1. Johannes Beus, SISTRIX
Universal Search
Wohin geht die Reise jenseits der 10
blauen Links?
11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 1

2. Johannes Beus
Gründer SISTRIX
SEO seit meiner Pubertät
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3. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Google 2008
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4. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
5 Jahre später
11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 4

5. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
5 Jahre später
11.10.2012 5

6. 1. Phase der Universal Search
Universal-Search-Boxen
2007 bis 2010
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7. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Wer hat mehr Traffic?
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8. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Vertikale Suchmaschinen
• Behandelt ein Thema, das dafür aber deutlich
besser/umfangreicher/tiefgehender als generelle Suchmaschinen.
• Problem: die wenigsten Nutzer haben für jede individuelle Suche die genau
passende Suchmaschine im Hinterkopf, geben die URL ein und suchen dann
dort. Nutzer suchen einfach auf Google.
• Lösung von Google vor 5+ Jahren: Zusätzliche Boxen, die bei passenden
Suchbegriffen eingeblendet werden und die Ergebnisse der jeweils (google-
eigenen) vertikalen Suchmaschine anzeigen.
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9. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Blütezeit der Universal-Boxen
Google hat für nahezu jedes Thema eine Box übrig:
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10. 2. Phase der Universal Search
Mehr Vielfalt, neue Integrationen,
mehr Geld für Google.
2010 - heute
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11. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Google Product Search
heißt jetzt
Product Listing Ads (PLA)
…und kostet pro Klick.
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12. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Google+ Integrationen
Aber keine für Facebook oder Twitter …
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13. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Verbreitung von Rich Snippets
Schöner Nebeneffekt für Google: die Webmaster
schenken Google Massen an wertvollen,
strukturierten Daten.
Was macht Google damit?
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14. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Vertikale „Nieschen“
Hotelsuche
Flugsuche
Rezepte
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15. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Welche Rendite haben Kochrezepte?
• Google muss Geld verdienen.
• Also schaut Google sich an, in welchen Themen Geld verdient wird und wie
Google dort mitverdienen kann:
• Google Flights
• Google Hotel Finder
• …
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16. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Google Flights
Die Datenbasis (ITA Software) hierfür hat Google
2010 für 700 Millionen Dollar gekauft.
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17. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Google Hotel Finder
Wenn Google Produkte baut, sind die häufig erschreckend gut und sollten allen
anderen Teilnehmer in diesem Marktumfeld zu denken geben.
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18. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Google besetzt auch einzelne Themen
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19. 3. Phase der Universal Search
Mehr Inhalte direkt in den SERPs,
weniger Gründe, das Google-
Netzwerk zu verlassen.
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20. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
1 | Google Knowledge Graph
• Eine Art maschinenlesbares Wikipedia
• Vor 2 Jahren von Freebase gekauft
• Damals rund 12 Millionen Einträge
• Google hat massiv in die Daten investiert: aktuell rund 500 Millionen
Einträge
• Der erste Schritt von Google in die semantische Suche: Google will
Zusammenhänge und Abhängigkeiten verstehen und damit bessere
Ergebnisse liefern
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21. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
1 | Google Knowledge Graph
Google hat Eintrag und Element richtig erkannt und zeigt
das Ergebnis direkt an.
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22. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
2 | Suche in privaten Daten
• Google ist längst mehr als eine reine Suchmaschine:
• Gmail ist führender Mail-Anbieter
• Google Docs+Calendar wird in den nächsten Jahren ein ernsthaftes
Problem für Microsoft
• Google Drive bietet konkurrenzlos günstigen und sicheren
Speicherplatz.
• Android ist das beliebteste Mobiltelefon-Betriebssystem
• Google will und wird all diese privaten Daten in
die Ergebnisse einbeziehen.
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23. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
2 | Suche in privaten Daten
Beispiel:
• Bei der Suche nach „Meine Flüge“ wird
Google in Zukunft in die Gmail-Inbox
gehen.
• Dort alle Flugbestätigungen von
Fluggesellschaften zusammensuchen.
• Diese zusammenstellen, aufbereiten
und in den SERPs darstellen.
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24. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
3 | Suchen ohne zu Suchen
• Auch wenn für uns der Computer aktuell das Hauptinterface zu Google ist,
plant Google bereits weiter.
• Smartphones und Tablets werden in den nächsten Jahren stark an
Bedeutung für Google gewinnen.
• Das Suchverhalten ist dort komplett anders. Google wird, basierend auf
Nutzerverhalten und Hochrechnungen, sehr weitreichende Vorschläge
machen und manche Suchen direkt ausführen – ohne dass der Nutzer das
selber machen muss.
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25. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
3 | Suchen ohne zu Suchen
• Erste Eindrücke davon gibt es
mit Google Now auf aktuellen
Android-Handys: wenn ich üblicherweise
um 8 Uhr ins Büro fahre, sucht Google
vorher schon nach der Stausituation auf
meiner Standardroute.
• Wir werden uns auf komplett neue
Interfaces und „SERPs“ einstellen müssen.
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26. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz
Zusammenfassung
• Die Zeiten, in denen sich Universal-Search in Boxen abspielte, sind vorbei.
• Google baut mittlerweile sehr individuelle Lösungen auch für kleine Nischen –
solange es dort Geld zu verdienen gibt.
• Ein steigender Anteil der Suchanfragen wird direkt auf der Ergebnisseite von
Google beantwortet werden.
• Google wird einen Schritt zur semantischen Suchmaschine machen und durch
die Verknüpfung mit privaten Daten (die auch in Google-Diensten verwaltet
werden) seinem Ziel näher kommen:
„Das Ziel von Google ist es, die Informationen der
Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und
nützlich zu machen.“
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27. Johannes Beus, SISTRIX
Vielen Dank
j.beus@sistrix.com
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