Content Marketing ist das Modewort der Stunde und eigentlich ein "alter" Hut. Nichtsdestotrotz gibt es seit den jüngsten Google-Updates einen verstärkten Bedarf danach, Content Marketing ganzheitlicher und integrierter zu betrachten und in entsprechenden Strategien und Taktiken umzusetzen.
Download hier:
CONTENT MARKETING CONFERENCE am 26. MÄRZ 2013 in KÖLN
Von Arne Stoschek zum Thema "Content-Marketing mit Premium-Texten".
Im Vortrag werden zwei Hauptaspekte näher beleuchtet:
1) Unternehmen verfügen meinst schon über wertvolle Content-Assets, die Sie für Ihre Content Marketing Strategie nutzten können.
2) Die beide Formen der Verbreitung von Inhalten: die aktive Verbreitung (Spreading) und die passive Verbreitung (Seeding) unterscheiden sich deutlich in Prozess und Aufwand.
Viel Spaß damit !
Ich freue mich über Feedback.
Arne Stoschek
http://www.textprovider.de/seo-wissen/cmc-2013/
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
Vortrag von Sandro Günther und Björn Radde auf der AllFacebook Marketing Conference 2014.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de
Alle Präsentationen vom 25. März 2014:
http://conference.allfacebook.de/marcon/rueckblick/muc2014/
Was ist dieses Social Media, von dem alle sprechen? In einem 4-stündigen Workshop gab ich den Teilnehmern Antworten darauf. Obendrauf gab es viele Tipps zum Online Marketing und zu den Online-Trends im Jahr 2016.
Suchmaschinen werden zu Decision Engines - Bing macht es vor - Universal Search bei Google, Trends bei Suchmaschinen, 13 Schritte zur Optimierung touristischer Websites
CONTENT MARKETING CONFERENCE am 26. MÄRZ 2013 in KÖLN
Von Arne Stoschek zum Thema "Content-Marketing mit Premium-Texten".
Im Vortrag werden zwei Hauptaspekte näher beleuchtet:
1) Unternehmen verfügen meinst schon über wertvolle Content-Assets, die Sie für Ihre Content Marketing Strategie nutzten können.
2) Die beide Formen der Verbreitung von Inhalten: die aktive Verbreitung (Spreading) und die passive Verbreitung (Seeding) unterscheiden sich deutlich in Prozess und Aufwand.
Viel Spaß damit !
Ich freue mich über Feedback.
Arne Stoschek
http://www.textprovider.de/seo-wissen/cmc-2013/
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
Vortrag von Sandro Günther und Björn Radde auf der AllFacebook Marketing Conference 2014.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de
Alle Präsentationen vom 25. März 2014:
http://conference.allfacebook.de/marcon/rueckblick/muc2014/
Was ist dieses Social Media, von dem alle sprechen? In einem 4-stündigen Workshop gab ich den Teilnehmern Antworten darauf. Obendrauf gab es viele Tipps zum Online Marketing und zu den Online-Trends im Jahr 2016.
Suchmaschinen werden zu Decision Engines - Bing macht es vor - Universal Search bei Google, Trends bei Suchmaschinen, 13 Schritte zur Optimierung touristischer Websites
Vortrag gehalten bei factory42 GmbH, dem Spezialisten für die Optimierung von Kundenprozessen in Marketing, Vertrieb und Service durch innovative Cloud Anwendungen.
PR-Content mehrfach nutzen: Kosten sparen und Effizienz steigernADENION GmbH
Jedes Unternehmen verfügt über ein großes Spektrum an Experten- und Branchenwissen sowie an Inhalten und Medien, die jedoch häufig nur sehr partiell genutzt werden. Bei der Vielzahl von Medien-Formaten und Medienkanälen ist es vor allem wichtig, die vorhandenen Inhalte mehrfach in verschiedenen Formen und Formaten einzusetzen und über viele verschiedene Kanäle zu streuen. So lässt sich auch mit begrenzten PR- und Marketing Budgets und Ressourcen eine hohe Reichweite und Sichtbarkeit erzielen.
Präsentation Marketing on Tour am 24.10.2013 in Zürich.
Facebook Marketing im B2B
Der Mythos "Facebook funktioniert nur für B2C" hält sich hartnäckig. Thomas Hutter zeigt auf, wie B2B Unternehmen Facebook erfolgreich nützen können.
Facebook B2B in der Theorie
Anwendungsmöglichkeiten
Beispiele erfolgreicher B2B Unternehmen
Keynote Kassasturz 5 Jahre Social Media MarketingDigital Affairs
Keynote zur Abschlussveranstaltung vom Social Media for Active Regional Transfer (SMART).
Social Media Marketing, wie sinnvoll ist Facebook noch für KMUs, was gibt es bei Social Media Strategie zu bedenken, warum Fanzahlen als KPIs nicht taugen, was gibt es noch außer Facebook
Impulsvortrag Armin Gemmer beim Frankfurter Caritasverband: Warum alle (Non-Profit) Unternehmen Social Media nutzen sollten/ Chancen, Risiken und Potenziale im Social Media Einsatz
https://www.socialmediaseminare.com
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. ApplikationHutter Consult AG
Ein direkter Vergleich für Entscheider zum Thema Facebook Gewinnspiele. Wann lohnt sich der Einsatz einer Applikation zur Durchführung von Gewinnspielen.
25% der Content Marketing Budgets gehen verloren, daher sollten effiziente und transparente Content Marketing Prozesse aufgebaut werden. Einen Einblick aus der Praxis gibt dieser Kurzvortrag.
Mit Digital Marketing Strategien kann ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz erreicht werden. Die daraus entstandenen Digital Marketing Massnahmen helfen, die eigenen Verkaufs- und Marketingziele in der digitalen Welt zu erreichen.
Am erfolgversprechendsten sind Digital Marketing Strategien, wenn verschiedene digitale Strategien und Massnahmen miteinander kombiniert werden. Zusätzlich können offline Massnahmen integriert werden. Darunter haben sich im Laufe der Zeit 24 erfolgreiche Strategien entwickelt. Bei der Auswahl der richtigen Strategien sollten zukünftige Digital Marketing Trends berücksichtigt werden.
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln? Lufthansa Cargo über vermeintliches...AllFacebook.de
Von Matthias Eberle & Carolin Biebrach auf der AllFacebook Marketing Conference München 2013 #AFMarketingCon
Details:
http://allfacebook.de/intern/marketingconference/vortrag-facebook-b2b-begeistern-oder-belacheln-lufthansa-cargo-uber-vermeintliches-kistenschieben-und-faszination-luftfracht-afmarketingcon
Beschreibung:
Seit Ende 2011 ist Lufthansa Cargo mit eigener Seite auf Facebook unterwegs. Seitdem hat die Fanpage die Erwartungen weit übertroffen – vor allem die eigenen. Das Unternehmen bietet außergewöhnliche und faszinierende Einblicke in die Welt der Luftfracht – eine Strategie, die offensichtlich funktioniert. Socialbakers listete Lufthansa Cargo Ende 2012 überraschend auf Platz drei in der Kategorie „Top Brands by Post Engagement Rate“. Die Tochter des Kranich-Konzerns ist in der Socialbakers-Hitliste das einzige Unternehmen aus dem B2B-Bereich und widerlegt damit das Vorurteil, dass B2B und Facebook nicht zusammenpassen.
Details zur Konferenz:
http://marketingcon.allfacebook.de/
Zu den Speakern:
Matthias Eberle (Director Communications / Lufthansa Cargo AG)
Matthias (44) hat an der Fachhochschule Worms Betriebswirtschaft studiert. Er war 20 Jahre lang journalistisch tätig, zunächst als Sportjournalist beim „Mannheimer Morgen“, dann als Unternehmensredakteur für Luft- und Raumfahrtthemen bei der Wirtschaftszeitung „Handelsblatt“. Dort hat er später auch als New York-Korrespondent und Leiter des Auslands-Ressorts gearbeitet. Seit April 2012 leitet Matthias die Unternehmenskommunikation der Lufthansa Cargo AG. Dabei verantwortet er neben der klassischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit auch die interne Kommunikation sowie die Marketing-Kommunikation.
Carolin Biebrach (Manager Marketing Communications / Lufthansa Cargo AG)
Carolin (26) studierte an der Universität Leipzig PR und Öffentlichkeitsarbeit. Seit 2010 ist sie bei der Lufthansa Cargo tätig. Dort ist sie im Bereich Marketing Communications vor allem in den digitalen Kanälen zu Hause. Application-Entwicklung, Betreuung der Corporate Homepage und natürlich das Thema Social Media sind ihre Spielwiese.
Esta presentacion la he creado para los cursos de aplicacion de las TIC a la docencia en los colegios "Rodrigo de Xerez", "Moreno y Chacon" y en el IES "Guadiana" de Ayamonte
Vortrag gehalten bei factory42 GmbH, dem Spezialisten für die Optimierung von Kundenprozessen in Marketing, Vertrieb und Service durch innovative Cloud Anwendungen.
PR-Content mehrfach nutzen: Kosten sparen und Effizienz steigernADENION GmbH
Jedes Unternehmen verfügt über ein großes Spektrum an Experten- und Branchenwissen sowie an Inhalten und Medien, die jedoch häufig nur sehr partiell genutzt werden. Bei der Vielzahl von Medien-Formaten und Medienkanälen ist es vor allem wichtig, die vorhandenen Inhalte mehrfach in verschiedenen Formen und Formaten einzusetzen und über viele verschiedene Kanäle zu streuen. So lässt sich auch mit begrenzten PR- und Marketing Budgets und Ressourcen eine hohe Reichweite und Sichtbarkeit erzielen.
Präsentation Marketing on Tour am 24.10.2013 in Zürich.
Facebook Marketing im B2B
Der Mythos "Facebook funktioniert nur für B2C" hält sich hartnäckig. Thomas Hutter zeigt auf, wie B2B Unternehmen Facebook erfolgreich nützen können.
Facebook B2B in der Theorie
Anwendungsmöglichkeiten
Beispiele erfolgreicher B2B Unternehmen
Keynote Kassasturz 5 Jahre Social Media MarketingDigital Affairs
Keynote zur Abschlussveranstaltung vom Social Media for Active Regional Transfer (SMART).
Social Media Marketing, wie sinnvoll ist Facebook noch für KMUs, was gibt es bei Social Media Strategie zu bedenken, warum Fanzahlen als KPIs nicht taugen, was gibt es noch außer Facebook
Impulsvortrag Armin Gemmer beim Frankfurter Caritasverband: Warum alle (Non-Profit) Unternehmen Social Media nutzen sollten/ Chancen, Risiken und Potenziale im Social Media Einsatz
https://www.socialmediaseminare.com
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. ApplikationHutter Consult AG
Ein direkter Vergleich für Entscheider zum Thema Facebook Gewinnspiele. Wann lohnt sich der Einsatz einer Applikation zur Durchführung von Gewinnspielen.
25% der Content Marketing Budgets gehen verloren, daher sollten effiziente und transparente Content Marketing Prozesse aufgebaut werden. Einen Einblick aus der Praxis gibt dieser Kurzvortrag.
Mit Digital Marketing Strategien kann ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz erreicht werden. Die daraus entstandenen Digital Marketing Massnahmen helfen, die eigenen Verkaufs- und Marketingziele in der digitalen Welt zu erreichen.
Am erfolgversprechendsten sind Digital Marketing Strategien, wenn verschiedene digitale Strategien und Massnahmen miteinander kombiniert werden. Zusätzlich können offline Massnahmen integriert werden. Darunter haben sich im Laufe der Zeit 24 erfolgreiche Strategien entwickelt. Bei der Auswahl der richtigen Strategien sollten zukünftige Digital Marketing Trends berücksichtigt werden.
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln? Lufthansa Cargo über vermeintliches...AllFacebook.de
Von Matthias Eberle & Carolin Biebrach auf der AllFacebook Marketing Conference München 2013 #AFMarketingCon
Details:
http://allfacebook.de/intern/marketingconference/vortrag-facebook-b2b-begeistern-oder-belacheln-lufthansa-cargo-uber-vermeintliches-kistenschieben-und-faszination-luftfracht-afmarketingcon
Beschreibung:
Seit Ende 2011 ist Lufthansa Cargo mit eigener Seite auf Facebook unterwegs. Seitdem hat die Fanpage die Erwartungen weit übertroffen – vor allem die eigenen. Das Unternehmen bietet außergewöhnliche und faszinierende Einblicke in die Welt der Luftfracht – eine Strategie, die offensichtlich funktioniert. Socialbakers listete Lufthansa Cargo Ende 2012 überraschend auf Platz drei in der Kategorie „Top Brands by Post Engagement Rate“. Die Tochter des Kranich-Konzerns ist in der Socialbakers-Hitliste das einzige Unternehmen aus dem B2B-Bereich und widerlegt damit das Vorurteil, dass B2B und Facebook nicht zusammenpassen.
Details zur Konferenz:
http://marketingcon.allfacebook.de/
Zu den Speakern:
Matthias Eberle (Director Communications / Lufthansa Cargo AG)
Matthias (44) hat an der Fachhochschule Worms Betriebswirtschaft studiert. Er war 20 Jahre lang journalistisch tätig, zunächst als Sportjournalist beim „Mannheimer Morgen“, dann als Unternehmensredakteur für Luft- und Raumfahrtthemen bei der Wirtschaftszeitung „Handelsblatt“. Dort hat er später auch als New York-Korrespondent und Leiter des Auslands-Ressorts gearbeitet. Seit April 2012 leitet Matthias die Unternehmenskommunikation der Lufthansa Cargo AG. Dabei verantwortet er neben der klassischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit auch die interne Kommunikation sowie die Marketing-Kommunikation.
Carolin Biebrach (Manager Marketing Communications / Lufthansa Cargo AG)
Carolin (26) studierte an der Universität Leipzig PR und Öffentlichkeitsarbeit. Seit 2010 ist sie bei der Lufthansa Cargo tätig. Dort ist sie im Bereich Marketing Communications vor allem in den digitalen Kanälen zu Hause. Application-Entwicklung, Betreuung der Corporate Homepage und natürlich das Thema Social Media sind ihre Spielwiese.
Esta presentacion la he creado para los cursos de aplicacion de las TIC a la docencia en los colegios "Rodrigo de Xerez", "Moreno y Chacon" y en el IES "Guadiana" de Ayamonte
Simulation von Kraftwerken mit Rostfeuerung m. ANSYS Fluent & alternativem Co...CADFEM Austria GmbH
Darstellung der Temperatur-, Geschwindigkeits- und Speziesverteilungen in einer Verbrennungsanlage mit Rostfeuerung.
Simulation der Feststoffverbrennung und der Gasphasenumwandlung
Beurteilung der Sekundärlufteinbringung
Beurteilung der Strömungsverhältnisse
Content für Kleine, die hoch hinaus wollen. Content Strategie für KMUs.Bernadette Bisculm
Content für Kleine, die hoch hinaus wollen.
Welche Schritte müssen KMUs tun, um nachhaltig erfolgreichen Content zu erstellen? Ein Vortrag als MittagXpertin vom 27.10.2014 in Zürich.
(in German) Die Praesentation zeigt in Anwendungsbeispielen modernes Kundenmanagement mit Web 2.0 Technologien, vorgetragen auf der GeNeMe2006 in Dresden.
Klaus Eck zeigt auf, warum Unternehmen mehr als einen Website-Relaunch brauchen und was die Kraft des Content-Marketings ausmacht. Dazu zählen beispielsweise Elemente wie Storytelling, Newsjacking oder Influencer Relations. Denn: Unternehmen müssen ihre Stakeholder mit Content-Marketing langfristig überzeugen. Eins ist also sicher: Es geht um mehr als einen Website-Relaunch.
Wie gelingt #Content #Marketing für #Versicherungen? Einige Praxisbeispiele für Content Marketing für Versicherungen habe ich im Juni 2016 im AMC Meeting dem Arbeitskreis Internet präsentiert. Die zentrale Frage lautete: Wie gelingt Content Marketing für Versicherungen? Einige Praxisbeispiele, Strategien und Erfolgsfaktoren haben wir diskutiert.
Das Internet hat das Kundenverhalten verändert. Hybride Kunden sind heute gut informiert und nicht mehr so leicht mit Werbung zu gewinnen. Menschen suchen nach Antworten, nach einer klaren Ansprache, eindeutigem Nutzen und informativen Angeboten. Sie suchen nach relevanten Inhalten. Content ist ein wirksamer Marketing-Faktor, mit dem man Kunden gewinnen kann.
Starke Marken = Starker Content? Eine bekannte Marke ist noch lange kein Indiz für erfolgreiche Inhalte. Content Marketing braucht auch „eine neue Denke“: Marketers müssen umdenken, denn Kunden suchen keine Produkte, sondern Lösungen für ihre Probleme. Sie erwarten relevante Inhalte im richtigen Format, leicht auffindbar in ihrem Lieblingskanal. Es geht also im Content Marketing nicht nur um das „was" (Themen), sondern auch darum, „wie“ (Strategie) und „wann“ und "wo"(Konzept) Inhalte geteilt werden.
Versicherungen müssen sich lösen von quantitativen Zielen und mehr auf qualitative Kennzahlen setzen. Beim Engagement geht es z. B. ums Teilen, Kommentieren und Liken. Die Inhalte müssen digital sichtbar sein und die Bedürfnissen der Nutzer erfüllen. Dafür sollten Versicherer stärker die Beziehungen zu Influencern zum Community Aufbau pflegen. Es geht darum, die digitale Marke emotional mit Persönlichkeit aufzuladen und Nähe herzustellen. Dabei müssen Marken ihre Inhalte in alle Formate und Kanäle ausspielen.
Wie ist der Status Quo von Content-Marketing bei Versicherungen? Für das digitale Leben gelten klare Regeln. Im Social Media schaffen Versicherer bislang durchaus Aufmerksamkeit, aber oft reichen die Relevanz nicht für einen Abschluss. Insgesamt wird das Potenzial durch Content-Marketing die eigene Marke zu stärken und neue Kunden zu gewinnen kaum ausgeschöpft. Als positives Beispiel gilt das Allianz-Magazin. Die Allianz bietet in ihrem Magazin interessante Stories mit Unterhaltung, in umfassende und attraktive Medienformate verpackt.
Wie gelingt es Unternehmen, durch gut gemachtes Content-Marketing Kunden zu finden und zu binden? Zudem soll die Marke an Persönlichkeit gewinnen. Der ARAG gelingt es mit ihrer Kampagne „Auf ins Leben" ein gutes Content-Marketing, das neben redaktionellen Beiträgen auch auf Videoformate setzt. Anschließend habe ich noch einen Überblick gegeben, welche Strategien, Instrumente und Methoden im Content-Marketing wirksame Unterstützung bieten.
Mehr dazu im Blogbeitrag: http://www.hilker-consulting.de/praxisbeispiele-content-marketing-fuer-versicherungen/
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Content Marketing Tuesday: Dein Content knallt, doch keiner hörts - Erfolgsme...Turbine Kreuzberg GmbH
Content Marketing ist 2015 das Instrument für erfolgreiche Markenentwicklung und Suchmaschinenoptimierung. Essenziell dabei ist eine aussagekräftige Erfolgsmessung. VOTUM Marketing Manager Eico Schweins zeigt wie es geht und erklärt wichtige Metriken, die bei der Analyse zu beachten sind.
Content Marketing ist 2015 das Instrument für erfolgreiche Markenentwicklung und Suchmaschinenoptimierung. Essenziell dabei ist eine aussagekräftige Erfolgsmessung. VOTUM Marketing Manager Eico Schweins zeigt wie es geht und erklärt wichtige Metriken, die bei der Analyse zu beachten sind.
Ergebnisse einer Arbeitsgruppe mit Dr. Michael Kausch (vibrio) auf dem 9ten Arbeitstreffen von Invest in Bavaria mit bayerischen Wirtschaftsförderern im Juli 2014 in München
Wir sind sayang.gmbh - Ihr Liebling unter den Content Marketing Agenturen!
Unser Versprechen: Wir helfen Ihnen messbar, Ihre Marketing- und Kommunikationsziele zu erreichen.
Als moderne, digitale Content Marketing Agentur bieten wir einen großen Baukasten an Leistungen. Denn digitales Content Marketing ist weit mehr als einfach nur irgendwelchen Content zu erstellen.
Diese Credentials zeigen Ihnen, wer hinter dem Team steckt, wen wir schon zu unseren Kunden zählen dürfen und welche Projekte wir bereits gemeinsam umsetzen durften.
Agenda:
- Ihr Team
- Cases
- Projekte
- Portfolio Workshops
- Kontakt
Gewinnen Sie einen Einblick in unsere Agentur! Sollten Sie Fragen haben oder wir Ihr Interesse geweckt haben, melden Sie sich gerne bei uns.
E-Mail: kontakt@sayang.gmbh
Webseite: https://sayang.gmbh
Telefon: +49 89 262044860
[Deutsch] Präsentation von Oliver Berger zur Fachtagung "Vom Monitoring zum Dialog - Unternehmenskommunikation unter den Bedingungen des Web 2.0".
Der Part über Kennzahlen, KPIs und Indizes basiert auf Karsten Courtins (Neue Digitale/Razorfish) Präsenation auf der webinale09 zum Thema "Advanced Analytics".
Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-StrategieiCrossing GmbH
Ob Blogger Outreach, Content Marketing oder Link Bait – im Grunde genommen sind diese Begriffe (fast) identisch oder besser gesagt das, was sich dahinter verbirgt. Und egal wie man es nun bezeichnet, dieses Thema schwirrt schon lange durch die Marketing Branche, aber langsam macht es sich so richtig breit. Und das ist gut so. Zumindest sagt das Carsta Maria Müller, unser Head of Social Media, die sich diesem Thema gemeinsam mit der SEO- und Research-Abteilung angenommen hat und folgende These behauptet: „Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie.“ Wie sie dazu kommt, warum sie ganz fest daran glaubt und welche Zahlen genau diese These belegen, hat sie in einem Webcast bei Searchmetrics vorgestellt.
INFO: Am Ende der Slidecasts geht es um die dmexco 2013! Die ist schon vorbei.
Zalando feiert seinen 500.000. Fan mit einer storytelling Kampagne auf Facebook und setzt dazu einen Facebook App ein, mit der der Schrei vor Glück Slogan in das Social Web übertragen wurde.
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
Implementierung eines modernen Steuerungstools zur gezielten Steigerung der Markenbekanntheit der KAB im Bistum Essen
Weiterbildung Social Media Manager IHK Bochum
1. Content Marketing:
Strategien & Taktiken für die erfolgreiche
Vermarktung von Content Assets
Auf hoher See zwischen Oslo & Kiel, 13.05.2013
2. Was ist Content Marketing?
Vorstellung erfolgreicher Strategien & Taktiken:
Fallstudien
Tools, Tools, Tools -> wie kann ich den Erfolg von
Content Marketing Kampagnen messen?
16.05.2013 SEOCruise 2013 2
Umfang der heutigen Präsentation
3. 16.05.2013 3
BudgetsZiele
Optimierung der
Kundenansprache (37%)
Kundenbindung (37%)
Kundengewinnung (25%)
Wettbewerbsvorteile(23%)
Mittelherkunft
64% Etaterhöhung
36% Budget-Umwidmung
aus klassischen Medien (65%)
aus Sponsoring (40%)
aus PR (25%)
Kanäle nach Relevanz
Newsletter (65%)
Corporate Website (63%)
Social Media (55%)
Kundenzeitschriften (23%)
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Exklusivstudie-Budgets-fuer-Content-Marketing-werden-
deutlich-steigen_113795.html
Online-Quelle:
SEOCruise 2013
Content Marketing in Zahlen
5. Textinhalte als Content Assets begreifen
eBooks &
WhitePapers
Ratgeberartikel Broschüren &
Kundenmagazine
Corporate
Publishings
16.05.2013 5
Wie kann ich bestehende Inhalte effektiv und effizient
für meine Content Marketing Ziele nutzen?
SEOCruise 2013
6. Daten von Onsite-Tools (z.B. zum Suchverhalten)
Verkaufsstatistiken
Foren
FAQs
Studien
Kundenbefragungen
…
16.05.2013 6
Content Assets als Ausgangspunkt
Ausgangpunkt: Content im Unternehmen
SEOCruise 2013
7. Die Zieldefinition ist entscheidend!
16.05.2013 7SEOCruise 2013
Branding/Public Relations (PR)
Offpage-Content Aufbau (früher: Linkbuilding )
Neukundengewinnung
Bestandskundenmonetarisierung/-aktivierung
Aufbau von Reichweite in Social Media Kanälen
Steigerung der „Engagement-Rate“ bestehender
Nutzer…
Content Marketing Ziele (Auswahl)
Wichtige Fragen: Was sind persönliche Ziele, die ich mit neuen
Projekten erreichen will? Welche internen Restriktionen gibt es?
8. Synergieeffekte bei der Contenterstellung
16.05.2013 8
Offpage-Content & Social Media Branding & PR
Produkt-
beschreibungen
Kategorietexte
Texte nach
“WDF*IDF”
Schema
Interview
Presse-
mitteilung
News
Infografik
Umfragen
Case-
Study
Corporate
Blog
Kunden-
magazin
Gast-
beiträge
Ratgeberbereich
(Ausgangs-Content)
eBooks
SEOCruise 2013
Bestandskundenmonetarisierung Neukundengewinnung
9. 16.05.2013 9
Redaktionsplanung mit Contentsynergien
Ausgangsformate
eBooks
Ratgeber
Bereiche für Synergierealisierung
Wikipedia | weitere Lexika
Themenportale | Foren
Google+ | Facebook | Twitter
Presseportale | Blogs
SEOCruise 2013
Transformation
eBook + fotolia PowerPoint
eBook + Sprecher Podcast
Podcast + PowerPoint + Camtasia Video
10. 16.05.2013 SEOCruise 2013 10
Brand Engagement (Branding & PR)
Henkel Lifetimes „Henks Fleckenwelt“
Beschreibung
Social Media
User-Kommentare/Feedback
Quelle: www2.henkel-lifetimes.de/Henks-Fleckenwelt/article939
Weitere Punkte
• Hosting der
Videos auf
Youtube
Channel
• Ca. 20.000
Views auf
Youtube
• Aufbau eines Video
Fleckenratgebers rund um
den Online-Character
„Henk“
• Insgesamt 12 Video-Folgen:
Videointegration auf
Youtube & Webseite
• Kampagne auch auf
FB (> 30.000 Fans auf FB)
11. 16.05.2013 SEOCruise 2013 11
Monsterzeug.de: Produkt „Riesenrad“
Beschreibung
Social Media
• Produktbeschreibung zu
einem „Riesenrad“
• Ironischer Schreibstil
• Starke Signale für User-
Interaktion
• Verlängerung der
Kampagne in FB
• Mehr als 5.600 FB-Likes auf
diesem Produkt
User-Kommentare/Feedback
Weitere Punkte
• Bei Keyword „Riesenrad
kaufen“ auf Position 1
• Relativ starker viraler
Linkbuildingeffekt: Links von
Seiten wie www.der-
postillon.com (Sistrix-
Sichtbarkeitsindex von 6,7)
Offpage-Content/Social Media
• Sehr positive & ironische
Kommentare, z.B.
„ Echt top! Hab mir das Ding
mal eben gekauft und
verdiene jetzt meinen
Lebensunterhalt damit.“ |
„Kein Versand an die
Packstation möglich!“
Quelle: http://www.monsterzeug.de/Riesenrad-14-Mio-teiliger-Bausatz.html; Sistrix.de
12. 16.05.2013 SEOCruise 2013 12
Offpage-Content/Social Media
ImmobilienScout24: Infografik „Hauskaufschnäppchen“
Quelle: http://www.immobilienscout24.de/wohnen/hauskauf-schnaeppchen.html; Sistrix.de; Topsy.com
Beschreibung
Social Media
• Infografikkampagne zum
Thema „Hauskauf
Schnäppchen“
• Ziel: Stärkung der Hub-
Landingpage für
weiterführende
Verlinkungen
Diverse Twitter /G+/Pinterest Posts
Weitere Punkte
• URL ist eines der Top-Linkziele
bei ImmobilienScout24 ->
>100 Links
• Links z.B. von Seiten wie
ratgeberzentrale.de (Sistrix-
Sichtbarkeitsindex von 1,1),
etc.
• Bei Keyword „Hauskauf
Schnäppchen“ auf
Position 2
13. 16.05.2013 SEOCruise 2013 13
Bestandskundenmonetarisierung
Home Away: Ferienhausmagazin
Beschreibung
Social Media
• Offline-Magazin (bisher eine
Ausgabe); Druckauflage:
50.000 Exemplare;
Erscheinungsweise 2 x pro
Jahr; Umfang:100 Seiten
• Monetarisierung: Anzeigen-
& Magazinverkauf
• Verlängerung des Magazins
in FB; mehr als 1.800 FB-Likes
User-Kommentare/Feedback
Weitere Punkte
• Online & Offline-
Berichterstattung über das
neue Content-Format, z.B. in
Horizont.net, Forum
Corporate Publishing, DPV,
etc.
• Positive FB-Kommentare, z.B.
„ ... als langjähriger Partner
von Euch gratuliere ich zu
diesem tollen Magazin,..“|
„Glückwunsch aus Cádiz,
(Spanien) wir wünschen
Ihnen viel Erfolg“
• Effekt: Reputations-
steigerung der Online Marke
Quelle: http://www.fewo-direkt.de/info/homeaway-magazin/startseite
14. 16.05.2013 SEOCruise 2013 14
Neukunden-/Leadgenerierung
Solaranlage-ratgeber.de: Ratgeber Photovoltaik
Beschreibung
Social Media/Linkprofil
• Ganzheitlicher Ratgeber für
Hausbesitzer auf 100 Seiten
• Inhalt: Voraussetzungen,
Planung, Wirtschaftlichkeit,
Förderung, Technik,
Leistung, Installation, &
Wartung
• Aktive Vermarktung des
Contents in Twitter &
Facebook
• Interessantes Linkprofil der
Gesamtseite: Städte
verlinken aufgrund des
guten Contents (z.B.
www.landkreis-
wuerzburg.de )
Exkurs: Wikipedia-Marketing
• eBook ist als Quelle beim
Thema „Solarthermie“
integriert
• Achtung -> Backlink
•
Quelle: http://www.solaranlage-ratgeber.de/photovoltaik/photovoltaik-ebook; Sistrix.de
16. 16.05.2013 16
Aktive vs. passive Verbreitung
Wikipedia
Eigenes Blog
Eigene Social Media
Profile
Foren
Slideshare
Presseportale
Youtube
Journalisten
Blogger
Themenportale
Meinungsführer
Social Media
"Spreading" "Seeding"
SEOCruise 2013
17. Topsy.com
Social Search & Analytics
Tool für Tracking von Social
Signals
Integration aller wesentlichen
Kanäle wie Twitter, G+, etc.
16.05.2013 17
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013
18. Simplymeasured.com
Social Media Analytics
& Aggregator für Social Media
Daten
Facebook, Twitter, Instagram
Reports -> Rich Reports in Excel,
die weiter individualisiert
werden können
16.05.2013 18
Tools, Tools, Tools
Bereich „Social Media“
SEOCruise 2013
20. Keywordmonitor.de
Tool zum Tracking von Keyword
Positionen
Massenimporte von Keywords,
Tracking von Projekt- &
Keywordgruppen, etc.
Basis-Version ist frei verfügbar
16.05.2013 20
Tools, Tools, Tools
Bereich „Keywords & Links“
SEOCruise 2013
21. „Profi-Tools“
Z.B. Sistrix.de oder
Searchmetrics.com
Umfangreiche Keyword- &
Bcklinkdatenbanken
Tiefgehende Analysemög-
lichkeiten bei Keywords, Links,
SEM, etc.
16.05.2013 21
Tools, Tools, Tools
Bereich „Keywords & Links“
SEOCruise 2013
23. 16.05.2013 23
Take-away
1.) WIE HOCH IST DIE
ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR DIE
GENERIERUNG EINES LEADS DURCH
CONTENT MARKETING?
SEOCruise 2013
24. 16.05.2013 24
Take-away
2.) HABE ICH MIT MEINEM
CONTENT EINEN ECHTEN MEHRWERT
GESCHAFFEN?
SEOCruise 2013
(Quelle): Frei nach Will Reynolds (Seer Interactive)
25. 16.05.2013 25
Take-away
3.) WÜRDE ICH FÜR DIE
VERMARKTUNG DES CONTENTS
ZAHLEN?
SEOCruise 2013
(Quelle): Frei nach Will Reynolds (Seer Interactive)
26. 16.05.2013 26
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Sven Wilhelm
Geschäftsführer
Telefon: 0234 - 976 4683
Mail: sven.wilhelm@textprovider.de
SEOCruise 2013