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24.02.2015
DoubleClick & Google Analytics
Das Action Power Team
Agenda
• Die DC Plattform
• DC Daten in Google Analytics
• DC Daten in den Multi Channel Funnels
• GA Segmente für Remarke...
DoubleClick Digital Marketing Suite
zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing
zentraler Adserver
 Verwaltung...
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DoubleClick Daten in Google Analytics
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
Der DCM Bereich
• Import der DCM Strukturen,
Dimensionen und Metriken
• Anreicherung um GA Onsite-
Kennzahlen
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Kampagnen: GA Goals
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Kampagnen: Website Nutzung
• Click-through und View-through
• Im Bsp. auch E-Mail View- und Click-Tracking
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Website, Placement, Anzeigen, Creatives
• Auch RTB (Realtime
Bidding) Kampagnen
via DBM (DoubleClick
Bid Manager) werden
h...
In Custom Reports mit Custom Dimensions &
Metrics kombiniert
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Floodlight Aktivitäten
• Floodlight ist die Tagging-Engine von DoubleClick
• Alle darin erkannten Ziele und Zielgruppen we...
Floodlight neben GA Goals
• In den meisten Reports können nun neben den GA Goal-Metriken
auch die Floodlight Aktivitäten a...
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DC Daten in den
Multi Channel Funnels (MCF)
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Blauer Filter über Original
Channel-Pfad
• Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt!!!
• Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. ...
Genauer mit Kampagnenpfad
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Mit/Ohne Impression Attribution
• In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei
gewählt werden (und das Loopback-Window...
Custom Attribution Model
• Impressions anders bewerten:
16
Model Comparison
• Zeigt gravierende Unterschiede bei der richtigen
Bewertung von Display (also inklusive Views)
17
Weiters
• Auch nach Floodlight-Goals können alle MCF-Reports ausgewertet
werden:
• In der ROI-Analyse werden auch Display ...
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GA Segmente als Remarketing
Listen im RTB / DBM
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Gelber Filter über Ori...
Sync Audiences to DBM
• Damit die ganze Welt des Realtime Advertisings (nicht
nur das GDN) mit allen Vorteilen, siehe Blog...
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DC Floodlight im GTM
• 1 DCM MIT GTM VERLINKEN
- im DCM muss die Floodlight Configuration mit einem GTM Container verknüpft werden
- Wichtig is...
• 3 FLOODLIGHT TAGS IN DEN GTM PUSHEN
- Im DCM muss der Advertiser mit einem GTM Container verknüpft werden
- wieder muss ...
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Cases
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Grüner Filter über Original
Premium Display optimieren
25
Wenn der Advertiser (durch
gutes Tracking) weiß, dass ich
B2B-Kunde bin, kann er mir
trotz F...
Frustrierende Customer Journey
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Nicole möchte
Sandalen kaufen …
… und sucht online
nach einem
schönen Paar …
… geht zum
...
Motivierende Customer Journey
27
Nicole möchte
Sandalen kaufen …
… und sucht online
nach einem
schönen Paar …
… geht zum
G...
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Plattform Integration &
Data Governance
Bokeh Spiral
© Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
/ Grauer Filter über Original
DoubleClick <-> Google Analytics Integration
DC only DC + GA DC + GA Premium
Customer Journey &
Attribution Modeling
Campa...
1st vs. 3rd Party Data - Ownership
• Unternehmen MÜSSEN dafür sorgen, dass alle verwendeten Daten
ihnen gehören!
• 1st Par...
Fragen?
90 Minuten DC Workshop: morgen
Bei Kollegen am e-dialog Stand: draußen
kontakt@e-dialog.at: jederzeit
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Ihr Partner für DoubleClick
• zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt
• Google...
Über e-dialog
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• gegründet 2003
• 20 angestellte Mitarbeiter
• Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter)
• Branchen: alle,...
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Google Analytics Konferenz 2015: DoubleClick & Google Analytics - das Powerteam (Siegfried Stepke, e-dialog)

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Google Analytics Konferenz 2015: DoubleClick & Google Analytics - das Powerteam (Siegfried Stepke, e-dialog)

  1. 1. 24.02.2015 DoubleClick & Google Analytics Das Action Power Team
  2. 2. Agenda • Die DC Plattform • DC Daten in Google Analytics • DC Daten in den Multi Channel Funnels • GA Segmente für Remarketing im DBM • GTM & DC Floodlight • Cases • Plattform Integration und Data Governance 2
  3. 3. DoubleClick Digital Marketing Suite zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing zentraler Adserver  Verwaltung  Targeting  Überprüfung  Optimierung  Reporting  Customer Journey  Data Ownership Suchmaschinen- Marketing  Engine übergreifende Verwaltung  Automatisierte Optimierung  Reporting & Insights  Realtime(!) Gebotsanpassung Real Time Advertising  RTB via AdExchanges & Private Deals  CPO & ROI Strategien  Advanced Bidding Strategien  1st- und 3rd-party Data  Search Lift Analyse RichMedia Verwaltung(DRM) Floodlight – Conversion Tracking & Attribution 3
  4. 4. 4 DoubleClick Daten in Google Analytics Bokeh Spiral © Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0
  5. 5. Der DCM Bereich • Import der DCM Strukturen, Dimensionen und Metriken • Anreicherung um GA Onsite- Kennzahlen 5
  6. 6. Kampagnen: GA Goals 6
  7. 7. Kampagnen: Website Nutzung • Click-through und View-through • Im Bsp. auch E-Mail View- und Click-Tracking 7
  8. 8. Website, Placement, Anzeigen, Creatives • Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM (DoubleClick Bid Manager) werden hier abgebildet und können im Detail analysiert werden 8
  9. 9. In Custom Reports mit Custom Dimensions & Metrics kombiniert 9
  10. 10. Floodlight Aktivitäten • Floodlight ist die Tagging-Engine von DoubleClick • Alle darin erkannten Ziele und Zielgruppen werden in GA importiert und können analysiert sowie weitergenutzt werden 10
  11. 11. Floodlight neben GA Goals • In den meisten Reports können nun neben den GA Goal-Metriken auch die Floodlight Aktivitäten analysiert werden: 11
  12. 12. 12 DC Daten in den Multi Channel Funnels (MCF) Bokeh Spiral © Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0 / Blauer Filter über Original
  13. 13. Channel-Pfad • Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt!!! • Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. Pfade MIT oder OHNE E- Mail/Display/… herauszufinden • Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten 13
  14. 14. Genauer mit Kampagnenpfad 14
  15. 15. Mit/Ohne Impression Attribution • In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei gewählt werden (und das Loopback-Window von 1-90 Tagen eingestellt werden) 15
  16. 16. Custom Attribution Model • Impressions anders bewerten: 16
  17. 17. Model Comparison • Zeigt gravierende Unterschiede bei der richtigen Bewertung von Display (also inklusive Views) 17
  18. 18. Weiters • Auch nach Floodlight-Goals können alle MCF-Reports ausgewertet werden: • In der ROI-Analyse werden auch Display Kosten automatisch importiert 18
  19. 19. 19 GA Segmente als Remarketing Listen im RTB / DBM Bokeh Spiral © Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0 / Gelber Filter über Original
  20. 20. Sync Audiences to DBM • Damit die ganze Welt des Realtime Advertisings (nicht nur das GDN) mit allen Vorteilen, siehe Blog „Was ist der Unterschied von RTB und GDN“ http://goo.gl/st8upj 20 ✓
  21. 21. 21 DC Floodlight im GTM
  22. 22. • 1 DCM MIT GTM VERLINKEN - im DCM muss die Floodlight Configuration mit einem GTM Container verknüpft werden - Wichtig ist das alle Änderungen erst ab dem speichern „live“ gehen • 2 IM GTM VERKNÜPFUNG BESTÄTIGEN - im GTM muss die Verknüpfung unter Warteschlange für Freigaben bestätigt werden Floodlight Activities in den Tag Manager pushen 22
  23. 23. • 3 FLOODLIGHT TAGS IN DEN GTM PUSHEN - Im DCM muss der Advertiser mit einem GTM Container verknüpft werden - wieder muss die Änderung gespeichert werden bevor der request an den GTM geschickt wird - im Anschluss müssen die gesendeten Tags wieder im GTM freigegeben werden Floodlight Activities in den Tag Manager pushen 23
  24. 24. 24 Cases Bokeh Spiral © Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0 / Grüner Filter über Original
  25. 25. Premium Display optimieren 25 Wenn der Advertiser (durch gutes Tracking) weiß, dass ich B2B-Kunde bin, kann er mir trotz Fix-Buchung einer B2C Kampagne das optimale Werbemittel ausspielen!
  26. 26. Frustrierende Customer Journey 26 Nicole möchte Sandalen kaufen … … und sucht online nach einem schönen Paar … … geht zum Geschäft und kauft sie sich … ... Bekommt dann ein -25% Angebot per Mail … … und kriegt dann ein Monat lang das Angebot geremarketed ….
  27. 27. Motivierende Customer Journey 27 Nicole möchte Sandalen kaufen … … und sucht online nach einem schönen Paar … … geht zum Geschäft und kauft sie sich …... bekommt dann ein Mail mit Gratulation und anderen Aktionen … intelligentere Botschaften oder mal keine .-)
  28. 28. 28 Plattform Integration & Data Governance Bokeh Spiral © Eric Wüstenhagen – cc by-sa 2.0 / Grauer Filter über Original
  29. 29. DoubleClick <-> Google Analytics Integration DC only DC + GA DC + GA Premium Customer Journey & Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA Goals Floodlight Floodlight + GA click- based Floodlight & full GA incl. view- attribution, synced (Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA BigQuery - - ;-) • Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free & Premium zusammenspielen 29
  30. 30. 1st vs. 3rd Party Data - Ownership • Unternehmen MÜSSEN dafür sorgen, dass alle verwendeten Daten ihnen gehören! • 1st Party: eigene Webanalyse, CRM, e-commerce, … • 3rd Party: AdServer, Demographie, weitere zugekaufte Targeting- Listen, … • Viel zu leichtfertig wird dies (tlw. aus Unwissenheit) missachtet • Daten von Display-Kampagnen sind wertvoll und sollten dem Advertiser gehören, nicht der (Media)Agentur • Gemeint sind die Rohdaten, nicht Excel-Reports • Nicht nur Analytics, der Shop, das CRM, …, auch der AdServer und die DMP muss Ihnen gehören! 30
  31. 31. Fragen? 90 Minuten DC Workshop: morgen Bei Kollegen am e-dialog Stand: draußen kontakt@e-dialog.at: jederzeit 31
  32. 32. Ihr Partner für DoubleClick • zertifizierter Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt • Google Analytics Premium Authorized Reseller • Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller) • Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen Unsere DoubleClick-Services für Sie: • Nutzungslizenz • Konzeption, Setup und Konfiguration • Google Analytics Integration • Ad Operations • Komplexe Programmatische Kampagnen • Laufender Support und Betreuung
  33. 33. Über e-dialog 33 33 • gegründet 2003 • 20 angestellte Mitarbeiter • Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter) • Branchen: alle, die Geschäft machen Mehr Infos unter: www.e-dialog.at
  34. 34. 34 Noch Fragen? Stay in touch: www.e-dialog.at/newsletter circle us like us +43-1-309 09 09 Photo: Joseph Sardin www.flickr.com/photos/14328577@N08/3627294681/

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