Das Dokument behandelt die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus der Perspektive von Jens Fauldrath, einem Experten der Deutschen Telekom. Es wird betont, dass SEO nicht nur für Suchmaschinen, sondern in erster Linie für die Nutzer erfolgen sollte und dass ein integrierter Ansatz von Prozessen und Inhalten sowie spezifische Zieldefinitionen notwendig sind. Zudem wird die Zusammenarbeit mit Agenturen und alternative Optionen zur klassischen Agentur SEO thematisiert.

1. InhouseInhouseInhouseInhouse----SEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEO

2. Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB
Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung
Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von
Agenturen
Kurzvorstellung
ShopShopShopShop
Jens Fauldrath – SEMSEO 2011

3. Was ist SEO?
Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen

4. Suchbasiertes Marketing – Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor
Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass
Sie die richtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind!
Offline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen Produkte
Marketing ist der systematische Versuch die Wünsche der Kunden zu erfüllen, indem man Produkte und Services
anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*.
Unsere Kunden vertrauen täglich Ihre Wünsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes
Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites
*nach Geoffrey Miller

5. Search Funnel:
Suchen Ranken
SERP-
Snippet
Seiteninhalt Konversion

6. Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion
Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs!
Zweck:
Suchanfragen identifizieren, die
zu Verkäufen führen.
Suchmuster identifizieren, die zu
Verkäufen führen.
To-Do:
Suchanfragen in die
Rankingziele überführen.
Suchmuster zur automatischen
Anreicherung von Titel,
Description etc. heranziehen.
Kurzfristig: Top-Seller Ad-hoc
optimieren.

7. Der SEO Prozess
ZieldefinitionZieldefinitionZieldefinitionZieldefinition
ITITITIT----SEOSEOSEOSEO
InformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitektur
ContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungControllingControllingControllingControlling
Internet PopularityInternet PopularityInternet PopularityInternet Popularity
Zielgruppe und Angebote
Nachfragesituation
(Keywordanalyse)
Wettbewerbsanalyse
(Wer wird gefunden?)
(Was wird angeboten?)
Angebotsdefinition
Zielgruppe und Angebote
Nachfragesituation
(Keywordanalyse)
Wettbewerbsanalyse
(Wer wird gefunden?)
(Was wird angeboten?)
Angebotsdefinition
Domain & URL Management
Website Architectur (DC)
Geschwindigkeit / Ladezeit
HTML-Optimierung
IT-Flexibilität
Feedgenerierung
Sitemaps
RDFa / Microformate
Domain & URL Management
Website Architectur (DC)
Geschwindigkeit / Ladezeit
HTML-Optimierung
IT-Flexibilität
Feedgenerierung
Sitemaps
RDFa / Microformate
Navigationskonzept
Inhaltliche Vernetzung
Information Scent
Inhaltliche Erschließung
Tagging
Navigationskonzept
Inhaltliche Vernetzung
Information Scent
Inhaltliche Erschließung
Tagging
Gute Inhalte zu interessanten
Themen
Keywordidentifikation
Sense of Place
Titel
Überschrift
Description
Artikel
Direktverlinkung
Gute Inhalte zu interessanten
Themen
Keywordidentifikation
Sense of Place
Titel
Überschrift
Description
Artikel
Direktverlinkung
Konzerninterne Verlinkung
Externe Verlinkung
Eventplanung
Linkbaiting
Social Media Optimization
Shareability und Linkability
Widgets & Badges
Konzerninterne Verlinkung
Externe Verlinkung
Eventplanung
Linkbaiting
Social Media Optimization
Shareability und Linkability
Widgets & Badges
Sichtbarkeitsreports
Keywordleistung
Linkreports
Seitenleistung
Bouncerate
Conversion / Umsätze
Social Engagement
Google Fehlerreports (IT)
Sichtbarkeitsreports
Keywordleistung
Linkreports
Seitenleistung
Bouncerate
Conversion / Umsätze
Social Engagement
Google Fehlerreports (IT)

8. 6/12/2011
Prozesse müssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden.
Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert
werden
IT-Infrastruktur
Schlanke Prozesse (TTM)
Flexible Systeme
Neue Technologien
HTML-Optimierung (Template)
Bearbeitung 404er
Reduzierung Duplicate Content
Informations-
architektur
Integration von SEO in
Entwicklungsprozess & in die
Bewertung der UX
Optimierung Navigation
Steigerung interner Verlinkung
Content
SEO teil der Themenfindung
SEO-Funktionen im Editor
Identifikation kurzfristiger
Nachfrage
Schaffung relevanter Inhalte
Internet Popularity
Integration in
Marketingplanung
Etablierung LB-Prozess
Identifikation von
Verlinkungsmöglichkeiten
Durchführung Linkbuilding
HandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeld Strategisch /Strategisch /Strategisch /Strategisch / EnablingEnablingEnablingEnabling Operatives SEOOperatives SEOOperatives SEOOperatives SEO

9. Zusammenarbeit mit SEO-Agenturen
Im Lauf der Zusammenarbeit mit der Agentur sollten unternehmensnahe Aufgaben vom Unternehmen
realisiert werden.
SEOSEOSEOSEO---- ReifegradReifegradReifegradReifegrad
des Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmens
AusmaßAusmaßAusmaßAusmaß der SEOder SEOder SEOder SEO----AgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligung
Consulting*Consulting*Consulting*Consulting*
BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele
•Evaluierung und Erarbeitung
von Optimierungsmaßnahmen
der Website
•Abnahme der technischen
Änderungen (QS)
•Etablierung der Reportings
•Evaluierung der Erfolge
BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele
•Kontinuierliche Fortbildung
•Konkurrenzbeobachtung
•Unterstützung im Linkbuilding
BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele
•Best Practice Sharing
und Know-how
Austausch

10. TechnikTechnikTechnikTechnik DesignDesignDesignDesign MarketingMarketingMarketingMarketing ManagementManagementManagementManagement
Ganzheitliches SEO-Management der Site

11. Was ist SEO?
Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen
Suchen Ranken
SERP-
Snippet
Seiteninhalt Konversion

12. Vision:
Webangebote, Produkte, Prozesse und Mitarbeiter auf die Bedürfnisse von (Suchmaschinen-)
Nutzern ausrichten.
Was ist SEO?
Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde: Intern:Intern:Intern:Intern:
Optimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von Suchmaschinen SEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein Change----ProzessProzessProzessProzess

13. Aussagen die Sie niemals von Ihrer Agentur hören sollten
Sie bekommen von uns kein Reporting unserer externen Maßnahmen
SEO ist nur für den Short-Head, für LongTail ist SEA da
Wir haben den Google Algorithmus geknackt
Wenn Sie mit uns arbeiten müssen Sie nichts an Ihrer Seite ändern
Wir erfassen Sie in tausenden von was auch immer
Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/moe/200249114

14. Alternativen zu SEO-Agenturen
Online PR-Agenturen
Technologieanbieter
Webagenturen
Strategieberatung
Textagenturen
Etc.

15. Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!

16. http://www.youtube.com/watch?v=yV4X-0TxBos

17. Vielen Dank für Ihr Interesse!
Weitere Fragen?
Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
DCM IV | Contextual Search & Advertising
Products & Innovation
Deutsche Telekom AG
T-Online-Allee 1
D-64295 Darmstadt
Blog: www.inhouse-seo.de
Website: www.fauldrath.net
Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house
Twitter: http://twitter.com/termfrequenz
Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath
Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath
Telefon: +49 (6151) 680 - 3504
E-Mail: j.fauldrath@telekom.de
Jens Fauldrath – SEMSEO 2011