Das Dokument behandelt die Entwicklung und Optimierung von Suchmaschinen im Kontext des Tourismusmanagements und stellt fest, dass Suchmaschinen immer mehr zu Entscheidungshelfern werden. Es werden verschiedene Trends und Strategien zur Suchmaschinenoptimierung von touristischen Webseiten vorgestellt, darunter On-Page-Optimierung, die Nutzung von sozialen Medien und Content-Generierung. Zudem wird auf die Wichtigkeit von lokalisierten und mobil nutzbaren Suchergebnissen eingegangen, um die Sichtbarkeit von Webseiten zu erhöhen.

1. Marketing 2.0 Studium Innovation & Management im Tourismus Lehrveranstaltung an der FH Urstein | 22. März 2010 Suchmaschinen Quo Vadis? Mag. Angelika M. Röck interline Webdesign Solutions Reiterweg 656 | 5084 Großgmain bei Salzburg Tel.:+43 (0)6247 20405| +43 (0)650 81 00 77 11 [email_address] | www.interline.at Zielgruppe: Studenten 6. Semester

2. Decisionengines Von der Suchmaschine zur Decisionengine Video abspielen: http://www.decisionengine.com / Mag. Angelika M. Röck [email_address] +43 (0)650 81 00 77 11

3. Universal Search Vgl. auch http:// www.sistrix.de / news /926-universal-search-status-quo.html Suchmaschinen integrieren neben bisherigen Suchergebnissen: Suchmaschinen ziehen zur Bewertung der Qualität folgende Informationen heran: Lokale Informationen – Google Maps Bewertungen – Qype, Bookings, Holidaycheck Bilder – Webseiten und Grafikhubs z.B. Flickr, Imageshack, Photobucket Videos – Youtube Meinungen aus Communities - Wordpress Blogs , eBlogger Social Media Informationen - Twitter, Facebook News inhalte Wissen sinhalte Wikimedia Preis- und Shoppinginfos Social Bookmarks, Linkpopularity, Websitetraffic, Technische Korrektheit uvm. Mag. Angelika M. Röck [email_address] +43 (0)650 81 00 77 11

4. Universal Search Google vgl. Vortrag O. Nitz, Social Media Search http://www.slideshare.net/onitz/social-media-search-social-search Slide 25

5. Suchmaschinen erkennen in Videos Text Google Audio Indexing http://labs.google.com/gaudi Diese Technik wird verwendet um Adword Anzeigen einzublenden. Suchmaschine erkennen Bildinhalte http ://similar-images.googlelabs.com/ Diese Technik wird z.B. verwendet um im Mobile Marketing passende Informationen zu Sehenswürdigkeiten einzublenden. Trends Trends bei Suchmaschine Mag. Angelika M. Röck [email_address] +43 (0)650 81 00 77 11

6. Trends Regionaler und mobil nutzbar Suchergebnisse werden individueller auf die Bedürfnisse von Usern abgestimmt. Suchmaschinen werden zu Entscheidungshelfern Suchmaschinen werden Manipulation der Suchergebnisse wird schwieriger. Klassisches Suchmaschinen Management reicht nicht mehr aus. Die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen erfordert umfangreiche und unterschiedlichste Maßnahmen. Fazit Mag. Angelika M. Röck [email_address] +43 (0)650 81 00 77 11

7. 13 Schritte - Suchmaschinenoptimierung touristischer Webseiten On-Site und Off-Site 1 On-Page-Optimierung Metatags, Texte usw. 6 Verlinkungsstrategie zwischen Internetauftritten -> Page Rank 5 Lokalisieren mit Metatags und Google Maps 4 Fotos zu Grafikhubs -> Flickr 3 Videos zu Videohubs -> Youtube 10 Social Media Marketing Twitter und Facebook Stragegie – Social Graph – „Friend of a Friend“ nutzen 7 Mobilemarketing Anmelden bei Qype 8 Bewertungsportale Qype, Holidaycheck, Booking.com teilnehmen 9 Content is King mittels Blogs Inhalte generieren 2 Fotos auf Website mit Keywörtern Beschlagworten Fotogalerie 11 Social Bookmark Links anbieten, z.B. Add This 12 Crowdsourcing & Netzeffekte nutzen User einspannen: Bilder, Videos, Meinungen generieren 13 Push Marketing RSS Feed, Adsense, Adword

8. Friend of a Friend FOAF steht für “Friend of a Friend”. Mit dem FOAF Modell werden Menschen und ihre Beziehungen untereinander, ihre Interessen und Aktivitäten, in maschinen-verständlicher Form beschrieben. Weiterlesen http://semantisches-web.net/beispiele/beispiele-fur-den-privaten-bereich/foaf/ Der Social Graph zeigt die „Friend of a Friend“ graphisch in welcher Beziehung Webseiten und Personen zueinander stehen. Social Graph Theorie & Definitionen

9. Theorie Definitionen Social Graph – Wozu ist das Ganze gut? O. Nitz, Social Media Search http://www.slideshare.net/onitz/social-media-search-social-search Slide 38 und 39 Die Suchmaschine erkennt, damit Relevanz und Zusammenhang von Themen und bewerte damit ob der Inhalt auf die Suchanfrage passt.