Nothing to fear from the big boys! The ideal online marketing mix for small and medium-sized companies. Efficient marketing not only a question of budget but primarily of having the right strategy.
Einfach besser verkaufen: Distribution für HotelsGabriele Schulze
Preisparität, Onlinebuchung, Vertrieb smart steuern und den Direktverkauf immer weiter stärken. Jammern Sie noch oder verkaufen Sie schon? Status, Strategien und Ideen für Hotels
SEO Campixx 2017 SEO Präsentation von Christian TembrinkChristian Tembrink
Begegne deinen zukünftigen Kunden im SEO Sales-Funnel möglichst früh mit hilfreichen Inhalten. Denn Google und SEO sind ein wichtiger Kunden-Kontaktpunkt zwischen einem Auslöser und dem späteren Kauf. Die Präsentation von Christian Tembrink zeigt, wie du abseits der hart umkämpften KeyWords einfach Nischen findest bei denen deine Inhalte einfach und schnell bei Google Ranken und aus Interessenten Kunden machen. Mehr Details findest du auch unter: https://www.netspirits.de/seo-beratung/
Von der bloßen Idee bis zum ersten Kunden - Digital Marketing im Kontext der ...Jean Maurice Port
Präsentation vom 17.11.2016, drittes Semester Marketing am Umwelt Campus Birkenfeld. Kurs von Prof. Dr. Thorsten Schaper. Hat unheimlich viel Spaß gemacht & war hoffentlich auch für die Teilnehmer aufschluss- und lehrreich. Die Kannkind Akademie ist nach dem durchweg positiven Feedback beschlossene Sache & wird demnächst starten. Erste Schritte und weitere Informationen gibt es beizeiten per Mailverteiler!
LG,
Jean Maurice Port
Seminar im Rahmen der Reihe "Professionelle Website" des "begin Beratungszentrum Elektronischer Geschäftsverkehr in Niedersachsen Region Hannover und Braunschweig" gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
Antrittsrede: Prof. Dr. Claudia Hilker: Digital Marketing in der Fashion BrancheClaudia Hilker, Ph.D.
Dr. Claudia Hilker wird als Marketing Professorin an der Fresenius Hochschule berufen. Das Ministerium für Wissenschaft und Forschung des Landes Nordrhein-Westfalen hat ihre Berufung im Dezember 2017 zur Professorin bestätigt.
Ihre Antrittsrede als Marketing Professorin hat sie am 5. April 2018 zum Thema: „Digital Marketing in der Mode Branche“ an der AMD Akademie in Düsseldorf gehalten, wo sie seit September 2017 Mode-Marketing als Hochschullehrerin lehrt und forscht.
Sie hat umfassendes Wissen über digitale Strategien für die Marketing-Kommunikation in Theorie und Praxis erworben, was sie nun als Professorin in der wissenschaftlichen Lehre und in der Wirtschaft praxisnah an Studierende vermittelt. „Die Lehrtätigkeit bereitet mir viel Freude. Der Beitrag zur Nachwuchsförderung liegt mir am Herzen und durch den interaktiven Dialog mit den Studenten erhalte ich interessante Impulse für meine berufliche Tätigkeiten.“
Ihren akademischen Hintergrund erwarb Prof. Dr. Claudia Hilker durch einen doppelten Studiengang. Im Magister-Studiengang studierte sie Deutsch, Literatur und Medienwissenschaften. Im Aufbaustudiengang studierte sie Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Informationstechnologie. Als Zusatz-Ausbildung absolvierte sie Ausbildung in NLP (Neuro-Linguistische Programmierung). Prof. Dr. Hilker hat bereits an der Universität Bielefeld gelehrt, der Technischen Fachhochschule Köln sowie weiteren Akademien und Hochschulen im Ausland, zum Beispiel: Universität Calgary (Kanada).
Prof. Dr. Hilker kann sie auf langjährige Berufserfahrungen zurückgreifen. Ihre beruflichen Stationen waren die Victoria-Versicherung (heute Ergo), die Internet-Agentur Behrens, OBI und Askuma. Seit 2002 hat sie sich mit ihrer Beratungsagentur „Hilker Consulting“ selbständig gemacht und begleitet Unternehmen in der digitalen Marketing-Kommunikation.
Als Unternehmensberaterin entwickelt Prof. Dr. Hilker Digital Marketing Strategien für ihre Kunden, um Ziele wie Kundengewinnung, Reputationsaufbau, Marken-Positionierung und Umsatzsteigerung zu erreichen. Die Maßnahmen sind beispielsweise: Content Marketing, Online Marketing, Social Media Marketing, Influencer Marketing, Inbound Marketing und Marketing Automatisierung.
Zudem schreibt Prof. Dr. Hilker Marketing Fachbücher. Das neueste Buch heißt: Digital Marketing Leitfaden. Sie spricht regelmäßig als Keynote-Speaker über die Digitalisierung in Unternehmen mit Change Management in Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Personal. Sie unterstützt Top-Manager als Coach, Aufsichtsrat und Beirat. Mehr unter: https://www.hilker-consulting.de/
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Einfach besser verkaufen: Distribution für HotelsGabriele Schulze
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SEO Campixx 2017 SEO Präsentation von Christian TembrinkChristian Tembrink
Begegne deinen zukünftigen Kunden im SEO Sales-Funnel möglichst früh mit hilfreichen Inhalten. Denn Google und SEO sind ein wichtiger Kunden-Kontaktpunkt zwischen einem Auslöser und dem späteren Kauf. Die Präsentation von Christian Tembrink zeigt, wie du abseits der hart umkämpften KeyWords einfach Nischen findest bei denen deine Inhalte einfach und schnell bei Google Ranken und aus Interessenten Kunden machen. Mehr Details findest du auch unter: https://www.netspirits.de/seo-beratung/
Von der bloßen Idee bis zum ersten Kunden - Digital Marketing im Kontext der ...Jean Maurice Port
Präsentation vom 17.11.2016, drittes Semester Marketing am Umwelt Campus Birkenfeld. Kurs von Prof. Dr. Thorsten Schaper. Hat unheimlich viel Spaß gemacht & war hoffentlich auch für die Teilnehmer aufschluss- und lehrreich. Die Kannkind Akademie ist nach dem durchweg positiven Feedback beschlossene Sache & wird demnächst starten. Erste Schritte und weitere Informationen gibt es beizeiten per Mailverteiler!
LG,
Jean Maurice Port
Seminar im Rahmen der Reihe "Professionelle Website" des "begin Beratungszentrum Elektronischer Geschäftsverkehr in Niedersachsen Region Hannover und Braunschweig" gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
Antrittsrede: Prof. Dr. Claudia Hilker: Digital Marketing in der Fashion BrancheClaudia Hilker, Ph.D.
Dr. Claudia Hilker wird als Marketing Professorin an der Fresenius Hochschule berufen. Das Ministerium für Wissenschaft und Forschung des Landes Nordrhein-Westfalen hat ihre Berufung im Dezember 2017 zur Professorin bestätigt.
Ihre Antrittsrede als Marketing Professorin hat sie am 5. April 2018 zum Thema: „Digital Marketing in der Mode Branche“ an der AMD Akademie in Düsseldorf gehalten, wo sie seit September 2017 Mode-Marketing als Hochschullehrerin lehrt und forscht.
Sie hat umfassendes Wissen über digitale Strategien für die Marketing-Kommunikation in Theorie und Praxis erworben, was sie nun als Professorin in der wissenschaftlichen Lehre und in der Wirtschaft praxisnah an Studierende vermittelt. „Die Lehrtätigkeit bereitet mir viel Freude. Der Beitrag zur Nachwuchsförderung liegt mir am Herzen und durch den interaktiven Dialog mit den Studenten erhalte ich interessante Impulse für meine berufliche Tätigkeiten.“
Ihren akademischen Hintergrund erwarb Prof. Dr. Claudia Hilker durch einen doppelten Studiengang. Im Magister-Studiengang studierte sie Deutsch, Literatur und Medienwissenschaften. Im Aufbaustudiengang studierte sie Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Informationstechnologie. Als Zusatz-Ausbildung absolvierte sie Ausbildung in NLP (Neuro-Linguistische Programmierung). Prof. Dr. Hilker hat bereits an der Universität Bielefeld gelehrt, der Technischen Fachhochschule Köln sowie weiteren Akademien und Hochschulen im Ausland, zum Beispiel: Universität Calgary (Kanada).
Prof. Dr. Hilker kann sie auf langjährige Berufserfahrungen zurückgreifen. Ihre beruflichen Stationen waren die Victoria-Versicherung (heute Ergo), die Internet-Agentur Behrens, OBI und Askuma. Seit 2002 hat sie sich mit ihrer Beratungsagentur „Hilker Consulting“ selbständig gemacht und begleitet Unternehmen in der digitalen Marketing-Kommunikation.
Als Unternehmensberaterin entwickelt Prof. Dr. Hilker Digital Marketing Strategien für ihre Kunden, um Ziele wie Kundengewinnung, Reputationsaufbau, Marken-Positionierung und Umsatzsteigerung zu erreichen. Die Maßnahmen sind beispielsweise: Content Marketing, Online Marketing, Social Media Marketing, Influencer Marketing, Inbound Marketing und Marketing Automatisierung.
Zudem schreibt Prof. Dr. Hilker Marketing Fachbücher. Das neueste Buch heißt: Digital Marketing Leitfaden. Sie spricht regelmäßig als Keynote-Speaker über die Digitalisierung in Unternehmen mit Change Management in Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Personal. Sie unterstützt Top-Manager als Coach, Aufsichtsrat und Beirat. Mehr unter: https://www.hilker-consulting.de/
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Sara y Raúl han discutido y Sara se ha mudado a la cafetería que ambos regentaban. Al ver a un grupo musical con una mujer e hijo, Sara se pone triste y decide volver con Raúl. Un año después, los ve juntos de nuevo en la cafetería con su propio bebé.
El documento habla sobre el sistema solar y los animales astronautas. Resume que el sistema solar está formado por el Sol y los astros que giran a su alrededor, incluyendo planetas, planetas enanos, asteroides, cometas y meteoritos. También menciona que Laika la perra fue el primer ser vivo en ir al espacio, y que Yuri Gagarin fue la primera persona en contemplar la Tierra desde el exterior en 1961.
Encuentro Green Drinks Buenos Aires, 11 de septiembre 2012 sobre Movilidad Sustentable. Invitados: Paula Bisiau del programa Movilidad Saludable del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires ; Clara Rasore del Instituto para el Desarrollo de Políticas de Transporte ; Lucas Croxatto, del emprendimiento Sincropool. Ofelia Casa Teatro, Honduras 4761, Palermo, Buenos Aires.
Unter «Governance» verstehen wir das Steuerungssystem für das Intranet. Es hat zum Ziel, eine effiziente Organisation und verbindliche Rahmenbedingungen für den Intranetbetrieb zu schaffen.
El documento describe varias dinámicas y programas de participación en Podemos Extremadura, incluyendo: 1) el Proyecto IMPULSA que financia proyectos emprendedores con impacto social; 2) un Programa Colaborativo para desarrollar el programa electoral participativamente; 3) la participación en áreas sectoriales y equipos de trabajo; y 4) una propuesta para reactivar círculos a través de asambleas y grupos de trabajo.
A Guide to Expaning Your Business into the Sauna marketGolden Coast Ltd
A simple and straightforward guide on the 'why' and 'how' a Wet Leisure business can almost certainly diversify into selling saunas without acquiring new skills, new techniques and new facilities.
Este documento describe diferentes teorías del aprendizaje y la enseñanza desde perspectivas conductistas y cognitivas. Explica que el aprendizaje implica cambios en la conducta a través de la imitación, experiencia y descubrimiento. También define la enseñanza como la acción de instruir mediante la transmisión de conocimientos a través de la oratoria, escritura y debate entre el profesor y estudiantes. Finalmente, incluye enlaces a videos sobre estos temas.
"Keine Angst vor den Großen!" - Der ideale Online Marketing Mix für KMUConnected-Blog
Michael Machon, Thinkhalle GmbH & Co. KG i.G.
Mehr Infos zu Webchance unter http://www.webchance.de
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Sara y Raúl han discutido y Sara se ha mudado a la cafetería que ambos regentaban. Al ver a un grupo musical con una mujer e hijo, Sara se pone triste y decide volver con Raúl. Un año después, los ve juntos de nuevo en la cafetería con su propio bebé.
El documento habla sobre el sistema solar y los animales astronautas. Resume que el sistema solar está formado por el Sol y los astros que giran a su alrededor, incluyendo planetas, planetas enanos, asteroides, cometas y meteoritos. También menciona que Laika la perra fue el primer ser vivo en ir al espacio, y que Yuri Gagarin fue la primera persona en contemplar la Tierra desde el exterior en 1961.
Encuentro Green Drinks Buenos Aires, 11 de septiembre 2012 sobre Movilidad Sustentable. Invitados: Paula Bisiau del programa Movilidad Saludable del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires ; Clara Rasore del Instituto para el Desarrollo de Políticas de Transporte ; Lucas Croxatto, del emprendimiento Sincropool. Ofelia Casa Teatro, Honduras 4761, Palermo, Buenos Aires.
Unter «Governance» verstehen wir das Steuerungssystem für das Intranet. Es hat zum Ziel, eine effiziente Organisation und verbindliche Rahmenbedingungen für den Intranetbetrieb zu schaffen.
El documento describe varias dinámicas y programas de participación en Podemos Extremadura, incluyendo: 1) el Proyecto IMPULSA que financia proyectos emprendedores con impacto social; 2) un Programa Colaborativo para desarrollar el programa electoral participativamente; 3) la participación en áreas sectoriales y equipos de trabajo; y 4) una propuesta para reactivar círculos a través de asambleas y grupos de trabajo.
A Guide to Expaning Your Business into the Sauna marketGolden Coast Ltd
A simple and straightforward guide on the 'why' and 'how' a Wet Leisure business can almost certainly diversify into selling saunas without acquiring new skills, new techniques and new facilities.
Este documento describe diferentes teorías del aprendizaje y la enseñanza desde perspectivas conductistas y cognitivas. Explica que el aprendizaje implica cambios en la conducta a través de la imitación, experiencia y descubrimiento. También define la enseñanza como la acción de instruir mediante la transmisión de conocimientos a través de la oratoria, escritura y debate entre el profesor y estudiantes. Finalmente, incluye enlaces a videos sobre estos temas.
"Keine Angst vor den Großen!" - Der ideale Online Marketing Mix für KMUConnected-Blog
Michael Machon, Thinkhalle GmbH & Co. KG i.G.
Mehr Infos zu Webchance unter http://www.webchance.de
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Email-Expo 2012
Einfach besseres Marketing
Lukas Schröder, code mitte
Matthias Rothkoegel, Engage Marketing
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Daniel Wrigley von SHI wird ein bisschen etwas darüber erzählen warum Recommendations, also gezielte Produktvorschläge, relevant sind.
Was man diesbezüglich beachten und tun sollte und was man eher vermeiden sollte.
Gezielte Produktvorschläge sind lange kein Nice-To-Have-Feature mehr, sondern sind eigentlich schon vollkommen im e-Commerce angekommen und gehören zur Standard-Palette von Online-Shops.
Merkzettel/Wunschliste ist auch ein Feature zusätzlich zu Recommendations, das ich im Shop haben sollte.
Conversion Rates steigern sich, wenn den Kunden das vorgeschlagen wird, was sie kaufen wollen.
Der Warenkorbwert wird dadurch gesteigert, dass an den richtigen Stellen Vorschläge gemacht werden. Wie beim Einkauf im Supermarkt, in dem kurz vor dem Bezahlen noch Kleinigkeiten angeboten werden: Süßigkeiten, Feuerzeuge, Batterien, …
Gute Vorschläge veranlassen Kunden dazu, wieder zu kommen. Denn was einmal gut funktioniert, funktioniert auch zweimal gut.
Produktvorschläge erhöhen einfach dadurch die Verweildauer der Kunden, weil ihnen dadurch eine bequeme Möglichkeit geliefert wird, ohne neu suchen zu müssen im Shop zu browsen. Je höhere die Verweildauer desto besser vertraut mit dem Angebot, bedeutet wieder einen Vorteil für den Shop.
Passendes Zubehör vorschlagen, höherwertige Produkte vorschlagen, unter Umständen sogar Produkte, von denen die Kunden vorher noch nichts wussten steigern das Potenzial mehr zu verkaufen
Auffindbarkeit von Produkten dadurch erhöhen, dass sie vorgeschlagen werden. Der Kunde kann sich besser vertraut machen mit dem Sortiment, indem er Produkte vorgeschlagen bekommt, auf die er normalerweise nicht stoßen würde.
Es ist durch vorhandene Techniken und Technologien, die sich im Bereich Data Mining, Machine Learning gebildet haben, kein Hexenwerk mehr, Recommendations umzusetzen. Dazu zählen bestimmte Ansätze wie Collaborative Filtering oder auch Open Soure Projekte wie Apache Mahout, die solche Ansätze versuchen umzusetzen, um Anwendern algorithmisches Handwerkszeug zu geben.
Diese Techniken und Technologien machen auch die Verarbeitung großer Datenmengen möglich. Jeder Shop kann seine Recommendations-Funktionen in beliebiger Manier skalieren.
Grundlagen des Online Marketing 21062022.pdfKnut Linke
In Kooperation mit dem Handelsverband Niedersachsen Bremen möchten wir Einzelhandelsunternehmen praktische Tipps und Impulse zum Thema Grundlagen des Online Marketing geben.
Erfahren Sie in unserem Workshop, welche Instrumente Ihnen im Online Marketing zur Verfügung stehen. Unser Digitalisierungsexperte Dr. Knut Linke von dem Unternehmen linke.digital wird Ihnen zeigen, wie Sie Online Werbung einsetzen können. Wichtig ist dabei nicht nur die Auswahl der verschiedenen Plattformen, sondern auch die Berechnung von Kosten- und Leistung Ihrer Aktivitäten.
Der Workshop findet digital über die Videokonferenz-Software Zoom statt.
Melden Sie sich einfach für den spannenden und kostenlosen Workshop an - Sie erhalten rechtzeitig vor dem Workshop einen Zoom-Zugangslink für das Event.
Google AdWords - So haben Sie im Web eine Chance!Connected-Blog
Timo Heinrich, service & media online-werbung GmbH
messe frankfurt,mittelstand,webchance, Marketing
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
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„Chancen nutzen. Strukturen verändern. Gemeinsam handeln“ – so umschreibt eine europäische Studie von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag des BDI die voranschreitende Digitale Transformation und animiert dabei Unternehmen, ihr etabliertes Business auch ins Web zu verlagern.
In der Studie wird dabei als Kernergebnis zusammengefasst, dass Europa bis 2025 einen Zuwachs von 1,25 Billionen Euro an Bruttowertschöpfung erzielen könnte, wenn es gelingt, die Möglichkeiten vernetzter, effizienterer Geschäftsmodelle zu nutzen. Sollte die europäische Industrie jedoch die digitale Transformation verpassen, so stehen in den nächsten Jahren insgesamt 605 Milliarden Euro auf dem Spiel.
Große Wachstumschancen aber im Worst Case auch enorme Risiken. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff der digitalen Transformation und welche Auswirkungen hat sie auf Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe?
„Digitale Transformation verstehen wir als durchgängige Vernetzung aller Wirtschaftsbereiche und als Anpassung der Akteure an die neuen Gegebenheiten der digitalen Ökonomie. Entscheidungen in vernetzten Systemen umfassen Datenaustausch und -analyse, Berechnung und Bewertung von Optionen sowie Initiierung von Handlungen und Einleitung von Konsequenzen.“ Charles-Edouard Bouée, CEO / Stefan Schaible, CEO Germany / Central Europe (Roland Berger Strategy Consultants)
Was bedeutet dies alles nun für Unternehmen und wie können wir der Herausforderung „Digitale Transformation“ begegnen? In der vorliegenden Ausgabe geben wir Einblicke in die Thematik und versuchen Antworten auf diese Frage zu finden.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing, Mobile und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Kundenservice 2.0 im Digitalen Wandel“, „Data Driven Marketing“, „Social Media Marketing: Umsetzung, Möglichkeiten, Strategie“, „Abseits vom eigenen Onlineshop: Fünf alternative Verkaufsplattformen“, „Social ID – der einfachste Weg zum Kunden“ und geben u. a. einen Einblick in das Thema „B2B Omni-Channel Commerce erfolgreich umsetzen“.
Digital Marketing AKADEMIE - Kompaktseminare Juli 2010
Local Online Marketing for KMU
1. Online Marketing Consulting
„Keine Angst vor den Großen!“
-
Der ideale Online Marketing Mix für KMU
heimtextil 2013 - 09.01.2013
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 1
2. Inhalt: Online Marketing Consulting
• Über mich(a)
• Herausforderungen im Online Marketing
• E-Commerce – Erste Schritte
– Erste Schritte mit Marktplätzen
– E-Commerce – nächste Schritte
• Local Search Optimization
– Local Search Optimization - Local SEO
– Local Search Engine Advertising - Local SEA
– Local Display / Content Advertising
• Bewertung weiterer Online Marketing Kanäle
– Wie wird Erfolg gemessen?
• E-Commerce – Shop Plattformen - Erfolgsfaktoren
– E-Commerce – Shop Plattformen - Basic
– E-Commerce – Shop Plattformen - Advanced
– E-Commerce – Shop Plattformen - Pro
• Fazit
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 2
3. Online Marketing Consulting
Über mich(a):
• Online Performance Marketing süchtig seit 2001
• Aufbau NetBooster Deutschland als Produktionsleiter SEO
von 2001 bis 2004, verantwortlich für die Märkte DE/ FR / UK
• Geschäftsführender Gesellschafter SoQuero Online
Marketing GmbH 2004
• Verkauf an die Intershop Communications AG 2006
• Ab Juli 2011 Leiter Online Marketing neckermann.de GmbH
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 3
4. Online Marketing Consulting
Herausforderungen im Online Marketing
• Wissen, aus welchen Quellen Traffic (Besucher / Kunden)
kommen kann, der
1. … bezahlbar ist
2. … rentabel ist (Umsatz! / Deckungsbeitrag!)
3. … im Idealfall Neukunden generiert
4. … einen Kundendialog- und bindung initiiert
5. … eindeutig messbar ist
6. … skalierbar ist
Ohne Zielgruppendefinition und Businessplanung ist also
auch hier keine Budgetallocation möglich
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 4
5. Online Marketing Consulting
Herausforderungen im Online Marketing
• Voraussetzungen
– Webpräsenz („Web Visitenkarte“ / Homepage / Shop)
– Dediziertes Personal für die Pflege der Inhalte (Texte / Produkte)
•„einer muss sich darum kümmern“
– Lebendige Inhalte / Aktionen
• Besucher müssen Gründe haben, wiederzukommen!
– Sauberes und aufgeräumtes Erscheinungsbild der Webpräsenz
• Der Besucher und potentielle Kunde soll sich wohl fühlen!
– Werbebudget für Marketing Personal und Maßnahmen abstellen
•Nur „Nichts tun“ ist kostenfrei!
Alsodie gleichen Voraussetzungen, die ein stationäres
Ladengeschäft auch erfüllen muss, um Erstbesucher zu
wiederkehrenden Kunden zu machen!
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 5
6. Online Marketing Consulting
Herausforderungen im Online Marketing
• Warum das Ganze?
Die Zahl 100 steht für das höchste
Suchvolumen
Quelle: http://www.google.de/trends/
Zeitraum: Januar 2010 – Januar 2013
Kategorien: Deutschland, alle
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 6
7. Online Marketing Consulting
Herausforderungen im Online Marketing
• Warum das Ganze?
Die Zahl 100 steht für das höchste
Suchvolumen
Quelle: http://www.google.de/trends/
Zeitraum: Januar 2010 – Januar 2013
Kategorien: Deutschland, alle
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 7
8. Online Marketing Consulting
83% der Deutschen Online Bevölkerung hat im Oktober 2012 eine Retail Seite
besucht. Diese 47 Mio. Unique Visitors haben im Schnitt 77 Minuten auf Retail
Seiten verbracht. Dies ist eine Zunahme von 33% gegenüber 2011.
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 8
9. Online Marketing Consulting
E-Commerce – Erste Schritte
• Keine IT
• Keine Webpräsenz (Shop)
• Keine Online Zahlungsabwicklung
• Kein eigenes E-Fulfillment
• Kein Online Marketing Personal
• Kein Budget
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 9
10. Online Marketing Consulting
E-Commerce – Erste Schritte mit Amazon
Produkte auf AMAZON Kunden sehen Produkte Kunden kaufen Sie versenden an AMAZON leitet
veröffentlichen auf AMAZON auf AMAZON Kunde Zahlung an Sie weiter
Sie senden Produkte AMAZON lagert Kunden bestellen AMAZON entnimmt AMAZON versendet
an AMAZON Produkte Produkte u. verpackt Produkte Produkte
Marktplätze sind ideal zum Testen des Absatzpotentials!
Bildquelle: http://www.amazon.de
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 10
11. Online Marketing Consulting
E-Commerce – nächste Schritte
• Sie wollen ihr(e) Ladengeschäft(e) bekannt machen, haben
eine Web Visitenkarte aber noch keine Umsatzoptimierte
Website / Shop
• Wollen aber in Suchergebnissen präsent sein, da:
– … ca.30% aller WEB Suchanfragen lokalen Bezug haben
– … ca. 40% aller MOBILE Suchanfragen lokalen Bezug haben
– … Google lokale Branchen nach wie vor kostenfrei listed
– … die Optimierung auf lokale Ranking Faktoren kostenfrei ist
… und mobile Commerce daher eines der größten
Wachstumsfelder im E-Commerce mit direktem Bezug auf ihr
lokales Geschäft ist
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 11
12. Local Search Optimization Online Marketing Consulting
SEA – Bezahlte Werbeanzeige
SEO – generisches /
kostenfreies Listing
Kostenloser Google
Branchenbucheintrag
„Google Places“ Treffer
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 12
13. Online Marketing Consulting
Local Search Optimization – Local SEO
• Wichtige Infos zum Google Places Eintrag:
– Google Account anlegen / Google+ Account für Unternehmen erstellen
• http://www.google.com/intl/de/+/business/
– Google Places Account Anlegen
• http://www.google.com/places/
– Wichtige Faktoren zur Optimierung des Eintrages:
•Geben Sie ECHTE Informationen ein
– Geschäftsadresse / Telefonnummer / postal. Adresse wie auf Website
•Nutzen Sie zutreffende Branchenkategorien
•Optimieren Sie den Quellcode Ihrer Site gemäss http://schema.org/LocalBusiness
•Laden Sie Fotos hoch
•Legen Sie wenn möglich mehrere Coupons an
•Füllen Sie das Profil zu 100% aus
Siewissen, wo Ihre Ladengeschäfte sind, sie müssen es Google
nur noch sagen!
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 13
14. Online Marketing Consulting
Local Search Optimization – Local SEO
• Motivieren Sie Kunden dazu, ihr Unternehmen zu
bewerten
• 80% der User haben schon ihre Meinung auf Grund einer
negativen Bewertung geändert
• 87% haben sich auf Grund einer
positiven Bewertung für einen Betrieb
oder Dienstleister entschieden
• 85% kaufen eher, wenn Sie nützliche
Online Bewertungen finden
Quelle: Studie Cone Inc 2011
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 14
15. Online Marketing Consulting
Soziale Netzwerke – Local SEO
• Zeigen Sie potentiellen Kunden, dass andere Sie gut finden!
– FaceBook Page
– Google+ Unternehmensprofil
– Twitter Account
– Pinterest
– Foursquare
– u.v.m …
“Social Signs“ sind ein wichtiger SEO Ranking Faktor!
Füllen Sie die Social Profile mit Leben, nichts ist langweiliger als ein
ungepflegtes Profil. Hier steckt großes Interaktionspotential!
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 15
16. Online Marketing Consulting
Local Search Engine Advertising – Local SEA
• Gebuchte Werbung – Lokal ausgespielt
– Anzeigen auf eine Stadt oder einen Umkreis von einem Standort ausrichten
Ausrichtung auf Stadt Ausrichtung auf Umkreis um Standort
Google bietet gute Tools, um Ihre Anzeigen unter regionalem Bezug
auszuliefern. Kriterien: Standort des Nutzers, eine lokale Suchabsicht oder
der lokaler Bezug einer Seite. Ausrichtung auf PLZ in DE noch nicht möglich!
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 16
17. Online Marketing Consulting
Local Display / Content Advertising
• Bannerwerbung mit lokalem Bezug
– Ideal, um Brand lokal aufzubauen
– Relevante lokale Kooperationspartner / Portalbetreiber direkt
kontaktieren und Festplatzierungen buchen
Buchung von Bannern auf Webseiten mit lokalem Bezug
ist auch über das Google Display Network (GDN) möglich
• Portalbetreiber freuen Sich über Content
– Evaluieren Sie Möglichkeiten, relevante textliche Inhalte für
Zielgruppen der Portale zu liefern
– Weitreichendere Kooperationskonzepte können sich entwickeln
»Gewinnspiele / Sport Sponsoring / Patenschaften /
Ausbildungskooperationen / …
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 17
18. Online Marketing Consulting
Bewertung weiterer Online Marketing Kanäle
• „Klassisches“ Display Advertising:
– hohe Streuverluste, da regional schwer zu steuern, zu teuer, wenn
mit regionalem Bezug über klassische Netzwerke gebucht, macht nur
Sinn, wenn Deutschlandweit geliefert wird
• Re-Targeting
– ideales Instrument, um „Nicht Käufer“ im Nachhinein zu Kunden zu
transformieren, gewisses Traffic Grundrauschen dafür aber nötig
• Postvwiew (PV)
– Über Postvwiew Partner, die Ihre Banner auf Restplätzen
einbuchen, wird beim User bei Sichtung ein View Cookie gesetzt.
Wird der User zum Käufer, erhält der PV Partner eine Provision.
Gefahr der Mitnahmeeffekte ist hier hoch.
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 18
19. Online Marketing Consulting
Bewertung weiterer Online Marketing Kanäle
• E-Mail Marketing
– klassisches Kundenbindungsinstrument, E-Mail Adresspool sollte in
jedem Fall aufgebaut werden, da hier gezielte Ansprache / Targeting
auf Basis von Kaufverhalten möglich. Reaktivierungsinstrument.
• Gutscheine / Couponing
– Macht auf jeden Fall Sinn, auch hier sind Mitnahmeeffekte zu
berücksichtigen
• Affiliate Marketing
– Macht über klassische Netzwerke nur Sinn, wenn Deutschlandweit
geliefert wird (Shop), für Unternehmen mit Lokalem Bezug sind
Direktkooperationen (% Provision / Nettoumsatz / Sale nach
Retouren) sinnvoller
DieOM Kanäle müssen nach Zielgruppen- und
Reichweitenplanung gewählt werden. Bundesweite Bewerbung
macht nur Sinn, wenn auch bundesweit geliefert wird (Shop).
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 19
20. Wie wird Erfolg gemessen? Online Marketing Consulting
WERBEBUDGET
x% / 100 x% / 100 x% / 100 x% / 100 x% / 100 x% / 100
Budgetverteilung
SEO SEA Display Social Affiliate Koops
Messung von Kosten und Kosten / Nutzen
Tracking
Bestellwert / Kanal Betrachtung
Shop
Warenkorb
Bestellbestätigung
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 20
21. Online Marketing Consulting
E-Commerce – Shop Plattformen
• Welche Faktoren sind aus Vermarktungssicht zu beachten?
– SEO Konformität bezüglich URL Ausgabe und Doubletten
Handling
– Datenexporte aller Produktmerkmale- und attribute für
Affiliate Netzwerke und Preissuchmaschinen
– XML Sitemap Export (Zeitnahe Erfassung durch Google)
– Social Media- und Rating Plug Ins
– Einfache Implementierung von Tracking Lösungen
– Cookie Weiche zur selektiven Einblendung von Conversion
Scripten zur Vermeidung von Doppeltracking- und
Provisionierung
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 21
22. Online Marketing Consulting
E-Commerce – Shop Plattformen - Basic
• Einsteigerpakete – „Mietshops“
– 1&1 E-Shops
– Strato Webshops
– Jimdo Shops
– Websale Shoplösungen
– XSITE Cloud Commerce
– u.v.m., gute Übersicht auf http://www.shopanbieter.de/
ACHTUNG:
Alle Anbieter bieten gute Shop Grundfunktionalitäten, sind
jedoch als SaaS Anbieter oftmals unflexibel bei der
Umsetzung von individuellen Features.
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 22
23. Online Marketing Consulting
E-Commerce – Shop Plattformen - Advanced
• Open Source Shops (Lizenzen kostenpflichtig!)
– magento commerce
– osCommerce
– TYPO3
– xt:commerce
– Word Press / Joomla mit Shop Plugins
– u.v.m., gute Übersicht auf http://www.shopanbieter.de/
ACHTUNG:
Open Source Shops bieten sehr gute Grundfunktionalitäten mit E-
Commerce Plug Ins, die mit PHP Kenntnissen gut anzupassen sind.
Die Funktionalitäten werden über die OS Community mit allen
damit verbundenen Vor- und Nachteilen zur Verfügung gestellt.
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 23
24. Online Marketing Consulting
E-Commerce – Shop Plattformen - Pro
• High End Systeme
– Intershop Enfinity
– demandware (SaaS!)
– IBM WebSphere commerce
– ATG
– hybris
– u.v.m.
ACHTUNG:
Bei den o.g. Systemen ist der TCO genau zu beachten. Eine
Investition rechnet normalerweise erst ab einem 5 stelligen
Tagesumsatz. Lizenzen und Implementierung bewegen sich
schnell im 7-stelligen Bereich.
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 24
25. Online Marketing Consulting
Fazit
• E-Commerce Einstiegshürden sind mittlerweile beseitigt
• Auch mit schlankem Budget können Erfolge erzielt werden
• „Web Baukästen“ oder Shop Software sind mittlerweile
günstig und mit guten Standard E-Commerce Features
• Google ist eine große Hilfe für lokales Geschäft
– (Local) SEO / SEA, Web Analytics)
• Soziale Netzwerke müssen „nur“ redaktionell betreut
werden
• Mobile Commerce ist die Zukunft für Local Business
LOS GEHT´S, ABER BITTE MIT STRUKTUR! ;-)
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 25
26. Online Marketing Consulting
Danke für Ihre
Aufmerksamkeit!
FRAGEN?
Kontakt:
Michael Machon
Thinkhalle GmbH & Co. KG i.G.
http://www.thinkhalle.de
michael.machon@thinkhalle.de
29.01.2013 http://www.thinkhalle.de 26