1. SEO bis zur Rente?
Ein (gewagter) Blick auf die Zukunft
unserer Branche.
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

2. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
„Prognosen sind schwierig, besonders
wenn sie die Zukunft betreffen.“
zugeschrieben:
Karl Valentin
Mark Twain
Winston Churchill
Niels Bohr
Kurt Tucholsky u. a.
2
SEO bis zur Rente? – SEODAY

3. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
2023: Was steht bereits fest?
3
SEO bis zur Rente? – SEODAY

4. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Kurz vorweg:
Alle folgenden Daten und Statistiken
stammen aus einer Umfrage unter
153 SEOs/OM-Menschen
von Anfang dieses Monats.
4
SEO bis zur Rente? – SEODAY

5. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Sind 10 Jahre wirklich weit weg?
45%
32%
16%
3%
2%
0%
Unter 18
18 bis 20
21 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
2%
50 bis 59
Über 60
Die meisten von uns sind zwischen 21 und 39.
Noch mindestens 25 Jahre Arbeit bis zur Rente.
5
SEO bis zur Rente? – SEODAY

6. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Wer ist schlauer: Frosch oder SEO?
Wirft man einen Frosch in kochendes Wasser,
versucht er zu fliehen.
Setzt man einen Frosch in warmes Wasser
und erhitzt dieses langsam, kann man den
Frosch danach essen.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

7. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
7
SEO bis zur Rente? – SEODAY

8. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
8
SEO bis zur Rente? – SEODAY

9. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
9
SEO bis zur Rente? – SEODAY

10. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
10
SEO bis zur Rente? – SEODAY

11. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
11
SEO bis zur Rente? – SEODAY

12. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Wer ist schlauer: Frosch oder SEO?
Auch wir SEOs sind offenbar nicht besonders
gut darin, schleichende Veränderungen
zu erkennen und darauf zu reagieren.
Möglicher Grund: ein sehr dynamisches
Umfeld, in dem es jeden Tag
Veränderungen gibt.
Langfristige Strategien treten dadurch
schnell in den Hintergrund
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

13. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Und was macht Google?
These: Google wird auch in 10
Jahren den gleichen Stellenwert
haben wie derzeit.
27%
Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht
13
42%
31%
SEO bis zur Rente? – SEODAY

14. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Wie sieht es mit Facebook aus?
These: Facebook wird auch in 10
Jahren den gleichen Stellenwert
haben wie derzeit.
43%
Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht
31%
14
26%
SEO bis zur Rente? – SEODAY

15. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Branchenexterne Bedingungen
Zusammengefasst eine ziemlich hohe
Wahrscheinlichkeit, dass sich die
Rahmenbedingungen in unserem Job in den
nächsten 10 Jahren komplett verändern.
15
SEO bis zur Rente? – SEODAY

16. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Wie entwickelt sich die Branche?
These: Die Entwicklungsgeschwindigkeit im OnlineMarketing wird zunehmen.
74%
Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht
21%
5%
16
SEO bis zur Rente? – SEODAY

17. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Was macht der Wettbewerb?
These: Firmen werden mehr
Geld für SEO ausgeben. Der
Wettbewerb in den SERPs
wird steigen.
70%
Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht
17%
13%
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

18. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Brancheninterne Veränderungen
Nicht nur die externen Rahmenbedingungen
werden sich vermutlich ändern.
Auch die Branche selber wird sich wandeln:
schneller und wettbewerbsintensiver ist die
Zukunft.
Trotzdem beschäftigen wir uns länger mit
Penguin 3.141 als mit einer Strategie für
unsere Zukunft.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

19. Doch was tun?
SEO bis zur Rente? – SEODAY

20. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Einfach mal weg: die Branche wechseln?
Frage: Könntest Du in einer anderen Branche mehr, weniger oder das gleiche
Gehalt verdienen?
36%
der Teilnehmer würden in einer anderen Branche
weniger Geld verdienen als derzeit.
37%
geben an, das Gleiche zu verdienen.
28%
20
sind sich sicher, in einer anderen
Branche mehr Geld verdienen zu können.
SEO bis zur Rente? – SEODAY

21. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Und dann wieder bei Null anfangen?
Frage: Wie lange
arbeitest Du bereits
im Online-Marketing?
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre
4%
5%
19%
3 bis 4 Jahre
26%
5 bis 6 Jahre
7 bis 8 Jahre
Mehr als 8 Jahre
21
12%
35%
SEO bis zur Rente? – SEODAY

22. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Müssen wir vielleicht anders arbeiten?
These: Spezialisten werden in
den nächsten Jahren an
Bedeutung gewinnen. Die
Zeiten der Generalisten
sind vorbei.
63%
29%
Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht
8%
22
SEO bis zur Rente? – SEODAY

23. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Brauchen wir mehr Weiterbildung?
Frage: Wie bildest Du
Dich weiter?
97%
Online: Blogs, Foren
86%
Ausprobieren/selber
Bücher
26%
66%
Konferenzen
Aber irgendwann
muss auch gearbeitet
werden?
23
Workshops
Stammtische
36%
51%
SEO bis zur Rente? – SEODAY

24. 3 SEO-Prototypen
(mit Zukunftsperspektive)
SEO bis zur Rente? – SEODAY

25. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
1 | Der Online-Marketing-Manager
Du koordinierst alle Online-Marketing-Maßnahmen
einer Firma. Du lenkst externe Dienstleister, steuerst
deren Arbeit und kontrollierst die Ergebnisse.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

26. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
1 | Der Online-Marketing-Manager
Vorteile
• Derzeit: hohe Nachfrage, daher im Verhältnis zur
Qualifikation wahrscheinlich ein
überdurchschnittlich gutes Gehalt.
• Niedrige Wechselhürden. Modernes Söldnertum:
kurzfristig da arbeiten, wo es das meiste Geld für
die Arbeit gibt.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

27. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
1 | Der Online-Marketing-Manager
Nachteile
• Es wird immer der klare Deal: Arbeitszeit gegen
Gehalt sein. Und nein, 0,02% beim total sicheren
IPO in 5 Jahren machen das nicht besser.
• Austauschbarkeit: das managen wird irgendwann
jemand besser und/oder für weniger Gehalt
machen. Online-Marketing wird nicht ewig ein
Arbeitnehmermarkt bleiben.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

28. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
2 | Der vertikale Spezialist
Du spezialisiert Dich auf eine Branche,
zum Beispiel Holzhandel, Baumaschinenverleih oder Kinderspielhäuser.
Für diese Bereiche deckst Du alle
relevanten Bereiche des OnlineMarketings ab.
Ein nennenswerter Teil der Anbieter in
Deiner Branche wird Dein Kunde.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

29. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
2 | Der vertikale Spezialist
Vorteile
• Branchenspezifisches Wissen lässt sich einmal
erwerben und für alle Kunden
nutzen/berechnen.
• Als der Branchenexperte hast Du gegenüber
den meisten anderen Dienstleistern einen
deutlichen Wettbewerbsvorteil.
• Keine Abhängigkeit von einer einzelnen OnlineMarketing-Disziplin.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

30. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
2 | Der vertikale Spezialist
Nachteile
• Dein Erfolg hängt direkt am Erfolg der
Branche. So wäre Kohlebergbau zum
Beispiel keine zukunftsweisende
Branche.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

31. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
3 | Der horizontale Spezialist
Du wirst Spezialist für einen Themenbereich.
Beispiele: Google News Optimierung, Optimierung
eines verbreiteten Shopsystems.
Hat jemand Bedarf an diesem Thema, wird er durch
Deine Online-Reputation nicht an Dir vorbeikommen
und Dich beauftragen.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

32. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
3 | Der horizontale Spezialist
Vorteile
• Auch hier: einmal Spezialwissen aufbauen
und dieses Wissen vielfach verkaufen.
• Bei gefragten Themen: deutlich höhere
Zahlungsbereitschaft der Kunden als bei
Allround-Agenturen.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

33. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
3 | Der horizontale Spezialist
Nachteile
• Sehr hohe Abhängigkeit von einem Thema.
Wenn das wegfällt, hast Du ein großes Problem.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

34. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Meine Empfehlung
Kurzfristig Einkommen und Arbeitszeit optimieren?
- dann werde OM-Manager
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

35. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Meine Empfehlung
Kurzfristig Einkommen und Arbeitszeit optimieren?
- dann werde OM-Manager
Langfristig Zukunftssicherheit optimieren?
- dann spezialisiere Dich auf eine Branche
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

36. Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Noch ein Tipp
Egal was Du machst,
entscheide Dich
bewusst für eine Option.
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SEO bis zur Rente? – SEODAY

37. Vielen Dank
Johannes Beus
Geschäftsführer SISTRIX GmbH
E-Mail: j.beus@sistrix.com