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Container Tag – Nie mehr warten auf die IT!
Tag Management Lösung
DC Storm Deutschland GmbH
Agenda

Ø  Tags: Was ist das?

Ø  Tags: Welche gibt es?

Ø  Tags: Wo ist das Problem?

Ø  Container Tag: Wie wird es angewendet?

Ø  Container Tag: Die Vorteile

Ø  Container Tag: Die Ziele

Ø  Checkliste

Ø  Über uns




                                             2
Tags: Was ist das?

Ø  Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite
   integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen



Ø  Unterscheidung in Conversion Tags und Non-Conversion Tags


Ø  Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online
   Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich




                                                                  3
Tags: Welche gibt es?

Ø  Langfristige Online Marketing Maßnahmen:
  Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä.


Ø  Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen:
  Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online
  Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT
  uvm.



è Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird
  sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet!
                                                       Screenshot: Ghostery Plug-in


                                                                                      4
Tags: Wo ist das Problem?

Ø  Einbau der Tags è Fester Releasezyklus

Ø  Zeitaufwändiger Testprozess

Ø  Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags è mögliche Nutzungskosten

Ø  Zu viele Tags im Quelltext è Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance!

Ø  Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags

Ø  Falsche Auslieferungsregeln

Ø  uvm.

è Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT!




                                                                             5
Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung
„Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere
ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten,
aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“




           IT
                                                     Marketing




                                      Quelle: www.bilderkiste.de
Container Tag: Wie funktioniert es?

Ø  Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack




                   (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/




                                                                                      7
Container Tag: Wie wird es angewendet?

Ø  Verwenden Sie nur einen Tag für jede Seite Ihrer Website

Ø  Sammeln Sie die Informationen aus der URL oder dem Content

Ø  Befüllen Sie die ‘Tags’ automatisch mit diesen Informationen

Ø  Benutzen Sie individuelle Regeln zur Tag-Aussteuerung




                                                                   8
Container Tag: Wie wird es angewendet?
Datensammlung und –übergabe aus der URL




       <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?
                  ="http://app.struq.com/s/s/
       v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=busine analyst" width="1"
       v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=busine a
       v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid
            height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0"
                  scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 




                                                                           9
Container Tag: Wie wird es angewendet?
Datensammlung und –übergabe aus dem Content




         <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?
         v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=businessanalyst" width="1"
              height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0"
                    scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 




                                                                              10
Container Tag – Vorteile 1

Ø  Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt

Ø  Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle

Ø  Keine CMS-Kenntnisse erforderlich

Ø  Minimierung der Zeit der IT-Abteilung

Ø  Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung

Ø  Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags

Ø  Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln
Ø  Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt
Ø  Tags, die zu lange
    Minimierung
    Keine CMS-Kenntnisse erforderlich
    Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle




                                                                11
Container Tag – Vorteile 2

Ø  Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party-
   Netzwerke (z.B. Affiliates)

Ø  Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an Affiliates
   (Content- vs. Gutschein-Affiliate)

Ø  Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische
   Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags è kein
   zuusätzliches Sale Tracking Tag

Ø  Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann
   aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn
   Änderungen gemacht werden.

                                                                        12
Container Tag - Ziele!

Ø  Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert

   è Site Performance

Ø  Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges
   Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach
   selbstdefinierten Regeln
   è Marketing kann dies ohne IT-Hilfe!

Ø  Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate-
   Mehrfachprovisionen

   è Cookie Weiche

                                                                        13
Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich




                        Quelle: www.bilderkiste.de
Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich?

Ø  Gibt es ein hohes Tagaufkommen?

Ø  Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert?

Ø  Gibt es ein hohes Besucheraufkommen?

Ø  Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt?

Ø  Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln?

Ø  Ist das System übersichtlich?

Ø  Gibt es Support & Service des Anbieters?

Ø  Wollen Sie Sale Attribution vornehmen è einheitliches Tracking
   macht es einfacher
DC Storm
Kurzvorstellung
DC Storm - Funktionsumfang



                   Multi-Channel       Multi-Channel      Container Tag /
                   Konversion-           Tracking
        Cookie Weiche
                    Zuordnung
                    Zuordnung




      Support,                                                                  Bid
    Training und                                                             Management
     Consulting




                   Datenintegration
     Marketing            Telefon
                                       Reporting Suite
   Tracking (beta)
DC Storm - Kunden




                    18
Kontakt

              DC Storm Deutschland GmbH
              info@dc-storm.de
              069 / 219 389 79 - 0




•    www.dc-storm.com

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Container Tag – Nie mehr warten auf die IT! - Tag Management Lösung

  • 1. Container Tag – Nie mehr warten auf die IT! Tag Management Lösung DC Storm Deutschland GmbH
  • 2. Agenda Ø  Tags: Was ist das? Ø  Tags: Welche gibt es? Ø  Tags: Wo ist das Problem? Ø  Container Tag: Wie wird es angewendet? Ø  Container Tag: Die Vorteile Ø  Container Tag: Die Ziele Ø  Checkliste Ø  Über uns 2
  • 3. Tags: Was ist das? Ø  Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen Ø  Unterscheidung in Conversion Tags und Non-Conversion Tags Ø  Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich 3
  • 4. Tags: Welche gibt es? Ø  Langfristige Online Marketing Maßnahmen: Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä. Ø  Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen: Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT uvm. è Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet! Screenshot: Ghostery Plug-in 4
  • 5. Tags: Wo ist das Problem? Ø  Einbau der Tags è Fester Releasezyklus Ø  Zeitaufwändiger Testprozess Ø  Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags è mögliche Nutzungskosten Ø  Zu viele Tags im Quelltext è Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance! Ø  Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags Ø  Falsche Auslieferungsregeln Ø  uvm. è Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT! 5
  • 6. Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung „Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten, aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“ IT Marketing Quelle: www.bilderkiste.de
  • 7. Container Tag: Wie funktioniert es? Ø  Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/ 7
  • 8. Container Tag: Wie wird es angewendet? Ø  Verwenden Sie nur einen Tag für jede Seite Ihrer Website Ø  Sammeln Sie die Informationen aus der URL oder dem Content Ø  Befüllen Sie die ‘Tags’ automatisch mit diesen Informationen Ø  Benutzen Sie individuelle Regeln zur Tag-Aussteuerung 8
  • 9. Container Tag: Wie wird es angewendet? Datensammlung und –übergabe aus der URL <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/? ="http://app.struq.com/s/s/ v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=busine analyst" width="1" v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=busine a v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 9
  • 10. Container Tag: Wie wird es angewendet? Datensammlung und –übergabe aus dem Content <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/? v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 10
  • 11. Container Tag – Vorteile 1 Ø  Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt Ø  Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle Ø  Keine CMS-Kenntnisse erforderlich Ø  Minimierung der Zeit der IT-Abteilung Ø  Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung Ø  Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags Ø  Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln Ø  Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt Ø  Tags, die zu lange Minimierung Keine CMS-Kenntnisse erforderlich Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle 11
  • 12. Container Tag – Vorteile 2 Ø  Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party- Netzwerke (z.B. Affiliates) Ø  Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate) Ø  Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags è kein zuusätzliches Sale Tracking Tag Ø  Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn Änderungen gemacht werden. 12
  • 13. Container Tag - Ziele! Ø  Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert è Site Performance Ø  Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach selbstdefinierten Regeln è Marketing kann dies ohne IT-Hilfe! Ø  Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate- Mehrfachprovisionen è Cookie Weiche 13
  • 14. Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich Quelle: www.bilderkiste.de
  • 15. Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich? Ø  Gibt es ein hohes Tagaufkommen? Ø  Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert? Ø  Gibt es ein hohes Besucheraufkommen? Ø  Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt? Ø  Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln? Ø  Ist das System übersichtlich? Ø  Gibt es Support & Service des Anbieters? Ø  Wollen Sie Sale Attribution vornehmen è einheitliches Tracking macht es einfacher
  • 17. DC Storm - Funktionsumfang Multi-Channel Multi-Channel Container Tag / Konversion- Tracking Cookie Weiche Zuordnung Zuordnung Support, Bid Training und Management Consulting Datenintegration Marketing Telefon Reporting Suite Tracking (beta)
  • 18. DC Storm - Kunden 18
  • 19. Kontakt DC Storm Deutschland GmbH info@dc-storm.de 069 / 219 389 79 - 0 •  www.dc-storm.com