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Content Optimierung - von der
Keywordanalyse zur Texterstellung
Maximiliane Mehnert, OMT 2018
Wiesbaden 07.09.2018
Agenda
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Einleitung
Ausgangsfrage:
Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben
diesen?
Ziel:
✓ bessere Rankings
✓ mehr Traffic
✓ positive Nutzersignale
Case Study: Anwendungsbereich Syxyl.de
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themerecherche
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
➢ Zugang zum Themengebiet finden
➢ Keywords recherchieren und sammeln
➢ Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
am Ende:
✓ fundierte Keywordliste
✓ nach Themengebieten geordnet
✓ inkl. Suchvolumen
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Zugang zum Themengebiet finden:
Google
Google ähnliche Suchanfragen
https://answerthepublic.com
Input von Kollegen/Freunden holen
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Keywords recherchieren und sammeln:
Keywordplanner
Semrush Keyword Magic Tool
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
Schritt 2: Keyword-Mapping
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Schritt 2: Keyword-Mapping
➢ Seite crawlen (z.B. mit „Screaming Frog“)
➢ alle Unterseiten ermitteln
➢ anhand der Keyword-Analyse jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und
Nebenkeywords zuordnen
➢ Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln?
➢ Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten?
➢ am Ende Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping
integrieren
am Ende:
✓ jeder Unterseite wurde genau ein Keyword
zugeordnet
✓ zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking,
rankende URL und Suchvolumen vor
Schritt 2: Keyword-Mapping
Schritt 2: Keyword-Mapping
Schritt 2: Keyword-Mapping
Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
Schritt 2: Keyword-Mapping
Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
➢ bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch
wenn sich die Themen sehr ähnlich sind
➢ evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords
➢ Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen,
die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?
Schritt 2: Keyword-Mapping
Schritt 3: Optimierungsplan
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Schritt 3: Optimierungsplan
➢ strukturiertes Vorgehen mit realistischen Zeitplan
➢ Berücksichtigung saisonaler Produkte (Winterreifen,
Winterurlaub, Freibäder etc.)
➢ Priorisierung anhand von Suchvolumina
Schritt 3: Optimierungsplan
Schritt 4: Monitoring
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Schritt 4: Monitoring
Was sollte beobachtet werden?
➢ Aufzeigen der SEO-Sichtbarkeit
➢ Rankings relevanter Keywords
➢ organischer Traffic
➢ Gesamttraffic
➢ Conversions (Käufe, Downloads, etc.)
Schritt 4: Monitoring
SEO Sichtbarkeit (Sistrix)
Schritt 4: Monitoring
Rankings relevanter Keywords (AWR Cloud)
Schritt 4: Monitoring
AWR Cloud
Schritt 4: Monitoring
Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio)
• Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe
nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)
Schritt 4: Monitoring
SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio)
• SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)
Schritt 4: Monitoring
Suchanfragen aus der Search Console (Google Data Studio)
Schritt 5: Detailoptimierung
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Schritt 5: Detailoptimierung
I. Snippet optimieren
Keyword aus dem
Keyword-Mapping
bei Online-Shop
z.B. „jetzt kaufen“
Länge: 55 bis
60 Zeichen
Sonderzeichen
als Eye-Catcher
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156 Zeichen
Jedes Snippet sollte
individuell formuliert
sein und nur einmal
pro Seite vorkommen!
Schritt 5: Detailoptimierung
I. Snippet optimieren bei Syxyl
Status quo Syxyl Darmsanierung
Optimierungsvorschlag
Schritt 5: Detailoptimierung
II. Texterstellung / -überarbeitung
Schritt 5: Detailoptimierung
II. Texterstellung / -überarbeitung
Was macht die Konkurrenz?
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• Welche Fragestellungen werden
beantwortet?
• Wie ist der Text gegliedert?
Gerüst als Basis für neuen Text
oder Anpassung
Schritt 5: Detailoptimierung
II. Texterstellung / -überarbeitung
Ryte Content Editor
Schritt 5: Detailoptimierung
III. Überschriften
➢ genau eine h1-
Überschrift
➢ h2- und h3-
Überschriften für
Absätze
➢ keine h-tags in
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➢ relevante Keywords in
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Schritt 5: Detailoptimierung
III. Überschriften
Ryte Website Einzelanalyse
https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora/darmsanierung.html
Schritt 5: Detailoptimierung
IV. Alt-Texte bei Bildern
➢ Sind Alt-Texte hinterlegt?
➢ Alternativtext, der lesbar
wird, wenn Grafik nicht
angezeigt werden kann
➢ Text sollte Information
vom Bild wiedergeben
und – wenn sinnvoll –
Keyword enthalten
Schritt 5: Detailoptimierung
V. Interne Verlinkung
➢ interne Verlinkung
wichtig für gute
Rankings
➢ Googlebot hangelt
sich über interne
Verlinkung von Seite
und zu Seite und
speichert
Informationen
➢ Google sieht intern
verlinkte Seiten als
relevanter an – je
öfter desto
relevanter
Schritt 5: Detailoptimierung
V. Interne Verlinkung
Beispielverlinkung aus Fließtext
https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora.html
➢ Verlinkung aus
Fließtext
➢ Anchortext sinnvoll
wählen (Haupt-
oder
Nebenkeyword)
Schritt 5: Detailoptimierung
Crawl anstoßen in der Search Console
Fazit
a) Einleitung
b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
c) Schritt 2: Keyword-Mapping
d) Schritt 3: Optimierungsplan
e) Schritt 4: Monitoring
f) Schritt 5: Detailoptimierung
g) Fazit
Fazit
Ausgangsfrage:
Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen?
➢ strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und
Optimierungsplan (Zeit großzügig planen)
➢ Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst
➢ Berücksichtigen des Wettbewerbs
➢ aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher
Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner
Verlinkung
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit.
Kontakt: Maximiliane Mehnert . SEO Consultant
Tel. 0221 / 467583-46 . m.mehnert@luna-park.de

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  • 1. Content Optimierung - von der Keywordanalyse zur Texterstellung Maximiliane Mehnert, OMT 2018 Wiesbaden 07.09.2018
  • 2. Agenda a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 3. Einleitung Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? Ziel: ✓ bessere Rankings ✓ mehr Traffic ✓ positive Nutzersignale
  • 5. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themerecherche a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 6. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche ➢ Zugang zum Themengebiet finden ➢ Keywords recherchieren und sammeln ➢ Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln am Ende: ✓ fundierte Keywordliste ✓ nach Themengebieten geordnet ✓ inkl. Suchvolumen
  • 7. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Zugang zum Themengebiet finden: Google Google ähnliche Suchanfragen https://answerthepublic.com Input von Kollegen/Freunden holen
  • 8. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  • 9. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  • 10. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords recherchieren und sammeln: Keywordplanner Semrush Keyword Magic Tool
  • 11. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  • 12. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
  • 13. Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
  • 14. Schritt 2: Keyword-Mapping a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 15. Schritt 2: Keyword-Mapping ➢ Seite crawlen (z.B. mit „Screaming Frog“) ➢ alle Unterseiten ermitteln ➢ anhand der Keyword-Analyse jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und Nebenkeywords zuordnen ➢ Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln? ➢ Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten? ➢ am Ende Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping integrieren am Ende: ✓ jeder Unterseite wurde genau ein Keyword zugeordnet ✓ zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking, rankende URL und Suchvolumen vor
  • 18. Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
  • 19. Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora ➢ bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch wenn sich die Themen sehr ähnlich sind ➢ evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords ➢ Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen, die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?
  • 21. Schritt 3: Optimierungsplan a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 22. Schritt 3: Optimierungsplan ➢ strukturiertes Vorgehen mit realistischen Zeitplan ➢ Berücksichtigung saisonaler Produkte (Winterreifen, Winterurlaub, Freibäder etc.) ➢ Priorisierung anhand von Suchvolumina
  • 24. Schritt 4: Monitoring a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 25. Schritt 4: Monitoring Was sollte beobachtet werden? ➢ Aufzeigen der SEO-Sichtbarkeit ➢ Rankings relevanter Keywords ➢ organischer Traffic ➢ Gesamttraffic ➢ Conversions (Käufe, Downloads, etc.)
  • 26. Schritt 4: Monitoring SEO Sichtbarkeit (Sistrix)
  • 27. Schritt 4: Monitoring Rankings relevanter Keywords (AWR Cloud)
  • 29. Schritt 4: Monitoring Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio) • Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)
  • 30. Schritt 4: Monitoring SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio) • SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)
  • 31. Schritt 4: Monitoring Suchanfragen aus der Search Console (Google Data Studio)
  • 32. Schritt 5: Detailoptimierung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 33. Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren Keyword aus dem Keyword-Mapping bei Online-Shop z.B. „jetzt kaufen“ Länge: 55 bis 60 Zeichen Sonderzeichen als Eye-Catcher Länge: 140 bis 156 Zeichen Jedes Snippet sollte individuell formuliert sein und nur einmal pro Seite vorkommen!
  • 34. Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren bei Syxyl Status quo Syxyl Darmsanierung Optimierungsvorschlag
  • 35. Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung
  • 36. Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Was macht die Konkurrenz? • Wie lang sind die Texte? • Welche Fragestellungen werden beantwortet? • Wie ist der Text gegliedert? Gerüst als Basis für neuen Text oder Anpassung
  • 37. Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Ryte Content Editor
  • 38. Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften ➢ genau eine h1- Überschrift ➢ h2- und h3- Überschriften für Absätze ➢ keine h-tags in Navigation und Footer ➢ relevante Keywords in Überschriften
  • 39. Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften Ryte Website Einzelanalyse https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora/darmsanierung.html
  • 40. Schritt 5: Detailoptimierung IV. Alt-Texte bei Bildern ➢ Sind Alt-Texte hinterlegt? ➢ Alternativtext, der lesbar wird, wenn Grafik nicht angezeigt werden kann ➢ Text sollte Information vom Bild wiedergeben und – wenn sinnvoll – Keyword enthalten
  • 41. Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung ➢ interne Verlinkung wichtig für gute Rankings ➢ Googlebot hangelt sich über interne Verlinkung von Seite und zu Seite und speichert Informationen ➢ Google sieht intern verlinkte Seiten als relevanter an – je öfter desto relevanter
  • 42. Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung Beispielverlinkung aus Fließtext https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora.html ➢ Verlinkung aus Fließtext ➢ Anchortext sinnvoll wählen (Haupt- oder Nebenkeyword)
  • 43. Schritt 5: Detailoptimierung Crawl anstoßen in der Search Console
  • 44. Fazit a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
  • 45. Fazit Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? ➢ strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und Optimierungsplan (Zeit großzügig planen) ➢ Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst ➢ Berücksichtigen des Wettbewerbs ➢ aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner Verlinkung
  • 46. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit. Kontakt: Maximiliane Mehnert . SEO Consultant Tel. 0221 / 467583-46 . m.mehnert@luna-park.de