1.
SEARCH MARKETING EVOLVED
SEO Campixx 2012
Enthüllung: Google News Taktiken aufgedeckt
SEO Workshop von Anke Probst und Michael Fritz
® Searchmetrics GmbH 2012

2.
Wer sind wir eigentlich?
Anke Probst Michael Fritz
• SEO Consultant • SEO Consultant
• Allrounderin • Universal Search / Inhouse SEO
• Mag Bier und Burger • Mehrtägige Erfahrung im Internet
10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 2

3.
Thema: News
Agenda
• Entwicklung der Universal Search: Google News Daten für
Deutschland, Österreich und die Schweiz
• Februar 2012: welche Taktiken funktionierten?
• News Optimierung jenseits der Google Richtlinien
• Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten
Beispielen
• Event-SEO
10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 3

4.
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
Entwicklung der Universal Search
Integrationen in DE, AT, CH
4
® Searchmetrics GmbH 2012

5.
Entwicklung der Universal Search - DE
DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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6.
Entwicklung der Universal Search - DE
DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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7.
Entwicklung der Universal Search - DE
DE: Top 10 Domains
focus.de
welt.de
bild.de
abendblatt.de
sueddeutsche.de
rp-online.de
morgenpost.de
derwesten.de
stern.de
zeit.de
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8.
Entwicklung der Universal Search - AT
AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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9.
Entwicklung der Universal Search - AT
AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 9

10.
Entwicklung der Universal Search - AT
AT: Top 10 Domains
focus.de
welt.de
kleinezeitung.at
derstandard.at
bild.de
sueddeutsche.de
diepresse.com
orf.at
abendblatt.de
kurier.at
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11.
Entwicklung der Universal Search - CH
CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
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12.
Entwicklung der Universal Search - CH
CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen
10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 12

13.
Entwicklung der Universal Search - CH
CH: Top 10 Domains
welt.de
focus.de
sueddeutsche.de
bild.de
rp-online.de
nzz.ch
suedostschweiz.ch
abendblatt.de
morgenpost.de
stern.de
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14.
Entwicklung der Universal Search - DE
Top10 news.google.de vs. Top10 Oneboxen
Februar 2012
focus.de
welt.de
bild.de
abendblatt.de
Vs. sueddeutsche.de
rp-online.de
morgenpost.de
derwesten.de
stern.de
zeit.de
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15.
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
News Optimierung jenseits der Google
Richtlinien (SEO Campixx only)
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® Searchmetrics GmbH 2012

16.
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
Fallstricke bei der News Optimierung
16
® Searchmetrics GmbH 2012

17.
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Content-Kooperation mit stärkeren Partnern
• Nur mit noindex à besser Crossdomain-Canonical
• oder geziehlt innerhalb des Netzwerks nutzen
• Syndication-Tag bringt 0,nix
• Alternativ: Der Kooperationspartner veröffentlicht zuerst,
dann das Original
à Google News bauen aufeinander auf
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18.
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Layer, Werbung vor dem Content
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19.
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Layer, Werbung vor dem Content
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20.
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
News-Title aus der URL oder interner Verlinkung?
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21.
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
Überschriften verlinken
Don‘t do that!
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22.
Thema: Fallstricke bei der News Optimierung
… oder auch:
• Nutze stets .JPG als Dateiformat für Bilder nie PNG, GIF o.ä / Bilder verlinken
• Video / Bildergalerien mit zu viel Quellcode im Artikel
• Anderes Datum im Artikel nennen („wie schon am 12.01.2012 )
• Viele interne und externe Links in einem Content-Block à Artikel zu kurz
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23.
Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile
Event SEO
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24.
Fallstricke bei der News Optimierung
Fallstricke
• Seitenstruktur durchdacht? Definition von Trafficquellen:
Newstraffic ßà organic Traffic ßà Videos
Haltbarkeit begrenzt dauerhaftes Ranking Videotraffic
• Sitemap durchdacht? Inhalte trennen!!
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25.
Fallstricke bei der News Optimierung
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26.
Best Practice
Best Practice: News-SEO für Events
Vorgehen:
- Organic: Langfristig planen! „Special“ erstellen für Shorthead-
Keywords, gut intern und extern verlinken
- News: ggf. Sitemap-Aktivierungsintervall runtersetzen
- News: Bereits vor dem Event News raushauen über Longtail („event
+ datum“, „event + termine“, Ankündigungen aufgreifen, usw.)
- News unter Special hängen
- Evt. Longtail-News vorbereiten für Event-Tag
- Am Event-Tag: Aktualität! Regelmäßig optimierte News raushauen
- Suggests!
- „alte“ News updaten (Titel, Textlänge)
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27.
Best Practice
Beispiel: News-SEO für Events Special = Shorthead
News = Longtail
http://www.glamour.de/specials/
prinz-william-und-kate-williams-
und-kates-hochzeit
20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012 27

28.
Best Practice
Best Practice
Organic Traffic, inkl. News
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29.
Thema: Was tun wenn ein Artikel nicht indexiert ist?
Warum ist dieser blöde Artikel nicht im News-Index?
• News-Sitemap?
• Bei Verzeichnissen: Ist das Verzeichnis bekannt?
• Google Webmaster Tools?
• „URL an Google senden
• Google News Hilfe Formular für Verleger:
http://support.google.com/news/publisher/bin/request.py?
hl=de&contact_type=report_issue_content&rd=2
à Antworten meist Textbausteine, weiter antworten und belegen
à Google ist daran interessiert den News Index zu verbessern
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30.
Thema: Google News SEO
Bleibe auf dem Laufenden …
Deutsch:
http://blog.searchmetrics.com/de/
http://www.eisy.eu/k/google-news/
http://www.contentdriven.de/tag/google-news/
http://www.seo-news.de/tag/google-news/
http://www.seo-book.de/tag/google-news
Englisch:
http://googlenewsblog.blogspot.com/
http://googlenewsrankingfactors.com/
http://www.seroundtable.com/category/google-news
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31.
Vielen Dank!
® Searchmetrics GmbH 2012