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InhouseInhouseInhouseInhouse----SEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEO
Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB
Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung
Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von
Agenturen
Kurzvorstellung
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Jens Fauldrath – SEMSEO 2011
Was ist SEO?
Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen
Suchbasiertes Marketing – Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor
Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass
Sie die richtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind!
Offline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen Produkte
Marketing ist der systematische Versuch die Wünsche der Kunden zu erfüllen, indem man Produkte und Services
anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*.
Unsere Kunden vertrauen täglich Ihre Wünsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes
Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites
*nach Geoffrey Miller
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Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs!
Zweck:
Suchanfragen identifizieren, die
zu Verkäufen führen.
Suchmuster identifizieren, die zu
Verkäufen führen.
To-Do:
Suchanfragen in die
Rankingziele überführen.
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Anreicherung von Titel,
Description etc. heranziehen.
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optimieren.
Der SEO Prozess
ZieldefinitionZieldefinitionZieldefinitionZieldefinition
ITITITIT----SEOSEOSEOSEO
InformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitektur
ContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungControllingControllingControllingControlling
Internet PopularityInternet PopularityInternet PopularityInternet Popularity
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6/12/2011
Prozesse müssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden.
Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert
werden
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HandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeld Strategisch /Strategisch /Strategisch /Strategisch / EnablingEnablingEnablingEnabling Operatives SEOOperatives SEOOperatives SEOOperatives SEO
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Im Lauf der Zusammenarbeit mit der Agentur sollten unternehmensnahe Aufgaben vom Unternehmen
realisiert werden.
SEOSEOSEOSEO---- ReifegradReifegradReifegradReifegrad
des Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmens
AusmaßAusmaßAusmaßAusmaß der SEOder SEOder SEOder SEO----AgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligung
Consulting*Consulting*Consulting*Consulting*
BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele
•Evaluierung und Erarbeitung
von Optimierungsmaßnahmen
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BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele
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Ganzheitliches SEO-Management der Site
Was ist SEO?
Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen
Suchen Ranken
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Webangebote, Produkte, Prozesse und Mitarbeiter auf die Bedürfnisse von (Suchmaschinen-)
Nutzern ausrichten.
Was ist SEO?
Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde: Intern:Intern:Intern:Intern:
Optimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von Suchmaschinen SEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein Change----ProzessProzessProzessProzess
Aussagen die Sie niemals von Ihrer Agentur hören sollten
Sie bekommen von uns kein Reporting unserer externen Maßnahmen
SEO ist nur für den Short-Head, für LongTail ist SEA da
Wir haben den Google Algorithmus geknackt
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Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!
http://www.youtube.com/watch?v=yV4X-0TxBos
Vielen Dank für Ihr Interesse!
Weitere Fragen?
Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
DCM IV | Contextual Search & Advertising
Products & Innovation
Deutsche Telekom AG
T-Online-Allee 1
D-64295 Darmstadt
Blog: www.inhouse-seo.de
Website: www.fauldrath.net
Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house
Twitter: http://twitter.com/termfrequenz
Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath
Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath
Telefon: +49 (6151) 680 - 3504
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SEMSEO 2011: Inhouse-SEO & Agentur-SEO

  • 1. InhouseInhouseInhouseInhouse----SEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEO
  • 2. Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen Kurzvorstellung ShopShopShopShop Jens Fauldrath – SEMSEO 2011
  • 3. Was ist SEO? Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen
  • 4. Suchbasiertes Marketing – Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie die richtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind! Offline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen Produkte Marketing ist der systematische Versuch die Wünsche der Kunden zu erfüllen, indem man Produkte und Services anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*. Unsere Kunden vertrauen täglich Ihre Wünsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites *nach Geoffrey Miller
  • 6. Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs! Zweck: Suchanfragen identifizieren, die zu Verkäufen führen. Suchmuster identifizieren, die zu Verkäufen führen. To-Do: Suchanfragen in die Rankingziele überführen. Suchmuster zur automatischen Anreicherung von Titel, Description etc. heranziehen. Kurzfristig: Top-Seller Ad-hoc optimieren.
  • 7. Der SEO Prozess ZieldefinitionZieldefinitionZieldefinitionZieldefinition ITITITIT----SEOSEOSEOSEO InformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitektur ContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungControllingControllingControllingControlling Internet PopularityInternet PopularityInternet PopularityInternet Popularity Zielgruppe und Angebote Nachfragesituation (Keywordanalyse) Wettbewerbsanalyse (Wer wird gefunden?) (Was wird angeboten?) Angebotsdefinition Zielgruppe und Angebote Nachfragesituation (Keywordanalyse) Wettbewerbsanalyse (Wer wird gefunden?) (Was wird angeboten?) Angebotsdefinition Domain & URL Management Website Architectur (DC) Geschwindigkeit / Ladezeit HTML-Optimierung IT-Flexibilität Feedgenerierung Sitemaps RDFa / Microformate Domain & URL Management Website Architectur (DC) Geschwindigkeit / Ladezeit HTML-Optimierung IT-Flexibilität Feedgenerierung Sitemaps RDFa / Microformate Navigationskonzept Inhaltliche Vernetzung Information Scent Inhaltliche Erschließung Tagging Navigationskonzept Inhaltliche Vernetzung Information Scent Inhaltliche Erschließung Tagging Gute Inhalte zu interessanten Themen Keywordidentifikation Sense of Place Titel Überschrift Description Artikel Direktverlinkung Gute Inhalte zu interessanten Themen Keywordidentifikation Sense of Place Titel Überschrift Description Artikel Direktverlinkung Konzerninterne Verlinkung Externe Verlinkung Eventplanung Linkbaiting Social Media Optimization Shareability und Linkability Widgets & Badges Konzerninterne Verlinkung Externe Verlinkung Eventplanung Linkbaiting Social Media Optimization Shareability und Linkability Widgets & Badges Sichtbarkeitsreports Keywordleistung Linkreports Seitenleistung Bouncerate Conversion / Umsätze Social Engagement Google Fehlerreports (IT) Sichtbarkeitsreports Keywordleistung Linkreports Seitenleistung Bouncerate Conversion / Umsätze Social Engagement Google Fehlerreports (IT)
  • 8. 6/12/2011 Prozesse müssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden. Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert werden IT-Infrastruktur Schlanke Prozesse (TTM) Flexible Systeme Neue Technologien HTML-Optimierung (Template) Bearbeitung 404er Reduzierung Duplicate Content Informations- architektur Integration von SEO in Entwicklungsprozess & in die Bewertung der UX Optimierung Navigation Steigerung interner Verlinkung Content SEO teil der Themenfindung SEO-Funktionen im Editor Identifikation kurzfristiger Nachfrage Schaffung relevanter Inhalte Internet Popularity Integration in Marketingplanung Etablierung LB-Prozess Identifikation von Verlinkungsmöglichkeiten Durchführung Linkbuilding HandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeld Strategisch /Strategisch /Strategisch /Strategisch / EnablingEnablingEnablingEnabling Operatives SEOOperatives SEOOperatives SEOOperatives SEO
  • 9. Zusammenarbeit mit SEO-Agenturen Im Lauf der Zusammenarbeit mit der Agentur sollten unternehmensnahe Aufgaben vom Unternehmen realisiert werden. SEOSEOSEOSEO---- ReifegradReifegradReifegradReifegrad des Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmens AusmaßAusmaßAusmaßAusmaß der SEOder SEOder SEOder SEO----AgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligung Consulting*Consulting*Consulting*Consulting* BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele •Evaluierung und Erarbeitung von Optimierungsmaßnahmen der Website •Abnahme der technischen Änderungen (QS) •Etablierung der Reportings •Evaluierung der Erfolge BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele •Kontinuierliche Fortbildung •Konkurrenzbeobachtung •Unterstützung im Linkbuilding BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele •Best Practice Sharing und Know-how Austausch
  • 10. TechnikTechnikTechnikTechnik DesignDesignDesignDesign MarketingMarketingMarketingMarketing ManagementManagementManagementManagement Ganzheitliches SEO-Management der Site
  • 11. Was ist SEO? Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen Suchen Ranken SERP- Snippet Seiteninhalt Konversion
  • 12. Vision: Webangebote, Produkte, Prozesse und Mitarbeiter auf die Bedürfnisse von (Suchmaschinen-) Nutzern ausrichten. Was ist SEO? Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde: Intern:Intern:Intern:Intern: Optimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von Suchmaschinen SEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein Change----ProzessProzessProzessProzess
  • 13. Aussagen die Sie niemals von Ihrer Agentur hören sollten Sie bekommen von uns kein Reporting unserer externen Maßnahmen SEO ist nur für den Short-Head, für LongTail ist SEA da Wir haben den Google Algorithmus geknackt Wenn Sie mit uns arbeiten müssen Sie nichts an Ihrer Seite ändern Wir erfassen Sie in tausenden von was auch immer Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/moe/200249114
  • 14. Alternativen zu SEO-Agenturen Online PR-Agenturen Technologieanbieter Webagenturen Strategieberatung Textagenturen Etc.
  • 15. Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!
  • 17. Vielen Dank für Ihr Interesse! Weitere Fragen? Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG T-Online-Allee 1 D-64295 Darmstadt Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de Jens Fauldrath – SEMSEO 2011