Die Tage des herkömmlichen Keyword-Advertisements sind gezählt – nicht aber die Tage von Paid Search und Google AdWords. Nach wie vor wachsen Suchanfragen und dadurch Umsätze. Die Disziplin Suchmaschinenwerbung befindet sich in einem fundamentalen Umbruch: Das Keyword wird weitgehend von automatisierten Feeds, Crawls und von Nutzersignalen abgelöst.