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Container Tag – Nie mehr warten auf die IT!
Tag Management Lösung
DC Storm Deutschland GmbH
Agenda
 Tags: Was ist das?

 Tags: Welche gibt es?

 Tags: Wo ist das Problem?

 Container Tag: Wie wird es angewendet?

 Container Tag: Die Vorteile

 Container Tag: Die Ziele

 Checkliste

 Über uns




                                           2
Tags: Was und für was?
 Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite
  integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen

 Messungen von Conversions und Zuordnung zum Sales

 Messungen von Onsite-Verhalten

 Verwendung der Daten zum Retargeting

 Etc. pp.


 Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online
  Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich



                                                                3
Tags: Welche gibt es?
 Langfristige Online Marketing Maßnahmen:
  Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä.


 Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen:
  Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online
  Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT
  uvm.



 Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird
  sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet!
                                                       Screenshot: Ghostery Plug-in


                                                                                      4
Tags: Wo ist das Problem?
 Zu viele Tags im Quelltext  Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance!

 Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags

 Falsche Auslieferungsregeln

 Doppelprovisionen für Affiliates

    Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT!
 Einbau der Tags  Fester Releasezyklus

 Zeitaufwändiger Testprozess

 Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags  mögliche Nutzungskosten




                                                                          5
Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung
„Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere
ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten,
aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“




           IT                                                      Marketing




                                      Quelle: www.bilderkiste.de
Container Tag: Wie funktioniert es?
 Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack




                  (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/




                                                                                     7
Container Tag – Vorteile 1
 Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle

 Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung

 Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags

 Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln

 Tags, die zu lange zum Laden brauchen werden automatisch
   gestoppt

 Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt

 Minimierung der benötigten IT-Ressourcen




                                                              11
Container Tag – Vorteile 2
 Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party-
  Netzwerke (z.B. Affiliates)

 Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an
  Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate)

 Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische
  Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags  kein
  zusätzliches Sale Tracking Tag

 Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann
  aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn
  Änderungen gemacht werden.

                                                                     12
Container Tag - Ziele!
 Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert

    Site Performance

 Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges Ausliefern
   von Conversion und Non-Conversion-Tags nach selbstdefinierten
   Regeln
    Marketing kann dies ohne IT-Hilfe! Keine CMS-Kenntnisse
   erforderlich

 Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate-
   Mehrfachprovisionen

    Cookie Weiche



                                                                       13
Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich




                        Quelle: www.bilderkiste.de
Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich?
 Gibt es ein hohes Tagaufkommen?

 Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert?

 Gibt es ein hohes Besucheraufkommen?

 Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt?

 Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln?

 Ist das System übersichtlich?

 Gibt es Support & Service des Anbieters?

 Wollen Sie Sale Attribution vornehmen  einheitliches Tracking macht es
   einfacher

 http://www.icompetence.de/das-universal-tag-serie-trailer/
DC Storm
Kurzvorstellung
DC Storm - Funktionsumfang



                   Multi-Channel      Multi-Channel   Container Tag /
                    Konversion-         Tracking      Cookie Weiche
                    Zuordnung




      Support,                                                             Bid
    Training und                                                        Management
     Consulting




                   Datenintegration    Marketing         Telefon
                                       Reporting      Tracking (beta)
                                         Suite
DC Storm - Kunden




                    18
Kontakt

             DC Storm Deutschland GmbH
             info@dc-storm.de
             069 / 219 389 79 - 0




•   www.dc-storm.com

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Tag-Management-Lösungen, Jens Maurer

  • 1. Container Tag – Nie mehr warten auf die IT! Tag Management Lösung DC Storm Deutschland GmbH
  • 2. Agenda  Tags: Was ist das?  Tags: Welche gibt es?  Tags: Wo ist das Problem?  Container Tag: Wie wird es angewendet?  Container Tag: Die Vorteile  Container Tag: Die Ziele  Checkliste  Über uns 2
  • 3. Tags: Was und für was?  Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen  Messungen von Conversions und Zuordnung zum Sales  Messungen von Onsite-Verhalten  Verwendung der Daten zum Retargeting  Etc. pp.  Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich 3
  • 4. Tags: Welche gibt es?  Langfristige Online Marketing Maßnahmen: Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä.  Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen: Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT uvm.  Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet! Screenshot: Ghostery Plug-in 4
  • 5. Tags: Wo ist das Problem?  Zu viele Tags im Quelltext  Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance!  Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags  Falsche Auslieferungsregeln  Doppelprovisionen für Affiliates  Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT!  Einbau der Tags  Fester Releasezyklus  Zeitaufwändiger Testprozess  Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags  mögliche Nutzungskosten 5
  • 6. Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung „Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten, aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“ IT Marketing Quelle: www.bilderkiste.de
  • 7. Container Tag: Wie funktioniert es?  Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/ 7
  • 8. Container Tag – Vorteile 1  Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle  Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung  Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags  Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln  Tags, die zu lange zum Laden brauchen werden automatisch gestoppt  Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt  Minimierung der benötigten IT-Ressourcen 11
  • 9. Container Tag – Vorteile 2  Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party- Netzwerke (z.B. Affiliates)  Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate)  Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags  kein zusätzliches Sale Tracking Tag  Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn Änderungen gemacht werden. 12
  • 10. Container Tag - Ziele!  Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert  Site Performance  Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach selbstdefinierten Regeln  Marketing kann dies ohne IT-Hilfe! Keine CMS-Kenntnisse erforderlich  Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate- Mehrfachprovisionen  Cookie Weiche 13
  • 11. Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich Quelle: www.bilderkiste.de
  • 12. Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich?  Gibt es ein hohes Tagaufkommen?  Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert?  Gibt es ein hohes Besucheraufkommen?  Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt?  Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln?  Ist das System übersichtlich?  Gibt es Support & Service des Anbieters?  Wollen Sie Sale Attribution vornehmen  einheitliches Tracking macht es einfacher  http://www.icompetence.de/das-universal-tag-serie-trailer/
  • 14. DC Storm - Funktionsumfang Multi-Channel Multi-Channel Container Tag / Konversion- Tracking Cookie Weiche Zuordnung Support, Bid Training und Management Consulting Datenintegration Marketing Telefon Reporting Tracking (beta) Suite
  • 15. DC Storm - Kunden 18
  • 16. Kontakt DC Storm Deutschland GmbH info@dc-storm.de 069 / 219 389 79 - 0 • www.dc-storm.com