Das Dokument beschreibt die Änderungen bei Facebook-Gewinnspielen, insbesondere die Möglichkeit, diese direkt in der Chronik durchzuführen, ohne Anwendungen. Es werden verschiedene Aspekte wie Community-Aktivierung, Branding und Leadgenerierung sowie die Vor- und Nachteile von Gewinnspielen in der Chronik im Vergleich zu Anwendungen erörtert. Während Gewinnspiele in der Chronik niedrigere Kosten und einen geringeren Aufwand erfordern, bieten Anwendungen umfangreichere Möglichkeiten für Markenbildung und Datenerfassung.

1. 29. August 2013 | Thomas Hutter
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik

2. 2
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Ausgangslage
Freigabe der Chronik für Gewinnspielaktivitäten
und Promotionen durch Facebook.
Applikationen sind für die Durchführung von
Gewinnspielen nicht mehr zwingend erforderlich.
Informationen zu den Änderungen per 27.08.2013:
goo.gl/nS70B9

3. 3
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Wichtig!
Ziele im Auge behalten!
Was ist das Ziel?
 Community-Aktivierung /-Belohnung?
 Reichweite / Branding?
 Leadgenerierung?
 Verstärkung der Kampagne?
 Generierung von Feedback/Insights?
 Crowdsourcing?
 User Generated Content?
Facebook und das Gewinnspiel sind nie
das Ziel, nur das Mittel zur Zielerfüllung!

4. 4
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Vergleich
Applikation
vs. Chronik

5. 5
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Fangate
CHRONIK APPLIKATION
Nutzer muss Fan der Seite werden,
um teilnehmen zu können.

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Branding
CHRONIK APPLIKATION
Gestaltungsmöglichkeiten, Raum,
Individualisierung

7. 7
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Leadgenerierung
CHRONIK APPLIKATION
Adresse, Telefon, E-Mail,
Newsletter-Abo, etc.

8. 8
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Administration
CHRONIK APPLIKATION
Teilnehmerverwaltung, Siegerauswahl,
Input-Verarbeitung, Auswertung

9. 9
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Eintrittshürde
CHRONIK APPLIKATION
Dateneingabe, Authentifizierung

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Mechanik
CHRONIK APPLIKATION
Gewinnspielablauf, Betrugsüberprüfung,
Automatisierung

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Verbreitung / Viralität
CHRONIK APPLIKATION
Sharing-Mechanismen, Friend-Invite,
Open Graph Stories

12. 12
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Konnektivität
CHRONIK APPLIKATION
Schaffung von Verbindungen für das Ad-Targeting oder
für die Segmentierung der Fanbasis.

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Messbarkeit / KPI
CHRONIK APPLIKATION
Messung von KPI, Nutzerverhalten, Conversion

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Rechtssicherheit
CHRONIK APPLIKATION
Teilnahmebedingungen, Datenschutzbestimmungen,
Absicherung gegenüber Teilnehmer, Alterschutz

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Zeitaufwand
CHRONIK APPLIKATION
Konzeption, Vorbereitung, Durchführung,
Nachbearbeitung

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Finanzieller Aufwand
CHRONIK APPLIKATION
Beratung, Kreativität, Programmierung, Betreuung

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Seiteninteraktion
CHRONIK APPLIKATION
Interaktion auf der Facebook Seite

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
CHRONIK APPLIKATION
Seiteninteraktion
Finanzieller Aufwand
Zeitaufwand
Rechtssicherheit
Konnektivität
Verbreitung / Viralität
Mechanik
Eintrittshürde
Administration
Leadgenerierung
Branding
Fangate
Messbarkeit

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Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Zusammenfassung
CHRONIK APPLIKATION
Gewinnspiele in der Chronik eignen
sich für die Aktivierung oder
Belohnung der Community, sind im
Aufwand gering und es fallen keine
Kosten an. Die Eintrittshürde ist
extrem niedrig, ebenfalls aber auch
die Viralität, bzw. die Verbreitungs-
möglichkeiten. Rechtliche Aspekte
müssen beachtet und integriert
werden!
Gewinnspiele in Applikationen eignen
sich hervorragend für die Generierung
von Leads und zum Aufbau von
Verbindungen, eignen sich gut für
Branding und Reichweite. Die
Administration wird vereinfacht und
die Durchführung gesichert. Der
Aufwand und die Kosten sind deutlich
höher als bei Gewinnspielen in der
Chronik, die Möglichkeiten dafür aber
enorm viel grösser.

20. 20
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