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Google, SEO und Co?
Kurzvorstellung

 • Prof. Dr. Dirk Lewandowski

 • Professor für
   Information Research & Information Retrieval
   an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften
   Hamburg

 • Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen,
   Nutzerverhalten, Query Understanding




2 |
Kurzvorstellung.

  Jens Fauldrath
  Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
  Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
  Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB
  Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung
  Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von
  Agenturen



                                 Shop




                                            Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Agenda



         1   Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten
                            Top-


         2   Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?


         3   Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten




                                                  Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
11%                                                        19%
                   27%                                                              17%
                                                                                           9%           54%
        58%                                61%        28%             74%
                     15%                                                                                         27%




                                           Transactional               Local                            Commerce
                                           Nicht eindeutig             Nicht eindeutig                  Nicht eindeutig
                                           Keine Transaction           Nicht Local                      Kein Commerce

Basis: Manuelle Klassifikation von 50.000
Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche              Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Was interessiert uns wirklich?




                                 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Top-Suchen ohne Brand:
          Top-Suchen sind:
            extrem stabil
            von Brands dominiert.




04/2011                                                                 06.05.2011



                  Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Hätten Sie‘s verstanden?




 •    bbl
 •    vatikan
 •    stockbrot
 •    motonetix
 •    nedcom
 •    fußball
 •    drehscheibe
 •    frauentausch
 •    seelenfarben
 •    kachelmannwetter
 •    osterei
 •    wie ich
 •    wow


8 | Dirk Lewandowski
Suchanfragen im Kontext




9 |
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Webscout2011 Google SEO und Co,
Kompetente Ergebnisselektion?




 • Ergebnisselektion abhängig von
       • Position des Treffers
       • Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“
       • Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung
       • Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe




12 |
Position des Treffers




                         (Granka et al. 2004)
13 |
x




14 | Dirk Lewandowski   (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
x




15 | Dirk Lewandowski
x




16 | Dirk Lewandowski
48,8


  4,8                                Suchanfrage: Potsdam
                           Position 6 hat die zweithöchste
  9,2                      CTR der SERP
                           „Eine europäische Stadt“ scheint
  5,5                      weniger attraktiv als „Potsdam
                           entdecken“
                                 Aktive Formulierung: Was
    9                            kann ich machen?
                           Wikipedia mit geringerer CTR als
 13,7
13,7                       Hotels & Ferienwohnung
                                 Probleme lösen!
  7,6                      Treffer 6: Park Sanssouci
                                 Neuer Aspekt in der SERP,
                                 spezifischer und hier
  5,6                            besser

  1,7


  0,6
  Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Auto: SERP-CTR: 94,36
           SERP-                                Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65
                                                                 SERP-




Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs
     Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten!
Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. Transaktionsorientierte
Suchanfragen scheinen zu überwiegen
Suchanfrage „Berlin“




  „Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen
        Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“
  „Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht
  ausgewiesen)



                                               Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Agenda



         1   Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten
                            Top-


         2   Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?


         3   Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten




                                                  Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Was sind Contentfarmen?

   Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die:
                häufig angefragt werden.
                inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind.
                gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords)




                                                                      Deutsche Beteiligungen:
                                                                                   Suite101.com Media Inc – Hubert Burda*
                                                                                   Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer**




*Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm
** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html   Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
ehow                                                      suite101                                             HowToDoThings




http://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html   http://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516 http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-plant
462 Wörter
                                               2.530 Zeichen
  566 Wörter
3.245 Zeichen
                                 584 Wörter
                               3.348 Zeichen



           Artikel (Content)
2 Blöcke                3 Blöcke   4 Blöcke



           Google Ads
Google Panda-Update für Qualität

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Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
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         “Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”
         “Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”
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         “Learn Spanish – The Quick and Enjoyable Manner – It’s Easy With These four Ideas”
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         “Learning Spanish? Here’s The
                                         might to Make It Easier and More Enjoyable
                                                                           Enjoyable”
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        CTR – Nutzerverhalten)
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        content? (Layout)




Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
Ebenfalls betroffen sind…




                            Branchenverzeichnisse
                            Foren
                            Shops
                            Preissuchmaschinen
                            Aggregatoren
Agenda



         1   Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten
                            Top-


         2   Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?


         3   Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten




                                                  Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Hat sich die Web-Suche verändert?

  AltaVista 1996




       http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/




31 |
Web-Suche – was ist das eigentlich?

 Idealbild



 1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht.

 2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht.

 3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt.

 4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus.

 5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.




32 |
Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft!
    Welche Inhalte sollen gefunden SERPS:
     Google Dienste in den Google werden?


   News-Suche (Nachrichtenanbieter)
        Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte
        Agenturmeldungen

   Google Shopping (Preisvergleiche)
        Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern
        angeliefert

   Google Places (Verzeichnissen)
        Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern.
        Selbstanmeldung möglich.

   Bildersuche
        Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch
        Anbieter möglich.

   Videosuche (?)
        Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter
        Vorzugsweise Youtube (Google)

   Blogsuche
        Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS-
        Quellen.




                                                            Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein!



      Google: AdWords




       Google: Places




                             Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte




                                 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern




                                Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
x




37 |
x




38 |
Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen




 • Textanzeigen schalten
   • Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung
     wahrgenommen.

 • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
   • Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen.
       • SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices.
           • Beispiel News
           • Beispiel „Academic Search Engine Optimization“
       • SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern
         auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ...




39 |
Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken




 • Durch One Box Results




                Google                       Yahoo




40 |
Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken




 • In den organischen Suchergebnissen




41 |
                                        http://www.benedelman.org/searchbias/
Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?
Vielen Dank für Ihr Interesse!
Weitere Fragen?
  Jens Fauldrath
  Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
  DCM IV | Contextual Search & Advertising
  Products & Innovation

  Deutsche Telekom AG                Telefon: +49 (6151) 680 - 3504
  T-Online-Allee 1                   E-Mail: j.fauldrath@telekom.de
  D-64295 Darmstadt

  Blog: www.inhouse-seo.de
  Website: www.fauldrath.net
  Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house
  Twitter: http://twitter.com/termfrequenz
  Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath
  Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath

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Webscout2011 Google SEO und Co,

  • 2. Kurzvorstellung • Prof. Dr. Dirk Lewandowski • Professor für Information Research & Information Retrieval an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg • Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen, Nutzerverhalten, Query Understanding 2 |
  • 3. Kurzvorstellung. Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen Shop Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 4. Agenda 1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten Top- 2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 5. 11% 19% 27% 17% 9% 54% 58% 61% 28% 74% 15% 27% Transactional Local Commerce Nicht eindeutig Nicht eindeutig Nicht eindeutig Keine Transaction Nicht Local Kein Commerce Basis: Manuelle Klassifikation von 50.000 Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 6. Was interessiert uns wirklich? Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 7. Top-Suchen ohne Brand: Top-Suchen sind: extrem stabil von Brands dominiert. 04/2011 06.05.2011 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 8. Hätten Sie‘s verstanden? • bbl • vatikan • stockbrot • motonetix • nedcom • fußball • drehscheibe • frauentausch • seelenfarben • kachelmannwetter • osterei • wie ich • wow 8 | Dirk Lewandowski
  • 12. Kompetente Ergebnisselektion? • Ergebnisselektion abhängig von • Position des Treffers • Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“ • Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung • Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe 12 |
  • 13. Position des Treffers (Granka et al. 2004) 13 |
  • 14. x 14 | Dirk Lewandowski (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
  • 15. x 15 | Dirk Lewandowski
  • 16. x 16 | Dirk Lewandowski
  • 17. 48,8 4,8 Suchanfrage: Potsdam Position 6 hat die zweithöchste 9,2 CTR der SERP „Eine europäische Stadt“ scheint 5,5 weniger attraktiv als „Potsdam entdecken“ Aktive Formulierung: Was 9 kann ich machen? Wikipedia mit geringerer CTR als 13,7 13,7 Hotels & Ferienwohnung Probleme lösen! 7,6 Treffer 6: Park Sanssouci Neuer Aspekt in der SERP, spezifischer und hier 5,6 besser 1,7 0,6 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 18. Auto: SERP-CTR: 94,36 SERP- Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65 SERP- Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten! Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. Transaktionsorientierte Suchanfragen scheinen zu überwiegen
  • 19. Suchanfrage „Berlin“ „Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“ „Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht ausgewiesen) Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 20. Agenda 1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten Top- 2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 21. Was sind Contentfarmen? Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die: häufig angefragt werden. inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind. gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords) Deutsche Beteiligungen: Suite101.com Media Inc – Hubert Burda* Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer** *Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm ** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 22. ehow suite101 HowToDoThings http://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html http://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516 http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-plant
  • 23. 462 Wörter 2.530 Zeichen 566 Wörter 3.245 Zeichen 584 Wörter 3.348 Zeichen Artikel (Content)
  • 24. 2 Blöcke 3 Blöcke 4 Blöcke Google Ads
  • 25. Google Panda-Update für Qualität Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung) Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout) Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  • 26. Google Panda-Update für Qualität Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) “Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps” “Teaching Tools for Learning Conversational Spanish” Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by “Learn Spanish – The Quick and Enjoyable Manner – It’s Easy With These four Ideas” attempting to guess whatright way rank well in search engines? (Überoptimierung) “Learning Spanish? Here’s The might to Make It Easier and More Enjoyable Enjoyable” Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout) Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  • 27. Google Panda-Update für Qualität Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung) Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout) Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  • 28. Google Panda-Update für Qualität Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung) Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout) Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  • 29. Ebenfalls betroffen sind… Branchenverzeichnisse Foren Shops Preissuchmaschinen Aggregatoren
  • 30. Agenda 1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten Top- 2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 31. Hat sich die Web-Suche verändert? AltaVista 1996 http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/ 31 |
  • 32. Web-Suche – was ist das eigentlich? Idealbild 1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht. 2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht. 3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt. 4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus. 5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen. 32 |
  • 33. Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft! Welche Inhalte sollen gefunden SERPS: Google Dienste in den Google werden? News-Suche (Nachrichtenanbieter) Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte Agenturmeldungen Google Shopping (Preisvergleiche) Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern angeliefert Google Places (Verzeichnissen) Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern. Selbstanmeldung möglich. Bildersuche Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch Anbieter möglich. Videosuche (?) Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google) Blogsuche Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS- Quellen. Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 34. SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein! Google: AdWords Google: Places Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 35. Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 36. Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  • 39. Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen • Textanzeigen schalten • Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung wahrgenommen. • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen. • SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices. • Beispiel News • Beispiel „Academic Search Engine Optimization“ • SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ... 39 |
  • 40. Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • Durch One Box Results Google Yahoo 40 |
  • 41. Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • In den organischen Suchergebnissen 41 | http://www.benedelman.org/searchbias/
  • 42. Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?
  • 43. Vielen Dank für Ihr Interesse! Weitere Fragen? Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 T-Online-Allee 1 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de D-64295 Darmstadt Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath