)
Thema SEO begleitet mich seit ca. 6 Jahren
4takevalue Consulting GmbH
Master an der Hochschule Darmstadt in den Informationswissenschaften &
seit 2014 Dozent für Suchmaschinen Marketing
5takevalue Consulting GmbH
Senior Consultant bei der Takevalue Consulting GmbH
Gründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online
Marketing Beratung
 Einführung
Was ist die Search Console?
7takevalue Consulting GmbH
Einführung
Was ist die Google Search Console?
8takevalue Consulting GmbH
Einführung
Was ist die Google Search Console?
 Kostenloses Tool von
Google.
 Dient der Überwachung
und Verwaltung Ihrer
Website in Google.
Dies umfasst u.a.:
 Mitteilungen an den
Webmaster
 Statistiken zu Zugriffen
aus Google (Keywords &
Rankings).
 Informationen zu
Crawling- Problemen
und Fehlern bei der
Verarbeitung einer
Website.
 Externe & interne
Verlinkungen.
 Optimierungshinweise,
um Ihre Website besser
crawlbar zu machen und
ansprechender zu
gestalten.
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools
Mitteilungen
Zugriffs-
statistiken
IT Fehler Links
9takevalue Consulting GmbH
Einführung
Was ist die Google Search Console?
Quelle: Google Webmaster Tools
Der direkte Kanal von Google zum Webmaster - Google versendet bei Problemen
direkte Mitteilungen über diesen Kanal. Ohne Webmaster Tools erfährt man nichts zu
Crawling-Problemen oder platziertem Schadcode bzw. einer Abstrafung.
 Einführung
Welche Standardberichte gibt es?
11takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Crawling Statistiken
Wie häufig wird meine Website gecrawlt?
Quelle: Google Webmaster Tools
Google gibt Auskunft darüber, wie oft eine Website gecrawlt wird. Dem SEO helfen
diese Zahlen zur Einschätzung des eigenen Crawl-Budgets und ob Google nicht
irgendwo Seiten erzeugt die es nicht geben darf.
 Website hat grob 800 Seiten
im Index
 Google Crawlt ca. 880 pro Tag
 Meine Website wird tages-
aktuell durch Google erfasst 
12takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Crawling Statistiken
Wie häufig wird meine Website gecrawlt?
Quelle: Google Webmaster Tools
Diese Daten können direkt in Aktionen und Optimierungsmaßnahmen seitens der
Webmaster gewandelt werden:
1. Ladezeit-analyse & 2. Crawl-Analyse durchführen.
 Website hat grob 500.000 Seiten
 Google Crawlt ca. 80.000 pro Tag
 Website wird ca. 1 x pro Woche
durch Google erfasst 
13takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Content Keywords
Ist die Website thematisch korrekt ausgerichtet?
Quelle: Google Webmaster Tools
Daten helfen bei der Themenausrichtung auf Domain-Ebene sehr schnell. Versteht
Google die Website?  Ursachen untersuchen & Templates bzw. interne Verlinkung
anpassen & Wichtige Seiten einzeln verifizieren
???
14takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Crawling Fehler
Kommt Google fehlerfrei durch meine Website? Wo wird nicht gründlich gearbeitet?
Quelle: Google Webmaster Tools
Der Fehler Bericht hilft sofort, intern verlinkte aber nicht mehr erreichbare Seiten oder
IT Probleme zu identifizieren.
 Liste prüfen & Maßnahmen ableiten: Weiterleiten/Fehlerbeheben
15takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Externe Verlinkung
Wer verlinkt mich? Wie werde ich verlinkt?
Quelle: Google Webmaster Tools
Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ gibt Auskunft über einen Teil der Google
bekannten Links. Es lässt Rückschlüsse auf die Art der Verlinkung und die beliebtesten
Seiten zu.  Top Linkziele lassen sich identifizieren und als Linkhub nutzen
1 2
3
16takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Interne Verlinkung
Verlinke ich das richtige?
Quelle: Google Webmaster Tools
Über den Bericht zur internen Verlinkung lässt sich feststellen ob intern auch die
richtigen Seiten am stärksten verlinkt werden. Finden sich Seiten ohne Relevanz,
müssen Maßnahmen vorgenommen werden z.B. Links gesetzt oder entfernt werden.
17takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Blockierte Ressourcen
Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen
Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es
mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
18takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Blockierte Ressourcen
Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen
Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es
mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
19takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Abruf wie durch Google
Bericht wurde im Mai 2014 um eine nützliche Funktion erweitert: Rendering von CSS &
JavaScript. So lässt sich herausfinden ob die Darstellung vor Google korrekt ist oder
evtl. darstellungsrelevante Dateien gesperrt wurden.
20takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Abruf wie durch Google
Bei groben Abweichungen zwischen diesen Darstellungen müssen durch Dateifreigabe
behoben werden. Ansonsten nutzt man nicht das volle Potential der eigenen Website
(Relevante Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs)
21takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Robots.txt Tester
Das Tool ist nicht neu, wurde jedoch nach langer Zeit im August 2014 in die Search
Console integriert. Anpassungen an der Robots.txt können „live“ getestet werden ohne
an der original Robots.txt arbeiten zu müssen.
22takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Internationale Ausrichtung
Mit Hilfe des Berichts zur internationalen Ausrichtung lassen sich Fehler bei der
Implementierung des hreflang Tags nachvollziehen. Häufig sind falsche URLs und
fehlende Rücklinks die Ursache.
23takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Sitelinks
 Unpassende Sitelinks
können in den Google
Webmaster Tools gezielt
abgewertet werden.
 Es können bis zu 100
Abwertungen innerhalb
eines Accounts
vorgenommen werden.
 Dies führt dazu, dass
diese URL aus den
Sitelinks entfernt wird.
 Es können leider keine
URLs für die Aufnahme
in die Sitelinks gemeldet
werden.
! Wichtig: Anpassungen sind
nur 90 Tage gültig
(sollte die Konfigurationsseite
bis dahin noch nicht noch
einmal aufgerufen werden.)
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)
Abwertung auf Domain- und
Seitenebene möglich
24takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Sitelinks
Was sind Sitelinks?
 Sitelinks werden für
URLs generiert, wenn
diese relevant zur
Suchanfrage sind & die
Zielseite einen hohen
Trust hat. Diese können
jedoch auch unpassend
gewählt werden.
 Folgende Kriterien sind
dabei relevant:
 Suchvolumen des KW
 Top Position in der SERP
 Trust der
Webseite/Domain
 Trust/PageRank der
Unterseiten
 Keywordrelevanz der
Webseite
 Seitenstruktur/Hierarchie
der Webseite
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)
Sitelinks auf
Domain-Ebene
Sitelinks auf
Seiten-Ebene
25takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Die Suchanalyse
26takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Die Suchanalyse
Suchanalyse verbindet die beiden alten voneinander getrennten Berichte zu Top
Seiten und Top Keywords. Sie bietet nun ein erweitertes Set an Filtermöglichkeiten,
wodurch Informationen schneller und auch ohne Export verfügbar sind.
27takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Mobile Nutzerfreundlichkeit
Der Bericht zur mobilen Nutzerfreundlichkeit gibt Hinweise zu mangelhafter Usability
auf mobilen Geräten.
 Meldungen können sofort in Korrekturen resultieren
 Einführung
Wie richte ich mir die Search Console
RICHTIG ein?
29takevalue Consulting GmbH
Search Console einrichten
Eigene Website verifizieren
30takevalue Consulting GmbH
Search Console einrichten
Datenlimits
Vorsicht vor
Datenlimits !
31takevalue Consulting GmbH
Search Console einrichten
Datenlimits
domain.de
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keyword Bericht
Linkberichte
Alle Berichte unterliegen Limits!
Oft gibt es nur die ersten 1.000 IT
Fehler, Keywords oder Seiten für
einen maximalen Zeitraum von 90
Tagen via Frontend*.
*Top 5.000 Zeilen via API
Mehr Infos: http://www.takevalue.de/google-api
32takevalue Consulting GmbH
Berichte der Search Console sind vom Umfang stark eingegrenzt. Gerade große
Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis
innerhalb der Search Console einzureichen um die Limits zu umgehen.
Search Console einrichten
Datenlimits umgehen: Verzeichnisse einreichen
domain.de
domain.de/Verzeichnis-1
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
domain.de/Verzeichnis-2
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
33takevalue Consulting GmbH
Neben den Verzeichnissen sollte ebenfalls die https Version verifiziert werden.
!Nicht nur in der Suche, sondern auch in der Search Console wird die HTTPS Version
als separate Website betrachtet.
Search Console einrichten
HTTPS Version verifizieren
HTTP HTTPS
Umstellung auf
34takevalue Consulting GmbH
Das Einreichen von mehreren Sitemaps ist aus Gründen der beschleunigten
Indexierung eigentlich unnötig, sofern die eigene Website nicht mehr als 50.000 Seiten
umfasst, hilft jedoch Indexierungsprobleme auf Verzeichnisebene zu erkennen
Search Console einrichten
Sitemaps je Verzeichnis einreichen
Sitemap-
Index
Sitemap-
vz1
Sitemap-
vz2
Sitemap-
vz3
Sitemap-
vz4
Sitemap-
vz5
Sitemap-
vz6
35takevalue Consulting GmbH
1. Domain verifizieren
2. Alle relevanten Hosts verifizieren (www / CDN / mobile etc.)
3. Alle Hauptverzeichnisse verifizieren
4. HTTPS Version verifizieren
5. Sitemap für jedes Hauptverzeichnis erstellen & einreichen
6. Sitemap mit neuen/geänderten URLs des letzten 24h einreichen
Search Console einrichten
Alle Schritte
 Prozesse etablieren
 Welche Prozesse brauche ich?
37takevalue Consulting GmbH
1. Datensicherung
Prozesse etablieren
Welche Prozesse brauche ich?
3. IT Regelprozesse
2. Datenerhebung
SEOProzesse
38takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablieren
Automatisierte Datensicherung bei Takevalue
Daten
Amazon EC2 Datawarehouse
Google
Search
Console
Daten
Download
Daten Verarbeitung
Daten
Haltung
Daten Analyse
Analyse & Self
Service BI
Analyse Server
Search API
An IA
angelehnte
Suchmuster
Segmentierungs
-Datei
EC2
Startup Cron Jobs
EC2
Shutdown
Reporting
39takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablieren
Manuelle Datensicherung
Keyword- & URL Daten
Datawarehouse
Daten Download Daten Haltung Daten Analyse
Fehleranalyse
Reporting
Wöchentlich
Täglich
Entwicklung
Doppelte Metas
& IT Fehler
Excel
Google Search
Console
40takevalue Consulting GmbH
Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu
dokumentieren (Reporting) müssen regelmäßig die Daten aus der Search Console
gesichert werden.  Ideal ist ein wöchentlicher Zyklus der manuellen Datenerhebung
Prozesse etablieren
Manuelle Datensicherung
41takevalue Consulting GmbH
Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen
Personen erhöht sie Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen
Fehlern auf ein Minimum.
Prozesse etablieren
Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
42takevalue Consulting GmbH
Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment wo ein Fehler auftritt. Verkürzte
Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden.
Prozesse etablieren
Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
43takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablieren
Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
145
160
158
110
505
0
100
200
300
400
500
600
404 500 502 503
Durch eine regelmäßige Beobachtung und Dokumentation lassen sich Zeitreihen
Analysen erstellen auf Basis derer die Fehlerentwicklung der Erfolg von Maßnahmen
beurteilt werden kann. Auftretende Fehler lassen sich so kurzfristig entdecken.
44takevalue Consulting GmbH
Filter Möglichkeiten nutzen (z.B. Brand herausfiltern) um Peaks in der Nachfrage zu
identifizieren.
 Liste mit TOP Keywords identifizieren und Potentiale bewerten.
Prozesse etablieren
Datenerhebung – TOP Suchanfragen
45takevalue Consulting GmbH
Top Seiten nach Klicks oder Impressions dürfen nicht nur Traffic auf die Seite
schaufeln. Besucher müssen konvertieren!  Daten der Search Console mit Analytics
anreichern. Traffic der nicht konvertiert ist wertlos (ausgenommen Werbevermarkter)
Prozesse etablieren
Datenerhebung – TOP Seiten
 Prozesse etablieren
 Regeltätigkeiten
47takevalue Consulting GmbH
Überblick
Wichtige IT Regelprozesse
IT Fehler beheben
 Prüfung von Crawling Fehler (Serverfehler, 301er/ 302er, 404er/403er)
 Prüfung doppelter Meta-Angaben
Informationsarchitektur optimieren
 Optimierung der Überschriftenstruktur von Top Seiten
 Optimierung der Meta-Angaben von Seiten mit Chance auf Top Ranking
 Ermittlung interner Linkopportunitäten (interne Linkhubs identifizieren und passende Linkziele
für bestimmte Seiten ermitteln)
Reportings erstellen
 Monatsreportings
 Wochenreportings
 Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten
49takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler exportieren
9.005
2.376
1.151
14 2
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
500 404 301 302 403
1. Crawling Fehler des Google Bots
erhält man über die Google
Search Console
2. Eine regelmäßige Erhebung über
eigene Crawls hilft ebenso die
Quellen zu finden
1
50takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler aufbereiten
2
3
51takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
Hinweis auf
systemischen Fehler
Größter Verursacher
52takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
„p“ und „page_id“
Parameter Hauptursache
1
2
3
53takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
Auf Nachfrage in IT:
Feed Plugin wurde durch
Admin deaktiviert!
2
Htaccess Regel pflegen
Alles wieder OK 
Feed-URLs sind der Grund!
1
54takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben
Zur Erhebung der doppelten Meta-Angaben eignet sich besonders die Search Console.
Hier laufen Seiten mit fehlenden, doppelten oder zu kurzen Meta-Angaben auf. Eine
wöchentliche Beobachtung der Meldungen ist aufgrund der fehlenden Zeitreihen
Funktion notwendig.
55takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
 Die Erstellung einer
Häufigkeitsverteilung
hilft die Einschätzung der
Fehlermuster zu fördern.
 Eine große Häufung von
doppelten Meta
Descriptions spricht
bspw. für einen
generellen Fehler bei der
Befüllung des Meta
Description Tags,
wohingegen eine hohe
Anzahl einer geringen
Häufigkeit ggf. auf ein
identisch beschriebene
Durckversion o.ä.
hindeuten kann.
 Die Aufbereitung der
Anzahl von doppelten
Meta Descriptions pro
Seite hilft diese
Einschätzung zu stützen.
Beschreibung
51374
14423
4504
2169 1122 621 340 244 177 158 133 57 37 40 28 16 16 14 13 12 17 12 176
0
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20000
30000
40000
50000
60000
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Häufigkeitsverteilung doppelter Meta Descriptions - GWT
56takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
 Speziell bei großen
Websites hilft eine
verzeichnisspezifische
Aufbereitung bei der
Identifikation von
relevanten
Fehlermustern.
 Da i.d.R. immer mit
Templates und
angeschlossenen Regeln
zur Erstellung der Meta
Informationen gearbeitet
wird, lassen sich Fehler
schnell auch innerhalb
einer großen Website und
bei einer hohen
Fehleranzahl lokalisieren.
 Selbiges gilt für die
Aufbereitung
entsprechend
identifizierter URL Suffixe,
sollten diese zum Einsatz
kommen.
Beschreibung
0
50000
100000
150000
200000
250000
/aktuell/
/uebersichten/
/agenturmeldu…
/multimedia/
/asv/
/2.959/
/hilfe/
/2.288/
/redaktion/
/2.1830/
/2.2402/
/2.2333/
/newsletter/
/faz-net-services/
/magazin/
/themen/
/mobil/
/weiteres/
/s/
/archiv/
/f-a-z-apps/
/2.2254/
/2.1838/
/f30/
/mediaportal/
/2.2446/
/blogs-1/
Doppelte Meta Beschreibungen pro Verzeichnis - GWT
0
100
200
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400
500
600
700
800
900
1000
offset=10
ressort=2.1651
offset=3
ressort=2.1801
offset=4
offset=15
offset=18
offset=0
offset=9
offset=45
sort=2.1648
offset=26
offset=21
offset=22
offset=23
ressort=
offset=24
offset=20
offset=87
id=kurs
offsetBg=17
index=&offset=1
offset=49
index=&offset=…
ressort=2.1651…
offsetBg=4
ressort=2.1923…
index=&offset=2
ressort=2.251
stockexchange…
id=profile
offset=42
Anzahl URL Suffixe mit doppelten Meta Beschreibungen - GWT
57takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
2
1
58takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
1
2
59takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
60takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren
Tipp: Fehleranalyse nach Paretoprinzip!
80% Aufwand
20% Aufwand
80% Fehler
20% Fehler
61takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren
Paginierte Seiten
machen
Probleme!
3
1
2
80% der Fehler mit
20% meiner Zeit
62takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten
verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und
eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die
gestärkt werden müssen.
63takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten
verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und
eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die
gestärkt werden müssen.
1
2
3
64takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten
verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und
eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die
gestärkt werden müssen.
1
2
3

65takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IT Regeltätigkeiten – Externe Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten
verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und
eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die
gestärkt werden müssen.

 Regeltätigkeiten & Tools
IA Regeltätigkeiten
67takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.
Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren
auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
68takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.
Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren
auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
69takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – Top Seiten
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann
somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
70takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – Top Seiten
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann
somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
71takevalue Consulting GmbH
Werden Suchbegriffe innerhalb der Suchanalyse gefunden, die im Inhalt noch nicht explizit
verwendet werden, müssen in einem ersten Schritt die Überschriften angepasst werden und in
einem zweiten die fehlenden oder zu kurzen Inhalte ausgebaut werden.
Regeltätigkeiten
IA Regeltätigkeiten – H-Struktur
 Regeltätigkeiten & Tools
Reporting
73takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
Wöchentliches IT Reporting
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
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31
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45
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46
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1
KW
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17
KW
18
Sekunden
Ø Page Speed
Fehler
Fehler
1.825
1.002
-
500
1.000
1.500
2.000
2.500
KW
15
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19
Doppelte
Descriptions
Doppelte Titles
1.671
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
KW
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KW
18
KW
19
Status 400
Status 404
Status 500
Ladezeit Zeitlicher Verlauf Ladezeit
Zeitlicher Verlauf Title & Descriptions
Zeitlicher Verlauf IT Fehler
74takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
Wöchentliches IT Reporting
75takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
Wöchentliches IT Reporting
76takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
Wöchentliches IT Reporting
Extra
Daten
77takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
Monatliches Reporting
 Semi-automatisches Excel-Dashboard auf Kalenderwochenbasis
 Benötigte Zugänge: Sistrix, (evtl. OnPage), Google Webmaster Tools & Google Analytics
 Datenabfrage: XPATH Sistrix-API, Analytics-Plugin, BI … und ein paar Daten händisch
78takevalue Consulting GmbH
Regeltätigkeiten
Monatliches Reporting
Doppelte Titles & Descriptions
 Kennzahlen entlang des gesamten Suchprozesses: von der Suchanfrage bis zum Umsatz
 Mehr Keyword-Daten durch Kombination von Google Analytics & Webmaster Tools
 Auswertung pro Keyword-Segment & Verzeichnis möglich
 Drilldown auf Umsatz/Traffic/Impression pro Keyword oder Verzeichnis möglich
 Auswertung von Saisonalitäten, Events & Evergreens durch Year-on-Year Vergleich
 Funktionen & Analysebeispiele
Daten aus der Search Console aufbereitet
80takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Sitemaps je Verzeichnis einreichen
Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?
 Durch die separate
Einreichung der in
der Index-Sitemap
referenzierten XML-
Sitemaps lässt sich
im Export
nachvollziehen wie
der aktuelle
Indexierungsstatus
der Website pro
Kategorie und
Inhaltstyp ist.
 Durch eine
zusätzliche
Berechnung des
Indexierungsstatus in
Prozent werden
Indexierungsschwäch
en schnell ersichtlich.
Beschreibung
81takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Sitemaps je Verzeichnis einreichen
Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?
 Durch die separate
Einreichung der in
der Index-Sitemap
referenzierten XML-
Sitemaps lässt sich
im Export
nachvollziehen wie
der aktuelle
Indexierungsstatus
der Website pro
Kategorie und
Inhaltstyp ist.
 Durch eine
zusätzliche
Berechnung des
Indexierungsstatus in
Prozent werden
Indexierungsschwäch
en schnell ersichtlich.
Beschreibung
0
500
1000
1500
2000
2500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Indexierungsstatus separate XML Sitemaps
Eingereicht Web Indexiert Web Eingereicht Bilder Indexiert Bilder
73%
94%
98%
86% 86%
95%
89%
98% 98%
79%
95%
77%
51%
79%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Indexierungsstatus separate XML Sitemaps in Prozent
82takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Links zu Ihrer Website
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat
 Der Report „Aktuelle Links“
kann sehr gut genutzt
werden, um das
Linkwachstum im zeitlichen
Verlauf zu visualisieren.
 So werden alle detektierten
Links, wenn möglich, mit
einem Erkennungsdatum
versehen, an dem Google
den Link zum ersten mal
entdeckt hat.
 Workflow: „Aktuelle Links“:
 Daten als .csv exportieren
 Datensatz markieren
 Pivot Chart generieren.
 „Links“ und „Erste Erken-
nung“ –Felder aktivieren
 „Erste Erkennung“ per
Drag-and-Drop in
„Achsenfelder“ ziehen.
 „Links“ im Werte-Bereich
des Pivot-Charts
referenzieren.
 Fertig!
Beschreibung
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
22.07.2012
08.10.2012
04.11.2012
27.11.2012
05.12.2012
18.12.2012
01.01.2013
03.02.2013
22.02.2013
21.03.2013
17.04.2013
07.05.2013
21.05.2013
06.06.2013
19.06.2013
07.07.2013
05.08.2013
18.08.2013
26.08.2013
04.09.2013
16.09.2013
09.10.2013
24.10.2013
02.11.2013
25.11.2013
03.12.2013
17.12.2013
26.12.2013
17.01.2014
30.01.2014
25.02.2014
10.03.2014
19.03.2014
27.03.2014
04.04.2014
12.04.2014
20.04.2014
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT
83takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Links zu Ihrer Website
Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen - Domain
 Durch die Aufbereitung der
Daten „Ihr am meisten
verlinkter Content“ lassen
sich relevante
Informationen über
erfolgreiche Linkbuilding
Maßnahmen gewinnen.
 Durch Visualisierung der
Anzahl von externen Links
pro Monat und Jahr wird
ersichtlich wann Google
neue Links auf die eigenen
Inhalte detektiert hat.
 Durch Betrachtung der
detaillierten Linkquellen
aus Zeitpunkten mit hohem
Wachstum lassen sich
Ableitungen zur
Reproduktion der
Linkakquise Maßnahmen
treffen.
Beschreibung
7 4 1
9
37
48
17 13 14 15 18 20
8
76
26
45
27
66
25
11
264
253
0
50
100
150
200
250
300
7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4
2012 2013 2014
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf pro Monat und Jahr - GWT
84takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Links zu Ihrer Website
Referring Domains visualisieren
 Aufbauend auf die
Datenaufbereitung lassen
sich zusätzliche Analysen
sehr einfach erstellen.
 So kann die Anzahl der
„referring Domains“ mit
Hilfe eines Pivot Charts
sehr einfach grafisch
dargestellt werden oder
das Linkwachstum über
Jahre visualisiert werden.
 Weitere Analyseansätze
sind denkbar, bspw.:
 Zeitpunkt von
Linksetzungen
linkgebender Domains mit
hoher Sichtbarkeit.
 Identifikation von Content
oder Verzeichnissen welche
hochwertige Verlinkungen
generieren.
 Uvm.
Beschreibung
417
98
81
16
0
100
200
300
400
500
inhouse-seo.de
experten-…
heiko-hoehn.com
xing.com
e-wolff.de
information-…
dennisfarin.de
sellerforum.de
trafficmaxx.de
soup.io
domainsigma.c…
stuffgate.com
affiliteur.com
alestat.com
slideshare.net
slideee.com
cnlabs.net
edelnerd.de
karlkratz.de
brandkraft.de
marit.ag
seoteam.at
netcomber.com
gaulke.org
openlinkprofile…
bvdw.org
popularity-…
berlinblob.de
quantcast.com
feedburner.com
rankpress.de
statscrop.com
search-one.de
gorbo.de
seo-augsburg.de
2pagerank.com
seocouch.de
webwiki.de
affiliateblog.de
Anzahl Links von refrerring Domains im Vergleich - GWT
106
345
553
0
100
200
300
400
500
600
2012 2013 2014
Domains im zeitlichen Verlauf - GWT
85takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Suchanfragen
Brand / Non-Brand Verteilung darstellen
 Durch die individuelle
und gezielte
Aufbereitung des GWT
Exports „Häufigste
Suchanfragen“ lässt sich
bspw. eine
Gegenüberstellung der
Anzahl von Brand versus
Non-Brand Suchanfragen
durchführen.
 Voraussetzung ist eine
manuelle Klassifikation
der Suchanfragen im
Vorfeld der
angeschlossenen
Datenaufbereitung mit
Excel und Pivot Charts.
 Einzelne Arbeitsschritte
werden nachfolgend
erläutert.
Beschreibung
1298
17909
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
Brand Non-Brand
86takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Suchanfragen
Welche Informationen können durch individuelle Aufbereitung gewonnen werden?
 Durch die individuelle
und gezielte
Aufbereitung des GWT
Exports „Häufigste
Suchanfragen“ lässt sich
bspw. eine
Gegenüberstellung der
Anzahl von Brand versus
Non-Brand Suchanfragen
durchführen.
 Voraussetzung ist eine
manuelle Klassifikation
der Suchanfragen im
Vorfeld der
angeschlossenen
Datenaufbereitung mit
Excel und Pivot Charts.
Beschreibung
Klassifikation von
Suchanfragen mit
Hilfe von Filtern
Da Prozentwerte
falsch formatiert sind,
muss bereinigt
werden
=C/D (*CTR aus
Impressions und Klicks
selbst berechnen)
Durchschn. Position (ger.)
wird mit Hilfe der
Funktion =RUNDEN(G2;0)
ermittelt
Verkettete WENN
Funktion gibt die
Suchergebnisseite zurück.
87takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Suchanfragen
Brand / Non-Brand nach Klicks & Impressions + Rankingverteilung
 Neben Brand- und Non-
Brand-Suchanfragen
lassen sich aufbauend
auf die Ermittlung der
CTR, der durchschnitt-
lichen Position und der
Suchergebnisseite
weitere interessante
Analyseschritte
durchführen.
 Beispielhafte Analysen
sind:
 Vergleich Impressions und
Klicks - Brand versus Non-
Brand
 Rankingverteilung Brand
versus Non-Brand pro
Suchergebnisseite
 Durchschnittliche CTR pro
Position
 Uvm.
Beschreibung
3629559 1577403
12218595
85858990
0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
70000000
80000000
90000000
100000000
Brand Non-Brand
Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand
1291
7
17440
431 22 6 4 1 5
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
Seite 1 Seite 2 Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 10 >Seite 11
Brand Non-Brand
Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite
88takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Suchanfragen
Welche Informationen können durch individuelle Datenaufbereitung gewonnen werden?
 Innerhalb des Exports
„Häufigste Seiten“ sind
nicht alle Informationen
des Webinterface
enthalten. Nichtsdesto-
trotz lassen sich mit Hilfe
der individuellen
Datenaufbereitung
zusätzliche Erkenntnisse
zur Traffic-Zuführung pro
Verzeichnis oder auch
zur Rankingperformance
einzelner Verzeichnisse
in Google treffen.
 Dazu müssen lediglich
das 1.Verzeichnis, die
gerundete durchschnitt-
liche Position und eine
Zuordnung zu einer
Google Suchergebnis-
seite aufbereitet werden.
Beschreibung
Durchschn. Position
(ger.) wird mit Hilfe
der Funktion
=RUNDEN(G2;0)
ermittelt
Verkettete WENN
Funktion gibt die
Suchergebnisseite
zurück.
Extraktion des 1. Verzeichnisses der
Zielseiten mit Excel Formel
=WENNFEHLER(TEIL(A2;FINDEN("/";A2;LÄN
GE("http://")+1);FINDEN("/";A2;FINDEN("/";
A2;LÄNGE("http://")+1)+1)-
FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")
89takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Suchanfragen
Anzahl Rankings je Verzeichnis
 Aufbauend auf den
Export der Traffic-
Kennzahlen zu den
häufigsten Seiten
innerhalb der GWT
lassen sich Analysen
hinsichtlich der
verzeichnisspezifischen
Einstiege ähnlich zu
Google Analytics
berechnen.
 Somit können Top
Verzeichnisse, welche
maßgeblich für die
Traffic-Zuführung aus
Google verantwortlich
sind, identifiziert werden.
Beschreibung
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
/aktuell/
/redaktion/
/agenturmeldunge
n/
/hilfe/
/s/
/frankfurter-
allgemeine-zeitung/
/multimedia/
/artikel-chronik/
/f-a-z-mobil/
/faz-net-services/
/uebersichten/
/dynamic/
/themen/
/sonntagszeitung/
/asv/
/ueber-uns/
/f-a-z-apps/
/e-paper/
Verzeichnisspezifische Rankings
90takevalue Consulting GmbH
Funktionen & Analysebeispiele
Suchanfragen
Verzeichnisspezifische Rankingverteilung
 Durch die Visualisierung
der Rankingverteilung
innerhalb der Google
Suchergebnisseiten kann
ein guter Eindruck über
die Rankingperformance
der eigenen Domain
gewonnen werden.
 Je mehr Rankings sich auf
den hinteren
Suchergebnisseiten
befinden desto schlechter
ist die Ranking-
performance einzelner
Seiten.
 Eine Gegenüberstellung
von Impressions und
Klicks einzelner
Verzeichnisse zeigt
zudem, ob in einzelnen
Verzeichnissen noch
unerschlossene Traffic-
Potentiale bestehen.
Beschreibung
6940
751
117 31 13 9 8 2 2 3 3
0
2000
4000
6000
8000
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10 >Seite 11
Verzeichnisspezifische Rankingverteilung
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
/aktuell/
/faz-net-services/
/hilfe/
/redaktion/
/e-paper/
/s/
/artikel-chronik/
/ueber-uns/
/f-a-z-mobil/
/agenturmeldungen/
/uebersichten/
/dynamic/
/themen/
/multimedia/
/frankfurter-allgemeine-zeitung/
/f-a-z-apps/
/sonntagszeitung/
/asv/
Verzeichnisspezifische Klicks
Summe von Klicks Summe von Impressionen
91takevalue Consulting GmbH
Fragen?

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Google Search Console für SEO einsetzen!

  • 1. Google Search Console* im SEO-Alltag erfolgreich einsetzen *Google Webmaster-Tools
  • 2. 2takevalue Consulting GmbH Inhalte  Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein? 5  Welche Prozesse brauche ich nun? 7  IA Regeltätigkeiten8  Reporting 3  Einführung1  Welche Standardberichte gibt es? 2  Prozesse etablieren 6  IT Regeltätigkeiten 10  Funktionen & Analysebeispiele 4 9  Was ist die Search Console?
  • 3. 3takevalue Consulting GmbHQuelle: Google Webmaster Tools Lebe seit 9 Jahren in Darmstadt (Hessen) Thema SEO begleitet mich seit ca. 6 Jahren
  • 4. 4takevalue Consulting GmbH Master an der Hochschule Darmstadt in den Informationswissenschaften & seit 2014 Dozent für Suchmaschinen Marketing
  • 5. 5takevalue Consulting GmbH Senior Consultant bei der Takevalue Consulting GmbH Gründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online Marketing Beratung
  • 6.  Einführung Was ist die Search Console?
  • 7. 7takevalue Consulting GmbH Einführung Was ist die Google Search Console?
  • 8. 8takevalue Consulting GmbH Einführung Was ist die Google Search Console?  Kostenloses Tool von Google.  Dient der Überwachung und Verwaltung Ihrer Website in Google. Dies umfasst u.a.:  Mitteilungen an den Webmaster  Statistiken zu Zugriffen aus Google (Keywords & Rankings).  Informationen zu Crawling- Problemen und Fehlern bei der Verarbeitung einer Website.  Externe & interne Verlinkungen.  Optimierungshinweise, um Ihre Website besser crawlbar zu machen und ansprechender zu gestalten. Beschreibung Quelle: Google Webmaster Tools Mitteilungen Zugriffs- statistiken IT Fehler Links
  • 9. 9takevalue Consulting GmbH Einführung Was ist die Google Search Console? Quelle: Google Webmaster Tools Der direkte Kanal von Google zum Webmaster - Google versendet bei Problemen direkte Mitteilungen über diesen Kanal. Ohne Webmaster Tools erfährt man nichts zu Crawling-Problemen oder platziertem Schadcode bzw. einer Abstrafung.
  • 11. 11takevalue Consulting GmbH Standardberichte Crawling Statistiken Wie häufig wird meine Website gecrawlt? Quelle: Google Webmaster Tools Google gibt Auskunft darüber, wie oft eine Website gecrawlt wird. Dem SEO helfen diese Zahlen zur Einschätzung des eigenen Crawl-Budgets und ob Google nicht irgendwo Seiten erzeugt die es nicht geben darf.  Website hat grob 800 Seiten im Index  Google Crawlt ca. 880 pro Tag  Meine Website wird tages- aktuell durch Google erfasst 
  • 12. 12takevalue Consulting GmbH Standardberichte Crawling Statistiken Wie häufig wird meine Website gecrawlt? Quelle: Google Webmaster Tools Diese Daten können direkt in Aktionen und Optimierungsmaßnahmen seitens der Webmaster gewandelt werden: 1. Ladezeit-analyse & 2. Crawl-Analyse durchführen.  Website hat grob 500.000 Seiten  Google Crawlt ca. 80.000 pro Tag  Website wird ca. 1 x pro Woche durch Google erfasst 
  • 13. 13takevalue Consulting GmbH Standardberichte Content Keywords Ist die Website thematisch korrekt ausgerichtet? Quelle: Google Webmaster Tools Daten helfen bei der Themenausrichtung auf Domain-Ebene sehr schnell. Versteht Google die Website?  Ursachen untersuchen & Templates bzw. interne Verlinkung anpassen & Wichtige Seiten einzeln verifizieren ???
  • 14. 14takevalue Consulting GmbH Standardberichte Crawling Fehler Kommt Google fehlerfrei durch meine Website? Wo wird nicht gründlich gearbeitet? Quelle: Google Webmaster Tools Der Fehler Bericht hilft sofort, intern verlinkte aber nicht mehr erreichbare Seiten oder IT Probleme zu identifizieren.  Liste prüfen & Maßnahmen ableiten: Weiterleiten/Fehlerbeheben
  • 15. 15takevalue Consulting GmbH Standardberichte Externe Verlinkung Wer verlinkt mich? Wie werde ich verlinkt? Quelle: Google Webmaster Tools Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ gibt Auskunft über einen Teil der Google bekannten Links. Es lässt Rückschlüsse auf die Art der Verlinkung und die beliebtesten Seiten zu.  Top Linkziele lassen sich identifizieren und als Linkhub nutzen 1 2 3
  • 16. 16takevalue Consulting GmbH Standardberichte Interne Verlinkung Verlinke ich das richtige? Quelle: Google Webmaster Tools Über den Bericht zur internen Verlinkung lässt sich feststellen ob intern auch die richtigen Seiten am stärksten verlinkt werden. Finden sich Seiten ohne Relevanz, müssen Maßnahmen vorgenommen werden z.B. Links gesetzt oder entfernt werden.
  • 17. 17takevalue Consulting GmbH Standardberichte Blockierte Ressourcen Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
  • 18. 18takevalue Consulting GmbH Standardberichte Blockierte Ressourcen Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
  • 19. 19takevalue Consulting GmbH Standardberichte Abruf wie durch Google Bericht wurde im Mai 2014 um eine nützliche Funktion erweitert: Rendering von CSS & JavaScript. So lässt sich herausfinden ob die Darstellung vor Google korrekt ist oder evtl. darstellungsrelevante Dateien gesperrt wurden.
  • 20. 20takevalue Consulting GmbH Standardberichte Abruf wie durch Google Bei groben Abweichungen zwischen diesen Darstellungen müssen durch Dateifreigabe behoben werden. Ansonsten nutzt man nicht das volle Potential der eigenen Website (Relevante Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs)
  • 21. 21takevalue Consulting GmbH Standardberichte Robots.txt Tester Das Tool ist nicht neu, wurde jedoch nach langer Zeit im August 2014 in die Search Console integriert. Anpassungen an der Robots.txt können „live“ getestet werden ohne an der original Robots.txt arbeiten zu müssen.
  • 22. 22takevalue Consulting GmbH Standardberichte Internationale Ausrichtung Mit Hilfe des Berichts zur internationalen Ausrichtung lassen sich Fehler bei der Implementierung des hreflang Tags nachvollziehen. Häufig sind falsche URLs und fehlende Rücklinks die Ursache.
  • 23. 23takevalue Consulting GmbH Standardberichte Sitelinks  Unpassende Sitelinks können in den Google Webmaster Tools gezielt abgewertet werden.  Es können bis zu 100 Abwertungen innerhalb eines Accounts vorgenommen werden.  Dies führt dazu, dass diese URL aus den Sitelinks entfernt wird.  Es können leider keine URLs für die Aufnahme in die Sitelinks gemeldet werden. ! Wichtig: Anpassungen sind nur 90 Tage gültig (sollte die Konfigurationsseite bis dahin noch nicht noch einmal aufgerufen werden.) Beschreibung Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link) Abwertung auf Domain- und Seitenebene möglich
  • 24. 24takevalue Consulting GmbH Standardberichte Sitelinks Was sind Sitelinks?  Sitelinks werden für URLs generiert, wenn diese relevant zur Suchanfrage sind & die Zielseite einen hohen Trust hat. Diese können jedoch auch unpassend gewählt werden.  Folgende Kriterien sind dabei relevant:  Suchvolumen des KW  Top Position in der SERP  Trust der Webseite/Domain  Trust/PageRank der Unterseiten  Keywordrelevanz der Webseite  Seitenstruktur/Hierarchie der Webseite Beschreibung Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link) Sitelinks auf Domain-Ebene Sitelinks auf Seiten-Ebene
  • 26. 26takevalue Consulting GmbH Standardberichte Die Suchanalyse Suchanalyse verbindet die beiden alten voneinander getrennten Berichte zu Top Seiten und Top Keywords. Sie bietet nun ein erweitertes Set an Filtermöglichkeiten, wodurch Informationen schneller und auch ohne Export verfügbar sind.
  • 27. 27takevalue Consulting GmbH Standardberichte Mobile Nutzerfreundlichkeit Der Bericht zur mobilen Nutzerfreundlichkeit gibt Hinweise zu mangelhafter Usability auf mobilen Geräten.  Meldungen können sofort in Korrekturen resultieren
  • 28.  Einführung Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein?
  • 29. 29takevalue Consulting GmbH Search Console einrichten Eigene Website verifizieren
  • 30. 30takevalue Consulting GmbH Search Console einrichten Datenlimits Vorsicht vor Datenlimits !
  • 31. 31takevalue Consulting GmbH Search Console einrichten Datenlimits domain.de Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keyword Bericht Linkberichte Alle Berichte unterliegen Limits! Oft gibt es nur die ersten 1.000 IT Fehler, Keywords oder Seiten für einen maximalen Zeitraum von 90 Tagen via Frontend*. *Top 5.000 Zeilen via API Mehr Infos: http://www.takevalue.de/google-api
  • 32. 32takevalue Consulting GmbH Berichte der Search Console sind vom Umfang stark eingegrenzt. Gerade große Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis innerhalb der Search Console einzureichen um die Limits zu umgehen. Search Console einrichten Datenlimits umgehen: Verzeichnisse einreichen domain.de domain.de/Verzeichnis-1 Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keywordbericht domain.de/Verzeichnis-2 Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keywordbericht Fehlerberichte Top Seiten Bericht Keywordbericht
  • 33. 33takevalue Consulting GmbH Neben den Verzeichnissen sollte ebenfalls die https Version verifiziert werden. !Nicht nur in der Suche, sondern auch in der Search Console wird die HTTPS Version als separate Website betrachtet. Search Console einrichten HTTPS Version verifizieren HTTP HTTPS Umstellung auf
  • 34. 34takevalue Consulting GmbH Das Einreichen von mehreren Sitemaps ist aus Gründen der beschleunigten Indexierung eigentlich unnötig, sofern die eigene Website nicht mehr als 50.000 Seiten umfasst, hilft jedoch Indexierungsprobleme auf Verzeichnisebene zu erkennen Search Console einrichten Sitemaps je Verzeichnis einreichen Sitemap- Index Sitemap- vz1 Sitemap- vz2 Sitemap- vz3 Sitemap- vz4 Sitemap- vz5 Sitemap- vz6
  • 35. 35takevalue Consulting GmbH 1. Domain verifizieren 2. Alle relevanten Hosts verifizieren (www / CDN / mobile etc.) 3. Alle Hauptverzeichnisse verifizieren 4. HTTPS Version verifizieren 5. Sitemap für jedes Hauptverzeichnis erstellen & einreichen 6. Sitemap mit neuen/geänderten URLs des letzten 24h einreichen Search Console einrichten Alle Schritte
  • 36.  Prozesse etablieren  Welche Prozesse brauche ich?
  • 37. 37takevalue Consulting GmbH 1. Datensicherung Prozesse etablieren Welche Prozesse brauche ich? 3. IT Regelprozesse 2. Datenerhebung SEOProzesse
  • 38. 38takevalue Consulting GmbH Prozesse etablieren Automatisierte Datensicherung bei Takevalue Daten Amazon EC2 Datawarehouse Google Search Console Daten Download Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse Analyse & Self Service BI Analyse Server Search API An IA angelehnte Suchmuster Segmentierungs -Datei EC2 Startup Cron Jobs EC2 Shutdown Reporting
  • 39. 39takevalue Consulting GmbH Prozesse etablieren Manuelle Datensicherung Keyword- & URL Daten Datawarehouse Daten Download Daten Haltung Daten Analyse Fehleranalyse Reporting Wöchentlich Täglich Entwicklung Doppelte Metas & IT Fehler Excel Google Search Console
  • 40. 40takevalue Consulting GmbH Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu dokumentieren (Reporting) müssen regelmäßig die Daten aus der Search Console gesichert werden.  Ideal ist ein wöchentlicher Zyklus der manuellen Datenerhebung Prozesse etablieren Manuelle Datensicherung
  • 41. 41takevalue Consulting GmbH Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht sie Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum. Prozesse etablieren Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
  • 42. 42takevalue Consulting GmbH Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment wo ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden. Prozesse etablieren Datenerhebung - IT Fehler Monitoring
  • 43. 43takevalue Consulting GmbH Prozesse etablieren Datenerhebung - IT Fehler Monitoring 145 160 158 110 505 0 100 200 300 400 500 600 404 500 502 503 Durch eine regelmäßige Beobachtung und Dokumentation lassen sich Zeitreihen Analysen erstellen auf Basis derer die Fehlerentwicklung der Erfolg von Maßnahmen beurteilt werden kann. Auftretende Fehler lassen sich so kurzfristig entdecken.
  • 44. 44takevalue Consulting GmbH Filter Möglichkeiten nutzen (z.B. Brand herausfiltern) um Peaks in der Nachfrage zu identifizieren.  Liste mit TOP Keywords identifizieren und Potentiale bewerten. Prozesse etablieren Datenerhebung – TOP Suchanfragen
  • 45. 45takevalue Consulting GmbH Top Seiten nach Klicks oder Impressions dürfen nicht nur Traffic auf die Seite schaufeln. Besucher müssen konvertieren!  Daten der Search Console mit Analytics anreichern. Traffic der nicht konvertiert ist wertlos (ausgenommen Werbevermarkter) Prozesse etablieren Datenerhebung – TOP Seiten
  • 46.  Prozesse etablieren  Regeltätigkeiten
  • 47. 47takevalue Consulting GmbH Überblick Wichtige IT Regelprozesse IT Fehler beheben  Prüfung von Crawling Fehler (Serverfehler, 301er/ 302er, 404er/403er)  Prüfung doppelter Meta-Angaben Informationsarchitektur optimieren  Optimierung der Überschriftenstruktur von Top Seiten  Optimierung der Meta-Angaben von Seiten mit Chance auf Top Ranking  Ermittlung interner Linkopportunitäten (interne Linkhubs identifizieren und passende Linkziele für bestimmte Seiten ermitteln) Reportings erstellen  Monatsreportings  Wochenreportings
  • 49. 49takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler exportieren 9.005 2.376 1.151 14 2 - 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000 500 404 301 302 403 1. Crawling Fehler des Google Bots erhält man über die Google Search Console 2. Eine regelmäßige Erhebung über eigene Crawls hilft ebenso die Quellen zu finden 1
  • 50. 50takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler aufbereiten 2 3
  • 51. 51takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren Hinweis auf systemischen Fehler Größter Verursacher
  • 52. 52takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren „p“ und „page_id“ Parameter Hauptursache 1 2 3
  • 53. 53takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren Auf Nachfrage in IT: Feed Plugin wurde durch Admin deaktiviert! 2 Htaccess Regel pflegen Alles wieder OK  Feed-URLs sind der Grund! 1
  • 54. 54takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben Zur Erhebung der doppelten Meta-Angaben eignet sich besonders die Search Console. Hier laufen Seiten mit fehlenden, doppelten oder zu kurzen Meta-Angaben auf. Eine wöchentliche Beobachtung der Meldungen ist aufgrund der fehlenden Zeitreihen Funktion notwendig.
  • 55. 55takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)  Die Erstellung einer Häufigkeitsverteilung hilft die Einschätzung der Fehlermuster zu fördern.  Eine große Häufung von doppelten Meta Descriptions spricht bspw. für einen generellen Fehler bei der Befüllung des Meta Description Tags, wohingegen eine hohe Anzahl einer geringen Häufigkeit ggf. auf ein identisch beschriebene Durckversion o.ä. hindeuten kann.  Die Aufbereitung der Anzahl von doppelten Meta Descriptions pro Seite hilft diese Einschätzung zu stützen. Beschreibung 51374 14423 4504 2169 1122 621 340 244 177 158 133 57 37 40 28 16 16 14 13 12 17 12 176 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 Häufigkeitsverteilung doppelter Meta Descriptions - GWT
  • 56. 56takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)  Speziell bei großen Websites hilft eine verzeichnisspezifische Aufbereitung bei der Identifikation von relevanten Fehlermustern.  Da i.d.R. immer mit Templates und angeschlossenen Regeln zur Erstellung der Meta Informationen gearbeitet wird, lassen sich Fehler schnell auch innerhalb einer großen Website und bei einer hohen Fehleranzahl lokalisieren.  Selbiges gilt für die Aufbereitung entsprechend identifizierter URL Suffixe, sollten diese zum Einsatz kommen. Beschreibung 0 50000 100000 150000 200000 250000 /aktuell/ /uebersichten/ /agenturmeldu… /multimedia/ /asv/ /2.959/ /hilfe/ /2.288/ /redaktion/ /2.1830/ /2.2402/ /2.2333/ /newsletter/ /faz-net-services/ /magazin/ /themen/ /mobil/ /weiteres/ /s/ /archiv/ /f-a-z-apps/ /2.2254/ /2.1838/ /f30/ /mediaportal/ /2.2446/ /blogs-1/ Doppelte Meta Beschreibungen pro Verzeichnis - GWT 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 offset=10 ressort=2.1651 offset=3 ressort=2.1801 offset=4 offset=15 offset=18 offset=0 offset=9 offset=45 sort=2.1648 offset=26 offset=21 offset=22 offset=23 ressort= offset=24 offset=20 offset=87 id=kurs offsetBg=17 index=&offset=1 offset=49 index=&offset=… ressort=2.1651… offsetBg=4 ressort=2.1923… index=&offset=2 ressort=2.251 stockexchange… id=profile offset=42 Anzahl URL Suffixe mit doppelten Meta Beschreibungen - GWT
  • 57. 57takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“) 2 1
  • 58. 58takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“) 1 2
  • 59. 59takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
  • 60. 60takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren Tipp: Fehleranalyse nach Paretoprinzip! 80% Aufwand 20% Aufwand 80% Fehler 20% Fehler
  • 61. 61takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren Paginierte Seiten machen Probleme! 3 1 2 80% der Fehler mit 20% meiner Zeit
  • 62. 62takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.
  • 63. 63takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen. 1 2 3
  • 64. 64takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen. 1 2 3 
  • 65. 65takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IT Regeltätigkeiten – Externe Linkhubs identifizieren Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen. 
  • 66.  Regeltätigkeiten & Tools IA Regeltätigkeiten
  • 67. 67takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen. Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
  • 68. 68takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen. Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
  • 69. 69takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Seiten Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS. Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
  • 70. 70takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – Top Seiten Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS. Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
  • 71. 71takevalue Consulting GmbH Werden Suchbegriffe innerhalb der Suchanalyse gefunden, die im Inhalt noch nicht explizit verwendet werden, müssen in einem ersten Schritt die Überschriften angepasst werden und in einem zweiten die fehlenden oder zu kurzen Inhalte ausgebaut werden. Regeltätigkeiten IA Regeltätigkeiten – H-Struktur
  • 72.  Regeltätigkeiten & Tools Reporting
  • 73. 73takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Wöchentliches IT Reporting 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 KW 26 KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 53 KW 1 KW 2 KW 3 KW 4 KW 5 KW 6 KW 7 KW 8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 Sekunden Ø Page Speed Fehler Fehler 1.825 1.002 - 500 1.000 1.500 2.000 2.500 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 KW 26 KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 01 KW 02 KW 03 KW 04 KW 05 KW 06 KW 07 KW 08 KW 09 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 Doppelte Descriptions Doppelte Titles 1.671 - 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 KW 26 KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 KW 51 KW 52 KW 01 KW 02 KW 03 KW 04 KW 05 KW 06 KW 07 KW 08 KW 09 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 Status 400 Status 404 Status 500 Ladezeit Zeitlicher Verlauf Ladezeit Zeitlicher Verlauf Title & Descriptions Zeitlicher Verlauf IT Fehler
  • 77. 77takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Monatliches Reporting  Semi-automatisches Excel-Dashboard auf Kalenderwochenbasis  Benötigte Zugänge: Sistrix, (evtl. OnPage), Google Webmaster Tools & Google Analytics  Datenabfrage: XPATH Sistrix-API, Analytics-Plugin, BI … und ein paar Daten händisch
  • 78. 78takevalue Consulting GmbH Regeltätigkeiten Monatliches Reporting Doppelte Titles & Descriptions  Kennzahlen entlang des gesamten Suchprozesses: von der Suchanfrage bis zum Umsatz  Mehr Keyword-Daten durch Kombination von Google Analytics & Webmaster Tools  Auswertung pro Keyword-Segment & Verzeichnis möglich  Drilldown auf Umsatz/Traffic/Impression pro Keyword oder Verzeichnis möglich  Auswertung von Saisonalitäten, Events & Evergreens durch Year-on-Year Vergleich
  • 79.  Funktionen & Analysebeispiele Daten aus der Search Console aufbereitet
  • 80. 80takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Sitemaps je Verzeichnis einreichen Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?  Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML- Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.  Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwäch en schnell ersichtlich. Beschreibung
  • 81. 81takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Sitemaps je Verzeichnis einreichen Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?  Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML- Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.  Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwäch en schnell ersichtlich. Beschreibung 0 500 1000 1500 2000 2500 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Indexierungsstatus separate XML Sitemaps Eingereicht Web Indexiert Web Eingereicht Bilder Indexiert Bilder 73% 94% 98% 86% 86% 95% 89% 98% 98% 79% 95% 77% 51% 79% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Indexierungsstatus separate XML Sitemaps in Prozent
  • 82. 82takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Links zu Ihrer Website Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat  Der Report „Aktuelle Links“ kann sehr gut genutzt werden, um das Linkwachstum im zeitlichen Verlauf zu visualisieren.  So werden alle detektierten Links, wenn möglich, mit einem Erkennungsdatum versehen, an dem Google den Link zum ersten mal entdeckt hat.  Workflow: „Aktuelle Links“:  Daten als .csv exportieren  Datensatz markieren  Pivot Chart generieren.  „Links“ und „Erste Erken- nung“ –Felder aktivieren  „Erste Erkennung“ per Drag-and-Drop in „Achsenfelder“ ziehen.  „Links“ im Werte-Bereich des Pivot-Charts referenzieren.  Fertig! Beschreibung 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 22.07.2012 08.10.2012 04.11.2012 27.11.2012 05.12.2012 18.12.2012 01.01.2013 03.02.2013 22.02.2013 21.03.2013 17.04.2013 07.05.2013 21.05.2013 06.06.2013 19.06.2013 07.07.2013 05.08.2013 18.08.2013 26.08.2013 04.09.2013 16.09.2013 09.10.2013 24.10.2013 02.11.2013 25.11.2013 03.12.2013 17.12.2013 26.12.2013 17.01.2014 30.01.2014 25.02.2014 10.03.2014 19.03.2014 27.03.2014 04.04.2014 12.04.2014 20.04.2014 Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT
  • 83. 83takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Links zu Ihrer Website Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen - Domain  Durch die Aufbereitung der Daten „Ihr am meisten verlinkter Content“ lassen sich relevante Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen gewinnen.  Durch Visualisierung der Anzahl von externen Links pro Monat und Jahr wird ersichtlich wann Google neue Links auf die eigenen Inhalte detektiert hat.  Durch Betrachtung der detaillierten Linkquellen aus Zeitpunkten mit hohem Wachstum lassen sich Ableitungen zur Reproduktion der Linkakquise Maßnahmen treffen. Beschreibung 7 4 1 9 37 48 17 13 14 15 18 20 8 76 26 45 27 66 25 11 264 253 0 50 100 150 200 250 300 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 2012 2013 2014 Linkwachstum im zeitlichen Verlauf pro Monat und Jahr - GWT
  • 84. 84takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Links zu Ihrer Website Referring Domains visualisieren  Aufbauend auf die Datenaufbereitung lassen sich zusätzliche Analysen sehr einfach erstellen.  So kann die Anzahl der „referring Domains“ mit Hilfe eines Pivot Charts sehr einfach grafisch dargestellt werden oder das Linkwachstum über Jahre visualisiert werden.  Weitere Analyseansätze sind denkbar, bspw.:  Zeitpunkt von Linksetzungen linkgebender Domains mit hoher Sichtbarkeit.  Identifikation von Content oder Verzeichnissen welche hochwertige Verlinkungen generieren.  Uvm. Beschreibung 417 98 81 16 0 100 200 300 400 500 inhouse-seo.de experten-… heiko-hoehn.com xing.com e-wolff.de information-… dennisfarin.de sellerforum.de trafficmaxx.de soup.io domainsigma.c… stuffgate.com affiliteur.com alestat.com slideshare.net slideee.com cnlabs.net edelnerd.de karlkratz.de brandkraft.de marit.ag seoteam.at netcomber.com gaulke.org openlinkprofile… bvdw.org popularity-… berlinblob.de quantcast.com feedburner.com rankpress.de statscrop.com search-one.de gorbo.de seo-augsburg.de 2pagerank.com seocouch.de webwiki.de affiliateblog.de Anzahl Links von refrerring Domains im Vergleich - GWT 106 345 553 0 100 200 300 400 500 600 2012 2013 2014 Domains im zeitlichen Verlauf - GWT
  • 85. 85takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Brand / Non-Brand Verteilung darstellen  Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.  Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts.  Einzelne Arbeitsschritte werden nachfolgend erläutert. Beschreibung 1298 17909 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 Brand Non-Brand
  • 86. 86takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Welche Informationen können durch individuelle Aufbereitung gewonnen werden?  Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.  Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts. Beschreibung Klassifikation von Suchanfragen mit Hilfe von Filtern Da Prozentwerte falsch formatiert sind, muss bereinigt werden =C/D (*CTR aus Impressions und Klicks selbst berechnen) Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe der Funktion =RUNDEN(G2;0) ermittelt Verkettete WENN Funktion gibt die Suchergebnisseite zurück.
  • 87. 87takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Brand / Non-Brand nach Klicks & Impressions + Rankingverteilung  Neben Brand- und Non- Brand-Suchanfragen lassen sich aufbauend auf die Ermittlung der CTR, der durchschnitt- lichen Position und der Suchergebnisseite weitere interessante Analyseschritte durchführen.  Beispielhafte Analysen sind:  Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non- Brand  Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite  Durchschnittliche CTR pro Position  Uvm. Beschreibung 3629559 1577403 12218595 85858990 0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 70000000 80000000 90000000 100000000 Brand Non-Brand Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand 1291 7 17440 431 22 6 4 1 5 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 Seite 1 Seite 2 Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 10 >Seite 11 Brand Non-Brand Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite
  • 88. 88takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Welche Informationen können durch individuelle Datenaufbereitung gewonnen werden?  Innerhalb des Exports „Häufigste Seiten“ sind nicht alle Informationen des Webinterface enthalten. Nichtsdesto- trotz lassen sich mit Hilfe der individuellen Datenaufbereitung zusätzliche Erkenntnisse zur Traffic-Zuführung pro Verzeichnis oder auch zur Rankingperformance einzelner Verzeichnisse in Google treffen.  Dazu müssen lediglich das 1.Verzeichnis, die gerundete durchschnitt- liche Position und eine Zuordnung zu einer Google Suchergebnis- seite aufbereitet werden. Beschreibung Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe der Funktion =RUNDEN(G2;0) ermittelt Verkettete WENN Funktion gibt die Suchergebnisseite zurück. Extraktion des 1. Verzeichnisses der Zielseiten mit Excel Formel =WENNFEHLER(TEIL(A2;FINDEN("/";A2;LÄN GE("http://")+1);FINDEN("/";A2;FINDEN("/"; A2;LÄNGE("http://")+1)+1)- FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")
  • 89. 89takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Anzahl Rankings je Verzeichnis  Aufbauend auf den Export der Traffic- Kennzahlen zu den häufigsten Seiten innerhalb der GWT lassen sich Analysen hinsichtlich der verzeichnisspezifischen Einstiege ähnlich zu Google Analytics berechnen.  Somit können Top Verzeichnisse, welche maßgeblich für die Traffic-Zuführung aus Google verantwortlich sind, identifiziert werden. Beschreibung 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 /aktuell/ /redaktion/ /agenturmeldunge n/ /hilfe/ /s/ /frankfurter- allgemeine-zeitung/ /multimedia/ /artikel-chronik/ /f-a-z-mobil/ /faz-net-services/ /uebersichten/ /dynamic/ /themen/ /sonntagszeitung/ /asv/ /ueber-uns/ /f-a-z-apps/ /e-paper/ Verzeichnisspezifische Rankings
  • 90. 90takevalue Consulting GmbH Funktionen & Analysebeispiele Suchanfragen Verzeichnisspezifische Rankingverteilung  Durch die Visualisierung der Rankingverteilung innerhalb der Google Suchergebnisseiten kann ein guter Eindruck über die Rankingperformance der eigenen Domain gewonnen werden.  Je mehr Rankings sich auf den hinteren Suchergebnisseiten befinden desto schlechter ist die Ranking- performance einzelner Seiten.  Eine Gegenüberstellung von Impressions und Klicks einzelner Verzeichnisse zeigt zudem, ob in einzelnen Verzeichnissen noch unerschlossene Traffic- Potentiale bestehen. Beschreibung 6940 751 117 31 13 9 8 2 2 3 3 0 2000 4000 6000 8000 Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10 >Seite 11 Verzeichnisspezifische Rankingverteilung 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000 140000000 /aktuell/ /faz-net-services/ /hilfe/ /redaktion/ /e-paper/ /s/ /artikel-chronik/ /ueber-uns/ /f-a-z-mobil/ /agenturmeldungen/ /uebersichten/ /dynamic/ /themen/ /multimedia/ /frankfurter-allgemeine-zeitung/ /f-a-z-apps/ /sonntagszeitung/ /asv/ Verzeichnisspezifische Klicks Summe von Klicks Summe von Impressionen