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DSPs & DMPs)
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Heute: Tags sind Daten für Online Marketing & Analytics
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BrightTag ONE Platform
UNIVERSAL TAG
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Daten Wörterbuch - Site Daten und Events
Warenkorb (Event)
Farbe
Produkt
Ansicht
Größe
Konfiguriere die
Datenerfassung
und das Event
tagging in einem
einfachen “data
layer”
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Spezifisches Datenwörterbuch in einem UI konsolidiert
Senden von dynamischen
Daten elementen (zB. order ID,
total) an Media, Marketing oder
Analyse Partner benötigt
normalerweise keinen custom
code.
Mit BrightTag können Daten
Elemente im Data Layer definiert,
und dann sofort einem
spezifischen Anbieter-Tag
zugewiesen werden, oder auch
für direkten realtime Datentransfer
wenn der Anbieter als “Server-
Direkt” integriert ist.
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BrightTag ONE Platform
UNPARALLELED VENDOR DEPLOYMENT
AGILITY AND DISTRIBUTION OF DATA TO
VALUED MEDIA, MARKETING AND
ANALYTICS PARTNERS
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Eine effizientere Verteilung von Daten
AUFTEILUNG AUF
VERSCHIEDENE
SYSTEME
Server-Direct Data
Browser Tag
Execution
Dynamic Business Rules
Data Listeners & Tags
Server-Direct Tag Calls
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Spezifische Bedingungen und Regeln für jeden Tag
“Firing rules” können für
Kampagnen-Attribution,
nicht-verändernde URL’s,
Content Targeting, Sampling,
und mehr benutzt werden.
“Firing rules” erlauben eine neue Ebene der Kontrolle der Datenerfassung, es reduziert die Anzahl der Tags auf
einer Page, reduziert Überbezahlung bei Affiliates und Lead-Generation Partnern, und erweitert die Datenerfassung
rund um das individuelle Userverhalten.
“Firing rules” haben sofortige Auswirkung auf die Datenerfassung und -Verteilung. 100% aller BrightTag Kunden
nutzen Regeln und Bedingungen zur Auslieferung der Tags. Falls Sie für diese Zwecke noch keine Logik nutzen,
sollten sie das bald mit BrightTag tun!
Nutze “firing rules” um zu definieren wann ein Tag auf einer Seite ausgeliefert
werden soll
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 9ONE FOR ALL
Echtzeit Konfiguration und Statistik
› Sofortige Aktivierung/Deaktivierung der Tags
› Sofortige Tag Konfiguration
› Kompletter Verlauf der Tag Konfiguration mit Audit Funktion und Rollback
› Bedingungen und Regelwerke (“firing rules”)
› Echtzeit Metriken
› System Status
› Page Views
› Tag wird ausgeliefert
› Page and Tag Fehler
Einfacher Zugriff auf die Echtzeit Tag Konfiguration und das Reporting
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 10ONE FOR ALL
BrightTag Fuse™ verbindet diese Punkte in Echtzeit
Erfassung der Daten in jedem Kanal
ohne einzelne Tags anzufassen
Verknüpft cross-Device
Benutzerprofile und Cookies
augenblicklich in der Cloud
Synchronisiert Daten in Echtzeit per
Server-Direkt Messaging
Verbindung zu Partnern um
eigenen Open Marketing Stack zu
erstellen
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 11ONE FOR ALL
Server-Direkt: Die Zukunft. Schon Heute.
MODERN, ECHTZEIT, “TAG-FREI”, DATENERFASSUNG & VERTEILUNG
Tags von einer Page entfernen
(Keine Auswirkung auf die Customer Experience; 68 Anbieter sind
integriert)
Verbessert Page/Content Ladegeschwindigkeit
(geht über asynchrone Auslieferung im Browser hinaus)
Eliminiert Datenlecks & Performance Verluste
durch “Huckepack”-Lösungen
100% Performance Sciherheit wenn die Anbieter
Systeme lange Latenzzeiten oder Ausfälle haben
Beugt Datenverlust durch Anbieter-Ausfall vor
(Daten werden ge-queued & ausgeliefert wenn Anbieter wieder online
geht)
Entfernt Tag Fehler an der Quelle
(Reduziert Tag Fehler zu 10X)
Bestätigung für versendete/ausgelieferte Daten
pro Anbieter
Erlaubt tiefergehende Anbieter-Integration
als normalerweise möglich ist
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 12ONE FOR ALL
Szenario 1: Analytics Migration (neue Technologie/Tool)
?
Von Zu
• Übersicht & Kontext
– Migration auf eine neue Platform
– Evtl keine Expertise für neue Platform
– Benutzung von Tool & Tagging ist ggf.
neu/anders
– Erfordert volles retagging der Seite mit neuen
Analyse Tags
– Benötigt Migrations- und Abnahmeplan
– Oft werden beide Tools 1 Jahr parallel
betrieben um YOY Metriken zu erhalten
• Fragen
– Wie sieht der Migrationsplan aus?
– Planst Du zwei Tools parallel laufen zu lassen?
Für wie lange?
– Wie sichern Sie ab, dass wesentliche
Datenerfassungen stets erhalten bleiben?
• BrightTag Vorteile
– Nahtloser Übergang beim Tagging, optional
auch Mehr-Phasen-Ansatz
– Andauernde und permanente Bindung der
Events und Datenelemente für die Analyse
– Management der Abnahmen via Zeitplan oder
augenblickliches on/off
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt
läuft, und was nicht
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 13ONE FOR ALL
Szenario 2: Analyse Erneuerung (bestehende Technology/Tool)
Von Zu
• Übersicht & Kontext
– Normalerweise geschieht dies um allerlei
Änderungen/Korrekturen einzupflegen
– Geschieht auch um neue Funktionalitäten
oder erweitertes Tracking zu implementieren
(z.B. Attribution, Channel Tracking,
Engagement Scoring, etc.)
– Wahrscheinlich schwierig zu priorisieren, und
Ablauf unter besonderer Beobachtung durch
die Organisation
– Vermutlich gab es einen Kompromiss was
genau inplementiert wird (z.B. 10 Tasks
wurden auf 5 reduziert)
• Fragen
– Was ist der Grund für die Erneuerung?
– Was sind die wichtigsten neuen Funktionen die
hinzugefügt werden?
– Gibt es etwas, das ergänzt werden sollte aber
erstmal gestrichen wurde?
– Wie sieht die Roadmap für künftige Updates
aus? MOBILE?
• BrightTag Vorteile
– Mehr-Phasen-Ansatz um Änderungen, Tag
Versionen,und Tag-Erhebung umzusetzen.
– Page Muster erlaubt die komplette Abdeckung
dynamischer, seitenweiter Analyse Änderungen
in nur einem Schritt
– “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern
(abgesichert!) in der Live Umgebung
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft,
und was nicht
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 14ONE FOR ALL
Szenario 3: Tägliche Änderungen
Von Zu
• Übersicht & Kontext
– Kleine Änderungen
– Z.B. Page Name für bestimmte Produkt-
Detailseiten in bestimmten Browsern oder nach
bestimmten Aktionen sind fehlerhaft
– Z.B. Anpassungen wie Marketing Kanäle erfasst
und von Social Kanälen reportet werden
– SEHR schwierig für Entwicklung/IT zu priorisieren
– Wichtig, weil dies als Fehlerquelle identifiziert
wurde und das Wissen über Berichtigungen
besteht
– Sehr frustierend für Analyse Teams
– Möglicherweise besteht der Gedanke “Mit einem
bischen coding können wir das selber lösen”
• Fragen
– Wie oft erfolgen Änderungen?
– Wie oft werden diese Änderungen pünktlich
(für Ihre Anforderungen) umgesetzt?
– Wie wird derzeit Priorisiert?
• BrightTag Vorteile
– Augenblickliche Änderungen möglich, Nutzung
vorhandener Daten und Event-Bindung
– Änderungen können in Echtzeit zur
Datenerfassungsmethode erfolgen
– “Vorschau Modus” erlaubt Testen &
Verfeinern (abgesichert!) in der Live
Umgebung
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt
läuft, und was nicht
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 15ONE FOR ALL
Szenario 4: Eilige Tracking Anforderungen
Von Zu
• Überblick & Kontext
– Analyse ist nicht rechtzeitig in den Mess-
Prozessplan und Anforderungeskatalog
eingebunden
– Eilige Prozesse um “was sollen wir tracken”
und “wie sollen wir messen” zu identifizieren
– Bei knappen Zeitrahmen kann man
normalerweise nicht alle Tracking
Anforderungen umsetzen
– Analyse wird beschuldigt Reporting und
Einsichten nicht stabil/verlässlich genug zu
liefern
• Fragen
– Erwartet man von der Analyse robustes Reporting für
alle (neuen) Kampagnen/Inititativen unabhängig von
der Bearbeitungszeit zu liefern?
– Sind Sie gezwungen bei knappen Zeitrahmen
Kompromisse bei Teilen der
interssantesten/wichtigsten Anforderungen zu
machen?
• BrightTag Vorteile
– Kann meherere Methoden, inkl. temporäre jQuery
Methoden mit Daten verbinden sogar nachdem
Kampagne/Seite in “code freeze” ist oder sogar live
ging
– Änderungen können in Echtzeit zur
Datenerfassungsmethode erfolgen
– “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern
(abgesichert!) in der Live Umgebung
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, und
was nicht
ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 16ONE FOR ALL 16ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG
Vielen Dank!
James Sandoval
SVP & Managing Director, EMEA
BrightTag
T: +44 7740 284 164
E: jsandoval@brighttag.com
Twitter: @checkyourfuel
Innovation Warehouse, 1 East Poultry Avenue, Farringdon, London EC1A 9PT

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  • 2. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 2ONE FOR ALL Affiliate Marketing (de-duplication, attribution) Site Analytics (web analytics, attribution, live chat, surveys) Site Content (A/B and MVT, recommendations) Search Marketing (keyword & SEM performance) Display Advertising (conversion tracking, re-targeting, RTB via DSPs & DMPs) Email (targeting & performance) Social Media (platform integration, ad campaign performance) Heute: Tags sind Daten für Online Marketing & Analytics
  • 3. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 3ONE FOR ALL 3ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG BrightTag ONE Platform UNIVERSAL TAG
  • 4. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 4ONE FOR ALL 4ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG Daten Wörterbuch - Site Daten und Events Warenkorb (Event) Farbe Produkt Ansicht Größe Konfiguriere die Datenerfassung und das Event tagging in einem einfachen “data layer”
  • 5. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 5ONE FOR ALL 5ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG Spezifisches Datenwörterbuch in einem UI konsolidiert Senden von dynamischen Daten elementen (zB. order ID, total) an Media, Marketing oder Analyse Partner benötigt normalerweise keinen custom code. Mit BrightTag können Daten Elemente im Data Layer definiert, und dann sofort einem spezifischen Anbieter-Tag zugewiesen werden, oder auch für direkten realtime Datentransfer wenn der Anbieter als “Server- Direkt” integriert ist.
  • 6. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 6ONE FOR ALL 6ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG BrightTag ONE Platform UNPARALLELED VENDOR DEPLOYMENT AGILITY AND DISTRIBUTION OF DATA TO VALUED MEDIA, MARKETING AND ANALYTICS PARTNERS
  • 7. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 7ONE FOR ALL 7ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG Eine effizientere Verteilung von Daten AUFTEILUNG AUF VERSCHIEDENE SYSTEME Server-Direct Data Browser Tag Execution Dynamic Business Rules Data Listeners & Tags Server-Direct Tag Calls
  • 8. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 8ONE FOR ALL 8ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG Spezifische Bedingungen und Regeln für jeden Tag “Firing rules” können für Kampagnen-Attribution, nicht-verändernde URL’s, Content Targeting, Sampling, und mehr benutzt werden. “Firing rules” erlauben eine neue Ebene der Kontrolle der Datenerfassung, es reduziert die Anzahl der Tags auf einer Page, reduziert Überbezahlung bei Affiliates und Lead-Generation Partnern, und erweitert die Datenerfassung rund um das individuelle Userverhalten. “Firing rules” haben sofortige Auswirkung auf die Datenerfassung und -Verteilung. 100% aller BrightTag Kunden nutzen Regeln und Bedingungen zur Auslieferung der Tags. Falls Sie für diese Zwecke noch keine Logik nutzen, sollten sie das bald mit BrightTag tun! Nutze “firing rules” um zu definieren wann ein Tag auf einer Seite ausgeliefert werden soll
  • 9. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 9ONE FOR ALL Echtzeit Konfiguration und Statistik › Sofortige Aktivierung/Deaktivierung der Tags › Sofortige Tag Konfiguration › Kompletter Verlauf der Tag Konfiguration mit Audit Funktion und Rollback › Bedingungen und Regelwerke (“firing rules”) › Echtzeit Metriken › System Status › Page Views › Tag wird ausgeliefert › Page and Tag Fehler Einfacher Zugriff auf die Echtzeit Tag Konfiguration und das Reporting
  • 10. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 10ONE FOR ALL BrightTag Fuse™ verbindet diese Punkte in Echtzeit Erfassung der Daten in jedem Kanal ohne einzelne Tags anzufassen Verknüpft cross-Device Benutzerprofile und Cookies augenblicklich in der Cloud Synchronisiert Daten in Echtzeit per Server-Direkt Messaging Verbindung zu Partnern um eigenen Open Marketing Stack zu erstellen
  • 11. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 11ONE FOR ALL Server-Direkt: Die Zukunft. Schon Heute. MODERN, ECHTZEIT, “TAG-FREI”, DATENERFASSUNG & VERTEILUNG Tags von einer Page entfernen (Keine Auswirkung auf die Customer Experience; 68 Anbieter sind integriert) Verbessert Page/Content Ladegeschwindigkeit (geht über asynchrone Auslieferung im Browser hinaus) Eliminiert Datenlecks & Performance Verluste durch “Huckepack”-Lösungen 100% Performance Sciherheit wenn die Anbieter Systeme lange Latenzzeiten oder Ausfälle haben Beugt Datenverlust durch Anbieter-Ausfall vor (Daten werden ge-queued & ausgeliefert wenn Anbieter wieder online geht) Entfernt Tag Fehler an der Quelle (Reduziert Tag Fehler zu 10X) Bestätigung für versendete/ausgelieferte Daten pro Anbieter Erlaubt tiefergehende Anbieter-Integration als normalerweise möglich ist
  • 12. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 12ONE FOR ALL Szenario 1: Analytics Migration (neue Technologie/Tool) ? Von Zu • Übersicht & Kontext – Migration auf eine neue Platform – Evtl keine Expertise für neue Platform – Benutzung von Tool & Tagging ist ggf. neu/anders – Erfordert volles retagging der Seite mit neuen Analyse Tags – Benötigt Migrations- und Abnahmeplan – Oft werden beide Tools 1 Jahr parallel betrieben um YOY Metriken zu erhalten • Fragen – Wie sieht der Migrationsplan aus? – Planst Du zwei Tools parallel laufen zu lassen? Für wie lange? – Wie sichern Sie ab, dass wesentliche Datenerfassungen stets erhalten bleiben? • BrightTag Vorteile – Nahtloser Übergang beim Tagging, optional auch Mehr-Phasen-Ansatz – Andauernde und permanente Bindung der Events und Datenelemente für die Analyse – Management der Abnahmen via Zeitplan oder augenblickliches on/off – Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, und was nicht
  • 13. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 13ONE FOR ALL Szenario 2: Analyse Erneuerung (bestehende Technology/Tool) Von Zu • Übersicht & Kontext – Normalerweise geschieht dies um allerlei Änderungen/Korrekturen einzupflegen – Geschieht auch um neue Funktionalitäten oder erweitertes Tracking zu implementieren (z.B. Attribution, Channel Tracking, Engagement Scoring, etc.) – Wahrscheinlich schwierig zu priorisieren, und Ablauf unter besonderer Beobachtung durch die Organisation – Vermutlich gab es einen Kompromiss was genau inplementiert wird (z.B. 10 Tasks wurden auf 5 reduziert) • Fragen – Was ist der Grund für die Erneuerung? – Was sind die wichtigsten neuen Funktionen die hinzugefügt werden? – Gibt es etwas, das ergänzt werden sollte aber erstmal gestrichen wurde? – Wie sieht die Roadmap für künftige Updates aus? MOBILE? • BrightTag Vorteile – Mehr-Phasen-Ansatz um Änderungen, Tag Versionen,und Tag-Erhebung umzusetzen. – Page Muster erlaubt die komplette Abdeckung dynamischer, seitenweiter Analyse Änderungen in nur einem Schritt – “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern (abgesichert!) in der Live Umgebung – Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, und was nicht
  • 14. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 14ONE FOR ALL Szenario 3: Tägliche Änderungen Von Zu • Übersicht & Kontext – Kleine Änderungen – Z.B. Page Name für bestimmte Produkt- Detailseiten in bestimmten Browsern oder nach bestimmten Aktionen sind fehlerhaft – Z.B. Anpassungen wie Marketing Kanäle erfasst und von Social Kanälen reportet werden – SEHR schwierig für Entwicklung/IT zu priorisieren – Wichtig, weil dies als Fehlerquelle identifiziert wurde und das Wissen über Berichtigungen besteht – Sehr frustierend für Analyse Teams – Möglicherweise besteht der Gedanke “Mit einem bischen coding können wir das selber lösen” • Fragen – Wie oft erfolgen Änderungen? – Wie oft werden diese Änderungen pünktlich (für Ihre Anforderungen) umgesetzt? – Wie wird derzeit Priorisiert? • BrightTag Vorteile – Augenblickliche Änderungen möglich, Nutzung vorhandener Daten und Event-Bindung – Änderungen können in Echtzeit zur Datenerfassungsmethode erfolgen – “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern (abgesichert!) in der Live Umgebung – Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, und was nicht
  • 15. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 15ONE FOR ALL Szenario 4: Eilige Tracking Anforderungen Von Zu • Überblick & Kontext – Analyse ist nicht rechtzeitig in den Mess- Prozessplan und Anforderungeskatalog eingebunden – Eilige Prozesse um “was sollen wir tracken” und “wie sollen wir messen” zu identifizieren – Bei knappen Zeitrahmen kann man normalerweise nicht alle Tracking Anforderungen umsetzen – Analyse wird beschuldigt Reporting und Einsichten nicht stabil/verlässlich genug zu liefern • Fragen – Erwartet man von der Analyse robustes Reporting für alle (neuen) Kampagnen/Inititativen unabhängig von der Bearbeitungszeit zu liefern? – Sind Sie gezwungen bei knappen Zeitrahmen Kompromisse bei Teilen der interssantesten/wichtigsten Anforderungen zu machen? • BrightTag Vorteile – Kann meherere Methoden, inkl. temporäre jQuery Methoden mit Daten verbinden sogar nachdem Kampagne/Seite in “code freeze” ist oder sogar live ging – Änderungen können in Echtzeit zur Datenerfassungsmethode erfolgen – “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern (abgesichert!) in der Live Umgebung – Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, und was nicht
  • 16. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 16ONE FOR ALL 16ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG Vielen Dank! James Sandoval SVP & Managing Director, EMEA BrightTag T: +44 7740 284 164 E: jsandoval@brighttag.com Twitter: @checkyourfuel Innovation Warehouse, 1 East Poultry Avenue, Farringdon, London EC1A 9PT