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Johannes Beus, SISTRIX




                   Universal Search

             Wohin geht die Reise jenseits der 10
                       blauen Links?



11.10.2012        OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin      1
Johannes Beus

                 Gründer SISTRIX
             SEO seit meiner Pubertät



11.10.2012   OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin   2
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz




   Google 2008




11.10.2012       Johannes Beus, Universal Search                                             3
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   5 Jahre später




11.10.2012          Johannes Beus, Universal Search                                             4
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1. Phase der Universal Search

              Universal-Search-Boxen
                  2007 bis 2010



11.10.2012   OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin   6
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             Wer hat mehr Traffic?




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             Vertikale Suchmaschinen
     • Behandelt ein Thema, das dafür aber deutlich
       besser/umfangreicher/tiefgehender als generelle Suchmaschinen.

     • Problem: die wenigsten Nutzer haben für jede individuelle Suche die genau
       passende Suchmaschine im Hinterkopf, geben die URL ein und suchen dann
       dort. Nutzer suchen einfach auf Google.

     • Lösung von Google vor 5+ Jahren: Zusätzliche Boxen, die bei passenden
       Suchbegriffen eingeblendet werden und die Ergebnisse der jeweils (google-
       eigenen) vertikalen Suchmaschine anzeigen.




11.10.2012                         Johannes Beus, Universal Search                                             8
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         Blütezeit der Universal-Boxen
             Google hat für nahezu jedes Thema eine Box übrig:




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2. Phase der Universal Search

             Mehr Vielfalt, neue Integrationen,
                 mehr Geld für Google.
                       2010 - heute


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             Google Product Search
                         heißt jetzt
                   Product Listing Ads (PLA)
                    …und kostet pro Klick.




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             Google+ Integrationen




                Aber keine für Facebook oder Twitter …


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        Verbreitung von Rich Snippets




      Schöner Nebeneffekt für Google: die Webmaster
      schenken Google Massen an wertvollen,
      strukturierten Daten.

      Was macht Google damit?


11.10.2012                        Johannes Beus, Universal Search                                         13
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             Vertikale „Nieschen“

                 Hotelsuche
                 Flugsuche
                  Rezepte


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   Welche Rendite haben Kochrezepte?

       • Google muss Geld verdienen.

       • Also schaut Google sich an, in welchen Themen Geld verdient wird und wie
         Google dort mitverdienen kann:

             • Google Flights

             • Google Hotel Finder

             • …




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                              Google Flights




             Die Datenbasis (ITA Software) hierfür hat Google
             2010 für 700 Millionen Dollar gekauft.


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                  Google Hotel Finder
 Wenn Google Produkte baut, sind die häufig erschreckend gut und sollten allen
 anderen Teilnehmer in diesem Marktumfeld zu denken geben.




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 Google besetzt auch einzelne Themen




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3. Phase der Universal Search

             Mehr Inhalte direkt in den SERPs,
              weniger Gründe, das Google-
                 Netzwerk zu verlassen.


11.10.2012       OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin   19
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             1 | Google Knowledge Graph
       • Eine Art maschinenlesbares Wikipedia

       • Vor 2 Jahren von Freebase gekauft

       • Damals rund 12 Millionen Einträge

       • Google hat massiv in die Daten investiert: aktuell rund 500 Millionen
         Einträge

       • Der erste Schritt von Google in die semantische Suche: Google will
         Zusammenhänge und Abhängigkeiten verstehen und damit bessere
         Ergebnisse liefern



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             1 | Google Knowledge Graph

                  Google hat Eintrag und Element richtig erkannt und zeigt
                  das Ergebnis direkt an.




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             2 | Suche in privaten Daten
       • Google ist längst mehr als eine reine Suchmaschine:

             • Gmail ist führender Mail-Anbieter

             • Google Docs+Calendar wird in den nächsten Jahren ein ernsthaftes
               Problem für Microsoft

             • Google Drive bietet konkurrenzlos günstigen und sicheren
               Speicherplatz.

             • Android ist das beliebteste Mobiltelefon-Betriebssystem

       • Google will und wird all diese privaten Daten in
         die Ergebnisse einbeziehen.

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             2 | Suche in privaten Daten
       Beispiel:

       • Bei der Suche nach „Meine Flüge“ wird
         Google in Zukunft in die Gmail-Inbox
         gehen.

       • Dort alle Flugbestätigungen von
         Fluggesellschaften zusammensuchen.

       • Diese zusammenstellen, aufbereiten
         und in den SERPs darstellen.




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             3 | Suchen ohne zu Suchen
       • Auch wenn für uns der Computer aktuell das Hauptinterface zu Google ist,
         plant Google bereits weiter.

       • Smartphones und Tablets werden in den nächsten Jahren stark an
         Bedeutung für Google gewinnen.

       • Das Suchverhalten ist dort komplett anders. Google wird, basierend auf
         Nutzerverhalten und Hochrechnungen, sehr weitreichende Vorschläge
         machen und manche Suchen direkt ausführen – ohne dass der Nutzer das
         selber machen muss.




11.10.2012                         Johannes Beus, Universal Search                                         24
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             3 | Suchen ohne zu Suchen
       • Erste Eindrücke davon gibt es
         mit Google Now auf aktuellen
         Android-Handys: wenn ich üblicherweise
         um 8 Uhr ins Büro fahre, sucht Google
         vorher schon nach der Stausituation auf
         meiner Standardroute.

       • Wir werden uns auf komplett neue
         Interfaces und „SERPs“ einstellen müssen.




11.10.2012                         Johannes Beus, Universal Search                                         25
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                     Zusammenfassung
 • Die Zeiten, in denen sich Universal-Search in Boxen abspielte, sind vorbei.

 • Google baut mittlerweile sehr individuelle Lösungen auch für kleine Nischen –
   solange es dort Geld zu verdienen gibt.

 • Ein steigender Anteil der Suchanfragen wird direkt auf der Ergebnisseite von
   Google beantwortet werden.

 • Google wird einen Schritt zur semantischen Suchmaschine machen und durch
   die Verknüpfung mit privaten Daten (die auch in Google-Diensten verwaltet
   werden) seinem Ziel näher kommen:

 „Das Ziel von Google ist es, die Informationen der
 Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und
 nützlich zu machen.“


11.10.2012                         Johannes Beus, Universal Search                                         26
Johannes Beus, SISTRIX




                      Vielen Dank

                    j.beus@sistrix.com




11.10.2012   OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin     27

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Universal Search, wohin geht die Reise? - OMCap 2012

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  • 2. Johannes Beus Gründer SISTRIX SEO seit meiner Pubertät 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 2
  • 3. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google 2008 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 3
  • 4. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 5 Jahre später 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 4
  • 5. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 5 Jahre später 11.10.2012 5
  • 6. 1. Phase der Universal Search Universal-Search-Boxen 2007 bis 2010 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 6
  • 7. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Wer hat mehr Traffic? 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 7
  • 8. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Vertikale Suchmaschinen • Behandelt ein Thema, das dafür aber deutlich besser/umfangreicher/tiefgehender als generelle Suchmaschinen. • Problem: die wenigsten Nutzer haben für jede individuelle Suche die genau passende Suchmaschine im Hinterkopf, geben die URL ein und suchen dann dort. Nutzer suchen einfach auf Google. • Lösung von Google vor 5+ Jahren: Zusätzliche Boxen, die bei passenden Suchbegriffen eingeblendet werden und die Ergebnisse der jeweils (google- eigenen) vertikalen Suchmaschine anzeigen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 8
  • 9. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Blütezeit der Universal-Boxen Google hat für nahezu jedes Thema eine Box übrig: 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 9
  • 10. 2. Phase der Universal Search Mehr Vielfalt, neue Integrationen, mehr Geld für Google. 2010 - heute 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 10
  • 11. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Product Search heißt jetzt Product Listing Ads (PLA) …und kostet pro Klick. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 11
  • 12. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google+ Integrationen Aber keine für Facebook oder Twitter … 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 12
  • 13. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Verbreitung von Rich Snippets Schöner Nebeneffekt für Google: die Webmaster schenken Google Massen an wertvollen, strukturierten Daten. Was macht Google damit? 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 13
  • 14. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Vertikale „Nieschen“ Hotelsuche Flugsuche Rezepte 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 14
  • 15. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Welche Rendite haben Kochrezepte? • Google muss Geld verdienen. • Also schaut Google sich an, in welchen Themen Geld verdient wird und wie Google dort mitverdienen kann: • Google Flights • Google Hotel Finder • … 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 15
  • 16. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Flights Die Datenbasis (ITA Software) hierfür hat Google 2010 für 700 Millionen Dollar gekauft. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 16
  • 17. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Hotel Finder Wenn Google Produkte baut, sind die häufig erschreckend gut und sollten allen anderen Teilnehmer in diesem Marktumfeld zu denken geben. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 17
  • 18. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google besetzt auch einzelne Themen 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 18
  • 19. 3. Phase der Universal Search Mehr Inhalte direkt in den SERPs, weniger Gründe, das Google- Netzwerk zu verlassen. 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 19
  • 20. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 1 | Google Knowledge Graph • Eine Art maschinenlesbares Wikipedia • Vor 2 Jahren von Freebase gekauft • Damals rund 12 Millionen Einträge • Google hat massiv in die Daten investiert: aktuell rund 500 Millionen Einträge • Der erste Schritt von Google in die semantische Suche: Google will Zusammenhänge und Abhängigkeiten verstehen und damit bessere Ergebnisse liefern 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 20
  • 21. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 1 | Google Knowledge Graph Google hat Eintrag und Element richtig erkannt und zeigt das Ergebnis direkt an. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 21
  • 22. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 2 | Suche in privaten Daten • Google ist längst mehr als eine reine Suchmaschine: • Gmail ist führender Mail-Anbieter • Google Docs+Calendar wird in den nächsten Jahren ein ernsthaftes Problem für Microsoft • Google Drive bietet konkurrenzlos günstigen und sicheren Speicherplatz. • Android ist das beliebteste Mobiltelefon-Betriebssystem • Google will und wird all diese privaten Daten in die Ergebnisse einbeziehen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 22
  • 23. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 2 | Suche in privaten Daten Beispiel: • Bei der Suche nach „Meine Flüge“ wird Google in Zukunft in die Gmail-Inbox gehen. • Dort alle Flugbestätigungen von Fluggesellschaften zusammensuchen. • Diese zusammenstellen, aufbereiten und in den SERPs darstellen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 23
  • 24. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 3 | Suchen ohne zu Suchen • Auch wenn für uns der Computer aktuell das Hauptinterface zu Google ist, plant Google bereits weiter. • Smartphones und Tablets werden in den nächsten Jahren stark an Bedeutung für Google gewinnen. • Das Suchverhalten ist dort komplett anders. Google wird, basierend auf Nutzerverhalten und Hochrechnungen, sehr weitreichende Vorschläge machen und manche Suchen direkt ausführen – ohne dass der Nutzer das selber machen muss. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 24
  • 25. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 3 | Suchen ohne zu Suchen • Erste Eindrücke davon gibt es mit Google Now auf aktuellen Android-Handys: wenn ich üblicherweise um 8 Uhr ins Büro fahre, sucht Google vorher schon nach der Stausituation auf meiner Standardroute. • Wir werden uns auf komplett neue Interfaces und „SERPs“ einstellen müssen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 25
  • 26. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Zusammenfassung • Die Zeiten, in denen sich Universal-Search in Boxen abspielte, sind vorbei. • Google baut mittlerweile sehr individuelle Lösungen auch für kleine Nischen – solange es dort Geld zu verdienen gibt. • Ein steigender Anteil der Suchanfragen wird direkt auf der Ergebnisseite von Google beantwortet werden. • Google wird einen Schritt zur semantischen Suchmaschine machen und durch die Verknüpfung mit privaten Daten (die auch in Google-Diensten verwaltet werden) seinem Ziel näher kommen: „Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nützlich zu machen.“ 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 26
  • 27. Johannes Beus, SISTRIX Vielen Dank j.beus@sistrix.com 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 27