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GOOGLE DISCOVER
DIE SUCHE VOR DER SUCHE
Bernard Zitzer, 12.05.2020
• 2014 – 2016 SEO Manager bei „netspirits – Online Marketing“ in Köln
• 2016 – 2019 Search Experience Consultant – BernardZitzer.com
• 2019 – Inhaber: pulll. – Inbound Marketing
• Vierte Campixx
WER SPRICHT HIER? BERNARD ZITZER
Hi!
AGENDA
1. Vom iphone zum Pixel und zurück
2. „Was ist Google Discover“?
3. Marktgrößte, Traffic-Potenzial, aktuelle Nutzung
4. Visuelle Darstellung und Nutzung
5. User-Perspektive vs. Publisher-Perspektive
6. Anwendung: News
VON IOS ZU ANDROID & ZURÜCK
DAS PRODUKT
„Discover ist Googles Machine-Learning-basierte Content-
Plattform. Es ist primär ein Android-Feature, aber taucht ebenfalls
in Chrome‘s „New Tab“ für mobile Nutzer auf und in Teilen auch
in Google News, der mobilen Startseite von „Google.com“ und
auch im Google Assistant.“
https://newsinitiative.withgoogle.com/hownewsworks/de/products/
DAS PRODUKT
• „Queryless Search“. Die Suche vor der Suche.
Interessen-basiert. Maximal individuell.
• „Updates on Things that I care about“.
• Gmail, Youtube, Discover – Content ist curated
and personalized for that User.
• „Curated Feed of Content, that has been
tailored to your needs“
• Search App
• Mobile Google-Page – All Browsers
• Pixel when Consumers swipe right
FEATURE: TOPIC-FEED
• Innerhalb eines Themas
• „Follow“ gewünscht
VERSCHIEDENE CONTENT-FORMATE
• Sowohl „Evergreens“, aber auch Videos und “Trends“
• “That aren‘t new to web, but that are new to you“.
CONTROL
• Inhalte, die später gezeigt werden sollen:
• Alle Discover Operatoren - Link
Wichtig: Partizipation ist gefordert und gewünscht.
Sogar Kritisch für Erfolg von Discover
FEATURE: CONTROL
Basis-Operatoren in Feed Oberfläche
• Einzelne Artikel ausblenden
• Einzelnen Themen Folgen
• Frequenz bestimmen mit „Mehr/Weniger“
• Kein Interesse an „Thema“ oder „Publisher“
• Inhalt melden
Erweiterte-Operatoren in “Customise Discover”
• Manuelle Aktivierung: Interessen verwalten
ZEIG MIR DEINEN DISCOVER FEED UND
ICH SAGE DIR WER DU BIST!
Bernard schaut gerade die Serie
“Ozark”, trinkt gern Espresso aus seiner
Siebträger-Maschine, hat kürzlich alle
Marvel-Filme geschaut, überlegt selbst
Essen zu fermentieren, hat eine Hifi-
Anlage und kommt um Corona nicht
drumherum.
ANDROID VS IOS
DISCOVER CHROME NEWS
DISCOVER CHROME NEWS
ABGRENZUNG ZU NEWS UND CHROME
• News bleibt News.
• Chrome bleibt Chrome (+ Discover)
• Discover als „Ausgangspunkt“ für Jeden
• Discover mit ø-CTR von 13% (8%+ mehr
als organische Suche)
TRAFFIC
POTENZIAL
https://de.statista.com/infografik/3271/marktanteile-smartphone-
betriebssystem/
MARKTANTEILE: ANDROID VS. IOS
Smartphone Absatz android vs. ios DE
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/256790/umfrage/marktanteile
-von-android-und-ios-am-smartphone-absatz-in-deutschland/
Marktanteil mobile Betriebssysteme DE
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/184332/umfrage/marktanteil-
der-mobilen-betriebssysteme-in-deutschland-seit-2009/
MARKTANTEILE: BROWSER
PERSONALISIERUNG
WO BEKOMMT GOOGLE DEINE DATEN?
ALLE DATENPUNKTE
• MyActivity.Google.com – Link
• Takout.Google.com - Link
• About.Google.com/Products/ - Link
AGENDA
AGENDA
NUTZER-
VERHALTEN
GOOGLE WOLLTE IMMER SEIN EIGENES
NETZWERK. HAT ABER NIE EINS
(HIN)BEKOMMEN.
FEED APPS AUF DEM MARKT
Google Discover ist nicht neu. Es ist der aktuelle Stand einer stetigen Evolution des Interessen-
Feeds.
• „Google Now“ 2012
• „Google Assistant“ 2017
• „Google Feed“ 2017
• „Google Discover“ 2018
EINE EVOLUTIONS-GESCHICHTE
WENDEPUNKT
“PROBLEMLÖSUNG”
= SEARCH
“INSPIRATION”
= DISCOVER
TRENNUNG VON
“DISCOVER IST GOOGLES
NOTWENDIGE WEITERENTWICKLUNG
VON EINER SEARCH ENGINE ZU EINER
RECOMMENDATION ENGINE”
Bernard Zitzer
ENDLICH:
BROWSEN STATT SUCHEN!
“
“FACEBOOK-LIKE-
EXPERIENCE”
“THE SOCIAL-NETWORK
ABOUT YOU”
DISCOVERY ADS
NEU: DISCOVERY ADS
• Discovery Ads „entlang der Journey“, statt sie zu
unterbrechen/stören. Ein einheitliches Format
entlang Youtube, Gmail und Discover.
• Multiple Headlines, multiple descriptions and
multiple images
• Audience Expension to match Users to Advertiser
• Smart-Bidding – wählt Kanal automatisch aus.
ACTIVITY CARDS & COLLECTIONS
TOPIC LAYER
HOW TO:
GOOGLE DISCOVER
GUIDE
HOW TO: GOOGLE DISCOVER
https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=de
GUIDE
HOW TO: GOOGLE DISCOVER
• Hochqualitative & Ansprechende Bilder (1.200px) Breite
• Rechte an Bildern (AMP oder Anmeldung via Formular - Link)
• Interessante/Emotionale/Spannende Title & Description
• Search Intent
• Passende Entität
• E-A-T-worthy Content
• Mischung aus „Fresh“, „Trendy“ und „Evergreen“-Content
• Videos und interaktive Medien sind beliebt
• Perfekte Technische Grundlagen:
• Sitespeed/Performance
• Schema.org
• Publish-Date
ANALYSE &
REPORTING
ANALYSE & MESSBARKEIT
• „Discover Report“: Daten in Search Console einsehbar
• Daten in Analytics einsehbar
• Daten seit Dez 2019 nach einem Tag einsehbar
• > Verweis auf „Caroline Holzschuher“
https://www.seo-suedwest.de/5461-google-search-console-
jetzt-auch-mit-tagesaktuellen-daten-fuer-discover.html
PROGNOSE / AUSBLICK (MEINUNG)
• Discover wird besser als der Facebook-Feed je war
• Discover Ads werden besser als Facebook-Ads je waren
• Neuer zusätzlicher Traffic-Kanal mit enormem Potenzial
• Was bedeutet das für uns SEOs?
• Zielgruppenverständnis wird noch wichtiger
• Content-Experience & Search Experience im Fokus
VIELEN DANK!
& VIEL ERFOLG!
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  • 1. GOOGLE DISCOVER DIE SUCHE VOR DER SUCHE Bernard Zitzer, 12.05.2020
  • 2. • 2014 – 2016 SEO Manager bei „netspirits – Online Marketing“ in Köln • 2016 – 2019 Search Experience Consultant – BernardZitzer.com • 2019 – Inhaber: pulll. – Inbound Marketing • Vierte Campixx WER SPRICHT HIER? BERNARD ZITZER Hi!
  • 3.
  • 4. AGENDA 1. Vom iphone zum Pixel und zurück 2. „Was ist Google Discover“? 3. Marktgrößte, Traffic-Potenzial, aktuelle Nutzung 4. Visuelle Darstellung und Nutzung 5. User-Perspektive vs. Publisher-Perspektive 6. Anwendung: News
  • 5. VON IOS ZU ANDROID & ZURÜCK
  • 7. „Discover ist Googles Machine-Learning-basierte Content- Plattform. Es ist primär ein Android-Feature, aber taucht ebenfalls in Chrome‘s „New Tab“ für mobile Nutzer auf und in Teilen auch in Google News, der mobilen Startseite von „Google.com“ und auch im Google Assistant.“
  • 9. DAS PRODUKT • „Queryless Search“. Die Suche vor der Suche. Interessen-basiert. Maximal individuell. • „Updates on Things that I care about“. • Gmail, Youtube, Discover – Content ist curated and personalized for that User. • „Curated Feed of Content, that has been tailored to your needs“ • Search App • Mobile Google-Page – All Browsers • Pixel when Consumers swipe right
  • 10. FEATURE: TOPIC-FEED • Innerhalb eines Themas • „Follow“ gewünscht
  • 11. VERSCHIEDENE CONTENT-FORMATE • Sowohl „Evergreens“, aber auch Videos und “Trends“ • “That aren‘t new to web, but that are new to you“.
  • 12. CONTROL • Inhalte, die später gezeigt werden sollen: • Alle Discover Operatoren - Link Wichtig: Partizipation ist gefordert und gewünscht. Sogar Kritisch für Erfolg von Discover
  • 13. FEATURE: CONTROL Basis-Operatoren in Feed Oberfläche • Einzelne Artikel ausblenden • Einzelnen Themen Folgen • Frequenz bestimmen mit „Mehr/Weniger“ • Kein Interesse an „Thema“ oder „Publisher“ • Inhalt melden Erweiterte-Operatoren in “Customise Discover” • Manuelle Aktivierung: Interessen verwalten
  • 14. ZEIG MIR DEINEN DISCOVER FEED UND ICH SAGE DIR WER DU BIST! Bernard schaut gerade die Serie “Ozark”, trinkt gern Espresso aus seiner Siebträger-Maschine, hat kürzlich alle Marvel-Filme geschaut, überlegt selbst Essen zu fermentieren, hat eine Hifi- Anlage und kommt um Corona nicht drumherum.
  • 15. ANDROID VS IOS DISCOVER CHROME NEWS DISCOVER CHROME NEWS
  • 16. ABGRENZUNG ZU NEWS UND CHROME • News bleibt News. • Chrome bleibt Chrome (+ Discover) • Discover als „Ausgangspunkt“ für Jeden • Discover mit ø-CTR von 13% (8%+ mehr als organische Suche)
  • 18. https://de.statista.com/infografik/3271/marktanteile-smartphone- betriebssystem/ MARKTANTEILE: ANDROID VS. IOS Smartphone Absatz android vs. ios DE https://de.statista.com/statistik/daten/studie/256790/umfrage/marktanteile -von-android-und-ios-am-smartphone-absatz-in-deutschland/ Marktanteil mobile Betriebssysteme DE https://de.statista.com/statistik/daten/studie/184332/umfrage/marktanteil- der-mobilen-betriebssysteme-in-deutschland-seit-2009/
  • 21. WO BEKOMMT GOOGLE DEINE DATEN?
  • 22. ALLE DATENPUNKTE • MyActivity.Google.com – Link • Takout.Google.com - Link • About.Google.com/Products/ - Link
  • 26. GOOGLE WOLLTE IMMER SEIN EIGENES NETZWERK. HAT ABER NIE EINS (HIN)BEKOMMEN.
  • 27. FEED APPS AUF DEM MARKT
  • 28. Google Discover ist nicht neu. Es ist der aktuelle Stand einer stetigen Evolution des Interessen- Feeds. • „Google Now“ 2012 • „Google Assistant“ 2017 • „Google Feed“ 2017 • „Google Discover“ 2018 EINE EVOLUTIONS-GESCHICHTE
  • 31. “DISCOVER IST GOOGLES NOTWENDIGE WEITERENTWICKLUNG VON EINER SEARCH ENGINE ZU EINER RECOMMENDATION ENGINE” Bernard Zitzer
  • 35. NEU: DISCOVERY ADS • Discovery Ads „entlang der Journey“, statt sie zu unterbrechen/stören. Ein einheitliches Format entlang Youtube, Gmail und Discover. • Multiple Headlines, multiple descriptions and multiple images • Audience Expension to match Users to Advertiser • Smart-Bidding – wählt Kanal automatisch aus.
  • 36. ACTIVITY CARDS & COLLECTIONS
  • 39. GUIDE HOW TO: GOOGLE DISCOVER https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=de
  • 40. GUIDE HOW TO: GOOGLE DISCOVER • Hochqualitative & Ansprechende Bilder (1.200px) Breite • Rechte an Bildern (AMP oder Anmeldung via Formular - Link) • Interessante/Emotionale/Spannende Title & Description • Search Intent • Passende Entität • E-A-T-worthy Content • Mischung aus „Fresh“, „Trendy“ und „Evergreen“-Content • Videos und interaktive Medien sind beliebt • Perfekte Technische Grundlagen: • Sitespeed/Performance • Schema.org • Publish-Date
  • 42. ANALYSE & MESSBARKEIT • „Discover Report“: Daten in Search Console einsehbar • Daten in Analytics einsehbar • Daten seit Dez 2019 nach einem Tag einsehbar • > Verweis auf „Caroline Holzschuher“ https://www.seo-suedwest.de/5461-google-search-console- jetzt-auch-mit-tagesaktuellen-daten-fuer-discover.html
  • 43. PROGNOSE / AUSBLICK (MEINUNG) • Discover wird besser als der Facebook-Feed je war • Discover Ads werden besser als Facebook-Ads je waren • Neuer zusätzlicher Traffic-Kanal mit enormem Potenzial • Was bedeutet das für uns SEOs? • Zielgruppenverständnis wird noch wichtiger • Content-Experience & Search Experience im Fokus
  • 44. VIELEN DANK! & VIEL ERFOLG! www.pulll.de www.bernardzitzer.com