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Suchmaschinen & Social Media
Lukas Stuber, CEO Yourposition GmbH
Mittwoch, 9. April 2014
CampusTalk FHNW an der SOM 2014
twitter.com/lstuber
Übersicht
1. Das Ziel der Suchmaschinen
2. Herkömmliche Ranking-Kriterien
3. Social Signals = Ranking Signals
4. Social Signals und Trefferlisten
5. Fazit
Das Ziel der Suchmaschinen
Google leistet Gigantisches
– 40'000 Queries pro Sekunde, 3.5 Mia. pro Tag
– Davon erfolgen ca. 6'500 pro Sekunde oder 560 Mio. pro Tag
zum allerersten Mal
– 5'000 bis 7'000 Server bearbeiten 1 Query
– Jede Trefferliste wird – inkl. Werbung – in Echtzeit
personalisiert
Quellen: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/, http://www.full-value-of-search.de/
Das Ziel: Relevanz
Eine Suchmaschine muss
 viel zu viele Daten sammeln,
 die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen
ausmachen,
 um viel zu viele User,
 denen täglich neue Suchanfragen einfallen
 und die unterschiedliche Geschmäcker haben,
 so schnell wie möglich loszuwerden.
Herkömmliche Ranking-Kriterien
Indexierbarkeit
Quelle: http://alldays.ch/
Backlinks: Quantität
Backlinks: Qualität
Backlinks: Qualität
Content
Quelle: http://www.ikredit24.ch/kredit-kredite
Das alles ist in gewissem Umfang manipulierbar…
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
… und das missfällt Google und Ihnen gleichermassen
Quellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
Zwischenfazit
– Herkömmliche Ranking-Kriterien sind immer noch bedeutend
– Aber sie reichen nicht mehr aus
Quelle: http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-backlink-relevancy-big-win-terms-search-quality-184753
Social Signals = Ranking Signals?
Theorie: Social Links zählen nicht
Praxis: Social Links zählen irgendwie doch…
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
…vorausgesetzt, man heisst Charlie Sheen
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)
Ranking-Korrelationen in Deutschland…
© Searchmetrics
… und in den USA
© Searchmetrics
Aber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!
Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404
Social Signals und Trefferlisten
Empfehlungen
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Personalisierung: Wie Google mich (L. Stuber) sieht
Quelle: https://www.google.com/ads/preferences
Das kann SEO-Efforts locker zunichte machen…
Suche nach [game of thrones]
Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym
1 Wikipedia (de) Wikipedia (de) Wikipedia (de)
2 HBO HBO Wikipedia (en)
3 IMDB IMDB IMDB
4 Bilder Bilder HBO
5 YouTube Trailer YouTube Trailer Bilder
6 RTL2 RTL2 RTL2
7 Spiegel Spiegel YouTube Trailer
8 Serienjunkies Serienjunkies Spiegel
9 RPG RPG RPG
10 Zeit Zeit Screenrant
… oder eben gerade befördern!
Sonderstellung von Google+
Kein Wunder, wachsen Shares in Google+ rasant
Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/20/social-media-wachstums-prognose-wann-wird-facebook-von-google-uberholt/
Google+ & SEO: mehr als Korrelation!
 Direkte Einblendung in Suchergebnisse
 Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)
 Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)
 Google+ Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …
 Suchergebnisse teilen auf Google+
 Integration in Google AdWords
 Streuung im Google Display Network
Deshalb ist das da beileibe kein Zufall
© Searchmetrics
Fazit
Fazit
Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter
 Community auf- und ausbauen
 Content, den man gerne teilt und verlinkt
Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger
 Content Marketing
 Social Media Marketing
Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle
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Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
twitter.com/lstuber

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