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29. August 2013 | Thomas Hutter
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
2
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Ausgangslage
Freigabe der Chronik für Gewinnspielaktivitäten
und Promotionen durch Facebook.
Applikationen sind für die Durchführung von
Gewinnspielen nicht mehr zwingend erforderlich.
Informationen zu den Änderungen per 27.08.2013:
goo.gl/nS70B9
3
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Wichtig!
Ziele im Auge behalten!
Was ist das Ziel?
 Community-Aktivierung /-Belohnung?
 Reichweite / Branding?
 Leadgenerierung?
 Verstärkung der Kampagne?
 Generierung von Feedback/Insights?
 Crowdsourcing?
 User Generated Content?
Facebook und das Gewinnspiel sind nie
das Ziel, nur das Mittel zur Zielerfüllung!
4
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Vergleich
Applikation
vs. Chronik
5
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Fangate
CHRONIK APPLIKATION
Nutzer muss Fan der Seite werden,
um teilnehmen zu können.
6
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Branding
CHRONIK APPLIKATION
Gestaltungsmöglichkeiten, Raum,
Individualisierung
7
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Leadgenerierung
CHRONIK APPLIKATION
Adresse, Telefon, E-Mail,
Newsletter-Abo, etc.
8
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Administration
CHRONIK APPLIKATION
Teilnehmerverwaltung, Siegerauswahl,
Input-Verarbeitung, Auswertung
9
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Eintrittshürde
CHRONIK APPLIKATION
Dateneingabe, Authentifizierung
10
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Mechanik
CHRONIK APPLIKATION
Gewinnspielablauf, Betrugsüberprüfung,
Automatisierung
11
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Verbreitung / Viralität
CHRONIK APPLIKATION
Sharing-Mechanismen, Friend-Invite,
Open Graph Stories
12
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Konnektivität
CHRONIK APPLIKATION
Schaffung von Verbindungen für das Ad-Targeting oder
für die Segmentierung der Fanbasis.
13
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Messbarkeit / KPI
CHRONIK APPLIKATION
Messung von KPI, Nutzerverhalten, Conversion
14
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Rechtssicherheit
CHRONIK APPLIKATION
Teilnahmebedingungen, Datenschutzbestimmungen,
Absicherung gegenüber Teilnehmer, Alterschutz
15
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Zeitaufwand
CHRONIK APPLIKATION
Konzeption, Vorbereitung, Durchführung,
Nachbearbeitung
16
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Finanzieller Aufwand
CHRONIK APPLIKATION
Beratung, Kreativität, Programmierung, Betreuung
17
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Seiteninteraktion
CHRONIK APPLIKATION
Interaktion auf der Facebook Seite
18
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
CHRONIK APPLIKATION
Seiteninteraktion
Finanzieller Aufwand
Zeitaufwand
Rechtssicherheit
Konnektivität
Verbreitung / Viralität
Mechanik
Eintrittshürde
Administration
Leadgenerierung
Branding
Fangate
Messbarkeit
19
Gewinnspiele in Facebook
Applikationen vs. Chronik
Zusammenfassung
CHRONIK APPLIKATION
Gewinnspiele in der Chronik eignen
sich für die Aktivierung oder
Belohnung der Community, sind im
Aufwand gering und es fallen keine
Kosten an. Die Eintrittshürde ist
extrem niedrig, ebenfalls aber auch
die Viralität, bzw. die Verbreitungs-
möglichkeiten. Rechtliche Aspekte
müssen beachtet und integriert
werden!
Gewinnspiele in Applikationen eignen
sich hervorragend für die Generierung
von Leads und zum Aufbau von
Verbindungen, eignen sich gut für
Branding und Reichweite. Die
Administration wird vereinfacht und
die Durchführung gesichert. Der
Aufwand und die Kosten sind deutlich
höher als bei Gewinnspielen in der
Chronik, die Möglichkeiten dafür aber
enorm viel grösser.
20
Hutter Consult GmbH
Schüracker 6
8362 Ifwil / Balterswil
Tel. 052 366 22 93
info@hutter-consult.com
www.hutter-consult.com
Kontakt
skype:th.hutter
facebook.hutter-consult.com
twitter.hutter-consult.com
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xing.hutter-consult.com
linkedin.hutter-consult.com
thomashutter.com
21
Weidlistrasse 10
Postfach 52
8356 Ettenhausen
Tel. 052 366 22 93
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  • 1. 29. August 2013 | Thomas Hutter Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik
  • 2. 2 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Ausgangslage Freigabe der Chronik für Gewinnspielaktivitäten und Promotionen durch Facebook. Applikationen sind für die Durchführung von Gewinnspielen nicht mehr zwingend erforderlich. Informationen zu den Änderungen per 27.08.2013: goo.gl/nS70B9
  • 3. 3 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Wichtig! Ziele im Auge behalten! Was ist das Ziel?  Community-Aktivierung /-Belohnung?  Reichweite / Branding?  Leadgenerierung?  Verstärkung der Kampagne?  Generierung von Feedback/Insights?  Crowdsourcing?  User Generated Content? Facebook und das Gewinnspiel sind nie das Ziel, nur das Mittel zur Zielerfüllung!
  • 4. 4 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Vergleich Applikation vs. Chronik
  • 5. 5 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Fangate CHRONIK APPLIKATION Nutzer muss Fan der Seite werden, um teilnehmen zu können.
  • 6. 6 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Branding CHRONIK APPLIKATION Gestaltungsmöglichkeiten, Raum, Individualisierung
  • 7. 7 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Leadgenerierung CHRONIK APPLIKATION Adresse, Telefon, E-Mail, Newsletter-Abo, etc.
  • 8. 8 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Administration CHRONIK APPLIKATION Teilnehmerverwaltung, Siegerauswahl, Input-Verarbeitung, Auswertung
  • 9. 9 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Eintrittshürde CHRONIK APPLIKATION Dateneingabe, Authentifizierung
  • 10. 10 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Mechanik CHRONIK APPLIKATION Gewinnspielablauf, Betrugsüberprüfung, Automatisierung
  • 11. 11 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Verbreitung / Viralität CHRONIK APPLIKATION Sharing-Mechanismen, Friend-Invite, Open Graph Stories
  • 12. 12 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Konnektivität CHRONIK APPLIKATION Schaffung von Verbindungen für das Ad-Targeting oder für die Segmentierung der Fanbasis.
  • 13. 13 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Messbarkeit / KPI CHRONIK APPLIKATION Messung von KPI, Nutzerverhalten, Conversion
  • 14. 14 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Rechtssicherheit CHRONIK APPLIKATION Teilnahmebedingungen, Datenschutzbestimmungen, Absicherung gegenüber Teilnehmer, Alterschutz
  • 15. 15 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Zeitaufwand CHRONIK APPLIKATION Konzeption, Vorbereitung, Durchführung, Nachbearbeitung
  • 16. 16 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Finanzieller Aufwand CHRONIK APPLIKATION Beratung, Kreativität, Programmierung, Betreuung
  • 17. 17 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Seiteninteraktion CHRONIK APPLIKATION Interaktion auf der Facebook Seite
  • 18. 18 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik CHRONIK APPLIKATION Seiteninteraktion Finanzieller Aufwand Zeitaufwand Rechtssicherheit Konnektivität Verbreitung / Viralität Mechanik Eintrittshürde Administration Leadgenerierung Branding Fangate Messbarkeit
  • 19. 19 Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik Zusammenfassung CHRONIK APPLIKATION Gewinnspiele in der Chronik eignen sich für die Aktivierung oder Belohnung der Community, sind im Aufwand gering und es fallen keine Kosten an. Die Eintrittshürde ist extrem niedrig, ebenfalls aber auch die Viralität, bzw. die Verbreitungs- möglichkeiten. Rechtliche Aspekte müssen beachtet und integriert werden! Gewinnspiele in Applikationen eignen sich hervorragend für die Generierung von Leads und zum Aufbau von Verbindungen, eignen sich gut für Branding und Reichweite. Die Administration wird vereinfacht und die Durchführung gesichert. Der Aufwand und die Kosten sind deutlich höher als bei Gewinnspielen in der Chronik, die Möglichkeiten dafür aber enorm viel grösser.
  • 20. 20 Hutter Consult GmbH Schüracker 6 8362 Ifwil / Balterswil Tel. 052 366 22 93 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com Kontakt skype:th.hutter facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com gplus.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com thomashutter.com
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