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1 von 37
SEO bis zur Rente?
Ein (gewagter) Blick auf die Zukunft
unserer Branche.

Johannes Beus
SISTRIX GmbH
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

„Prognosen sind schwierig, besonders
wenn sie die Zukunft betreffen.“
zugeschrieben:
Karl Valentin
Mark Twain
Winston Churchill
Niels Bohr
Kurt Tucholsky u. a.

2

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

2023: Was steht bereits fest?

3

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Kurz vorweg:
Alle folgenden Daten und Statistiken
stammen aus einer Umfrage unter
153 SEOs/OM-Menschen
von Anfang dieses Monats.

4

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Sind 10 Jahre wirklich weit weg?
45%

32%

16%

3%

2%

0%
Unter 18

18 bis 20

21 bis 29

30 bis 39

40 bis 49

2%

50 bis 59

Über 60

Die meisten von uns sind zwischen 21 und 39.
Noch mindestens 25 Jahre Arbeit bis zur Rente.

5

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Wer ist schlauer: Frosch oder SEO?
Wirft man einen Frosch in kochendes Wasser,
versucht er zu fliehen.

Setzt man einen Frosch in warmes Wasser
und erhitzt dieses langsam, kann man den
Frosch danach essen.

6

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

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SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

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SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

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SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

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SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

11

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Wer ist schlauer: Frosch oder SEO?
Auch wir SEOs sind offenbar nicht besonders
gut darin, schleichende Veränderungen
zu erkennen und darauf zu reagieren.
Möglicher Grund: ein sehr dynamisches
Umfeld, in dem es jeden Tag
Veränderungen gibt.
Langfristige Strategien treten dadurch
schnell in den Hintergrund

12

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Und was macht Google?
These: Google wird auch in 10
Jahren den gleichen Stellenwert
haben wie derzeit.

27%

Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht

13

42%
31%

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Wie sieht es mit Facebook aus?
These: Facebook wird auch in 10
Jahren den gleichen Stellenwert
haben wie derzeit.

43%

Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht

31%

14

26%

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Branchenexterne Bedingungen

Zusammengefasst eine ziemlich hohe
Wahrscheinlichkeit, dass sich die
Rahmenbedingungen in unserem Job in den
nächsten 10 Jahren komplett verändern.

15

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Wie entwickelt sich die Branche?
These: Die Entwicklungsgeschwindigkeit im OnlineMarketing wird zunehmen.

74%
Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht

21%

5%

16

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Was macht der Wettbewerb?
These: Firmen werden mehr
Geld für SEO ausgeben. Der
Wettbewerb in den SERPs
wird steigen.

70%

Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht

17%

13%

17

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Brancheninterne Veränderungen
Nicht nur die externen Rahmenbedingungen
werden sich vermutlich ändern.
Auch die Branche selber wird sich wandeln:
schneller und wettbewerbsintensiver ist die
Zukunft.
Trotzdem beschäftigen wir uns länger mit
Penguin 3.141 als mit einer Strategie für
unsere Zukunft.

18

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Doch was tun?

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
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Einfach mal weg: die Branche wechseln?
Frage: Könntest Du in einer anderen Branche mehr, weniger oder das gleiche
Gehalt verdienen?

36%

der Teilnehmer würden in einer anderen Branche
weniger Geld verdienen als derzeit.

37%

geben an, das Gleiche zu verdienen.

28%
20

sind sich sicher, in einer anderen
Branche mehr Geld verdienen zu können.

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Und dann wieder bei Null anfangen?
Frage: Wie lange
arbeitest Du bereits
im Online-Marketing?

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre

4%

5%

19%

3 bis 4 Jahre

26%

5 bis 6 Jahre

7 bis 8 Jahre

Mehr als 8 Jahre

21

12%

35%

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
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Müssen wir vielleicht anders arbeiten?
These: Spezialisten werden in
den nächsten Jahren an
Bedeutung gewinnen. Die
Zeiten der Generalisten
sind vorbei.

63%
29%

Trifft zu
Trifft nicht zu
Weiß nicht

8%

22

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Brauchen wir mehr Weiterbildung?
Frage: Wie bildest Du
Dich weiter?

97%

Online: Blogs, Foren

86%

Ausprobieren/selber

Bücher

26%

66%

Konferenzen

Aber irgendwann
muss auch gearbeitet
werden?

23

Workshops

Stammtische

36%

51%

SEO bis zur Rente? – SEODAY
3 SEO-Prototypen
(mit Zukunftsperspektive)

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

1 | Der Online-Marketing-Manager
Du koordinierst alle Online-Marketing-Maßnahmen
einer Firma. Du lenkst externe Dienstleister, steuerst
deren Arbeit und kontrollierst die Ergebnisse.

25

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

1 | Der Online-Marketing-Manager
Vorteile

• Derzeit: hohe Nachfrage, daher im Verhältnis zur
Qualifikation wahrscheinlich ein
überdurchschnittlich gutes Gehalt.
• Niedrige Wechselhürden. Modernes Söldnertum:
kurzfristig da arbeiten, wo es das meiste Geld für
die Arbeit gibt.

26

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

1 | Der Online-Marketing-Manager
Nachteile

• Es wird immer der klare Deal: Arbeitszeit gegen
Gehalt sein. Und nein, 0,02% beim total sicheren
IPO in 5 Jahren machen das nicht besser.
• Austauschbarkeit: das managen wird irgendwann
jemand besser und/oder für weniger Gehalt
machen. Online-Marketing wird nicht ewig ein
Arbeitnehmermarkt bleiben.

27

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

2 | Der vertikale Spezialist
Du spezialisiert Dich auf eine Branche,
zum Beispiel Holzhandel, Baumaschinenverleih oder Kinderspielhäuser.
Für diese Bereiche deckst Du alle
relevanten Bereiche des OnlineMarketings ab.
Ein nennenswerter Teil der Anbieter in
Deiner Branche wird Dein Kunde.

28

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

2 | Der vertikale Spezialist
Vorteile

• Branchenspezifisches Wissen lässt sich einmal
erwerben und für alle Kunden
nutzen/berechnen.
• Als der Branchenexperte hast Du gegenüber
den meisten anderen Dienstleistern einen
deutlichen Wettbewerbsvorteil.
• Keine Abhängigkeit von einer einzelnen OnlineMarketing-Disziplin.

29

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

2 | Der vertikale Spezialist
Nachteile

• Dein Erfolg hängt direkt am Erfolg der
Branche. So wäre Kohlebergbau zum
Beispiel keine zukunftsweisende
Branche.

30

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

3 | Der horizontale Spezialist
Du wirst Spezialist für einen Themenbereich.
Beispiele: Google News Optimierung, Optimierung
eines verbreiteten Shopsystems.
Hat jemand Bedarf an diesem Thema, wird er durch
Deine Online-Reputation nicht an Dir vorbeikommen
und Dich beauftragen.

31

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

3 | Der horizontale Spezialist
Vorteile

• Auch hier: einmal Spezialwissen aufbauen
und dieses Wissen vielfach verkaufen.
• Bei gefragten Themen: deutlich höhere
Zahlungsbereitschaft der Kunden als bei
Allround-Agenturen.

32

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

3 | Der horizontale Spezialist
Nachteile

• Sehr hohe Abhängigkeit von einem Thema.
Wenn das wegfällt, hast Du ein großes Problem.

33

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Meine Empfehlung
Kurzfristig Einkommen und Arbeitszeit optimieren?
- dann werde OM-Manager

34

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Meine Empfehlung
Kurzfristig Einkommen und Arbeitszeit optimieren?
- dann werde OM-Manager

Langfristig Zukunftssicherheit optimieren?
- dann spezialisiere Dich auf eine Branche

35

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Johannes Beus
SISTRIX GmbH

Noch ein Tipp

Egal was Du machst,
entscheide Dich
bewusst für eine Option.

36

SEO bis zur Rente? – SEODAY
Vielen Dank
Johannes Beus
Geschäftsführer SISTRIX GmbH
E-Mail: j.beus@sistrix.com

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SEODAY 2013: SEO bis zur Rente?

  • 1. SEO bis zur Rente? Ein (gewagter) Blick auf die Zukunft unserer Branche. Johannes Beus SISTRIX GmbH
  • 2. Johannes Beus SISTRIX GmbH „Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen.“ zugeschrieben: Karl Valentin Mark Twain Winston Churchill Niels Bohr Kurt Tucholsky u. a. 2 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 3. Johannes Beus SISTRIX GmbH 2023: Was steht bereits fest? 3 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 4. Johannes Beus SISTRIX GmbH Kurz vorweg: Alle folgenden Daten und Statistiken stammen aus einer Umfrage unter 153 SEOs/OM-Menschen von Anfang dieses Monats. 4 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 5. Johannes Beus SISTRIX GmbH Sind 10 Jahre wirklich weit weg? 45% 32% 16% 3% 2% 0% Unter 18 18 bis 20 21 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 2% 50 bis 59 Über 60 Die meisten von uns sind zwischen 21 und 39. Noch mindestens 25 Jahre Arbeit bis zur Rente. 5 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 6. Johannes Beus SISTRIX GmbH Wer ist schlauer: Frosch oder SEO? Wirft man einen Frosch in kochendes Wasser, versucht er zu fliehen. Setzt man einen Frosch in warmes Wasser und erhitzt dieses langsam, kann man den Frosch danach essen. 6 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 7. Johannes Beus SISTRIX GmbH 7 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 8. Johannes Beus SISTRIX GmbH 8 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 9. Johannes Beus SISTRIX GmbH 9 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 10. Johannes Beus SISTRIX GmbH 10 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 11. Johannes Beus SISTRIX GmbH 11 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 12. Johannes Beus SISTRIX GmbH Wer ist schlauer: Frosch oder SEO? Auch wir SEOs sind offenbar nicht besonders gut darin, schleichende Veränderungen zu erkennen und darauf zu reagieren. Möglicher Grund: ein sehr dynamisches Umfeld, in dem es jeden Tag Veränderungen gibt. Langfristige Strategien treten dadurch schnell in den Hintergrund 12 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 13. Johannes Beus SISTRIX GmbH Und was macht Google? These: Google wird auch in 10 Jahren den gleichen Stellenwert haben wie derzeit. 27% Trifft zu Trifft nicht zu Weiß nicht 13 42% 31% SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 14. Johannes Beus SISTRIX GmbH Wie sieht es mit Facebook aus? These: Facebook wird auch in 10 Jahren den gleichen Stellenwert haben wie derzeit. 43% Trifft zu Trifft nicht zu Weiß nicht 31% 14 26% SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 15. Johannes Beus SISTRIX GmbH Branchenexterne Bedingungen Zusammengefasst eine ziemlich hohe Wahrscheinlichkeit, dass sich die Rahmenbedingungen in unserem Job in den nächsten 10 Jahren komplett verändern. 15 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 16. Johannes Beus SISTRIX GmbH Wie entwickelt sich die Branche? These: Die Entwicklungsgeschwindigkeit im OnlineMarketing wird zunehmen. 74% Trifft zu Trifft nicht zu Weiß nicht 21% 5% 16 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 17. Johannes Beus SISTRIX GmbH Was macht der Wettbewerb? These: Firmen werden mehr Geld für SEO ausgeben. Der Wettbewerb in den SERPs wird steigen. 70% Trifft zu Trifft nicht zu Weiß nicht 17% 13% 17 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 18. Johannes Beus SISTRIX GmbH Brancheninterne Veränderungen Nicht nur die externen Rahmenbedingungen werden sich vermutlich ändern. Auch die Branche selber wird sich wandeln: schneller und wettbewerbsintensiver ist die Zukunft. Trotzdem beschäftigen wir uns länger mit Penguin 3.141 als mit einer Strategie für unsere Zukunft. 18 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 19. Doch was tun? SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 20. Johannes Beus SISTRIX GmbH Einfach mal weg: die Branche wechseln? Frage: Könntest Du in einer anderen Branche mehr, weniger oder das gleiche Gehalt verdienen? 36% der Teilnehmer würden in einer anderen Branche weniger Geld verdienen als derzeit. 37% geben an, das Gleiche zu verdienen. 28% 20 sind sich sicher, in einer anderen Branche mehr Geld verdienen zu können. SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 21. Johannes Beus SISTRIX GmbH Und dann wieder bei Null anfangen? Frage: Wie lange arbeitest Du bereits im Online-Marketing? Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 4% 5% 19% 3 bis 4 Jahre 26% 5 bis 6 Jahre 7 bis 8 Jahre Mehr als 8 Jahre 21 12% 35% SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 22. Johannes Beus SISTRIX GmbH Müssen wir vielleicht anders arbeiten? These: Spezialisten werden in den nächsten Jahren an Bedeutung gewinnen. Die Zeiten der Generalisten sind vorbei. 63% 29% Trifft zu Trifft nicht zu Weiß nicht 8% 22 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 23. Johannes Beus SISTRIX GmbH Brauchen wir mehr Weiterbildung? Frage: Wie bildest Du Dich weiter? 97% Online: Blogs, Foren 86% Ausprobieren/selber Bücher 26% 66% Konferenzen Aber irgendwann muss auch gearbeitet werden? 23 Workshops Stammtische 36% 51% SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 25. Johannes Beus SISTRIX GmbH 1 | Der Online-Marketing-Manager Du koordinierst alle Online-Marketing-Maßnahmen einer Firma. Du lenkst externe Dienstleister, steuerst deren Arbeit und kontrollierst die Ergebnisse. 25 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 26. Johannes Beus SISTRIX GmbH 1 | Der Online-Marketing-Manager Vorteile • Derzeit: hohe Nachfrage, daher im Verhältnis zur Qualifikation wahrscheinlich ein überdurchschnittlich gutes Gehalt. • Niedrige Wechselhürden. Modernes Söldnertum: kurzfristig da arbeiten, wo es das meiste Geld für die Arbeit gibt. 26 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 27. Johannes Beus SISTRIX GmbH 1 | Der Online-Marketing-Manager Nachteile • Es wird immer der klare Deal: Arbeitszeit gegen Gehalt sein. Und nein, 0,02% beim total sicheren IPO in 5 Jahren machen das nicht besser. • Austauschbarkeit: das managen wird irgendwann jemand besser und/oder für weniger Gehalt machen. Online-Marketing wird nicht ewig ein Arbeitnehmermarkt bleiben. 27 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 28. Johannes Beus SISTRIX GmbH 2 | Der vertikale Spezialist Du spezialisiert Dich auf eine Branche, zum Beispiel Holzhandel, Baumaschinenverleih oder Kinderspielhäuser. Für diese Bereiche deckst Du alle relevanten Bereiche des OnlineMarketings ab. Ein nennenswerter Teil der Anbieter in Deiner Branche wird Dein Kunde. 28 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 29. Johannes Beus SISTRIX GmbH 2 | Der vertikale Spezialist Vorteile • Branchenspezifisches Wissen lässt sich einmal erwerben und für alle Kunden nutzen/berechnen. • Als der Branchenexperte hast Du gegenüber den meisten anderen Dienstleistern einen deutlichen Wettbewerbsvorteil. • Keine Abhängigkeit von einer einzelnen OnlineMarketing-Disziplin. 29 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 30. Johannes Beus SISTRIX GmbH 2 | Der vertikale Spezialist Nachteile • Dein Erfolg hängt direkt am Erfolg der Branche. So wäre Kohlebergbau zum Beispiel keine zukunftsweisende Branche. 30 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 31. Johannes Beus SISTRIX GmbH 3 | Der horizontale Spezialist Du wirst Spezialist für einen Themenbereich. Beispiele: Google News Optimierung, Optimierung eines verbreiteten Shopsystems. Hat jemand Bedarf an diesem Thema, wird er durch Deine Online-Reputation nicht an Dir vorbeikommen und Dich beauftragen. 31 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 32. Johannes Beus SISTRIX GmbH 3 | Der horizontale Spezialist Vorteile • Auch hier: einmal Spezialwissen aufbauen und dieses Wissen vielfach verkaufen. • Bei gefragten Themen: deutlich höhere Zahlungsbereitschaft der Kunden als bei Allround-Agenturen. 32 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 33. Johannes Beus SISTRIX GmbH 3 | Der horizontale Spezialist Nachteile • Sehr hohe Abhängigkeit von einem Thema. Wenn das wegfällt, hast Du ein großes Problem. 33 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 34. Johannes Beus SISTRIX GmbH Meine Empfehlung Kurzfristig Einkommen und Arbeitszeit optimieren? - dann werde OM-Manager 34 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 35. Johannes Beus SISTRIX GmbH Meine Empfehlung Kurzfristig Einkommen und Arbeitszeit optimieren? - dann werde OM-Manager Langfristig Zukunftssicherheit optimieren? - dann spezialisiere Dich auf eine Branche 35 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 36. Johannes Beus SISTRIX GmbH Noch ein Tipp Egal was Du machst, entscheide Dich bewusst für eine Option. 36 SEO bis zur Rente? – SEODAY
  • 37. Vielen Dank Johannes Beus Geschäftsführer SISTRIX GmbH E-Mail: j.beus@sistrix.com