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Tag-Management-Lösungen, Jens Maurer

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Tag-Management-Lösungen, Jens Maurer

  1. 1. Container Tag – Nie mehr warten auf die IT!Tag Management LösungDC Storm Deutschland GmbH
  2. 2. Agenda Tags: Was ist das? Tags: Welche gibt es? Tags: Wo ist das Problem? Container Tag: Wie wird es angewendet? Container Tag: Die Vorteile Container Tag: Die Ziele Checkliste Über uns 2
  3. 3. Tags: Was und für was? Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen Messungen von Conversions und Zuordnung zum Sales Messungen von Onsite-Verhalten Verwendung der Daten zum Retargeting Etc. pp. Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich 3
  4. 4. Tags: Welche gibt es? Langfristige Online Marketing Maßnahmen: Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä. Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen: Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT uvm. Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet! Screenshot: Ghostery Plug-in 4
  5. 5. Tags: Wo ist das Problem? Zu viele Tags im Quelltext  Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance! Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags Falsche Auslieferungsregeln Doppelprovisionen für Affiliates  Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT! Einbau der Tags  Fester Releasezyklus Zeitaufwändiger Testprozess Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags  mögliche Nutzungskosten 5
  6. 6. Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung„Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiereihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten,aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“ IT Marketing Quelle: www.bilderkiste.de
  7. 7. Container Tag: Wie funktioniert es? Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/ 7
  8. 8. Container Tag – Vorteile 1 Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln Tags, die zu lange zum Laden brauchen werden automatisch gestoppt Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt Minimierung der benötigten IT-Ressourcen 11
  9. 9. Container Tag – Vorteile 2 Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party- Netzwerke (z.B. Affiliates) Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate) Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags  kein zusätzliches Sale Tracking Tag Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn Änderungen gemacht werden. 12
  10. 10. Container Tag - Ziele! Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert  Site Performance Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach selbstdefinierten Regeln  Marketing kann dies ohne IT-Hilfe! Keine CMS-Kenntnisse erforderlich Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate- Mehrfachprovisionen  Cookie Weiche 13
  11. 11. Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich Quelle: www.bilderkiste.de
  12. 12. Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich? Gibt es ein hohes Tagaufkommen? Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert? Gibt es ein hohes Besucheraufkommen? Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt? Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln? Ist das System übersichtlich? Gibt es Support & Service des Anbieters? Wollen Sie Sale Attribution vornehmen  einheitliches Tracking macht es einfacher http://www.icompetence.de/das-universal-tag-serie-trailer/
  13. 13. DC StormKurzvorstellung
  14. 14. DC Storm - Funktionsumfang Multi-Channel Multi-Channel Container Tag / Konversion- Tracking Cookie Weiche Zuordnung Support, Bid Training und Management Consulting Datenintegration Marketing Telefon Reporting Tracking (beta) Suite
  15. 15. DC Storm - Kunden 18
  16. 16. Kontakt DC Storm Deutschland GmbH info@dc-storm.de 069 / 219 389 79 - 0• www.dc-storm.com

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