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„Google 2013 perfektionieren“
            luna-park GmbH, Christian Vollmert
                      ITB, Berlin, 07.03.2013




    Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman
    http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman
luna-park in a nutshell




       1. Online gefunden werden
       2. Besucher zu Kunden konvertieren
       3. Analysieren und Optimieren
luna-park stellt sich vor
Online Marketing Agentur

Gegründet 1998 - Standort Köln

Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und
Controlling)

Spezialisiert auf Search, Social & Analytics

BVDW (Internet Verband) Mitglied

BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert
Für wen arbeitet luna-park
Den touristischen SEO-Anforderungen entlang
  der Search Journey erfolgreich begegnen
Google verändert sich schneller
Panda und Pinguin verändern SEO
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda
und das Pinguin Update


      - Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der
      Website passiert bzw. steht (Onpage)


      - Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die
      Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
Google wird zum Content Anbieter und …
Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
… ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen
Innerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten
Google will den User „führen“
Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis
Google will den User „führen“
Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge
Google möchte seinen Nutzern
                   optimale Ergebnisse liefern. Wenn
                   Google der Meinung ist,
                   Informationen selbst am besten
                   aufbereiten zu können, werden
                   diese direkt auf der Ergebnisseite
                   erscheinen (Bsp. Wetter)




Google möchte unser Superheld sein
Google+ die „menschliche“ Komponente
Marken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!
Inhalte erhalten ein Gesicht!
Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!
Google Now: Alle Daten, Termine und
Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet
                                Quelle http://www.google.com/landing/now/
Google Rankingfaktoren 2013
                     Google will schon immer
                     die Qualität von
                     Webseiten bewerten. Mit
          Qualität   den letzten Updates ist
                     das „Vorgaukeln“ von
                     qualitativen Inhalten
                     schwerer geworden.

         Qualität


       Qualität
Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren
Search Journey im Tourismus Umfeld
                                                        Der Gast sucht zur
                                         Desktop /      bestimmten Zeit mit
                           Ort
                                         Tablet         unterschiedlichen
                                                        Geräten nach
                                                        verschiedenen Themen.
                                         Unterkunft /
       Events /                                         Wichtig: Den Gast mit
                                         Bewertung /
      Führungen
                                          Buchung       jeder Suchanfrage
                                                        abzuholen = passender
                                                        Content / passende
Tablet /                                                Links
Smartphone

                                  Wetter /
             Restaurants
                                 Webcam /
             / Shopping
                                 Aktivitäten
Mach, was Leute wollen
1   Blog|eBooks|Videos|FAQs|Studien
Website für Nutzer, nicht sich selbst!
- Website als Broschüre ist out!
- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft
- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben
- Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu
  verdienen!
- Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO machen!
Sei großzügig
2   Je mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück
Gebe und gewinne …
- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und
  Produktproben
- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,
  begnüge dich mit wenigen Daten
- Schaffe Anreize zum Weiterteilen
- Liefere immer wieder neue Anreize
Hol alles raus
3   3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest
Keywords und Content
- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende
  Content
- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu
  jedem Thema die passenden Keyword-Kombis
- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende
  Keyword finden
- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google
Führe deine Besucher
4   Landingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte
Nutze die Suchbegriffe für Deine
Zielgruppen!

                            • Urlaub
                Ostsee      • Reise

                            • mit Hund
            Ostsee Urlaub   • 2013

                            • Hotel
            Ostsee Urlaub   • und Kind
              mit Hund      • günstig
Navigation
- Klare und einfache Navigation
- Flache Hierarchien
- Textlinks mit den relevanten Begriffen
- Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten
Investiere in deinen Erfolg
5   Kanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen|
Analytics liefert wertvolle Daten
- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen
- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten
- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft
- Wichtig sind:
   -   Zugriffe auf relevante Seiten
   -   Content-Analysen
   -   Abbruchraten, Userpfade
   -   Herkunft, Keywords, Quellen
   -   Klicks auf der Seite
- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions
Landing-Page-Optimierung
Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung


   • Usability
   • Call to action                • Klickanalyse
   • Nutzer Interesse              • Zielerreichung
   • Mehrwert für Nutzer           • Bounce Rates
   • Ladezeit                      • Verweildauer
   • Qualität von Texten,          • Cost per Order
     Bildern, Videos etc.          • Besucherpfade
   • „Google-freundliche“
     Programmierung
Google behält seine Geheimnisse
mehr und mehr (not provided)
Google ist eine Maschine
6   Performance, Lesbarkeit, Abbruchraten!



                                         Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/
Nutze die Google Webmaster Tools
Je schneller die Seite geladen, desto
besser!
Programmierung und Performance
     Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!)
     Performance (Serverseitig und Seitenladezeit)
     Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken sauber
     lesen und bewerten!
     Nutzung Google Webmaster Tools
     XML Sitemap – strukturiert nach Themen
     Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung




http://www.google.com/webmasters
Links, Links, Links



      Links, Links, Links
 7    Websites, Partner, Blogs, Foren, Social
Links, Links, Links …
- Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen
- Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung
- Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung
- Links kommen von
   -   Seriösen, thematischen Verzeichnissen
   -   Branchenbüchern
   -   Thematische Linklisten
   -   Blogs, Kommentaren, Gastartikeln
   -   Links von Partnern, Referenzen
   -   Pressemitteilungen
   -   Social (Facebook, Twitter, Google+)
Social Activities
Google+ hat den größten
Einfluss auf das Ranking


Doppelt so starker Einfluss wie
Facebook


+1 = Inhalte schnell in den
Index bringen

                                Korrelation zwischen Social Activities
Quelle: Tasty Placement, 2012
                                und Ranking belegbar – ob und in
                                welche Richtung eine Kausalität besteht,
                                ist offen
Top 8 SEO Take Aways
1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google!
2. Schreiben, was die Leute wollen
   (Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff)
3. Fokussierung auf passende Inhalte
   (Wandern allein ist zu wenig)
4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden
5. Online-Anreize für User bringen mehr Links
6. Website performant und sauber programmiert
7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits
8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung
Besuchen Sie unsere Website…
         www.luna-park.de




… und natürlich auch in den sozialen Kanälen

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Google 2013 perfektionieren - ITB Berlin 2013

  • 1. „Google 2013 perfektionieren“ luna-park GmbH, Christian Vollmert ITB, Berlin, 07.03.2013 Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman
  • 2. luna-park in a nutshell 1. Online gefunden werden 2. Besucher zu Kunden konvertieren 3. Analysieren und Optimieren
  • 3. luna-park stellt sich vor Online Marketing Agentur Gegründet 1998 - Standort Köln Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und Controlling) Spezialisiert auf Search, Social & Analytics BVDW (Internet Verband) Mitglied BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert
  • 4. Für wen arbeitet luna-park
  • 5. Den touristischen SEO-Anforderungen entlang der Search Journey erfolgreich begegnen
  • 7. Panda und Pinguin verändern SEO Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda und das Pinguin Update - Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der Website passiert bzw. steht (Onpage) - Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
  • 8. Google wird zum Content Anbieter und … Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig
  • 9. … ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen Innerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten
  • 10. Google will den User „führen“ Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis
  • 11. Google will den User „führen“ Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge
  • 12. Google möchte seinen Nutzern optimale Ergebnisse liefern. Wenn Google der Meinung ist, Informationen selbst am besten aufbereiten zu können, werden diese direkt auf der Ergebnisseite erscheinen (Bsp. Wetter) Google möchte unser Superheld sein
  • 13. Google+ die „menschliche“ Komponente Marken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!
  • 14. Inhalte erhalten ein Gesicht! Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!
  • 15. Google Now: Alle Daten, Termine und Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet Quelle http://www.google.com/landing/now/
  • 16. Google Rankingfaktoren 2013 Google will schon immer die Qualität von Webseiten bewerten. Mit Qualität den letzten Updates ist das „Vorgaukeln“ von qualitativen Inhalten schwerer geworden. Qualität Qualität
  • 17. Für Google optimieren heißt für den Nutzer optimieren
  • 18. Search Journey im Tourismus Umfeld Der Gast sucht zur Desktop / bestimmten Zeit mit Ort Tablet unterschiedlichen Geräten nach verschiedenen Themen. Unterkunft / Events / Wichtig: Den Gast mit Bewertung / Führungen Buchung jeder Suchanfrage abzuholen = passender Content / passende Tablet / Links Smartphone Wetter / Restaurants Webcam / / Shopping Aktivitäten
  • 19. Mach, was Leute wollen 1 Blog|eBooks|Videos|FAQs|Studien
  • 20. Website für Nutzer, nicht sich selbst! - Website als Broschüre ist out! - Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft - Jede Contentseite sollte ein Ziel haben - Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu verdienen! - Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO machen!
  • 21. Sei großzügig 2 Je mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück
  • 22. Gebe und gewinne … - Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und Produktproben - Vermeide umständliche Registrierungsformulare, begnüge dich mit wenigen Daten - Schaffe Anreize zum Weiterteilen - Liefere immer wieder neue Anreize
  • 23. Hol alles raus 3 3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest
  • 24. Keywords und Content - Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende Content - Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu jedem Thema die passenden Keyword-Kombis - Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende Keyword finden - Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google
  • 25. Führe deine Besucher 4 Landingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte
  • 26. Nutze die Suchbegriffe für Deine Zielgruppen! • Urlaub Ostsee • Reise • mit Hund Ostsee Urlaub • 2013 • Hotel Ostsee Urlaub • und Kind mit Hund • günstig
  • 27. Navigation - Klare und einfache Navigation - Flache Hierarchien - Textlinks mit den relevanten Begriffen - Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten
  • 28. Investiere in deinen Erfolg 5 Kanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen|
  • 29. Analytics liefert wertvolle Daten - Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen - Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten - Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft - Wichtig sind: - Zugriffe auf relevante Seiten - Content-Analysen - Abbruchraten, Userpfade - Herkunft, Keywords, Quellen - Klicks auf der Seite - Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions
  • 30. Landing-Page-Optimierung Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung • Usability • Call to action • Klickanalyse • Nutzer Interesse • Zielerreichung • Mehrwert für Nutzer • Bounce Rates • Ladezeit • Verweildauer • Qualität von Texten, • Cost per Order Bildern, Videos etc. • Besucherpfade • „Google-freundliche“ Programmierung
  • 31. Google behält seine Geheimnisse mehr und mehr (not provided)
  • 32. Google ist eine Maschine 6 Performance, Lesbarkeit, Abbruchraten! Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/
  • 33. Nutze die Google Webmaster Tools
  • 34. Je schneller die Seite geladen, desto besser!
  • 35. Programmierung und Performance Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!) Performance (Serverseitig und Seitenladezeit) Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken sauber lesen und bewerten! Nutzung Google Webmaster Tools XML Sitemap – strukturiert nach Themen Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung http://www.google.com/webmasters
  • 36. Links, Links, Links Links, Links, Links 7 Websites, Partner, Blogs, Foren, Social
  • 37. Links, Links, Links … - Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen - Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung - Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung - Links kommen von - Seriösen, thematischen Verzeichnissen - Branchenbüchern - Thematische Linklisten - Blogs, Kommentaren, Gastartikeln - Links von Partnern, Referenzen - Pressemitteilungen - Social (Facebook, Twitter, Google+)
  • 38. Social Activities Google+ hat den größten Einfluss auf das Ranking Doppelt so starker Einfluss wie Facebook +1 = Inhalte schnell in den Index bringen Korrelation zwischen Social Activities Quelle: Tasty Placement, 2012 und Ranking belegbar – ob und in welche Richtung eine Kausalität besteht, ist offen
  • 39. Top 8 SEO Take Aways 1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google! 2. Schreiben, was die Leute wollen (Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff) 3. Fokussierung auf passende Inhalte (Wandern allein ist zu wenig) 4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden 5. Online-Anreize für User bringen mehr Links 6. Website performant und sauber programmiert 7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits 8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung
  • 40. Besuchen Sie unsere Website… www.luna-park.de … und natürlich auch in den sozialen Kanälen