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Kai Radanitsch | eBusinessLab GmbH


PPC & Landingpages //
Taktiken der CRO
eBusinessLab GmbH München
    Schwerpunkt:
       Conversion Rate Optimierung
       Web Usability
       eBusiness Strategien
       Landingpage Optimierung

Projekte / Tätigkeiten (Auszug):
       Red Bull
       T-Mobile
       TUI
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• Navigational Search
   – Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren
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•   Headline – Aufmerksamkeit und Akzeptanz
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•   DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen
•   Ziel URL – Landeplatz vorbereiten
Headline



•   Wettbewerb mit anderen Ads
•   Mentales schließen
•   Suchbegriffe müssen vorkommen
•   Google Vorgaben beachten
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•   Vorteile bringen
•   Semantische Intuition
•   Suchbegriffe verstärken
•   Richtung machen
•   HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword
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•   Features bringen
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Display URL



• FUDs beseitigen
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• Raum für Sonderaktion
• http:// und www weglassen
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•   Vollständige URL
•   http:// und www anführen
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•   Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“
•   HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen
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Action Flow
Was machen die Profis?
• Sehn wir mal, wie diejenigen, die für
  Landingpage Optimierung Adword
  Anzeigen schalten ihre Landingpages
  auffrisieren.
• Vielleicht können wir ja etwas daraus
  lernen…
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www.ebusinesslab.com
Interessant – oder?
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Kai Radanitsch
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  • 1. Kai Radanitsch | eBusinessLab GmbH PPC & Landingpages // Taktiken der CRO
  • 2. eBusinessLab GmbH München Schwerpunkt:  Conversion Rate Optimierung  Web Usability  eBusiness Strategien  Landingpage Optimierung Projekte / Tätigkeiten (Auszug):  Red Bull  T-Mobile  TUI  Kitzbühel Tourismus  Deutsche Bank  Mitglied der German Usability Professionals
  • 4. Arten der Suche bestimmen die Landingpage • Navigational Search – Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren – Keywords: forum, portal, blogs, links,… • Informational Search – Ziel: Informationen / Produktseiten – Keywords: Information, {Produktname}, Überbegriffe wie Hotel, Reise, Urlaub,… • Transactional Search – Ziel: Handlung (kaufen, bestellen, buchen,…) – Keywords: online kaufen, bestellen, buchen, mieten online
  • 5. Psychologischer Aufbau • Headline – Aufmerksamkeit und Akzeptanz • 1. Zeile – Thema erweitern • 2. Zeile – Angebot und CTA • DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen • Ziel URL – Landeplatz vorbereiten
  • 6. Headline • Wettbewerb mit anderen Ads • Mentales schließen • Suchbegriffe müssen vorkommen • Google Vorgaben beachten
  • 7. 1. Zeile • Vorteile bringen • Semantische Intuition • Suchbegriffe verstärken • Richtung machen • HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword
  • 8. 2. Zeile • Features bringen • Konkretes Angebot • Action vorbereiten • HOT TIPP: Preis, Telefonnummer • Achtung auf Google Vorgaben
  • 9. Display URL • FUDs beseitigen (Angst, Unsicherheit, Zweifel) • Raum für Sonderaktion • http:// und www weglassen • HOT TIPP: VanityURL, Subdomain, Keywords
  • 10. ZielURL • Vollständige URL • http:// und www anführen • / am Ende • Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“ • HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen
  • 13. Was machen die Profis? • Sehn wir mal, wie diejenigen, die für Landingpage Optimierung Adword Anzeigen schalten ihre Landingpages auffrisieren. • Vielleicht können wir ja etwas daraus lernen…
  • 14.
  • 20. www.landingpagetricks.de Kai Radanitsch Mail me: kai.radanitsch@ebusinesslab.com Call me: +49 176 22 768 303 Follow me: twitter.com/ebusinesslab