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Agenda.SEO im digitalen Marketing MixSEO Basics am konkreten BeispielNGO Szenarien und ihr Online PotentialFazit: 5 Punkte für gutes RankingTipps und TricksKontakt26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.2
SEO imdigitalen Marketing Mix. 26.05.113SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen!Online Marketing.26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.4ImageTrafficLeadsImageTrafficMobileDisplay Ads(Banner)WebsiteImageTrafficOnline PRTrafficLeadsSalesAffiliateLeadsAfter-SalesCrossmediaSEOAdwords(SEM)TrafficNewsletterSocialMediaTrafficLeadsLeadsImage Traffic
Kaufentscheidungenwerdenimmerkomplexer!5Online Marketing.Interesse“Awareness”Search In-StoreTVPrintRadioVideoDirect Mail “Interest”Social MediaForen / BlogsInformieren und Evaluieren26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.“Desire”“Action”Kaufen$
Warum in SEO investieren?26.05.116SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
77%der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich.1997waren es noch 5%!Quelle: Bundesamt für Statistik
Was tunsie da?
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70%Suchenim Internet nachInformationen.
Weltweitwerden29 Mio.Suchanfragenpro Minutegemacht.Quelle: comScore
Und…
..bei90% wird aufeinSuchergebniss auf der ersten Google-Seitegeklickt!
WelcheMöglichkeitengibtes, um dahinzukommen?SEO(Search Engine Optimization)
Anatomie der Suche.26.05.1116SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Anatomie der Suche.26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.17
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SEO Basics – an einem konkreten Beispiel.26.05.1122SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
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11. März 2011          Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“
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13. März 2011           Transaktionswunsch: „Spenden Japan“
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Quelle: SEOmoz, 2010Einflussfaktoren auf das Google Ranking.SEO Basics.26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.29
Social Graph MesswerteTrust undAutorität der DomainTraffic und CTR DatenRegistration undHosting DatenEinflussfaktoren auf das Google Ranking.SEO Basics.Kaum beinflussbar durch den Webmaster26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.30Quelle: SEOmoz, 2010
Verwendung von Keywordsauf der SeiteLink-Popularität derspezifischenSeiteAnkertextexterner LinksEinflussfaktoren auf das Google Ranking.SEO Basics.Beinflussbar durch den Webmaster26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.31Quelle: SEOmoz, 2010
3 SEO Komponenten.SEO Basics.26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.32ON-SITE FAKTORENInhalt / KeywordsPage Titel
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INHALTOn-Site Faktoren330 Wörter- 9 x Japan (2.7 % Dichte)- 8 x Spenden (2.4% Dichte)Überschriften<h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1>Strong-Tags<strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong>Aufzählung<li>SMS: SendenSieein SMS an 488 mitdemSchlüsselwortJAPAN und (…).Zum Beispiel: Japan 50 (Spendevon CHF 50.-)</li>
INHALTInterne Linktexte<a href="url">Japan:HelfenSiemiteinerSpende</a>
On-Site FaktorenTECHNIKURL Strukturhttp://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0
On-Site FaktorenTECHNIKURL Strukturhttp://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0Dateinamen / Alt-“Attribute“<img style="float: left;" src="/data/aid/spenden/bilder/bildifrcapril2011_210x136.jpg" width="210" height="136" border="0" alt=""/>
INHALTMETA TAGSWICHTIGMit Meta Tags den Seiteninhalt möglichst treffend beschreiben
Relevante Keywordsverwenden
Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)
Für jede Seite einmalige Tags benutzenWICHTIGEinzigartiger und aktueller Inhalt ist das A und O!
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On-Site FaktorenPOPULARITÄTPageGoogle PageRank: 0Backlinks: 280Backlinks mit PR 4 und höher: 23%Herkunft: 60% aus der SchweizAnkertexte: 41 verschiedeneDomainGoogle PageRank: 7Backlinks: 2‘775Backlinks mit PR 4 und höher: 62%Herkunft: 44% aus der SchweizAnkertexte: 325 verschieden
Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlasfür die Backlink Analyse vonhttp://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0
Seo basics und insights (im ngo umfeld)
Link von http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.htmlAnkerttext„kann“ Domain PR 8 / Kontext
Link von http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/Ankerttext„Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen Sie Japan mit einer Spende“ Domain PR 2 / kein Kontext
POPULARITÄTWICHTIGJe höher der Google PageRank, desto besser (0-10)
Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking
Eine natürlich Linkstruktur anstrebenZusammenfassung der wichtigstenPunkte.SEO Basics.26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.53ANKERTEXTEWICHTIGAnkertexte sollten nicht generisch sein („hier“), sondern themenspezifisch
Bild-Links sollten einen alt-Text haben
Eine Vielfalt an passenden Linktexten ist von VorteilLink-Popularität derspezifischenSeiteAnkertextexterner LinksEinflussfaktoren auf das Google Ranking.SEO Basics.26.05.11SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.54Quelle: SEOmoz, 2010
NGO Szenarien und ihr online Potential.26.05.1155SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.
Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential.Online Potential.26.05.1156SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.IIIIILangfristigSaisonalKurzfristigIVon KundengefundenwerdenKundenaktivfinden
Kurzfristige Online Präsenz erzeugen.Online Potential.26.05.1157SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.IIIIILangfristigSaisonalKurzfristigIWas?z.B. KatastrophenWie?SEA (AdWords)
Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)KundenaktivfindenVon Kundengefundenwerden
Kurzfristige Online Präsenz mit SEA.Online Potential.26.05.1158SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.EffektKostenSEOSEASEASEOZeitZeit
Saisonal Online Präsenz erzeugen.Online Potential.26.05.1159SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.IIIIILangfristigSaisonalKurzfristigIWas?z.B. KatastrophenWie?SEA (AdWords)
Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Von KundengefundenwerdenKundenaktivfinden
Saisonal Online Präsenz erzeugen.Online Potential.26.05.1160SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.IIIIILangfristigSaisonalKurzfristigIWas?z.B. WeihnachtenWie?SEO (On-Page)
Publireportagen
Banners/Microsites
Social MediaWas?z.B. KatastrophenWie?SEA (AdWords)
Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)Von KundengefundenwerdenKundenaktivfinden
Saisonale Online Präsenz mit Kampagnen.Online Potential.26.05.1161SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.Micrositewww.kampagne.chSubdomainwww.kampagne.xxx.chVerzeichniswww.xxx.ch/kampagneTrust / Autorität und Linkstärkewerden vererbt
Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite
Einfacher Kontrolle und Handhabung
Kann zur Linkstärke der Domain beitragen
Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen
Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt
Keine Vererbung von  „Link juice“
Mehrere Ergebnisse auf der ersten Google-Seite möglich

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Seo basics und insights (im ngo umfeld)

Hinweis der Redaktion

  1. Wirhabenuns mal überlegt, was einBusinesscasefür NGOs aussehenkönnte. Um etwasaktuellzusein und auchnochDatenzuhaben, sindwir in die naheVergangenheitgegagen und habenunsfolgenden Case mal angeschaut.
  2. Wirhabenuns mal überlegt, was einBusinesscasefür NGO seinkönnte und sind in Warum Japan?Thematischpasstzu den meisten NGOs und istnochaktuell, essind also nochDatenvorhanden.
  3. Newsportale sehr prominent  AktualitätwirdalssehrzentralgewertetAusserdemsindBilder und Videos  VisualitätstehthochimKursSchwieriggelistetzuwerdenfürWebseitenwie NGOs, die in SachenAktualität und News kaummit den grossenPortalenmithaltenkönnen
  4. Wenn man aber das SuchverhaltenbeieinerKatastrophegenauerbetrachtet, sieht man, dassnachzirkazweiTagen das Informationsbedürfniszwarbleibt, abergleichzeitigeinandereSuchabfragezunimmt, nämlich den Wunschzuagieren und etwaszutun. Welches einTransaktionswunschwiderspiegelt und für NGO’s eigentlichvielrelevanterist
  5. ZweiTagespäternahm also dieseSuchanfrageklarzu.
  6. Wenn man dieseSuchanfragebei Google eingibt, dannsieht die Trefferlistekomplettandersaus, alsbei “erdbeben japan”Einerseitshabenwirbei den Top 10 nurherkömmliche Text-Links. HinzukommendiesmalAdWords Links auf der rechtenSeite.An dieserStellemöchtenwireuchzeigen, welches denn die wichtigstenEinflussfakotrensind, um einmöglichstgutes Ranking bei Google zuerhalten
  7. SEOmoz, einwirklichgutes Portal zumThema SEO, hat letztesJahreineUmfrageunter SEO-Expertengemacht, was denn die wichtigstenFaktorensind, um eingutes Ranking bei Google zuerhalten. Das ResultatdecktsichgösstenteilsmitunsererErfahrungsehr gut, deshalbgreifeichgernedaraufzurück. Wobei man die ProzentzahlennichtnatürlichjetztnuralsGrössenordungnichtabsolutnehmen muss.
  8. EinTeil der Faktorensinddurch den Webmaster nurbegrenztoderkaumbeeinflussbar, darunterfällt die Trust und Autoritäteiner Domain.Autoritätist = Google PageRankTrust = Eliminierung von Spam, Linknetzwerkeminimieren die TrustWowird die Seitegehostet – in welchem Land, was fürandereSeitenwerden da nochgehostet also wiesieht die HostumgebungEineRollespieltauch der reale Traffic, also wievieleLeutekommen auf die Seite und klickensichauchwirklichdurch. WirdbeispielsweiseeinSuchresultatimmerwieder auf der erstenSeitegezeigt, weil das Matching gut ist in Betracht von Google, abernieangeklicktwird, dannfälltesfrüheroderspäterzurückUnd einrelativneuesPhänomenistsind Social Media Messwerte: Das heisst, wie oft wirdeineSeiteoder Domain in Social Media Plattformenerwähnt und verlinkt.Die Annahmeist, dasssowohl der Reale Traffic (Bounce-Rate, Aufenthaltszeit) und Social Media Daten in zukunft
  9. EinTeil der wichtistenFaktorenkann man abersehrwohlaktivbeeinflussen und sollte man auchzwingendtun, wenn man sein Ranking verbessernwilll.Das isteinerseits die Verwendung von Keywords auf der Seite – dassheisst, die Art und Weise, wiewichtigeThemen und die Schlüsselwortedazu auf der Seiteselberbespieltwerden.HinzukommenaberzweigrosseKuchenstückewelchebeinhalten, inwiefern die Seite online Vernetztsind. Dassheisst, wie oft wird die Seiteverlinkt und was für Link sind das?Und mitwelchenWortenwird die Seiteverlinkt.
  10. Grobkann man also alleMassnahmen, die man in Bezug auf SEO machenkann, in die folgendendreiKomponentenunterteilenodereingliedern.Diesewerdendannnochmalsunterteilt in On-site Massnahmen und Off-SeiteMassnahmen.
  11. Landingpage
  12. Ichgehe da nichtnochmehr ins Detail, weil das einThemafürsichist, aberwer da eineigenochmehrdazuerfahrenmöchte, könnenwirauchgerneaucheinseperates Meeting oder Workshop dazumachen.
  13. Web entstand 1989 als Projekt am CERN bei Genf (Schweiz), an dem Tim Berners-Lee ein Hypertext-System aufbauteDas ursprüngliche Ziel des Systems war es, Forschungsergebnisse auf einfache Art und Weise mit Kollegen auszutauschen. Es konnte damals nur Text anzeigen, aber spätere Browser wie Pei Weis Viola (1992) fügten die Fähigkeit Grafiken anzuzeigen dazu. Marc Andreessen vom NCSA veröffentlichte im Jahre 1993 einen Browser namens „Mosaic für X“, der bald dem Web und auch dem gesamten Internet ungekannte Popularität jenseits der bisherigen Nutzerkreise und ein explosionsartiges Wachstum bescherte. WWW wurde am 6. August 1991 weltweit zur allgemeinen Benutzung freigegeben
  14. Organischer Traffic fördern KostenNutzensindhier am besten
  15. Brainstorming Keyword BereicheKonkurrenzAnalyseSuchvolumenfeststellenKeyword Sets kreierenLandingpageszuordnen
  16. ON und OFF Page FaktorenmessenSituationsüberblickerhaltenDientalsReferenzmessungfüralleweiterenMassnahmen
  17. Internal linksBody copyMetadataLink anchor textImage/video optimizationHeadingsEmphasized text
  18. Optimize existing contentDetermine new content Create landing pagesLinkbaitViral content
  19. Analysis of existing backlinksOptimize existing backlinksDetermine target sitesLocal listingsSocial media profilesBlogging
  20. Review rankings of determined keywordsReview traffic Review conversion rate for termsMonitor external mentionsMonitor backlink development