Was für jede Teildisziplin des Online Marketings gilt, trifft natürlich auch auf die Suchmaschinenoptimierung zu: Echte Erfolge setzen ein kontinuierliches Monitoring von Kennzahlen voraus. Denn nur, wer die eigene Performance und für SEO relevante Daten systematisch beobachtet und auswertet, kann seine SEO-Maßnahmen effektiv steuern und damit Traffic und Conversions maximieren.
In meinem SEO Campixx Workshop habe ich die Teilnehmer mit auf eine Reise genommen und aufgezeigt, welche Erfahrungswerte ich im Laufe der letzten Jahre im Bereich SEO-Monitoring und -Reporting sammeln konnte. Die Präsentation gibt Einblicke, über welche Wege und mithilfe von welchen Tools Reportings aufgesetzt werden können. Vorort wurden zudem anonymisierte Kundenreportings gezeigt, die wir an dieser Stelle jedoch nicht veröffentlichen möchten.
Active Sourcing - Wie ich Top TECH-Talente wie 007 findeBarbara Braehmer
Es ist kein Geheimnis, dass die besten Tech-Talente – ob aus der IT- oder Telekom-Branche, aber auch alle MINT-Berufe keine Social Media Fans sind. Und ‚keine‘ heißt hier wirklich oft, dass sie gar keine Accounts haben. Dennoch sind sie schon alleine beruflich im Internet und das ständig.
Also hinterlassen sie Spuren. Und wie, viele davon öffentlich und legal und einfach zugänglich – man muss nur wissen, wo und wie man sucht, damit mit man diese als Recruiter findet. Und das Gute ist: Hat man so eine Quelle, ist das ein Goldfischteich – denn wo ein Techies ist, sind meist viele gleich interessierte. Das ist IHR Wettbewerbsvorteil.
Unser Vorschlag: Beenden Sie als Tech-Recruiter Ihre Selbstlimitierung auf Xing und LinkedIn und lassen Sie sich zeigen, was da im Web noch so anderes möglich ist.
Impuls-Vortrag von Nicola-André Hagmann (Leader Marketing and Innovation bei suchdialog AG) an der Bergischen Universität Wuppertal am 02.06.2017.
In 2.700 Sekunden erhielten die Teilnehmer Antworten auf folgende Fragestellungen:
- Was ist Suchmaschinenoptimierung überhaupt und was kann sie leisten?
- Wie wird bei einem SEO-Projekt vorgegangen? Welche Schritte müssen beachtet werden?
- Welche Do´s und welche Don´ts sollten in jedem Fall beachtet werden?
Alle reden davon und die Agenturen verkaufen es oft für teures Geld: Die Suchmaschinen-Optimierung (=SEO) von Websites, Karrierepages und Anzeigen. Die meisten haben es schon gemerkt: Es tut sich gar nichts mehr nach der Einführung einer keyword-optimierten Website oder Karrierepage. Die versprochene Hilfe und die erhofften Kandidaten bleiben aus.
Dabei liest man ständig etwas über ‘Metatags, die entscheidend sein sollen für Websites’ und wie ‘wichtig angeblich der Page Rank’ ist. Sind sie das wirklich? (Ich verrate Ihnen das vorab: NEIN) Die meisten dieser Regeln waren mal wichtig – und sind heute himmelschreiender Unsinn und beginnen sogar gefährlich zu werden. Denn zu scharf optimierte Webpages können jetzt ausgelistet werden.
Aber was bleibt im Recruiting-Alltag schon anderes übrig, als den Mediaagenturen und ‘selbsternannten Experten’ zu glauben? Nur wissen diese ‘Experten’ meist nichts über das Recruiting oder Ihre Kandidaten.
Lassen Sie sich kein X mehr für ein U vormachen, Sie sind doch Recruiter und erkennen die Wahrheit! Wir zeigen Ihnen, wie sie diese auch im Web erkennen können und fassen Ihnen die allerheftigsten Lügen (sorry: Mythen) zusammen. Und zeigen Alternativen auf. Diese sind auch die perfekte Hilfe, echte Experten von falschen zu unterscheiden. Talent Acquisition 2.0 ist gar nicht so kompliziert – man muss es nur tun. Versprochen!
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Unser Vorschlag: Beenden Sie als Tech-Recruiter Ihre Selbstlimitierung auf Xing und LinkedIn und lassen Sie sich zeigen, was da im Web noch so anderes möglich ist.
Impuls-Vortrag von Nicola-André Hagmann (Leader Marketing and Innovation bei suchdialog AG) an der Bergischen Universität Wuppertal am 02.06.2017.
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In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...takevalue Consulting GmbH
Präsentation von Patrick Müller auf der SEO Campixx 2015. - www,takevalue.de
Erfolgsmessung von SEO entlang des gesamten Suchprozesses: Suche, Ranking, SERP-Snippet, Seiteninhalt & Conversion.
Abbildung der Informationen in einem ganzheitlichen Dashboard (Prototyp) inkl. Sonderberichten (IT, Google News etc.) und Ableitung von Handlungsempfehlungen im Task Reporting.
Strategisches SEO-Controlling: Herausforderungen, Besonderheiten und Lösungen.
SEO ist im eCommerce Bereich einer der wichtigsten Umsatzträger und für einen funktionierenden Online Marketing Mix unabdingbar. In „SEO Rocket Launch im eCommerce“ zeigt Alexander Geißenberger auf, welche SEO Maßnahmen im eCommerce Bereich wirklich wichtig sind, wie diese realisiert werden können und welche Prioritäten man den einzelnen Maßnahmen zuweisen sollte. Anhand von Praxisbeispielen werden Best-Practices und Hands-on Beispiele gezeigt, sodass alle Maßnahmen direkt realisiert und in die bestehenden Workflows Ihres Unternehmens eingegliedert werden können.
SOM Campus Talk: Social. Driving, Stringent. Von 0 auf 100 im B2B Online-Mark...CS2 AG
Vom weissen Blatt zur Online-Marketing-Strategie! Alain Veuve zeigt am Beispiel der CS2 was innert 12 Monaten mit einem cleveren Mix der Online- und Offline-Instrumente für ein Unternehmen erzielt werden kann.
Die Cloud – Veränderungen und Chancen für SoftwareherstellerSolvAxis
Die SolvAxis, Herstellerin von ProConcept ERP
und Amanda, betreibt neben ihrem angestammten Software- und Dienstleistungsgeschäft die
Cloud-Plattform Amanda. Welche Auswirkungen
hat die Dual-Strategie der SolvAxis auf das aktuelle Geschäftsmodell des Unternehmens?
"focus on future" Event 2013-09-16 Präsentation von SolvAxis CEO Pierre-Alain Schnegg
User Hapiness - der entscheidende SEO-Faktor in den Top10 RankingsBernard Zitzer
Los geht's: Ich zeige, dass es bei SEO eigentlich um den Nutzer geht, sowohl um seine Bedürfnisse als auch um sein Erlebnis auf deiner Seite. Nur wer den User glücklich machen kann, hat ein Ranking in den Top10 verdient. Es wird auf Googles Ideologie, die Messbarkeit von "Happiness" - sowohl für SEOs als auch für Google - eingegangen und erklärt, warum man heute nicht mehr von SEO als Search Engine Optimization, sondern von Search Experience Optimization sprechen sollte! Das erläutere ich anhand von konkreten Beispielen und Handlungsempfehlungen.
Die Präsentation wurde im Rahmen der SEO-Campixx 2016 Berlin im Namen der Agentur @netspirits.de vorgestellt, wo ich damals als SEO Manager und Online Marketing Consultant tätig war. Heute bin ich selbstständiger Search Experience Berater und habe mein Büro am Rathenauplatz in Köln.
Die wichtigsten Inhalte und Erkenntnisse gab's wie üblich auf der Tonspur! ;)
SAP Trends 2013 - die Entscheider kennen sollten ...IT-Onlinemagazin
Das IT-Onlinemagazin hat in Kooperation mit dem „Forum für SAP“, mit fast 30.000 Mitgliedern die größte SAP Community in XING, sieben wichtige Trends ermittelt:
Betriebswirtschaftliche Vorteile und Impulse scheinen derzeit besonders durch Cloud-basierte Zahlungsprozesse, Mobilisierung von Geschäftsprozessen, Automatisierung von Routinetätigkeiten und Performanceoptimierung für Analysen möglich. Aber auch die Wiederverwertung von Add-ons, der Fachkräftemangel und die Nutzung agiler Projektmanagement-Methoden beschäftigt aktuell die SAP Community.
SEACON 2021 - Business Agility begreifbar machen - ein Modell von Architektur...Alex Birke
In den letzten Jahren scheint "Agilität" als alleinstehender Begriff aus der Mode gekommen zu sein. Neue Trends wie "Enterprise Agility" oder "Business Agility" sind in aller Munde. Reicht es jetzt also für Unternehmen nicht mehr, einfach nur agil zu sein? Muss es nun Business Agility sein? Und was steckt hinter "Business Agility"?
Der Vortrag stellt 4 Dimensionen, die Business Agility ausmachen vor - und Agile Methoden sind darin nur ein Teil einer Dimension. Dafür nehmen Technologie und Kultur einen maßgeblichen Platz ein.
[Webinar] Digitalisierung im Vertrieb - Alles was Sales Profis wissen müssenJedox
Heben Sie Ihre Vertriebsplanung und -Reporting auf die nächste Stufe
Die Digitalisierung stellt den Vertrieb vor neue Herausforderungen: Emanzipierte Nachfrager verändern etablierte Vertriebsprozesse und erhöhen die Anzahl an Customer-Touchpoints, neue Vertriebskanäle verlangen ein entsprechendes Multi-Channel-Controlling. Die richtigen Maßnahmen zur Vertriebssteuerung kann nur ergreifen, wer Umsatzperformance sowie Plan- und Budgeterreichung genau im Blick hat. Wenn Standardberichte aus dem CRM-System oder Excel-Tabellen nicht den nötigen Datenrundumblick bieten, ist es an der Zeit Ihre Vertriebsplanung und -Reporting auf die nächste Stufe zu heben.
Vertriebsprofis und Sales Controller können erfahren, wie sie mit Jedox Ihren Vertrieb gezielt steuern und präzise Forecasts erstellen können. Die führende Corporate Performance Management-Software Jedox ermöglicht einen 360°-Blick auf Kundenaktivitäten durch intelligente Verknüpfung vielfältiger Daten aus CRM-, POS-System, Telesales oder externen Marktdaten.
Erfahren Sie, wie Sie aussagekräftige, interaktive Sales Dashboards und Berichte erstellen und diese in Echtzeit an Ihre Kollegen im Außendienst verteilen können. Profitieren Sie von effektiveren Forecasts oder planen Sie langfristige Absatzmöglichkeiten nach Produkt, Region oder Vertriebsmitarbeiter.
In der auf der SEOkomm 2012 gehaltenen Präsentation gehen Benedikt Illner und Dominik Wojcik darauf ein, wie man SEO-Prozesse in einem Unternehmen etabliert, diese durch Tools unterstützt und somit den SEO-Erfolg maximiert.
Die Session von SEO Profi Berlin Sven Deutschländer auf der SEO Campixx 2015 am Müggelsee in Berlin. Thema der Workshop-Session: Breit aufgestelltes Onlinemarketing für Kleine und Mittelständische Unternehmen.
Mit ihrem Fokus auf SAP ERP Branchenlösungen für den Mittelstand ist All for One Steeb die Nummer 1 unter den SAP-Systemhäusern im deutschsprachigen Markt. Die SAP-Branchenlösungen überzeugen als Komplettlösungen, die standardisiert und gleichzeitig auf die spezifischen Geschäftsprozesse der jeweiligen Branche zugeschnitten sind.
Die SAP-Branchenlösungen der All for One Steeb AG sind allesamt zu 100% releasefähig. Das heißt, Sie können Ihr SAP-System ohne Einschränkungen kontinuierlich weiterentwickeln. Updates, Upgrades oder neue Lösungen werden auf Ihrem System problemlos eingespielt.
Unsere SAP-Branchenlösung ist für Unternehmen unterschiedlicher Größenordnungen ausgelegt. Während kleinere Unternehmen insbesondere von vollständigen, sofort lauffähigen Gesamtprozessen profitieren, können größere Unternehmen die vorhandenen Brancheneinstellungen als verlässliche Grundlage nutzen. Und unsere Lösung wächst mit Ihnen und Ihren Anforderungen mit. Denn SAP Standardprozesse und SAP Best Practices Prozesse können jederzeit genutzt werden. Benötigen Sie heute in Ihrem Versandbereich vielleicht noch keine datenfunkgestützten Kommissionierprozesse, so könnten spätestens nach der dritten Erweiterung Ihres Lagers diese SAP Best Practice Funktionen unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Versandabwicklung werden.
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Ähnlich wie SEO Reporting 2.0 - Eine Reise hin zum perfekten Reporting (20)
16. DIEPROBLEME
• Fehleranfälligkeit aufgrund von nur
teilautomatisierten Prozessen (wobei AnalyticsEdge
hier durchaus auch Lösungen anbietet dies noch zu
verbessern).
• Aufwand für die Erstellung des Reportings
umständlich und damit schlecht skalierbar.
• Begrenzte Datenmenge und Übersichtlichkeit
in Microsoft Excel.
24. IDEENFÜRDIE
ZUKUNFT
• Modularer Aufbau, so dass man pro Projekt individuell
entscheiden kann, was wo Sinn macht
• Darstellung zu Vorjahresvergleichen
• Einteilung nach URL-Pattern bzw. Pfad-Ebenen
• Integration von Google Analytics Daten
• Austausch der allgemeinen Sistrix-Sichtbarkeit mit einer
hinterlegten Projekt-Sichtbarkeit
• Zusätzliche Kennzahlen wie Crawlingstatistik (via
Frontend-Scraping) oder dem Page Efficiency Index
30. DASZIEL
• Individualisierte Reportings schaffen.
• In der Lage sein, alle vom Kunden genutzten
und bevorzugten Datenquellen anzuzapfen
und zu verarbeiten.
33. 1.PROBLEM
MITEXCEL
• Excel bietet nur begrenzte Möglichkeiten zur
Abspeicherung von Daten:
Insbesondere eine vollständige Sicherung der
Query/Page-Daten der Google Search Console in Excel
auf täglicher Basis ist in Excel nicht möglich (je nach
Kunde gern mal um die 60.000+ Zeilen pro Tag).
36. 2./3.PROBLEM
MITEXCEL
• Excel bietet nur begrenzte Möglichkeiten zur
Vollautomatisierung:
Man muss i.d.R. immer proaktiv die Daten aus Google
BigQuery ansteuern, um für das Reporting einen
aktualisierten Datensatz zu erhalten.
• Excel, PowerPoint und co. bzw. die i.d.R. daraus
resultierende PDF sind eher statische Lösungen:
Excel bietet nur begrenzte Möglichkeiten für flexible
Darstellungen mit Filtern etc. um tiefer in die
vorhandenen Daten reinschauen zu können.
41. DIE
KERNAUSSAGEN
VONPASCAL
• Fokuszielgruppe des Artikels:
Reporting eines SEO-Managers für seinen Chef, also eher
"Rapport"ing (dementsprechend reduziert auf das
Wesentliche)
• Hauptaussagen des Artikels:
1. Baue deinen Report von oben nach unten, nicht von
unten nach oben (dein Chef interessiert in erster Linie
Umsatz und Gewinn, weniger das "Wie?" dahinter)
2. Sei immer transparent (nichts schönreden, Vergleich zum
Vorjahr zeigen)
3. Vereinbare realistische Ziele und zeige Fortschritte (Eher
keine Einzelkeyword-Rankings und zu allgemeine
Sichtbarkeitsdaten, wenn dann eher Keywordcluster und
eigenes Keywordset)
4. Zeig, was du umgesetzt hast und deine nächsten Schritte
sind
42. DIE
KERNAUSSAGEN
VONPASCAL
• Aufbau eines idealen Reportings:
1. Deckblatt
2. SEO-Traffic und SEO-Transaktionen
(mind. 24 Monate, in Zahlen und Graphen)
3. Sichtbarkeit und Keyword Cluster
4. Erledigte und zukünftige Tasks
5. Letztes Blatt
(mit Begriffsbeschreibungen und Kontaktdaten)
47. IMMERVOMGROBEN
INSFEINEAUFBAUEN.
ICH BIN EIN FREUND VON AUSFÜHRLICHEN REPORTINGS, DA ICH ALS SEO ALLE DATEN GERN IM BLICK HABE
UND DURCH DAS REPORTING DIREKT SELBST INDIZIEN ERHALTE, WARUM ES GRAD GUT ODER SCHLECHT LÄUFT.
DAHER BAUE EIN REPORTING IMMER SO AUF, DASS ES VOM GROBEN INS FEINE FÜHRT UND ERMÖGLICHE FILTER.
48.
49. EININTUITIVER
AUFBAUHILFT.
DETAILLIERTE REPORTINGS BENÖTIGEN EINEN AUFBAU, WO MAN SICH DIREKT ZURECHT FINDET.
HILFREICH ZUR ORIENTIERUNG KANN MEINES ERACHTENS NACH EINE EINORDNUNG NACH DATENQUELLE (GSC VS. GA), THEMENCLUSTER
(Z.B. KATEGORIEBEREICHE), DEVICE/SEARCH TYPE (DESKTOP VS. MOBILE, WEB VS. IMAGE) SOWIE PERSPEKTIVE (TECHNIK VS.
PERFORMANCE-KENNZAHLEN).
50. ARBEITEVISUELL
ANSPRECHEND.
UM MIT KENNZAHLEN ARBEITEN UND DARAUS ERKENNTNISSE ABLEITEN ZU KÖNNEN, MUSS ICH DIESE MÖGLICHST SCHNELL UND
INTUITIV ERFASSEN KÖNNEN. ARBEITE DAHER MIT EINFACHEN UND VERSTÄNDLICHEN DIAGRAMMEN
ANSTATT MIT TABELLEN.
57. DIE
KERNAUSSAGEN
DESARTIKELS
• Grundsätzliche SEO-Kennzahlen, die im Blick behaltet
werden sollten
• Vorstellung des automatisierten SEO-Performance
Reportings sowie einzelnen Monitoringlösungen von
Trust Agents (nunmehr Dept)
• Unterscheidung von Clicks aus der Google Search
Console zu den Traffic-Daten aus Google Analytics
59. DIE
KERNAUSSAGEN
DESARTIKELS
• Auflistung von 7 Faktoren, die die CTR beeinflussen
1. Rankingveränderungen
2. Snippets
3. Unterscheidung nach Device und Suchtyp
4. Saisonalitäten
5. Neue Keywordpotentiale
6. Veränderungen der Google-Suche
7. Einbuchungen bei Google AdWords
(vor allem bei Brandtraffic)
61. DIEKERNAUSSAGEN
DERPRÄSENTATION
• Suchverfeinerungen zählen nicht als eigenständige
Positionen
• Es gibt zwei Aggregationsregeln:
1. By Property: Mehrfachrankings werden als
ein Ranking gezählt
2. By Page: Mehrfachrankings werden
mehrfach gezählt
• Google Search Console zeigt nicht alle Daten
• Filter mit Brand liefert in Summe denselben Wert wie
die aufsummierten Werte der angezeigten
Suchanfragen. Der Filter auf Nonbrand hingegen
beinhaltet auch Werte zu den nicht angezeigten
Suchanfragen
• CTR und Positionsdaten machen nur mit Länderfilter
Sinn
63. • Conversions über organische Zugriffe bei hohem
Brand-Anteil ist keine valide Kennzahl zur
Erfolgsmessung im SEO.
• Durch „Not Provided“ gibt es in Google Analytics
jedoch keine Filterung nach Brand.
• Über die Zahlen aus Paid Search (trans-
aktionsorientierte Keywords) wäre eine Schätzung der
CR nach Brand/Nonbrand möglich.
• Durch das Herausfiltern von brandstarken Seiten lässt
sich ein realistischeres Bild des SEO-Umsatzes
ermitteln.
DIEKERNAUSSAGEN
DERPRÄSENTATION