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TechTalk

Googles neue Ranking-Kriterien
Panda, Social Signals, +1

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Dienstag, 3. Mai 2011




© Yourposition GmbH, Zürich                       1
Agenda
Agenda


1. Der Ruf nach einem neuen Google
2. Qualitätszerfall?
3. Die Panda Updates
4. Social Signals
5. Google +1
6. Fazit




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1. Der Ruf nach einem neuen Google
1. Der Ruf nach einem neuen Google


Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:




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1. Der Ruf nach einem neuen Google


Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»




Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/




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2. Qualitätszerfall?
2. Qualitätszerfall?


Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):




− Mehr Inhalte
− Frischere Inhalte
− Aber auch mehr Müll



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2. Qualitätszerfall?


Neue Sucherfahrungen:




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2. Qualitätszerfall?


Suchterme:




Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/




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2. Qualitätszerfall?


Content Farms:




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2. Qualitätszerfall?


Content Farms und ihr Geschäftsmodell:




Suchterme identifizieren      Kostengünstig Content produzieren   Mit Werbung refinanzieren




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2. Qualitätszerfall?


Content Farms und ihr Geschäftsmodell:




Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD




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3. Die Panda Updates
3. Die Panda Updates


Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):




Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html




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3. Die Panda Updates


Content Farms und ihre Sichtbarkeit:




Quelle: Searchmetrics




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3. Die Panda Updates


Content Farms und ihr Traffic:




Quelle: Alexa




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3. Die Panda Updates


Wie Google vorgegangen ist:

Fragen an die Quality Rater
− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»
− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site
  to your kids?»
− «Do you consider this site to be authoritative?»
− «Would it be okay if this was in a magazine?»
− «Does this site have excessive ads?»
− Etc.


Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/




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3. Die Panda Updates


Wie Google vorgegangen ist:

Algorithmische Aufbereitung




Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/




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3. Die Panda Updates


Kriterium Bounce Rates?




Quelle: Alexa




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3. Die Panda Updates


Kriterium Verweildauer?




Quelle: Alexa




© Yourposition GmbH, Zürich   21
3. Die Panda Updates


Kriterium Original-Content?




Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners




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3. Die Panda Updates


Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)?




                                                     Ads   Content   sichtbar
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3. Die Panda Updates


Erste Auswirkungen in CH?




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3. Die Panda Updates


Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):




Quelle: Searchmetrics




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3. Die Panda Updates


Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):




Quelle: Alexa




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3. Die Panda Updates


Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):




                                                                                            Zum Vergleich: Die Ladezeit
                                                                                            (April 2010) veränderte die
                                                                                            Rankings bei <1% aller Queries!
Quellen:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

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3. Die Panda Updates


«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google




© Yourposition GmbH, Zürich                                                 28
3. Die Panda Updates


«Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension




Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)




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3. Die Panda Updates


Was heisst das für Webmaster?




Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/




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3. Die Panda Updates


Was heisst das für Webmaster?

− Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum
− Unique Content im Zentrum und «above the fold»
− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern
− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch
− Content-Syndikation nur noch mit Canonical-Attribut




Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769




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4. Social Signals
4. Social Signals


Social Circle in Google:




© Yourposition GmbH, Zürich   33
4. Social Signals


Tweets als Ranking Booster?




                              Kurzfristig #1 für [internship]
                                     (50 Mio. Treffer)




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4. Social Signals


Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus


 Signal                                                      Google                     Bing
 Links (Twitter)                                                  Ja                        Ja
 Social Authority (Twitter)                                       Ja                        Ja
 Links (Facebook)                                         Beschränkt                        Ja
 Social Authority (Facebook)                              Beschränkt                    Nein




Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389




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4. Social Signals


@charliesheen:




Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/




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4. Social Signals


@bookstweet:




Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/




© Yourposition GmbH, Zürich
4. Social Signals


Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:




Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings




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5. Google +1
5. Google +1


Personalisierte Empfehlungen (Organic Listings und AdWords):




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5. Google +1


3 Probleme:

1. Der Name
2. Der Zugang
3. Der Anwendungsfall




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5. Google +1


Problem des Namens:

− Kaum auszusprechen
− Schwer zu googlen (!)
− Nicht Hashtag-fähig (!!)




© Yourposition GmbH, Zürich   42
5. Google +1


Problem des Zugangs:




Profil erstellen: https://profiles.google.com
Experiment aktivieren: http://www.google.com/experimental/


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5. Google +1


Problem des Anwendungsfalls:

− Meinung: Empfehlung von Webpages
− Anwendung: Empfehlung von Listings


+1 wird erst draussen im Ökosystem Sinn ergeben.




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5. Google +1


+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/




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6. Fazit
6. Fazit


Die neuen Ranking-Algorithmen:

− Panda
    Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung



− Social Signals
    Links, Mentions, Shares von Social Media Users



− +1 & -1
    Einbezug von direktem User Feedback




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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit



                        www.yourposition.ch


                        www.twitter.com/yourposition


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Tech Talk - Googles neue Ranking-Kriterien

  • 1. TechTalk Googles neue Ranking-Kriterien Panda, Social Signals, +1 Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Dienstag, 3. Mai 2011 © Yourposition GmbH, Zürich 1
  • 3. Agenda 1. Der Ruf nach einem neuen Google 2. Qualitätszerfall? 3. Die Panda Updates 4. Social Signals 5. Google +1 6. Fazit © Yourposition GmbH, Zürich 3
  • 4. 1. Der Ruf nach einem neuen Google
  • 5. 1. Der Ruf nach einem neuen Google Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011: © Yourposition GmbH, Zürich 5
  • 6. 1. Der Ruf nach einem neuen Google Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!» Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/ © Yourposition GmbH, Zürich 6
  • 8. 2. Qualitätszerfall? Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010): − Mehr Inhalte − Frischere Inhalte − Aber auch mehr Müll © Yourposition GmbH, Zürich 8
  • 9. 2. Qualitätszerfall? Neue Sucherfahrungen: © Yourposition GmbH, Zürich 9
  • 11. 2. Qualitätszerfall? Content Farms: © Yourposition GmbH, Zürich 11
  • 12. 2. Qualitätszerfall? Content Farms und ihr Geschäftsmodell: Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren © Yourposition GmbH, Zürich 12
  • 13. 2. Qualitätszerfall? Content Farms und ihr Geschäftsmodell: Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD © Yourposition GmbH, Zürich 13
  • 14. 3. Die Panda Updates
  • 15. 3. Die Panda Updates Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only): Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html © Yourposition GmbH, Zürich 15
  • 16. 3. Die Panda Updates Content Farms und ihre Sichtbarkeit: Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 16
  • 17. 3. Die Panda Updates Content Farms und ihr Traffic: Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 17
  • 18. 3. Die Panda Updates Wie Google vorgegangen ist: Fragen an die Quality Rater − «Would you be comfortable giving this site your credit card?» − «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?» − «Do you consider this site to be authoritative?» − «Would it be okay if this was in a magazine?» − «Does this site have excessive ads?» − Etc. Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/ © Yourposition GmbH, Zürich 18
  • 19. 3. Die Panda Updates Wie Google vorgegangen ist: Algorithmische Aufbereitung Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/ © Yourposition GmbH, Zürich 19
  • 20. 3. Die Panda Updates Kriterium Bounce Rates? Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 20
  • 21. 3. Die Panda Updates Kriterium Verweildauer? Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 21
  • 22. 3. Die Panda Updates Kriterium Original-Content? Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners © Yourposition GmbH, Zürich 22
  • 23. 3. Die Panda Updates Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)? Ads Content sichtbar © Yourposition GmbH, Zürich 23
  • 24. 3. Die Panda Updates Erste Auswirkungen in CH? © Yourposition GmbH, Zürich 24
  • 25. 3. Die Panda Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 25
  • 26. 3. Die Panda Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 26
  • 27. 3. Die Panda Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries! Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ © Yourposition GmbH, Zürich 27
  • 28. 3. Die Panda Updates «Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google © Yourposition GmbH, Zürich 28
  • 29. 3. Die Panda Updates «Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef) © Yourposition GmbH, Zürich 29
  • 30. 3. Die Panda Updates Was heisst das für Webmaster? Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/ © Yourposition GmbH, Zürich 30
  • 31. 3. Die Panda Updates Was heisst das für Webmaster? − Content im Zentrum − Unique Content im Zentrum − Unique Content im Zentrum und «above the fold» − Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern − Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch − Content-Syndikation nur noch mit Canonical-Attribut Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769 © Yourposition GmbH, Zürich 31
  • 33. 4. Social Signals Social Circle in Google: © Yourposition GmbH, Zürich 33
  • 34. 4. Social Signals Tweets als Ranking Booster? Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer) © Yourposition GmbH, Zürich 34
  • 35. 4. Social Signals Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 © Yourposition GmbH, Zürich 35
  • 36. 4. Social Signals @charliesheen: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 36
  • 37. 4. Social Signals @bookstweet: Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich
  • 38. 4. Social Signals Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren: Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings © Yourposition GmbH, Zürich 38
  • 40. 5. Google +1 Personalisierte Empfehlungen (Organic Listings und AdWords): © Yourposition GmbH, Zürich 40
  • 41. 5. Google +1 3 Probleme: 1. Der Name 2. Der Zugang 3. Der Anwendungsfall © Yourposition GmbH, Zürich 41
  • 42. 5. Google +1 Problem des Namens: − Kaum auszusprechen − Schwer zu googlen (!) − Nicht Hashtag-fähig (!!) © Yourposition GmbH, Zürich 42
  • 43. 5. Google +1 Problem des Zugangs: Profil erstellen: https://profiles.google.com Experiment aktivieren: http://www.google.com/experimental/ © Yourposition GmbH, Zürich 43
  • 44. 5. Google +1 Problem des Anwendungsfalls: − Meinung: Empfehlung von Webpages − Anwendung: Empfehlung von Listings +1 wird erst draussen im Ökosystem Sinn ergeben. © Yourposition GmbH, Zürich 44
  • 45. 5. Google +1 +1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/ © Yourposition GmbH, Zürich 45
  • 47. 6. Fazit Die neuen Ranking-Algorithmen: − Panda Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung − Social Signals Links, Mentions, Shares von Social Media Users − +1 & -1 Einbezug von direktem User Feedback © Yourposition GmbH, Zürich 47
  • 48. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 48