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SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze

Microsoft Self-Service-BI Werkzeuge für standardisierte Reportings und Analysen im Bereich SEO. Inhalt: - Laden der Google Webmastertools Suchanfragen - Verknüpfen mit anderen Datenquellen - Analysen und Reportings mit Power Query & Powerpivot

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ETL & BI
Berlin, den 15.03.2015
Für SEO Analysen und Reportings
2takevalue Consulting GmbH
Johannes Kunze
Consultant
takevalue Consulting GmbH
28 Jahre alt
(Frühere) Arbeitgeber
Kurz-Vita
Master of Science
Studium der
Informationswissenschaften an
der Hochschule Darmstadt
Masterarbeit: „Erfolgsmessung
in der
Suchmaschinenoptimierung –
Informationsintegration und
-modifikation zur nicht-
Keyword-bezogenen und
individuellen Erfolgsmessung“
Kurze Vorstellung
Tätigkeitsbereiche
• 360° Online Marketing
• Strategische Online
Marketing Beratung
• Onpage
• Daten-Analyse
• Projektmanagement
3takevalue Consulting GmbH
Vorstellung takevalue
* http://www.takevalue.de/blog/interviews-presse/die-zukunft-der-digitalwirtschaft/
Das Unternehmen
takevalue Consulting GmbH
• Gründung: Oktober 2012
• Mitarbeiter: 21
• Standorte: Darmstadt & Berlin
• Mitglied Expertenbeirat BVDW
• Mitglied des Fachbeirats der SMX-München
• Online Marketing Experten mit Beratungs- und
Produktmarketing-Erfahrung
• Umfassende Expertise bei der Schaffung von
Inhouse Online Marketing Strukturen
• Verschiedene Lehrmandate, z.B. Hochschule
Darmstadt
Die Köpfe
Oliver Gangnus
• Deutsche Telekom AG | Head of Analytics & Consulting
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Geschäftsführer
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Direktor
Jens Fauldrath|Top10 Köpfe Digitalbranche)*
• Deutsche Telekom AG | Head of SEO
• T-Online AG | Produktmanagement Search
Geschäftsführer
Michael Buschmann
• Deutsche Telekom AG | VP Online Marketing
• Pro7 Digital Media GmbH | Leiter Produktion & Dvlp.
Geschäftsführer
4takevalue Consulting GmbH
Agenda
1  Herausforderungen in Analysen und Reportings
2  Praktischer Teil
4  Self-Service-BI für Standardisierte Analysen und Reportings
3  Google Webmastertools als Datenquelle
5takevalue Consulting GmbH
Herausforderungen in Analysen und Reportings
6takevalue Consulting GmbH
KonversionSeiteninhalt
SERP-
Snippet
Ranken
Herausforderungen in Analysen und Reportings
Verschiedene Datenquellen in der Wirkkette
Suchen
Diverse
Anbieter
• Erfassen von
KW-bezogenen
Rankings
• Bereitstellen
von
Sichtbarkeits-
indizes
GWMT
• Bereitstellen
von Daten zur
Suche
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Diverse Anbieter
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 Analysen & Reportings

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SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze

  • 1. ETL & BI Berlin, den 15.03.2015 Für SEO Analysen und Reportings
  • 2. 2takevalue Consulting GmbH Johannes Kunze Consultant takevalue Consulting GmbH 28 Jahre alt (Frühere) Arbeitgeber Kurz-Vita Master of Science Studium der Informationswissenschaften an der Hochschule Darmstadt Masterarbeit: „Erfolgsmessung in der Suchmaschinenoptimierung – Informationsintegration und -modifikation zur nicht- Keyword-bezogenen und individuellen Erfolgsmessung“ Kurze Vorstellung Tätigkeitsbereiche • 360° Online Marketing • Strategische Online Marketing Beratung • Onpage • Daten-Analyse • Projektmanagement
  • 3. 3takevalue Consulting GmbH Vorstellung takevalue * http://www.takevalue.de/blog/interviews-presse/die-zukunft-der-digitalwirtschaft/ Das Unternehmen takevalue Consulting GmbH • Gründung: Oktober 2012 • Mitarbeiter: 21 • Standorte: Darmstadt & Berlin • Mitglied Expertenbeirat BVDW • Mitglied des Fachbeirats der SMX-München • Online Marketing Experten mit Beratungs- und Produktmarketing-Erfahrung • Umfassende Expertise bei der Schaffung von Inhouse Online Marketing Strukturen • Verschiedene Lehrmandate, z.B. Hochschule Darmstadt Die Köpfe Oliver Gangnus • Deutsche Telekom AG | Head of Analytics & Consulting • Greenwich Consulting/ EY | Managing Consultant Geschäftsführer Alexander Nemet • Rocket Internet | CMO (lamudi.com) • Immobilienscout24 | Head of International Marketing & SEO Direktor Jens Fauldrath|Top10 Köpfe Digitalbranche)* • Deutsche Telekom AG | Head of SEO • T-Online AG | Produktmanagement Search Geschäftsführer Michael Buschmann • Deutsche Telekom AG | VP Online Marketing • Pro7 Digital Media GmbH | Leiter Produktion & Dvlp. Geschäftsführer
  • 4. 4takevalue Consulting GmbH Agenda 1  Herausforderungen in Analysen und Reportings 2  Praktischer Teil 4  Self-Service-BI für Standardisierte Analysen und Reportings 3  Google Webmastertools als Datenquelle
  • 5. 5takevalue Consulting GmbH Herausforderungen in Analysen und Reportings
  • 6. 6takevalue Consulting GmbH KonversionSeiteninhalt SERP- Snippet Ranken Herausforderungen in Analysen und Reportings Verschiedene Datenquellen in der Wirkkette Suchen Diverse Anbieter • Erfassen von KW-bezogenen Rankings • Bereitstellen von Sichtbarkeits- indizes GWMT • Bereitstellen von Daten zur Suche • Impressionen • Klicks • CTR • Position Diverse Anbieter • Systeme zur Verarbeitung und Bereitstellung Interaktionsbezogener Daten  Analysen & Reportings
  • 7. 7takevalue Consulting GmbH Herausforderungen in Analysen und Reportings Analysen  Viele verschiedene Datenquellen  Abhängigkeit von Anbietern bezüglich Verfügbarkeit  „not provided“  Daten werden separat behandelt  Keine neuen Erkenntnisse durch Verknüpfen der Daten  Unterschiedliche Zugriffsmöglichkeiten Anmerkungen Analysen Reportings
  • 8. 8takevalue Consulting GmbH Herausforderungen in Analysen und Reportings Reportings  Hohe Anforderung an Effizienz  Standardisiertes Vorgehen und Optische Wirkung  Verschiedene Aggregationsstufen je nach Business-Ebene Anmerkungen Analysen Reportings Vorgesetzte
  • 9. 9takevalue Consulting GmbH Herausforderungen in Analysen und Reportings Umsetzung von Analysen und Reportings  Umsetzung erfolgt oft in Excel  In Leistungsfähigkeit eingeschränkt  Nutzungsweise von Excel je Person unterschiedlich  Standardisierung schwer einzuhalten  Übergaben zwischen Mitarbeitern oft schwierig  Eher ein Werkzeug zur Analyse und weniger zur Datenmanipulation Anmerkungen Analysen Reportings Sichtbarkeit IT Traffic
  • 10. 10takevalue Consulting GmbH KonversionSeiteninhalt SERP- Snippet Ranken Herausforderungen in Analysen und Reportings Datenquellen kombinieren Suchen Diverse Anbieter GWMT Diverse Anbieter  Analysen & Reportings auf gemeinsamer Datengrundlage Ganzheitliche Datenquelle Informationsintegration
  • 12. 12takevalue Consulting GmbH Was brauche ich dafür?  Zeit zum Experimentieren  Minimalste Programmierkenntnisse  Möglichkeit Datenbanken zu erstellen  Excel mit Powerpivot  Power Query Anmerkung
  • 13. 13takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle
  • 14. 14takevalue Consulting GmbH Keine Möglichkeit für eigene Datenhaltung und Informationsintegration Nur auf Datumsbereiche Aggregierte Werte verfügbar Google Webmastertools als Datenquelle Top Suchanfragen & Top Seiten  Einzige Datenquelle für Informationen über Impressionen & Klicks der SERPs  Analyse über Intentionen der Besucher  Umständlich zu nutzende Datenquelle  Daten aus GWMT sichern  Bereiche dynamisch filtern  Zentral bereitstellen  Analysemöglichkeit schaffen Bemerkung Ziel Nur 90 Tage rückwirkend verfügbar
  • 15. 15takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle Self-Service-BI & GWMT Google Webmastertools Daten Beschaffung Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse
  • 16. 16takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools Daten Täglich, täglich, täglich  Top Suchanfragen & Top Seiten für alle angelegten Google Webmastertools Profile  Niedrigste Aggregationsstufe  Datumsbereich 1 Tag  Google Webmastertools API Anmerkung GWMT DL ETL DB A&R
  • 17. 17takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle Self-Service-BI & GWMT Google Webmastertools Daten Download Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse • Automatischer Download von CSV Daten • Täglicher Download • Umfang 1Tag Python/PHP Bibliothek
  • 18. 18takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools Daten Extract – Transform - Load  ETL: Extract, Transform and Load  Rohdaten extrahieren  Rohdaten transformieren (bereinigen, anreichern)  Daten ins Zielsystem laden  Eigenes Skript, ETL-Tool (PDI, Talend, etc…) Anmerkung GWMT DL ETL DB A&R Rohdaten Zielsystem
  • 19. 19takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle Self-Service-BI & GWMT Google Webmastertools Daten Download Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse • Automatischer Download von CSV Daten • Täglicher Download • Umfang 1Tag • Automatische Verarbeitung der geladenen Daten • Tägliche Ausführung Python/PHP Bibliothek ETL Prozess
  • 20. 20takevalue Consulting GmbH Sterne im Datawarehouse Von Dimensionen & Fakten  Einfachstes Datenbank-Schema in einem Datawarehouse  Aufteilung der Tabellen in Dimensionen und Fakten  Dimensionen sind Denormalisiert (in Hierarchien aufgebaut)  Voraussetzung für das Nutzen von Analyse Services (Cubes) Anmerkung Faktentabelle Suchanfragen Faktentabelle Suchanfragen Dimension Datum Dimension Domain Dimension Suchanfrage Dimension Kunde Dimension Profil GWMT DL ETL DB A&R
  • 21. 21takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle Self-Service-BI & GWMT Google Webmastertools Daten Download Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse • Automatischer Download von CSV Daten • Täglicher Download • Umfang 1Tag • Automatische Verarbeitung der geladenen Daten • Tägliche Ausführung Python/PHP Bibliothek ETL Prozess Datenbank- system • Stern-Schema (Schneeflocken- Schema)
  • 22. 22takevalue Consulting GmbH Daten in Würfeln Slice, Dice & Drilldown  Nutzen von Cubes für Analysen und Reportings  Dimensionen in Hierarchien  Slice, Dice & Drilldown  Powerpivot Datenmodell  Zusätzliche Felder mittels DAX- Formeln berechnen Anmerkung Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position Impressi on Klick CTR Position MonatMonatMonatMonat Jahr Zeit Keywords Keyword Keyword Keyword Profil Profil Profil Profil Profil Profile GWMT DL ETL DB A&R
  • 23. 23takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle Self-Service-BI & GWMT Google Webmastertools Daten Download Daten Verarbeitung Daten Haltung Daten Analyse • Automatischer Download von CSV Daten • Täglicher Download • Umfang 1Tag • Automatische Verarbeitung der geladenen Daten • Tägliche Ausführung Python/PHP Bibliothek ETL Prozess Datenbank- system BI oder S-S-BI Lösung • Stern-Schema (Schneeflocken- Schema) • Analyse mit Analytics-Server oder Software für Self-Service- BI (Powerpivot)
  • 24. 24takevalue Consulting GmbH Google Webmastertools als Datenquelle Self-Service-BI & GWMT • Datenhaltung in Stern-Schema in Datenbank • Laden kundenbezogener Daten (Data-Mart) • Analysieren des Datenwürfels in Powerpivot • Berechnung zusätzlicher Felder mit DAX-Formeln Anmerkung GWMT DL ETL DB A&R Power Query Faktent abelle Suchanf ragen
  • 25. 25takevalue Consulting GmbH Self-Service-BI für Standardisierte Analysen und Reportings Entwicklung eines Prototypen
  • 26. 26takevalue Consulting GmbH Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen Prozesskonzept Datenquellen laden Daten verknüpfen Zusätzliche Felder berechnen Analysen in Pivot Tabellen Report mit Charts, Slicer & Zeitstrahl
  • 27. 27takevalue Consulting GmbH Datenquellen laden Mehrere Quellen in Powerpivot  Durch Kombination von verschiedenen Datenquellen, Kennzahlen kombinieren und neue Einblicke gewinnen  Verschiedene Möglichkeiten des Zugriffs werden genutzt Anmerkung SEO Controller Ranking- Daten DB Google Analytics Nutzer- verhalten DB Eigener Server Such- Daten DB Power Query Native DB Abfrage Analytics API Laden Integri eren Calc Analyse Report
  • 28. 28takevalue Consulting GmbH Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen Prozesskonzept Datenquellen laden Daten verknüpfen Zusätzliche Felder berechnen Analysen in Pivot Tabellen Report mit Charts, Slicer & Zeitstrahl Datenquellen in das Powerpivot Datenmodell laden: - Ranking - GWMT - Analytics
  • 29. 29takevalue Consulting GmbH Geladene Daten verknüpfen Powerpivot Datenmodell aufbauen  Verschiedene Datenquellen werden innerhalb des Powerpivot Datenmodells verknüpft  Je nach Verbindung sind Formeln für Lookups nötig  Hierarchien bilden Anmerkung Laden Integri eren Calc Analyse Report
  • 30. 30takevalue Consulting GmbH Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen Prozesskonzept Datenquellen laden Daten verknüpfen Zusätzliche Felder berechnen Analysen in Pivot Tabellen Report mit Charts, Slicer & Zeitstrahl • Geladene Tabellen an gemeinsamen Schlüsseln verknüpfen DAX • Verbindungen mit Formeln erstellen • Hierarchien erstellen Datenquellen in das Powerpivot Datenmodell laden: - Ranking - GWMT - Analytics
  • 31. 31takevalue Consulting GmbH Weitere Felder berechnen DAX Formeln  Berechnung zusätzlicher Felder über DAX Formeln  Eigenes Formel-Set für Powerpivot  Wer mit Excel Formeln klarkommt, wird keine Probleme haben Anmerkung Laden Integri eren Calc Analyse Report
  • 32. 32takevalue Consulting GmbH Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen Prozesskonzept Datenquellen laden Daten verknüpfen Zusätzliche Felder berechnen Analysen in Pivot Tabellen Report mit Charts, Slicer & Zeitstrahl • Geladene Tabellen an gemeinsamen Schlüsseln verknüpfen DAX • Verbindungen mit RELATED Formeln erstellen • Hierarchien erstellen DAX • Zusätzlich benötigte Felder berechnen Datenquellen in das Powerpivot Datenmodell laden: - Ranking - GWMT - Analytics
  • 33. 33takevalue Consulting GmbH Analysen und Reportings Excel als Front-End  Analysen in Pivot Tabellen  Keine weitere Datenmanipulation nötig  Darstellungen für Reportings in Pivot-Charts  Steuerung über Slicer  Aggregationsstufen über Drilldowns Anmerkung Laden Integri eren Calc Analyse Report
  • 34. 34takevalue Consulting GmbH Laden und Verknüpfen mehrerer Datenquellen Prozesskonzept Datenquellen laden Daten verknüpfen Zusätzliche Felder berechnen Analysen in Pivot Tabellen Report mit Charts, Slicer & Zeitstrahl • Geladene Tabellen an gemeinsamen Schlüsseln verknüpfen DAX • Verbindungen mit RELATED Formeln erstellen • Hierarchien erstellen DAX • Zusätzlich benötigte Felder berechnen Datenquellen in das Powerpivot Datenmodell laden: - Ranking - GWMT - Analytics • Gewünschte Analysen in eingefügten Pivot-Tabellen durchführen • Excel als Visualisierung • Steuerung über Zeitstrahl, Slicer und Drills
  • 35. 35takevalue Consulting GmbH ETL & BI für Reportings und Analysen Zusammenfassung  Automatische Datenaktualisierung  Excel als Front-End, nicht zur Datenmanipulation  Standardisiert  Ein Datenmodell für alle Aggregationsstufen  Anreicherung der Informationen  Keyword-Kategorisierung  Verknüpfung von Datenquellen  Entscheidungen anhand der Datengrundlage und im Kontext der Angereicherten Informationen Anmerkung
  • 36. 36takevalue Consulting GmbH ETL & BI für Reportings und Analysen Next Steps  Datenhaltung in Amazon Redshift  Analysen mit Pentaho Server CE  Mondrian Data Cubes  ODBC Connector für Excel zu Mondrian Cubes Anmerkung • Amazon Redshift • Pentaho Server • Mondrian Data Cubes
  • 37. 37takevalue Consulting GmbH Ich will das auch haben! Maßnahmen  Power Query & Powerpivot für Excel installieren  DAX Formeln lernen  Datenbank für eigene Google Webmastertools Daten anlegen Happy Reporting  Automatische Sicherung von Google Webmastertools Daten vornehmen
  • 38. 38takevalue Consulting GmbH Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen? Ich helfe gerne weiter! Johannes Kunze Consultant Mail: johannes.kunze@takevalue.de Tel.: +49-6151-850 60 94 www.takevalue.de /takevalue.