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Mobile SEO: IWWB Herbstworkshop 2015

Beitrag zum IWWB Herbstworkshop vom 22.10.2015 in Frankfurt zum Thema Mobile Search

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Mobile SEO:
Basics und wichtige Faktoren für die mobile Suche
Stefan Keil, takevalue Consulting, Herbstworkshop IWWB in Frankfurt, 22.10.2015
www.takevalue.de
2takevalue Consulting GmbH
Seit April 2015: Consultant bei der /takevalue Consulting GmbH
Gründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online
Marketing Beratung
3takevalue Consulting GmbH
Mobile Internetnutzung und „Mobile-Friendly Update“
Mobile-friendliness: Wege und häufige Fehler
Mobile SEO: Faktoren und Potenziale
Zusammenfassung & Fragen
1
2
3
4
Agenda
Mobile SEO – Basics und Faktoren für die Mobile Suche
4takevalue Consulting GmbH
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2014/11/suche-nach-websites-fuer-mobilgeraete.html
http://googlewebmastercentral.blogspot.de/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html
Beschreibung
 Erster Schritt:
Kennzeichnung „für
Mobilgeräte“ Ende 2014
 Am 21.04.2015 wurde das
„mobile-friendly Update“
angekündigt.
 „This update:
 Affects only search
rankings on mobile
devices
 Affects search results in
all languages globally
 Applies to individual
pages, not entire
websites“
Google mobile-friendly Update
Eine Aufwertung der Seiten, die mobil gut nutzbar sind
5takevalue Consulting GmbH
Quelle: Statista, http://de.statista.com/infografik/3017/mobile-geraete-und-mobile-internetnutzung-in-deutschland/
² http://adwords.blogspot.de/2015/05/building-for-next-moment.html
Grund für das mobile-friendly Update Beschreibung
 Grund für diese Updates ist
die gestiegene mobile
Nutzung des Internets.
 „In fact, more Google
searches take place on
mobile devices than on
computers in 10 countries
including the US and
Japan.”²
Mobile Internetnutzung
Anteil der Nutzung über mobile Endgeräte steigt stetig
6takevalue Consulting GmbH
Bild: © Scott Hancock
Nutzererwartung
 Updates des Algorithmus‘
entstehen immer mit der
Intention die
Suchergebnisse zu
verbessern!
 Also die „Ergebnisse für
den Nutzer relevanter zu
machen“
 Wie schaffen Sie das?
 Seite erreich- und
durchsuchbar gestalten
 Thema der Seite
verdeutlichen
 Erwartungskonformität
erfüllen (Darstellung
bzw. Inhalt in den
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Inhalt auf meiner Seite)
Suchmaschinenoptimierung
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  • 3. 3takevalue Consulting GmbH Mobile Internetnutzung und „Mobile-Friendly Update“ Mobile-friendliness: Wege und häufige Fehler Mobile SEO: Faktoren und Potenziale Zusammenfassung & Fragen 1 2 3 4 Agenda Mobile SEO – Basics und Faktoren für die Mobile Suche
  • 4. 4takevalue Consulting GmbH http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2014/11/suche-nach-websites-fuer-mobilgeraete.html http://googlewebmastercentral.blogspot.de/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html Beschreibung  Erster Schritt: Kennzeichnung „für Mobilgeräte“ Ende 2014  Am 21.04.2015 wurde das „mobile-friendly Update“ angekündigt.  „This update:  Affects only search rankings on mobile devices  Affects search results in all languages globally  Applies to individual pages, not entire websites“ Google mobile-friendly Update Eine Aufwertung der Seiten, die mobil gut nutzbar sind
  • 5. 5takevalue Consulting GmbH Quelle: Statista, http://de.statista.com/infografik/3017/mobile-geraete-und-mobile-internetnutzung-in-deutschland/ ² http://adwords.blogspot.de/2015/05/building-for-next-moment.html Grund für das mobile-friendly Update Beschreibung  Grund für diese Updates ist die gestiegene mobile Nutzung des Internets.  „In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the US and Japan.”² Mobile Internetnutzung Anteil der Nutzung über mobile Endgeräte steigt stetig
  • 6. 6takevalue Consulting GmbH Bild: © Scott Hancock Nutzererwartung  Updates des Algorithmus‘ entstehen immer mit der Intention die Suchergebnisse zu verbessern!  Also die „Ergebnisse für den Nutzer relevanter zu machen“  Wie schaffen Sie das?  Seite erreich- und durchsuchbar gestalten  Thema der Seite verdeutlichen  Erwartungskonformität erfüllen (Darstellung bzw. Inhalt in den Suchergebnissen vs. Inhalt auf meiner Seite) Suchmaschinenoptimierung Optimierung für den Nutzer der Suchmaschinen
  • 7. 7takevalue Consulting GmbH Nutzbarkeitssignal in den SERPs Kennzeichnung, um Bedienbarkeit zu signalisieren
  • 8. 8takevalue Consulting GmbH Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2014/11/suche-nach-websites-fuer- mobilgeraete.html Nutzbarkeitssignal in den SERPs Kennzeichnung, um Bedienbarkeit zu signalisieren
  • 9. 9takevalue Consulting GmbH Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2014/11/suche-nach-websites-fuer- mobilgeraete.html Nutzbarkeitssignal in den SERPs Kennzeichnung, um Bedienbarkeit zu signalisieren Für Mobilgeräte unübliche Software wie Flash wird vermieden. Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden. Die Größe des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder zoomen müssen. Der Abstand zwischen Links ist groß genug, damit Nutzer problemlos auf den gewünschten Link tippen können.
  • 10. 10takevalue Consulting GmbH basiert auf https://moz.com/learn/seo/mobile-optimization ²http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Nachteile Anzahl URLs Mobile-Friendly Ok, „mobile“ ist wichtig, aber wie komme ich dahin? Responsive Dynamische Bereitstellung Zwei Seiten • Eine URL • Eine URL • zwei URLs • Redesign? • Komplexe Einbindung • Aufwändige Wartung • Duplicate Content Risiko • Weiterleitungsaufwand „This is Google’s recommended configuration.”²
  • 11. 11takevalue Consulting GmbH Mobile-Friendly Verschiedene URLs? Woher soll der Crawler das wissen? iwwb.de –Desktop Version iwwb.de/mobil – mobile Version
  • 12. 12takevalue Consulting GmbH Quelle: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/separate- urls?hl=de Mobile-Friendly „canonical“ & „alternate“-Verlinkungen im Head iwwb.de –Desktop Version iwwb.de/mobil – mobile Version <link rel="canonical" href=“http://www.iwwb.de/" /> <link rel=“alternate" href=" http://www.iwwb.com/mobil/"/> Zudem:  Kennzeichnung in den Sitemaps
  • 13. 13takevalue Consulting GmbH Quelle: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Beschreibung  Nach der Implementierung unbedingt die korrekte Funktionsweise überprüfen!  Keine Rendering- relevanten Ressourcen blockieren! (über robots.txt)  CSS  JavaScript  Bildateien Mobile-Friendly Vor der Optimierung: Sicherstellen, dass es funktioniert Nicht Rendering- relevant
  • 14. 14takevalue Consulting GmbH Quelle: https://www.google.com/webmasters/ Blockierte Ressourcen verhindern das Rendering  Mobile Nutzbarkeit nicht feststellbar.  Potenziale der Webseite bleiben ungenutzt!  Google Search Console: „Abruf wie durch Google“ nutzen und handeln. Mobile-Friendly Vor der Optimierung: Sicherstellen, dass es funktioniert
  • 15. 15takevalue Consulting GmbH Quelle: Beschreibung  Herstellen von eindeutigen Beziehungen zwischen den Seiten hilft Suchmaschinen beim Verständnis der Seite.  „rel=„canonical“ und „rel=„alternate“ zur Steuerung der Indexierung.  Korrekte Implementierung zur Vermeidung von Duplicate Content notwendig!  Duplikate schwächen sich in den Suchergebnissen. Mobile-Friendly Fehlende Verweise zwischen den beiden URLs hamburg.kursportal.de m.hamburg.kursportal.de <link rel="canonical" href="k1215121" /> <link rel=“alternate" href=" http://m.hamburg.kursportal.de/k12 15121"/>
  • 17. 17takevalue Consulting GmbH Mobile-Friendly Selbsttest: Chrome Entwicklerfunktion! (STRG + Shift + I, dann STRG + Shift + M)
  • 18. 18takevalue Consulting GmbH Bild: © Creativa Images Mobile SEO Basics sitzen! Jetzt geht es um die Optimierung!
  • 19. 19takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Geringe Seitenladezeiten siehe: „No Internet vs. slow Internet“ – The Oatmeal Die Ladezeit ist, wie auch bei der Suche mit Desktop-Geräten, ein dominierender Faktor. Search Ranking-Faktoren und Rang-Korrelationen von Searchmetrics zeigen: Mobile Seiten in den Top 10 laden im Vergleich zur Desktop-Version deutlich schneller. Auch weitere Untersuchungen deuten auf einen starken Zusammenhang zwischen „Time-to-first-byte“ und einer guten Platzierung hin.* * http://www.zedwoo.de/google-pagespeed-wie-schnell-ist-schnell/ https://moz.com/blog/improving-search-rank-by-optimizing-your-time-to-first-byte
  • 20. 20takevalue Consulting GmbH * Siehe: Search Ranking-Faktoren und Rang-Korrelationen, Searchmetrics http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/ Nicht optimierte Meta Descriptions Mobile SEO Optimierung der Metaangaben als Chance Ist-Angaben Optimierungsvorschlag  Nicht „mobile-spezifisch“, aber immer ein wichtiger Punkt.  Die Existenz einer Metadescription ist absoluter Standard unter den Top Ergebnissen!* Allerdings sagt dies nichts über die Qualität der Metaangaben aus.  Chancen nutzen:  Erwartungskonformität!  Prägnante Vorteilskommunikation  Wichtige Aspekte zuerst kommunizieren
  • 21. 21takevalue Consulting GmbH See also: https://developers.google.com/speed/docs/insights/mobile Weiterleitungsketten vermeiden!  Kein eindeutiges Signal!  Außerdem: Ladezeit! Jede Weiterleitung erzeugt eine Verzögerung durch hohe Latenz im mobilen Bereich. Mobile SEO Da es in dem Beispiel aufgetaucht ist: Weiterleitungsketten
  • 22. 22takevalue Consulting GmbH Bild: ©SkyYo30 Richtige Reihenfolge!  Beachtung der „richtigen“ Reihenfolge beim Reduzieren.  Man kann bereits bei der Reduzierung der Inhalte den Nutzer berücksichtigen!  Wichtige, relevante Inhalt sollten frühzeitig kommuniziert werden.  Was ist wichtig?  Was ist das Ziel Ihrer Seite?  Schauen Sie, was Ihre Nutzer „fragen“ (Suchanfragen analysieren) Mobile SEO Responsive Design: Wichtiges zuerst!
  • 23. 23takevalue Consulting GmbH Quelle: http://hamburg.kursportal.info/ Mobile SEO Mein Design? Responsive! Mein Inhalt? Der Gleiche? Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Prioritäten. Die Angebotsmerkmale sind ziemlich vollständig - Prozentangaben zeigen es. Das entlastet Firmen wie Privatkunden von unnötigen Eigenrecherchen. Großer Bildschirm
  • 24. 24takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Mein Design? Responsive! Mein Inhalt? Der Gleiche? Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Prioritäten. Die Angebotsmerkmale sind ziemlich vollständig - Prozentangaben zeigen es. Das entlastet Firmen wie Privatkunden von unnötigen Eigenrecherchen. Großer Bildschirm Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Prioritäten. Die Angebotsmerkmale sind ziemlich vollständig - Prozentangaben zeigen es. Das entlastet Firmen wie Privatkunden von unnötigen Eigenrecherchen. Kleiner Bildschirm
  • 25. 25takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Mein Design? Responsive! Mein Inhalt? Der Gleiche? Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Prioritäten. Die Angebotsmerkmale sind ziemlich vollständig - Prozentangaben zeigen es. Das entlastet Firmen wie Privatkunden von unnötigen Eigenrecherchen. Großer Bildschirm Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Prioritäten. Die Angebotsmerkmale sind ziemlich vollständig - Prozentangaben zeigen es. Das entlastet Firmen wie Privatkunden von unnötigen Eigenrecherchen. Kleiner Bildschirm Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Noch kleinerer Bildschirm
  • 26. 26takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Inhalte zerlegen und einfache Themenblöcke bilden Hier finden Sie Kurse, Seminare oder Studiengänge zu allen Themenfeldern der Weiterbildung und in allen ihren Arten - wie Vollzeit, Teilzeit und Fernunterricht. Den schnellen Vergleich ermöglicht die tabellarische Form der wichtigsten Kursmerkmale - sortierbar nach Ihren Prioritäten. Die Angebotsmerkmale sind ziemlich vollständig - Prozentangaben zeigen es. Das entlastet Firmen wie Privatkunden von unnötigen Eigenrecherchen. Kurse, Seminare und Studiengänge Fächerübergreifend Voll- und Teilzeit Schneller Überblick Individuelle Filterung (nahezu) vollständige Erfassung Anbieterunabhängig Gemeinnützig zeitsparend
  • 27. 27takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Vereinfachte Struktur und Lesbarkeit erhöhen Finden Sie alle Arten der Weiterbildung! Egal ob Kurse, Seminare und Studiengänge – bei uns erhalten Sie einen vollständigen Überblick! Unsere Redaktion sorgt für einen vollständigen und fächerübergreifenden Überblick! Voll- oder Teilzeit? Sie entscheiden! Finden Sie bei uns jegliche Form der Weiterbildung – investieren Sie soviel Zeit wie Sie erübrigen können! Dank unserer umfangreichen Erfassung aller Angebote können Sie individuell filtern und priorisieren – behalten Sie den Überblick! …… Kurse, Seminare und Studiengänge Fächerübergreifend Voll- und Teilzeit Schneller Überblick Individuelle Filterung (nahezu) vollständige Erfassung Anbieterunabhängig Gemeinützig zeitsparend
  • 28. 28takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Großer Bildschirm… Finden Sie alle Arten der Weiterbildung! Egal ob Kurse, Seminare und Studiengänge – bei uns erhalten Sie einen vollständigen Überblick! Unsere Redaktion sorgt für einen vollständigen und fächerübergreifenden Überblick! Voll- oder Teilzeit? Sie entscheiden! Finden Sie bei uns jegliche Form der Weiterbildung – investieren Sie soviel Zeit wie Sie erübrigen können! Dank unserer umfangreichen Erfassung aller Angebote können Sie individuell filtern und priorisieren – behalten Sie den Überblick! …… Großer Bildschirm
  • 29. 29takevalue Consulting GmbH Mobile SEO Kleiner Bildschirm…. Finden Sie alle Arten der Weiterbildung! Egal ob Kurse, Seminare und Studiengänge – bei uns erhalten Sie einen vollständigen Überblick! Unsere Redaktion sorgt für einen vollständigen und fächerübergreifenden Überblick! Voll- oder Teilzeit? Sie entscheiden! Finden Sie bei uns jegliche Form der Weiterbildung – investieren Sie soviel Zeit wie Sie erübrigen können! Dank unserer umfangreichen Erfassung aller Angebote können Sie individuell filtern und priorisieren – behalten Sie den Überblick! …… Großer Bildschirm Kurse, Seminare und Studiengänge Fächerübergreifende Suche Voll- und Teilzeit- angebote Schneller Überblick Individuelle Filterung … Kleiner Bildschirm
  • 30. 30takevalue Consulting GmbH Quellen: https://moz.com/local-search-ranking-factors https://www.catbirdseat.de/blog/grundlagen-local-seo/ Lokale Suchen  Oftmals weisen Suchen per se einen ortbezogenen Charakter auf.  Mobile Suchen sind dabei besonders betroffen.  Hierfür gibt es auch einige „Grundregeln“, die dafür sorgen, dass man besser gefunden wird. Z.B.:  Onpage-Optimierung: o Schema.org- Auszeichnungen o …  Google+ / My Business  NAP /Structured Citations: oName oAdresse oTelefonnummer oWebadresse  … Mobile SEO Lokalisierung/Ortsabhängigkeit Organische Suchergebnisse: „weiterbildung“
  • 31. 31takevalue Consulting GmbH Apps als Fokus in der mobilen Nutzung Mobile SEO Noch ein Aspekt zum Schluss…
  • 32. 32takevalue Consulting GmbH Quelle: https://developers.google.com/app-indexing/ App Indexierung durch Google Beschreibung  Indexierung der eigenen Inhalte aus den Apps ist möglich.  Anzeige bei themenrelevanten Suchanfragen mit Installationshinweisen (Android und iOS).  Direkter Sprung von der Suche in die App (Android). Was bringt‘s?  Steigerung der App- Nutzung zulasten der mobilen Seite?  Gleichbleibende Nutzung der mobilen Seite und gesteigerte Nutzung der App? Mobile SEO App Indexierung als weiterer Schritt
  • 33. 33takevalue Consulting GmbH Bild: © mills21 Mobile Suche/Mobile SEO Zusammenfassung
  • 34. 34takevalue Consulting GmbH Stefan Keil Consultant Mail: stefan.keil@takevalue.de Tel.: +49 (0) 6151 78679 27 http://www.takevalue.de /takevalue. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Wir helfen Ihnen gerne weiter!