Das Dokument diskutiert die Rolle von Social Media im Suchmaschinenmarketing, insbesondere in Bezug auf die Veränderungen im Ranking und die Integration von sozialen Signalen in Suchmaschinenergebnisse. Es hebt hervor, dass soziale Inhalte sowohl als Trefferart als auch als Ranking-Signal bedeutend sind und stellt fest, dass soziale Medien das Bild von Nutzern in Suchmaschinen neu gestalten. Abschließend wird darauf hingewiesen, dass die Bedeutung von Social Media für SEO, insbesondere im Vergleich zwischen Twitter und Facebook, oft unterschätzt wird.

1. CampusTalk
Zwei starke Partner:
Social Media & Suchmaschinen-Marketing
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Dienstag, 5. April 2011
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2. Agenda

3. Agenda
1. Search 2.0
2. Social Media und Suchtreffer
3. Social Media und Ranking-Signale
4. Fazit
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4. 1. Search 2.0

5. 1. Search 2.0
Search früher:
Angezeigte Treffer:
− 10 Blue Links
Ranking-Signale
− Inhalte
− Externe Links
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6. 1. Search 2.0
Search früher:
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7. 1. Search 2.0
Search heute:
Angezeigte Treffer:
− Universal Search: Web Pages, Bilder, Videos, News,
Social-Media-Referenzen…
Ranking-Signale:
− Inhalte
− Externe Links
− Social Media
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8. 1. Search 2.0
Search heute:
Preview
+1
News
Videos Social Circle
Realtime
Shopping
Personalisierung
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9. 1. Search 2.0
Social-Media-Inhalte zweifach bedeutend für Search:
− als Trefferart
− als Ranking-Signal
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10. 2. Social Media und Suchtreffer

11. 2. Social Media und Suchtreffer
Facebook-Profile in Bing:
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12. 2. Social Media und Suchtreffer
Facebook-Likes in Bing:
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13. 2. Social Media und Suchtreffer
Social Media Vertical in Bing:
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14. 2. Social Media und Suchtreffer
Produkte-Ratings in Google Universal Search:
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15. 2. Social Media und Suchtreffer
Produkte-Ratings in Google Vertical:
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16. 2. Social Media und Suchtreffer
Realtime-Resultate in Google Universal Search:
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17. 2. Social Media und Suchtreffer
Realtime-Resultate in Google Vertical:
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18. 2. Social Media und Suchtreffer
Social Circle in Google (Universal Search; eingeloggt):
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19. 2. Social Media und Suchtreffer
Social Circle in Google (Vertical; eingeloggt):
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20. 2. Social Media und Suchtreffer
Was gehört zum Google Social Circle?
− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)
− Google Contacts
− Followees on…
… Twitter
… Friendfeed
… Google Reader
… Google Buzz
− Followees der Followees
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21. 2. Social Media und Suchtreffer
Wie identifiziert Google die zugehörigen Accounts?
− Google Account
− Google Profile
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22. 2. Social Media und Suchtreffer
The New Kid On The Block:
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23. 2. Social Media und Suchtreffer
Beitreten unter www.google.com/experimental/
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24. 2. Social Media und Suchtreffer
Personalisierte Empfehlungen:
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25. 2. Social Media und Suchtreffer
Wer sieht wann welche +1?
Status? Was sieht man?
Nicht eingeloggt Aggregierte +1, Button inaktiv
Eingeloggt +1 aus pers. Netzwerk, Button inaktiv
Eingeloggt, Google Profile +1 aus pers. Netzwerk, Button aktiv
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26. 2. Social Media und Suchtreffer
Was gehört aktuell zum +1-Netzwerk?
− Chat List (Gmail u./o. Google Talk)
− Google Contacts
− Followees on…
… Google Reader
… Google Buzz
− Followees der Followees
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27. 2. Social Media und Suchtreffer
+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/
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28. 2. Social Media und Suchtreffer
+1 für AdWords
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29. 2. Social Media und Suchtreffer
Problem: wenige Google Profiles…
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30. 2. Social Media und Suchtreffer
Social-Media-Inhalte werden sichtbar als:
− Echtzeit-Treffer
− Ratings
− Empfehlungen
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31. 3. Social Media als Ranking-Signale

32. 3. Social Media als Ranking-Signale
Ranking-Veränderungen durch Personalisierung:
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33. 3. Social Media als Ranking-Signale
Das Nofollow-Paradox:
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34. 3. Social Media als Ranking-Signale
Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus
Signal Google Bing
Links (Twitter) Ja Ja
Social Authority (Twitter) Ja Ja
Links (Facebook) Beschränkt Ja
Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
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35. 3. Social Media als Ranking-Signale
@lstuber:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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36. 3. Social Media als Ranking-Signale
@charliesheen:
Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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37. 3. Social Media als Ranking-Signale
A propos Charlie Sheen…
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38. 3. Social Media als Ranking-Signale
Zurück zu Normalsterblichen: @jaegi:
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39. 3. Social Media als Ranking-Signale
@bookstweet:
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40. 3. Social Media als Ranking-Signale
Ihre Twitter-Profile haben (manchmal…) einen PageRank!
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41. 3. Social Media als Ranking-Signale
SEOmoz: Twitter-Experiment
Mehr dazu: http://www.seomoz.org/blog/how-do-tweets-influence-search-rankings-an-experiment-for-a-cause
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42. 3. Social Media als Ranking-Signale
SEOmoz: Korrelationsprüfung
Quelle: http://www.seomoz.org/blog/google-1-and-the-rise-of-social-seo
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43. 3. Social Media als Ranking-Signale
Social Media beeinflusst Ihr Ranking durch:
− Personalisierung
− Links
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44. 4. Fazit

45. 4. Fazit
Social Media verändert Ihr Bild in Suchmaschinen:
− Neue Inhalte
− Neue Personalisierungen
− Neue Rankings
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46. 4. Fazit
Und für SEO gilt zumindest vorerst:
− Googles Social Media Layer werden unterschätzt
− Twitter ist derzeit wahrscheinlich wichtiger als Facebook
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47. 4. Fazit
Stellt sich die Frage:
− Was bedeutet das für Ihr Social-Media-Konzept?
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48. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
www.yourposition.ch
www.twitter.com/yourposition
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition
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