Das Dokument analysiert die Auswirkungen der Entfernung der rechten Spalte bei Google Ads auf Klicks, Impressions und Kosten. Es werden fünf Thesen aufgestellt, die besagen, dass klickpreise nicht steigen, niedrigpreisstrategien obsolet sind, neue Werbeformate entstehen, die Bedeutung von Shopping Ads zunimmt und SEO Probleme hat, wobei die Analyse einige Thesen als untermauert und andere als nicht bestätigt einordnet. Insgesamt wird festgestellt, dass die Veränderungen nicht so gravierend sind, wie zunächst angenommen.

1. AdWords ohne rechte Spalte:
Armageddon oder Courant Normal?
Lukas Stuber, Yourposition AG
Dienstag, 5. April 2016

2. Fragestellung

3. Am 19. Februar Google so…

4. Und wir alle so…

5. Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
Sample: 60 Mio. Klicks

6. Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
63% stationär

7. Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
58% stationäre
Klicks auf
herkömmliche Ads

8. Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
36% stationäre Klicks
auf herkömmliche,
generische Ads

9. Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
32% stationäre Klicks
auf herkömmliche,
generische Ads in
Google

10. Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
4% stationäre Klicks auf
herkömmliche, generische Ads in
Google, die nicht im
Top Slot eingeblendet waren

11. Um wie viele Klicks gehts eigentlich? Um ganze 3%!
3%

12. Um wie viele Impressions gehts? Um 17%
17%

13. (Logisch: Rechts lag die Klickrate viel tiefer)

14. Um welche Kosten gehts? Um 3%
3%

15. (Auch Logisch: Right Hand Klicks im CPC-Schnitt)

16. Ausserdem: Der Klick-Anteil der Right Hand Ads ist gesunken

17. Ausserdem: Der Impressions-Anteil ebenfalls…

18. … und der Kosten-Anteil sowieso

19. Im E-Commerce alles nochmals drastischer – Bsp. Klicks
Sample: 15 Mio. Klicks

20. Kurzum: Das Problem ist nicht so gross…

21. … sondern eher so gross:

22. 5 Thesen vom 24. Februar 2016

23. 5 Thesen
1. Die Klickpreise werden nicht steigen
2. Niedrigpreisstrategien sind passé
3. Es wird neue Werbeformate geben
4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
5. SEO hat ein Problem

24. These 1:
Die Klickpreise werden nicht steigen

25. Insgesamt sogar gefallen?
Stationär, generisch;  = 2 Mio. Klicks

26. Im E-Commerce hingegen gestiegen?
Stationär, generisch;  = 350'000 Klicks

27. Nonsense: Das sind reine Saisonalitäten!

28. Und die Impressions?

29. These 1: Fazit
– Kein Einfluss auf Kosten pro Klick
– Kaum Einfluss auf Impressions

30. These 2:
Niedrigpreisstrategien sind passé

31. Sieht so aus…
Quelle: Searchmetrics

32. Impression Shares der tiefen Positionen sind gefallen
Quelle: http://searchengineland.com/googles-right-side-adpocalypse-really-happened-data-245011

33. These 2: Fazit
– Datenbasis dünn
– Externe Beispiele bestätigen die These

34. These 3:
Es wird neue Werbeformate geben

35. Der wohl wertvollste Weissraum im Internet
BIP der Malediven: 2.3 Mia. USD

36. Bisher: Shopping

37. Bisher: Hotel Finder

38. Neu: Brands dürfen Knowledge Graph bearbeiten
Quelle: https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1

39. Neu (OK, Mobile Only, so gesehen kein Case…)
Quelle: http://adwords.blogspot.ch/2016/03/rev-up-the-car-experience-with-auto-ads.html

40. These 3: Fazit
– Bisher nix
– Bleibe stur: Dort wirds nicht weiss bleiben…

41. These 4:
Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

42. Anteil Impressions: Keine Auffälligkeiten

43. Anteil Klicks: Keine Auffälligkeiten

44. Anteil Umsatz: Keine Auffälligkeiten

45. Klickrate: Keine Auffälligkeiten

46. Nur bei einem Subsubset (Right Hand Shopping Ads) gibts ein Klickratenkürvchen…

47. These 4: Fazit
– Bisher keinerlei Auffälligkeiten
– Right Hand Ads scheinen bei Queries mit Commercial Intent
zuvor nicht gross gestört zu haben…

48. These 5:
SEO hat ein Problem

49. Die Vermutung liegt natürlich nahe…
2.5 cm

50. … und gerade im E-Commerce-Bereich sind die SERPs Top Ad Heavy
Quelle: https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over

51. Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic
 = 1.8 Mio. Visits; sämtliche Zielseiten

52. Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic
 = 1.4 Mio. Visits; nur Unterseiten

53. Search Console: Klickraten stabil (Case 3)
Alle Keywords
Generische Keywords

54. These 5: Fazit
– Keine systematische SEO-Beeinträchtigung zu beobachten

55. Meine Thesen - Revisited

56. 5 Thesen
1. Die Klickpreise werden nicht steigen
2. Niedrigpreisstrategien sind passé
3. Es wird neue Werbeformate geben
4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
5. SEO hat ein Problem

()
()
()


57. Die Antwort auf den Referatstitel

58. Zum Glück – es gibt genügend Anderes zu tun!

59. Vielen Dank!