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Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!
Agenda

• Wer wir sind - Vorstellung


• Warum wir das machen?!


• Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!
Björn Instinsky - etracker GmbH

• Online Marketing Manager bei der etracker GmbH


• Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter
  SEOlytics tätig


• Mitarbeiter in Marketingagenturen und Beratungs-
  Unternehmen


• Eigener OM-Blog: anderes-marketing.de


• Kontakt: Xing - https://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky
          Twitter - @binstins
          Facebook - https://www.facebook.com/bjoern.instinsky
Warum wir das machen

• SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und
  Handlungsanweisungen


• SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen
  Positionen


• SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute
  schon überholt


• Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu


• Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und
  erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow)


• Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...
Social Signals sind das neue SEO-Gold!?
Likes sind das neue SEO-Gold!?

• Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und
  Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-)


• Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von
  “User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“
  angemeldet


• Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine
  Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals


• Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social
  Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht
  gelungen
Likes sind das neue SEO-Gold!?




http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
Likes sind das neue SEO-Gold!?

• Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als
  Rankingfaktor:


• Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden
  (Facebook, Twitter)


• Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur
  Bewertung herangezogen


• Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische
  Suchergebnisse


• Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social
  Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)
Likes sind das neue SEO-Gold!?

• ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals


• Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres
  Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-)


• In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale
  Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority
  in den Suchalogrithmus geschaffen


• Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht
  Google


• Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen
  hervor?
Likes sind das neue SEO-Gold!?

    Wir werden sehen was passiert :-)




 Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweite
eurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s
                 der richtige ist)
Guter Content reicht für gute Rankings
Guter Content reicht für gute Rankings

• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:
Guter Content reicht für gute Rankings

• Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die
  Königsdisziplin


• UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein


• Zauberwort: Content-Optimierung


• Linkgeiz ist nicht geil!


• Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden


• Trust ist der wahre King !!!
Guter Content reicht für gute Rankings

• Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google


• Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und
  nicht dem Autor


• UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks,
  Bewertungen, Social Signals, etc.)


• Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google-
  SERPs


• Google AuthorShip - Google AuthorRank
Guter Content reicht für gute Rankings

• UND: guter Content kann noch mehr....
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Adsense hat Einfluss auf das Ranking

• Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit
  Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres
  Interesse von Google


• Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These
  stützen würde


• Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell


• Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense
  Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz)


• Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle
Adsense hat Einfluss auf das Ranking




  Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-
                                     deutschland/
Adsense hat Einfluss auf das Ranking

• Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg
  schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein?


• Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht
  gewünscht sind. Aber: ...


• Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen
  (Abstrafung?!)


• Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B.
  Verweildauer, Bounce-Rate, etc.)


• Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein
  (negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking

• Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus?


• Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens


• Erhöhte CTR und Verweildauer


• CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?!


• Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten


• Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking
  durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !

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  • 4. Warum wir das machen • SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und Handlungsanweisungen • SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen Positionen • SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute schon überholt • Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu • Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow) • Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...
  • 5. Social Signals sind das neue SEO-Gold!?
  • 6. Likes sind das neue SEO-Gold!? • Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-) • Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von “User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“ angemeldet • Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals • Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht gelungen
  • 7. Likes sind das neue SEO-Gold!? http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
  • 8. Likes sind das neue SEO-Gold!? • Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als Rankingfaktor: • Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden (Facebook, Twitter) • Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur Bewertung herangezogen • Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische Suchergebnisse • Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)
  • 9. Likes sind das neue SEO-Gold!? • ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals • Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-) • In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority in den Suchalogrithmus geschaffen • Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht Google • Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen hervor?
  • 10. Likes sind das neue SEO-Gold!? Wir werden sehen was passiert :-) Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweite eurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s der richtige ist)
  • 11. Guter Content reicht für gute Rankings
  • 12. Guter Content reicht für gute Rankings • Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:
  • 13. Guter Content reicht für gute Rankings • Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die Königsdisziplin • UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein • Zauberwort: Content-Optimierung • Linkgeiz ist nicht geil! • Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden • Trust ist der wahre King !!!
  • 14. Guter Content reicht für gute Rankings • Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google • Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und nicht dem Autor • UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks, Bewertungen, Social Signals, etc.) • Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google- SERPs • Google AuthorShip - Google AuthorRank
  • 15. Guter Content reicht für gute Rankings • UND: guter Content kann noch mehr....
  • 16. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
  • 17. Adsense hat Einfluss auf das Ranking • Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres Interesse von Google • Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These stützen würde • Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell • Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz) • Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle
  • 18. Adsense hat Einfluss auf das Ranking Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren- deutschland/
  • 19. Adsense hat Einfluss auf das Ranking • Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein? • Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht gewünscht sind. Aber: ... • Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen (Abstrafung?!) • Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B. Verweildauer, Bounce-Rate, etc.) • Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein (negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?
  • 20. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
  • 21. Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking • Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus? • Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens • Erhöhte CTR und Verweildauer • CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?! • Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten • Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden
  • 22. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !